文/李申建

2017年7月，賽立信媒介研究《數(shù)據(jù)廣播》雜志發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國廣播接觸率為59.5%，基本與上一年持平。雖然互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定影響，但廣播在受眾中的影響力依然不減。2016年廣播聽眾為6.91億，較去年增加300多萬。

2017年2月，國家統(tǒng)計局發(fā)布的《中華人民共和國2016年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》還顯示，2016年我國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)聽眾人數(shù)7.31億人。這個數(shù)據(jù)排在電視媒體之后，第三和四名分別是廣播和報紙。數(shù)據(jù)還進一步顯示，傳統(tǒng)媒體廣播，在不斷改革摸索的過程中沒有被市場徹底淘汰，相反在爭議聲中逆勢成長。2006年-2016年，廣播接觸率維持在59.5%到60%的水平。說明依靠聲音傳播信息資訊的廣播節(jié)目在傳統(tǒng)媒體中依然擁有龐大的忠實受眾。在融媒體時代，傳統(tǒng)的廣播媒體正在通過不同的傳播途徑和手段進一步吸納新一代的廣播聽眾群。廣播適度可視化就是其改革亮點。

融媒體沖擊下廣播節(jié)目適度可視化的必要性

圖　2016年中國廣播聽眾規(guī)模（單位：億人）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及推廣，當前廣播節(jié)目正在逐步與視頻直播相互滲透、融合，實現(xiàn)廣播節(jié)目可視化發(fā)展。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目形式過于單調(diào)，受眾只能通過聽覺來了解信息，而廣播節(jié)目可視化，能夠讓受眾群體直觀地看到廣播內(nèi)容，將信息更加生動、形象地傳遞給受眾群體，提升了廣播節(jié)目內(nèi)容的豐富性，并能夠給受眾群體留下十分深刻的印象。此外，廣播節(jié)目可視化能夠通過平臺實現(xiàn)與受眾群體的互動和交流，在視頻直播的過程中，受眾可以將自己的想法用文字表達出來，拉近了受眾群體與廣播主持人和節(jié)目嘉賓的距離，并能夠使受眾群體更加深入地理解節(jié)目傳遞的信息，同時給受眾聽覺、視覺和感知覺的三重享受，提升了廣播節(jié)目的收聽率，更有助于信息的傳播。

2000年，成都人民廣播電臺進行了頻率數(shù)字化改造，開啟了視頻直播的初期探索。最初，每個直播間安裝了監(jiān)控視頻，從技術(shù)上保證了直播間的聲音畫面的拾取，保證節(jié)目的安全播出。2008年，汶川大地震發(fā)生時，成都電臺直播間畫面和節(jié)目主持人聲音被攝像鏡頭和服務(wù)器全部記錄，后來經(jīng)內(nèi)部技術(shù)人員提取，在電視新聞中播出，全國觀眾也是第一次在電視平臺上看到了“地震中的電波”。

當全國的廣播聽眾還處于依靠電話、短信交流的2G時代，2003年，成都電臺開播了能依靠網(wǎng)站收聽廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)廣播——飛躍調(diào)頻。當年4月1日愚人節(jié)，《飛躍瘋?cè)嗽骸诽貏e節(jié)目播出，編輯利用可拍攝視頻的照相機在直播間里全程拍攝主持人“瘋癲”狀態(tài)，經(jīng)過后期編輯制作將視頻節(jié)目放在網(wǎng)站中供聽眾點播“笑果百出”，獲得了眾多網(wǎng)友和聽眾的推廣，取得了不錯的傳播效果。

當前，很多視頻動畫和音頻廣播正在互相滲透和融合當中，這種十分新穎的形式一經(jīng)推出就深得廣大受眾喜愛。2012年11月，成都電臺新聞廣播開播了視頻直播普法欄目《998法治大講堂》，該欄目運用動畫片和廣播音頻的聲畫融合，結(jié)合四川方言的詼諧幽默，改變了成都聽眾對傳統(tǒng)普法節(jié)目“生冷硬”的刻板印象。

2016年被譽為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，直播平臺超過200家，用戶人數(shù)達3億，市場規(guī)模超過150億元，直播進入全面爆發(fā)的階段。直播行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的現(xiàn)象級風(fēng)口。乘著視頻直播的東風(fēng)，相比于傳統(tǒng)的廣播模式，融媒體背景下的廣播節(jié)目播出形式正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l播放，實現(xiàn)了廣播節(jié)目可視化，將想要傳遞的信息變得更加生動、形象，增強了廣播節(jié)目的傳播效果。

但是，當前廣播節(jié)目可視化還不夠成熟，通常情況下，視頻中沒有影像，只有音頻，還有很多廣播節(jié)目在利用視頻進行播放的過程中，只是將簡單的攝像設(shè)備架設(shè)在一旁，信號十分不穩(wěn)定；部分廣播主持人由于不習(xí)慣面對鏡頭，在直播過程中過于隨意的動作、僵硬的表情，都會影響到廣播節(jié)目可視化效果；還有一些工作人員的專業(yè)技術(shù)性不強，無法較好地使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，導(dǎo)致廣播節(jié)目視頻資源不夠豐富，廣播節(jié)目視頻的畫面形式單調(diào)、播出方式不夠創(chuàng)新。因此，針對當前廣播節(jié)目存在的諸多問題，應(yīng)給予相應(yīng)的解決方案，促使廣播節(jié)目在新媒體的沖擊下快速實現(xiàn)適度可視化發(fā)展。

廣播適度可視化，而非全程可視化

加拿大傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）曾說過，“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實現(xiàn)自己的意義和價值?！痹趶V播可視化改革過程中，應(yīng)遵循傳播規(guī)律和新聞紀律要求，因地制宜，實事求是地對廣播視頻化做適度管控，方能不左不右。

廣播是想象的媒介。對受眾而言，平面媒體如報紙、雜志更傾注于文字中的思想要點。觀眾從電視節(jié)目中，特別是電視連續(xù)劇中更愿意體會感覺人物內(nèi)心世界的喜怒哀樂。廣播則是將思想和感受融合在一起的傳統(tǒng)媒介，其傳播優(yōu)勢之一是滿足受眾對想象的訴求。傳統(tǒng)廣播傳播的思想、情緒等信息都只能通過聲音傳遞出來，而電視節(jié)目則是聲畫兼具。聽眾只能通過聽到的聲音自我聯(lián)想，對廣播傳遞出的人物和事件自我構(gòu)建聽覺形象和感受。正因如此，“無限想象力”成了廣播獨有的魅力，這一點在廣播故事欄目中表現(xiàn)明顯。成都交通廣播的《午夜末班車》在每個子夜零點時分播出各種光怪陸離的懸疑故事，無數(shù)個夜晚，的哥、學(xué)生還有無法入眠的成都人抱著收音機跟隨著跌宕起伏的劇情，夜不能寐，往往在自我頭腦中構(gòu)建出《盜墓筆記》中的胡八一、《重慶大轟炸》中的日本鬼子。如果這樣的廣播節(jié)目用視頻直播進行傳播，相信其播出效果會大打折扣。畢竟一千個人就有一千個哈姆雷特，想象的魅力是無限大的。

廣播是想法的媒介。常言道“話中有話”，指說話里面還暗含著別的意思，包含人的目的、智慧、道德、信仰、理論等，這些都沒有辦法通過視頻畫面來呈現(xiàn)。相反，傳統(tǒng)廣播以其單一的聲音傳播特點，更能使得聽眾將注意力高度集中在信息的理解吸收上。“我們在傾聽廣播的時候，視覺還在工作，但是所見跟所聽是毫無聯(lián)系的，或者所見從屬于所聽”。所以，人們對于某一新聞事件的態(tài)度、觀點、角度、看法更適合在廣播中呈現(xiàn)。在融媒體背景下，受眾往往被動地淹沒在海量的信息中，超負荷的信息量叫人身心疲憊。廣播作為有聲語言的傳播者，更應(yīng)該制作播出更多人民群眾喜聞樂見的好節(jié)目，積極引導(dǎo)受眾的輿論關(guān)注點，唱響主旋律，傳遞時代正能量，爭做融媒體時代的“智慧傳播平臺”。

廣播是有的放矢的媒介。電視節(jié)目是集體的智慧，是思想和技術(shù)手段的合作成果，特別是新聞節(jié)目是“三審制度”下的信息產(chǎn)品，具有輿論導(dǎo)向性和針對性。廣播也是如此。然而隨著如今社會上視頻APP直播的推廣和行業(yè)規(guī)則的欠缺，視頻直播涉黃涉毒事件時常發(fā)生，在社會上引起了負面影響。廣播節(jié)目如不建立嚴格規(guī)范的視頻播出制度，在形式上也將會帶來被動。例如，法治電視節(jié)目一般會對兇殺現(xiàn)場畫面做馬賽克處理，成都新聞廣播的《998法治大講堂》在案情回放環(huán)節(jié)，一般就用簡筆動畫片予以呈現(xiàn)，不僅從視覺上滿足觀眾好奇感，也淡化了兇殺現(xiàn)場恐怖的氣氛。再如，我國大部分電臺目前都有錄播廣播節(jié)目，如果電臺直播間攝像鏡頭24小時對準直播臺，那么“空鏡頭”的場景往往會叫人尷尬。目前，成都新聞廣播的適度視頻直播政策就是對新聞脫口秀、房產(chǎn)、教育、旅游、法治等民生互動性強的欄目開通視頻直播，而對于文學(xué)欣賞、時政新聞等欄目則關(guān)閉直播，凸顯聽覺專注度。

融媒體沖擊下廣播節(jié)目適度可視化存在的問題

視頻直播中互動受眾的素質(zhì)差距大。當前廣播節(jié)目在視頻直播的過程中，支持彈幕功能，然而由于互動受眾群體的文化水平不同、思想觀念不同，再加上當前過于復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，導(dǎo)致視頻直播互動平臺中出現(xiàn)了很多不良言論，打破了廣播視頻直播的健康環(huán)境。

視頻信號不穩(wěn)定。信息化時代，新媒體行業(yè)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，擴大了網(wǎng)絡(luò)信號的覆蓋范圍。當前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中充斥著大量的信息，且信息在不斷的更新和變換中，因此，這些移動媒體設(shè)備、數(shù)據(jù)的傳輸帶寬等因素都影響著廣播節(jié)目的信號。人們在收看廣播視頻直播節(jié)目的過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)視頻卡頓的現(xiàn)象，尤其是在遠離城市中心的區(qū)域，部分地區(qū)的4G網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋范圍有限，導(dǎo)致網(wǎng)速過慢，廣播視頻無法流暢播放，廣播視頻直播的畫質(zhì)不清晰、播放流暢度不夠，導(dǎo)致受眾群體產(chǎn)生不滿情緒，對廣播節(jié)目的收聽率造成一定影響。

視頻光照技術(shù)欠缺。以往傳統(tǒng)廣播直播間只需要有亮度即可，并沒有考慮光照對視頻直播的畫面影響。目前，許多地方臺因為不重視光和影的對比，導(dǎo)致許多電臺主持人直播畫面出現(xiàn)陰陽臉，額頭油亮、發(fā)際線顯示過高、衣服質(zhì)感欠佳等情況，嚴重影響主持人的形象與節(jié)目整體質(zhì)量。

廣播主持人缺少鏡頭感。面對攝像鏡頭，傳統(tǒng)的廣播人往往有抗拒的心理。要么從來不抬頭看一下對面的視頻直播鏡頭，要么面無表情死氣沉沉，缺少對聽眾的人文關(guān)懷。這都會讓看視頻的受眾因缺少和主播的交流，減少對主持人的印象分，也會有聽眾因主持人的“人情味”缺乏而離開。在這方面，景德鎮(zhèn)市瓷都交通音樂廣播FM106.2表現(xiàn)不錯，該頻率作為一家地方電臺在“水滴直播”擁有90多萬的關(guān)注粉絲，關(guān)注度長期在水滴排行榜位居前十。例如，在婚慶節(jié)目中，主持人身著鳳冠霞帔、紅綢高帽的中式禮服，滔滔不絕地和聽眾及網(wǎng)友調(diào)侃互動，在歡笑中賺足了眼球和人氣，更為頻率賺到了經(jīng)濟收益。

廣播節(jié)目版權(quán)受侵。新媒體行業(yè)的崛起，促進了廣播節(jié)目的發(fā)展，當前新媒體傳播信息的速度越來越快，傳播的范圍也越來越廣，這也導(dǎo)致廣播節(jié)目視頻直播頻頻出現(xiàn)剽竊、抄襲的現(xiàn)象，很多深受群眾喜愛的節(jié)目被盜用，廣播節(jié)目的版權(quán)受到侵害。

促進廣播節(jié)目適度可視化發(fā)展的對策

精心設(shè)計節(jié)目內(nèi)容。融媒體時代，廣播節(jié)目轉(zhuǎn)向了可視化發(fā)展，利用視頻直播的方式向廣大群眾傳遞信息。視頻直播的內(nèi)涵和靈魂是廣播節(jié)目的內(nèi)容，因此，廣播電臺必須要精心設(shè)計和選擇節(jié)目內(nèi)容，這樣才能保證廣播節(jié)目視頻直播的內(nèi)容能夠吸引受眾注意力，獲得良好的收聽率。信息化時代，廣播節(jié)目面向的受眾群體越來越多，所以在視頻直播欄目設(shè)定上應(yīng)體現(xiàn)出個性化，分為多種類別，這樣才能滿足各類各級網(wǎng)絡(luò)受眾群體的需求。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計顯示，目前，受到受眾群體一致好評和追捧的有脫口秀類、趣味知識競賽類、情感類、探秘類節(jié)目等，中老年群眾也開始參與到新媒體的傳播中，因此，還需要合理設(shè)定廣播節(jié)目視頻直播的頻率和時間，從而提高廣播節(jié)目的收聽率。2017年5月，成都新聞廣播開播的《蓉城金秋》欄目，針對老干部、老黨員、老工人等退休人員，利用微信公眾號進行視頻直播，主持人走進老年大學(xué)和廣場舞比賽活動現(xiàn)場，與老人們進行互動。老年聽眾也能通過“玩手機”看到自己在節(jié)目中的風(fēng)采。“有聽有看有玩”正是未來廣播適度可視化的發(fā)展方向。

保證視頻信號的穩(wěn)定性。隨著我國“無線城市”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，4G信號和無線WiFi逐步擴大了覆蓋范圍，基本實現(xiàn)了信號在城鄉(xiāng)之間每角落的全覆蓋，給人們帶來了無限的便利。但是凡事都有兩面性，眾多的網(wǎng)絡(luò)信號在城市中分布著，它們之間很容易互相影響，故而導(dǎo)致廣播視頻信號不穩(wěn)定，會給廣大受眾群體帶來困擾。所以，為解決這一問題，廣播電臺必須要和電信部門積極溝通協(xié)調(diào)，增加信號強度、提升網(wǎng)絡(luò)速度，爭取專線傳輸，從而流暢、順利地播放廣播視頻，給廣大受眾群體提供清晰的視頻畫面。

提供干凈、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。為保證受眾群體不受網(wǎng)絡(luò)中不良輿論的影響，應(yīng)該凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境干凈、健康，從而讓受眾群體通過廣播節(jié)目傳播正能量，更加認可可視化廣播節(jié)目。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體行業(yè)的發(fā)展，在信息爆炸的時代中，媒體網(wǎng)絡(luò)中充斥著大量魚龍混雜的信息，人們很容易受到不良輿論的影響，所以，必須要凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，設(shè)置相應(yīng)的屏蔽設(shè)施，將色情信息、臟話、暴力語言等過濾掉，保證廣播節(jié)目可視化過程中始終能夠給受眾群體帶來健康、積極向上的信息，為受眾群體營造健康良好的視頻直播環(huán)境，打造健康的廣播節(jié)目。

當然，政府職能部門也應(yīng)該建立起凈化熒屏、聲頻、觸摸屏的法制機制，自2009年以來，四川省連續(xù)開展了三屆廣播電視綠色頻率頻道創(chuàng)建活動。廣播電視臺網(wǎng)站、互動論壇、官方微信微博、媒體APP等都是檢查范圍。

在創(chuàng)綠活動中，成都人民廣播電臺堅持每天早上、中午、傍晚召開三次編務(wù)會議制度，建立失實和低俗報道責任追究制、堅持新聞閱評制度、強化網(wǎng)絡(luò)自查和清理制度。電臺上下精細化宣傳管理，形成了多級嚴控的科學(xué)宣傳管理體系，確保輿論導(dǎo)向正確。同時，建立了好稿好欄目月度評選制、年度優(yōu)秀欄目、優(yōu)秀主持人、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視頻直播評選機制。讓精神褒獎與物質(zhì)獎勵并重，有效調(diào)動了主持人、播音員、編輯、記者等員工的創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)的積極性。

直播內(nèi)容創(chuàng)新化，凸顯服務(wù)功能。為讓廣播節(jié)目可視化在新媒體沖擊下得到更好的發(fā)展，廣播視頻直播的內(nèi)容應(yīng)該更加生動、形象、豐富，因此對媒體從業(yè)人員和視頻直播工作者提出了更高的要求。為不斷提升媒體從業(yè)人員和視頻直播工作者的專業(yè)水平，打造更具吸引力的廣播視頻直播節(jié)目，廣播電臺應(yīng)積極開展講座和培訓(xùn)活動，要求媒體從業(yè)人員和視頻直播工作者積極參與進來，不斷提升自身的專業(yè)水平，創(chuàng)新廣播視頻直播的理念，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將廣播資源進行整合，全面提升視頻直播內(nèi)容的豐富性、創(chuàng)新性，同時還需將直播的方式進行改良，使直播畫面更加生動、富有新意，將受眾群體的目光深深吸引住，為受眾群體提供高質(zhì)量的節(jié)目，使其獲得精神上的享受，這樣一來，不但滿足了受眾群體對廣播的需求，同時還形成了良好的廣播視頻直播品牌形象，促進廣播節(jié)目適度可視化發(fā)展。

當前，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)改變以往“我播你聽”的狀態(tài)，緊緊抓住廣播視頻化的改革機遇，變被動為主動，多站在聽眾的角度思考節(jié)目，凸顯視頻直播為廣播服務(wù)的功能。2016年，成都市交管局將成都全市道路交通信號設(shè)置在成都交通廣播直播間，如今每次路況播報員在播報路況時，就可借用全新的視頻技術(shù)，將道路擁擠的實時畫面切換至視頻直播平臺上，給出出行建議。聽眾通過交通廣播的官方微信公眾訂閱號，手機上就可看到前方路面的擁堵情況，重新規(guī)劃出行線路，這也進一步提高了聽眾對廣播的忠誠度。

結(jié)語

綜上所述，信息化時代，新媒體行業(yè)得到了快速發(fā)展，廣播節(jié)目逐漸轉(zhuǎn)向適度可視化發(fā)展，通過不斷優(yōu)化廣播節(jié)目視頻直播的內(nèi)容、形式和信號等方面，進一步增強了廣播節(jié)目的效果，提高收聽率，促進廣播產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。