文/劉 嘉

在當前的媒介融合背景下，以電視媒介為單一傳播方式的電視新聞評論節(jié)目逐漸呈現(xiàn)出被邊緣化的態(tài)勢。

中央電視臺根據(jù)媒體融合的時代要求，打破傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)流程，對電視新聞評論節(jié)目的類型和生產(chǎn)流程進行了重新定位與調(diào)整，推出了首檔融媒體節(jié)目《中國輿論場》。節(jié)目以融媒時代傳播內(nèi)容與渠道的新變化為基礎(chǔ)，充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維，注重用戶體驗，是融媒時代電視新聞評論節(jié)目的一次大膽嘗試。

《中國輿論場》節(jié)目融媒路徑分析

2016年3月20日，中央電視臺中文國際頻道強力推出首檔融媒體節(jié)目《中國輿論場》，該節(jié)目于每周日晚19∶30～20∶30在中央電視臺四套面向全球直播。節(jié)目借助央視網(wǎng)的支持，通過大數(shù)據(jù)分析，就各種媒體平臺上的熱點輿論話題進行分析，并利用融媒體的模式調(diào)動各終端用戶和演播室嘉賓一同參與互動進行話題討論，形成即時傳播與全民互動的全新模式，不僅提高了節(jié)目的趣味性，也給電視觀眾帶來了新鮮感，讓一向“高冷”的電視新聞評論節(jié)目開始“接地氣”。節(jié)目將傳統(tǒng)電視媒體與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動新媒體進行了深度結(jié)合，打造了一個真正意義上的多媒體融合平臺。

一方面，節(jié)目開辟了“一榜知輿情”板塊，并與央視網(wǎng)共同推出“中國輿論場指數(shù)”，借助大數(shù)據(jù)分析，通過對全網(wǎng)的新聞熱點輿情進行實時關(guān)注，梳理一周以來主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體所關(guān)注的熱點話題，并在新浪網(wǎng)設(shè)置官方微博平臺發(fā)布每日輿情最熱TOP10，在節(jié)目中發(fā)布每周輿情最熱TOP10。在央視強大的社會資源背景下，節(jié)目邀請權(quán)威專家在演播室進行解讀，糾正網(wǎng)絡(luò)輿論的偏差，積極主動引導(dǎo)輿論，在各媒體平臺之間搭建起了一個信息暢快互通，資源優(yōu)化共享的融合平臺。

另一方面，節(jié)目設(shè)置了“虛擬現(xiàn)場觀眾席”，用戶可以通過手機微信客戶端“搖一搖·電視”功能搶入場券，入座演播室現(xiàn)場成為虛擬觀眾并直接參與節(jié)目互動，實現(xiàn)了電視媒體與移動新媒體平臺的融合。觀眾不僅可以通過電視這一傳統(tǒng)媒體收看節(jié)目，也可以通過央視網(wǎng)、央視影音客戶端的同步直播觀看節(jié)目。錯過直播時間的觀眾，仍可以隨時隨地在央視網(wǎng)或手機微信客戶端上進行點播，使直播和點播有效結(jié)合，滿足了觀眾的多元化需求。

《中國輿論場》節(jié)目的創(chuàng)新特點

節(jié)目從不同層面發(fā)掘各媒體平臺之間的優(yōu)勢，從電視、網(wǎng)絡(luò)、移動新媒體三方面形成了互補，增強了節(jié)目與觀眾之間的黏性，可謂是一次真正意義上的媒體深度融合嘗試。

全員互動，玩轉(zhuǎn)大屏小屏。節(jié)目在直播間大屏幕設(shè)置“虛擬現(xiàn)場觀眾席”，觀眾可以通過手機微信客戶端“搖一搖”功能搶入場券，入座演播室現(xiàn)場成為虛擬觀眾。借助這一環(huán)節(jié)，全球的網(wǎng)友都可以通過智能手機微信客戶端進行實時搶票，都有機會進入當期節(jié)目的直播現(xiàn)場。微信用戶一旦成為在線觀眾后，其使用的微信頭像也將在演播室大屏上顯示。在直播過程中，觀眾還可以通過發(fā)布文字和視頻信息參與互動，也可以直接向嘉賓進行現(xiàn)場提問，為現(xiàn)場嘉賓點贊，實現(xiàn)了實時傳播與大小屏互動。

節(jié)目每期都會與收看、參與直播的觀眾分享10萬元現(xiàn)金紅包或禮品卡券。在直播過程中，節(jié)目不定時發(fā)出三次紅包，根據(jù)主持人提示或者口令，通過微信搖一搖進入手機端互動頁面，紅包界面自動彈出。這不僅增強了觀眾的參與感，也給電視新聞評論節(jié)目帶來一縷清新鮮活之氣，打破了以往新聞評論節(jié)目“你說我聽”的刻板模式。

全民發(fā)聲，匯聚多元觀點。針對節(jié)目發(fā)布的“中國輿論場指數(shù)”榜單上的話題，每期節(jié)目都會邀請三位相關(guān)領(lǐng)域的專家進行專業(yè)的分析和理性的解讀。這些嘉賓包括網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖、時事評論員、資深媒體人等。在節(jié)目中，主持人還會不定時地根據(jù)不同話題內(nèi)容，聯(lián)系政府部門管理者或相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M行FaceTime視頻連線或電話采訪，及時對新聞事件疑點、難點和爭議點進行解答，回應(yīng)網(wǎng)友的提問，以倡導(dǎo)有效溝通，傳遞真實聲音，反映社情民意。同時，網(wǎng)絡(luò)民調(diào)、微信及微博留言也在實時接收觀眾的意見信息，只要觀眾愿意對正在進行的主題發(fā)表自己的看法，就可以參與到直播節(jié)目當中。這讓電視新聞評論節(jié)目的多元觀點得以呈現(xiàn)，既拉近了節(jié)目與觀眾的距離，也在一定程度上提升了節(jié)目的關(guān)注度。

雙檔主持，串聯(lián)多屏現(xiàn)場。與以往電視新聞評論類節(jié)目不同，《中國輿論場》節(jié)目在演播室內(nèi)設(shè)置了兩名主持人。整個節(jié)目行進過程中，負責把握節(jié)目進程的主持人以大屏幕為背景面對現(xiàn)場嘉賓席在主演播區(qū)域內(nèi)自由活動，使用口語化極強的語體主控話題進展和節(jié)目進程，他手持手機終端，根據(jù)節(jié)目需要適時通過FaceTime視頻連線或電話采訪場外嘉賓，并與嘉賓積極互動。另一位主持人則在大屏幕一側(cè)的主播臺后，通過面前的電腦，將右手大屏幕中的“虛擬現(xiàn)場觀眾”與右手的現(xiàn)場嘉賓進行串聯(lián)，讓線下線上、場內(nèi)場外在節(jié)目直播過程中有機互動。這打破了以往電視新聞評論節(jié)目以主持人敘述為主的模式，讓多元觀點與主流思想在節(jié)目中得以體現(xiàn)。

融媒時代電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新路徑

媒體融合時代，新媒體技術(shù)的發(fā)展不斷推動著電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目只有不斷與其他媒體進行資源共享、優(yōu)勢互補，才有可能保持自身在當前復(fù)雜媒體環(huán)境中的競爭力和影響力。

深化媒體融合，呈現(xiàn)多元化演播形式?！吨袊浾搱觥穼鹘y(tǒng)電視媒體與新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動新媒體進行了深度融合。這不僅體現(xiàn)在節(jié)目極強的互動性上，也體現(xiàn)在演播室的設(shè)計上。節(jié)目對演播室進行了分區(qū)設(shè)置，每個區(qū)域都體現(xiàn)著“融合”。負責把握節(jié)目總進程的主持人用手機屏幕隨時聯(lián)系場外嘉賓或當事人；負責“線上”與演播室內(nèi)互動的主持人用電腦屏幕與演播室大屏幕連接，隨時呈現(xiàn)各方觀點；嘉賓區(qū)域每位嘉賓的電腦屏幕也可以及時與“線上”網(wǎng)友進行互動，同時選擇性地呈現(xiàn)于演播室大屏幕。媒體技術(shù)的深度融合，一改傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目的演播形式，無處不在的即時互動吸引新媒體用戶參與節(jié)目的同時，也為傳統(tǒng)媒體的電視觀眾帶來了新鮮感。

打破常規(guī)模式，打造多渠道話題平臺。目前，我國的主流電視新聞評論節(jié)目仍以電視為主要傳播方式，基本上都采用單向傳播?？梢哉f，每期節(jié)目從選題開始到節(jié)目的全部內(nèi)容都由媒體來決定，媒體掌握著絕對的主導(dǎo)權(quán)，而觀眾只處于被動接受信息的狀態(tài)。

《中國輿論場》節(jié)目所涉及的話題內(nèi)容主要依據(jù)“中國輿論場指數(shù)”及“熱詞大搜索”產(chǎn)生，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析，選取了當下最受群眾關(guān)注、最新、最熱的話題（事件），打破常規(guī)節(jié)目的生產(chǎn)模式，真正意義上做到了節(jié)目內(nèi)容選題由群眾確定。在節(jié)目中，觀眾可以通過多種平臺直接參與節(jié)目，發(fā)表自己的觀點，與現(xiàn)場嘉賓進行互動，使話題評論不再局限于電視熒屏上，而是拓寬到隨時隨地參與節(jié)目，確保觀眾表達觀點渠道的通暢，使線上線下、熒屏內(nèi)外形成了一個互通的多渠道話題討論平臺。

追求深度思辨，加強全網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和自媒體的迅猛發(fā)展，使每一位普通觀眾都可以透過媒體發(fā)出自己的聲音。但碎片化的信息獲取也容易讓個人產(chǎn)生片面化的觀點。《中國輿論場》節(jié)目邀請資深媒體人、時事評論員、新聞當事人、政府部門管理者、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜摇⒕W(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖以及普通群眾都同步參與到節(jié)目中，并利用先進的新媒體技術(shù)為他們之間建立起良好的互動平臺，及時對新聞事件的疑點、難點和爭議點進行權(quán)威的解答、回應(yīng)，傳遞真實聲音，反映社情民意，促成有效溝通，從而力求全景呈現(xiàn)輿論場的觀點碰撞，有效科學地引導(dǎo)社會輿論走向。