周子榆

曾經(jīng)珠寶業(yè)的廣告熱衷于以愛(ài)情為倡導(dǎo)，人們八卦愛(ài)情中的男人如何給愛(ài)人買珠寶。如今的珠寶商調(diào)整了市場(chǎng)策略，鼓勵(lì)女性用珠寶來(lái)表達(dá)自我，接納自己的全部，做真實(shí)的自己，亦是最美的自己。希望所有的女性都能如電視劇《迷霧》中的“大女主”般，有大格局的心懷、有職業(yè)理想，有人生目標(biāo)。懷抱熱忱，創(chuàng)造全新自我。

女性從客體思維轉(zhuǎn)變?yōu)橹黧w思維

歐洲歷史上，教皇有權(quán)杖，國(guó)王有冠冕，家族有戒指紋章，這些都是珠寶。而在中國(guó)歷史上，皇帝的冠冕、束發(fā)器、絲絳佩玉、以瑪瑙翠玉為腰帶、履上鑲珠，也都是珠寶。那時(shí)佩戴珠寶主要是一種身份的象征，同時(shí)兼有審美意義。所以有評(píng)論，相比遠(yuǎn)古時(shí)代的拿首飾當(dāng)愿景，歐洲中世紀(jì)的珠寶便多了一層精神的升華，意味著權(quán)力的擁有；文藝復(fù)興時(shí)期的珠寶首飾，則意味著財(cái)富；18、19世紀(jì)的珠寶首飾，則是富裕和優(yōu)雅的體現(xiàn)。20世紀(jì)以來(lái)，隨著巨大的社會(huì)變革，珠寶已從有限的意義中脫離出來(lái)，個(gè)性化日益凸顯，成為了當(dāng)代人不可或缺的時(shí)尚表達(dá)。

在歷史上，珠寶以前是男性來(lái)展示自己地位的工具，到了后來(lái)，女性開(kāi)始消費(fèi)珠寶，這與女性地位發(fā)展是有很大關(guān)系的。其實(shí)，縱觀珠寶設(shè)計(jì)，不同時(shí)期珠寶風(fēng)格變化，就能看到女性力量崛起。比如女權(quán)主義帶來(lái)的維多利亞風(fēng)格，維多利亞女皇成就了大英帝國(guó)的輝煌與燦爛，而她所帶來(lái)的是一個(gè)屬于女性的時(shí)代，那個(gè)時(shí)期的珠寶絢麗多彩，歐泊、紅寶石、祖母綠等色彩艷麗的寶石出現(xiàn)頻率非常高?；y枝蔓成為了珠寶設(shè)計(jì)師們最重要的靈感來(lái)源，而雄鷹與蛇這樣的權(quán)力象征也贏得女性擁躉。

再者，曾經(jīng)珠寶業(yè)的廣告熱衷于以愛(ài)情為倡導(dǎo)，人們八卦愛(ài)情中的男人如何給愛(ài)人買珠寶，比如愛(ài)美人不愛(ài)江山的英王愛(ài)德華八世（遜位后為溫莎公爵）與華萊士·辛普森（Wallis Simpson）譜出一段驚世戀曲。在兩人大婚之日，華萊士·辛普森身著一襲粉藍(lán)色綢緞連身裙，佩戴著出自卡地亞的十字架吊墜手鏈。9個(gè)鉑金十字架吊墜，分別由海藍(lán)寶石、祖母綠、紅寶石、黃色藍(lán)寶石、紫水晶及長(zhǎng)方形切割鉆石鋪鑲而成，每一枚吊墜分別代表著她人生中最重要的時(shí)刻，并且，每一枚上都鐫刻著公爵手寫的寄語(yǔ)?！癎od Save the King for Wallis，16.Ⅶ.36”（上帝為華萊士拯救了國(guó)王）是其中最為動(dòng)人的一句，指的是1936年7月16日，當(dāng)時(shí)的愛(ài)德華八世在白金漢宮附近騎馬時(shí)遇刺，卻幸運(yùn)逃過(guò)一劫。還有一生結(jié)了八次婚的伊麗莎白·泰勒，她擁有太多寶格麗。其第三任丈夫電影制片人邁克爾·托德說(shuō)：“你是我的女王”，然后送了她一頂鉆石頭冠。

不過(guò)，后來(lái)的電影以及廣告，大量的美劇出現(xiàn)“大女主”，擁有強(qiáng)大內(nèi)心，一路拼殺走上高層，影片中她們穿職業(yè)套裝、戴珠寶——那正是美國(guó)女權(quán)主義覺(jué)醒的時(shí)候。2018年熱播劇《迷霧》更甚，女主播高慧蘭懷揣著“實(shí)現(xiàn)正義社會(huì)”的目標(biāo)出場(chǎng)，十足女王范兒，一出場(chǎng)，從服裝、包、腕表、首飾，都絕對(duì)稱得上職場(chǎng)高級(jí)穿衣典范。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，歷史發(fā)展進(jìn)程中，隨著女性獲得就業(yè)權(quán)，參與社會(huì)勞動(dòng)后，慢慢走到今天，女人不再把愛(ài)情當(dāng)成唯一生活目標(biāo)，女人首先是做自己。女人為什么喜歡珠寶，熱衷打扮？法國(guó)著名存在主義作家，女權(quán)運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)始人之一西蒙娜·德·波伏娃就曾指出：“關(guān)心美貌和盛裝打扮是一種工作，可以讓她占有她的容貌，就和通過(guò)做家務(wù)占有她的家一樣；于是，她的自我仿佛是她自己選擇的，她自己再造的?！逼鋵?shí)變相地表達(dá)了社會(huì)對(duì)女性的要求在不適應(yīng)女性自身發(fā)展后，女性覺(jué)醒，自我意識(shí)的提升，從客體思維轉(zhuǎn)變?yōu)橹黧w思維。其實(shí)，打扮不僅僅是修飾，它還表明了女人的社會(huì)處境。智威湯遜專門訪問(wèn)了中國(guó)千禧一代女性，其中超過(guò)40%的受訪者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立比婚姻更重要。今天的女人不愿做男人的附屬，亦不會(huì)成為珠寶的奴隸。

如今越來(lái)越多的女人，自己賺錢買珠寶。奢侈品市場(chǎng)被自信富有的女人們攪動(dòng)了。貝恩咨詢發(fā)現(xiàn)，2017年中國(guó)女性奢侈品消費(fèi)增速超過(guò)了男性，而珠寶是其中增長(zhǎng)最快的一類。戴比爾斯也給出了最新數(shù)據(jù)，中國(guó)26%的鉆石珠寶，是由女性出手購(gòu)買的，而且數(shù)量這幾年一直在增長(zhǎng)。所以說(shuō)，珠寶商們不會(huì)也不能一天到晚只講愛(ài)情了，而是轉(zhuǎn)為開(kāi)始對(duì)女性自由的倡導(dǎo)。

1.5.法國(guó)女演員、模特以及歌手Alma Jodorowsky佩戴香奈兒高級(jí)珠寶Bouton de Camelia系列Camelia precieux作品

2.香奈兒高級(jí)珠寶Bouton de Camelia系列Camelia precieux耳環(huán)

3.4香奈兒高級(jí)珠寶Bouton de Camelia系列Camelia precieux戒指

6.溫莎公爵夫人于戛納卡地亞精品店前，1938年

7.溫莎公爵夫人佩戴火烈鳥胸針，百慕大漢密爾頓，1940年

8.伊麗莎白-泰勒非常喜歡收藏珠寶

珠寶商挖掘女性的自我意識(shí)

現(xiàn)在的珠寶商調(diào)整了市場(chǎng)策略，鼓勵(lì)女性用珠寶來(lái)表達(dá)自我。香奈兒高級(jí)珠寶Bouton de Camelia系列新品的發(fā)布就很有代表性，白色山茶花已經(jīng)成為香奈兒女士的象征。擁有絕對(duì)純粹的潔白與動(dòng)人的女性特質(zhì)。如同她將她的特立獨(dú)行融入所有設(shè)計(jì)中一樣，她也離經(jīng)叛道地將山茶花作為一枚珠寶來(lái)佩戴，讓它成為毛衣或者黑色經(jīng)典外套上閃耀醒目的點(diǎn)綴。香奈兒高級(jí)珠寶Bouton de Camelia系列每件作品中都蘊(yùn)含著香奈兒女士大膽前衛(wèi)、特立獨(dú)行的精神。這，不只是一朵花，它是一種符號(hào)，山茶花作為裝飾，最早出現(xiàn)在男士外套翻領(lǐng)的扣眼上。而嘉柏麗爾·香奈兒將這一原本由男性獨(dú)占的時(shí)尚元素塑造成了精致品位的象征。山茶花寄托著人們勇敢聽(tīng)從內(nèi)心、沖破束縛獲得自由的渴望，成為了一個(gè)代表永恒優(yōu)雅的經(jīng)典符號(hào)。它是一個(gè)宣言，以栩栩如生的線條勾勒出來(lái)的山茶花，都以它的靈動(dòng)向世人宣告著自己的風(fēng)格密碼：那就是對(duì)于自由的熱愛(ài)。它是一種精神，香奈兒的山茶花散發(fā)著獨(dú)立、鮮明、不羈的氣質(zhì)，不可抗拒地吸引著被香奈兒女士精神所激勵(lì)和引領(lǐng)的人們。它是一種風(fēng)格，沖破傳統(tǒng)時(shí)尚的束縛，山茶花將簡(jiǎn)約風(fēng)格之美演繹到極致，散發(fā)出永不消逝的優(yōu)雅。

伯爵則呼吁“Sunny side of lire”，讓女性盡情享受獨(dú)一無(wú)二的生活方式以及閃爍著無(wú)數(shù)耀眼瞬間的生活藝術(shù)。伯爵全球品牌代言人杰西卡·查斯坦（Jessica Chastain）十分贊賞這種人生態(tài)度。而最新的伯爵Possession系列的旋轉(zhuǎn)圓環(huán)迸發(fā)出非凡活力，升華為現(xiàn)代摩登女性的親密伙伴，以率性迷人、活潑繽紛之姿，伴隨獨(dú)立自主的女性張揚(yáng)真我個(gè)性。經(jīng)典的伯爵Possession系列腕表和珠寶，以其獨(dú)有的旋轉(zhuǎn)圓環(huán)，不斷蛻變出優(yōu)雅嫵媚的新風(fēng)格。

還有近期CHAUMET發(fā)布全新廣告視覺(jué)，藝術(shù)風(fēng)貌與品牌簽名“風(fēng)雅于型，自在于心”躍然其間。畫面以意蘊(yùn)深厚的敘事手法，捕捉女性生命中三個(gè)不經(jīng)意的閃耀時(shí)刻?！癈HAUMET女郎”以創(chuàng)想之姿，充分享受著經(jīng)典之作，由此宣告：心之所往，便是型格所在，完美詮釋“風(fēng)雅于型，自在于心”的品牌精神。全新廣告視覺(jué)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)源自耳熟能詳?shù)耐?、典故及重要時(shí)政場(chǎng)合，經(jīng)典卻又不落窠臼?！癈HAUMET女郎”的三個(gè)迷人瞬間，于實(shí)為靜態(tài)但極富動(dòng)感的廣告畫面中逐一呈現(xiàn)：恢弘致美的自然妙境高定珠寶套系月桂頌歌主題冠冕，被頗具玩味地反向佩戴，高雅之上又別具一格；覆以精致白手套的手伸出車窗，四枚Josephine加冕·愛(ài)系列鉆戒閃爍指間，組成了一個(gè)全新的“冠冕之形”，致敬尊貴權(quán)威而又風(fēng)趣不羈；象征緣分與連結(jié)的Liens S@duction結(jié)·緣手鐲隨性飾于腳踝之上，極具自我卻又風(fēng)格獨(dú)領(lǐng)。

即使珠寶品牌起用國(guó)內(nèi)女明星拍攝廣告大片，也是統(tǒng)一路數(shù)。舒淇演繹寶格麗全新理念“Larger Than Life”的絕代風(fēng)華。“Larger Than Life”向羅馬豐饒而迷人、熱忱且果敢的人文精神致敬，向世界展現(xiàn)如“羅馬”一般的甜蜜熱情的生活方式。精致迷人的面容，灑脫隨性的態(tài)度，魅惑性感的氣質(zhì)，舒淇與生俱來(lái)的靈氣和愈發(fā)成熟的優(yōu)雅，散發(fā)著寶格麗繆斯女神的無(wú)窮魅力。要知道，舒淇的性格就是勇于嘗試、大膽突破，從不止步當(dāng)下。寶格麗與舒淇，皆是多姿多彩，大膽突破，她們?nèi)绱藗€(gè)性鮮明，絕無(wú)二致。

而蕭邦中國(guó)區(qū)品牌摯友劉濤則傾情演繹了Happy Diamonds系列，仿若印證了該系列的設(shè)計(jì)初衷——Think Happy，Be Happy，雙方的攜手譜寫一曲輕快悠揚(yáng)的繽紛“歡樂(lè)頌”。何謂蕭邦眼中的“摩登女性”？劉濤通過(guò)大小銀幕進(jìn)行了完美詮釋：她們自由而自律，獨(dú)立且隨和；她們大氣果敢卻不乏細(xì)膩，堅(jiān)持真我又無(wú)畏挑戰(zhàn)；最重要的是，她們始終在追尋快樂(lè)的道路上堅(jiān)定前行，并樂(lè)于分享沿途的歡快心情。這與蕭邦的觀念不謀而合，品牌著名的Happy Diamonds系列便是以與眾不同的靈動(dòng)之美使鉆石掙脫底座的桎梏，轉(zhuǎn)動(dòng)出靈動(dòng)美感與歡樂(lè)氣息。快樂(lè)是Happy Diamonds系列的靈感之源，是珠寶幻化的動(dòng)人語(yǔ)言；它亦是無(wú)數(shù)人的心之所向，是劉濤傳遞大眾的生活信仰。正如劉濤所言，“快樂(lè)是一種自由的精神，有愛(ài)，有浪漫，還有獨(dú)立”。

綜上所述，女人買珠寶更多的是為了自己的喜愛(ài)，慶祝自己事業(yè)上的晉升，慰勞自己一年的忙碌，祝福自己?jiǎn)紊淼目鞓?lè)，以及鼓勵(lì)自己在愛(ài)情之路上的純粹追求……這一切都預(yù)示著她們不再把自己的幸福甚至生計(jì)寄托在男人身上，她們自己賺錢買喜歡的珠寶，甚至高興了，還會(huì)買珠寶給心愛(ài)的男人。很開(kāi)心看到活成這樣的女性越來(lái)越多，她們是自己人生的“大女主”，有大格局的心懷、有職業(yè)理想，有人生目標(biāo)。一如寶詩(shī)龍攜手周冬雨拍攝的“美一面都是我”的廣告視頻描述的那樣，“纖細(xì)如塵，細(xì)膩情緒翻涌，不斷找尋出口；迫切宣洩，拒絕一成不變，創(chuàng)造全新自我；懷抱熱忱，手握想象畫筆，引人好奇的一切都很美；無(wú)拘自在，即是真實(shí)的自己，亦是最美的自己。”

專訪BOUCHERON寶詩(shī)龍CEO Helene Poulit-Duquesne女士

一提女性美，很多人首先想到的就是年輕貌美。其實(shí)不然，每個(gè)人對(duì)美的感知不同，對(duì)美的解讀不同，美不應(yīng)該只有一面，而是多面的。寶詩(shī)龍?jiān)谏虾：懵V場(chǎng)首次舉辦其標(biāo)志性Quatre系列體驗(yàn)展，其主題就是“美一面都是我”，為此專訪到寶詩(shī)龍CEO Helene Poulit-Duquesne女士，讓這位美麗優(yōu)雅的法國(guó)女人來(lái)表達(dá)何為“美”。

女性美是多元化的 不局限于顏值和年齡

Q=《北京青年》周刊

A=Helene Poulit-Duquesne女士

Q：你認(rèn)為寶詩(shī)龍靠什么走過(guò)了160年？

A：因?yàn)閷氃?shī)龍有前瞻性，有遠(yuǎn)見(jiàn)，勇于打破桎梏。1858年創(chuàng)立時(shí)，菲德烈克·寶詩(shī)龍先生經(jīng)營(yíng)之道就是致力于打破珠寶創(chuàng)作的疆界，與不同的工匠、藝術(shù)家合作，以創(chuàng)新的方式來(lái)做珠寶，這個(gè)理念至今依然在發(fā)揚(yáng)光大。而且作為旺多姆廣場(chǎng)首家珠寶商，1893年菲德烈克·寶詩(shī)龍先生選址在旺多姆廣場(chǎng)第26號(hào)的位置開(kāi)設(shè)店面，也是他有遠(yuǎn)見(jiàn)的證明。

Q：寶詩(shī)龍以講故事擅長(zhǎng)，你覺(jué)得什么樣的故事能為作品加分？

A：我們有很多故事跟消費(fèi)者分享，寶詩(shī)龍出過(guò)很多書籍來(lái)描述品牌的傳承，而且在我們的檔案館里，有一份VIP顧客花名冊(cè)。寶詩(shī)龍的歷史就與世界各地的王公貴族密不可分，俄國(guó)女沙皇、法國(guó)國(guó)王路易十四的宮廷樂(lè)師波利尼亞克伯爵夫人等名人都曾是寶詩(shī)龍的擁躉者。英國(guó)的戴安娜王妃、高貴優(yōu)雅的葛莉絲凱莉王妃，甚至是英國(guó)女皇伊麗莎白二世，都頻頻在公開(kāi)場(chǎng)合佩戴過(guò)各式寶詩(shī)龍配飾。我們最新的高級(jí)珠寶“冬季帝國(guó)”，也是講述了與俄羅斯皇室的淵源。

除了歷史外，我們品牌標(biāo)志性作品Quatre系列也是在講故事，雖然Quatre系列從發(fā)布至今才經(jīng)歷了13年，但是它包含了寶詩(shī)龍從創(chuàng)始至今的文化背景和歷史文化。它傳遞女性獨(dú)立自信的精神，敢于自我表達(dá)的這種自由意識(shí)。因?yàn)镼uatre系列有不同的面，包括雙圈同心圓（Double Godron）、鉆石鑲嵌（Ligne Diamants）、羅緞直線刻紋（Grosgrain）及巴黎飾紋（Clou de Paris），不同的搭配方式，呈現(xiàn)不同風(fēng)格，同時(shí)彰顯出“美一面都是我”的概念。

Q：此次展覽的主題就是“美一面部是我”，與2018年1月在巴黎舉行的展覽最大不同是什么？

A.寶詩(shī)龍?jiān)诜ㄜ嚢屠桢X幣博物館呈獻(xiàn)Vendorama周年展比起這次的上海展覽規(guī)模要大。寶詩(shī)龍與巴黎錢幣博物館是有合作的，作為贊助方，已著手修繕未來(lái)的Mansart Gardens，并于該處構(gòu)建臨時(shí)Vendorama展覽場(chǎng)館。寶詩(shī)龍與花園尚有更深一層連系：園內(nèi)一棟別墅由Jules Hardouin-Mansart設(shè)計(jì)，而旺多姆廣場(chǎng)正是出自該位建筑師的手筆。Vendorama周年展最大特色是Fu-turist（未來(lái)主義），整個(gè)展覽非常重視互動(dòng)體驗(yàn)，不僅讓參觀者近距離欣賞工匠技藝示范以及工坊歷史外，數(shù)碼裝置協(xié)助參觀者更徹底投入寶詩(shī)龍的華麗夭地。上海的這次展覽同樣利用數(shù)字化的新興技術(shù)，從了解寶詩(shī)龍世家160年的悠久歷史文化及無(wú)與倫比的精致工藝，到體驗(yàn)標(biāo)志性的Quatre系列珠寶等，更重要的是展覽開(kāi)幕式上會(huì)發(fā)布周冬雨拍攝的“美一面都是我”短片。

Q：周冬雨形象很古靈精怪，也很鄰家女生，讓她拍攝寶詩(shī)龍短片，是出于怎樣的考量？我們?cè)撊绾卫斫馀灾懊馈保?/p>

A：周冬雨對(duì)自己演藝事業(yè)的追求大家有目共睹，她身上有一種張力，視頻中就能感受到。作為女性追求美，不僅僅是說(shuō)顏值方面，女性對(duì)人生價(jià)值的追求應(yīng)該是多元的。對(duì)于女人來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的是接納自己，相信自己，為自己擔(dān)當(dāng)，這也是寶詩(shī)龍的女性精神。關(guān)于美的解讀，還可以講個(gè)例子，寶詩(shī)龍的品牌摯友Laetitia Casta是法國(guó)一位模特和演員，她并非傳統(tǒng)美女，也不是極瘦的身材，但是她的事業(yè)非常成功。她的牙齒不是很整齊，每當(dāng)攝影師或造型師建議她去箍牙時(shí)，她就說(shuō)：“我絕對(duì)不動(dòng)我身上的一分一毫，我就是我。”她就是那種雖然我不是你們眼中的完美，但我認(rèn)為自己就是最棒最獨(dú)特的，這就是很好的全盤接納自己的表現(xiàn)。同樣，女性的美沒(méi)有年齡的局限，2016年，寶詩(shī)龍新品高級(jí)珠寶26 Vendome系列發(fā)布會(huì)時(shí)，邀請(qǐng)了25歲、42歲、53歲、67歲的四位不同年齡層的女性來(lái)演繹不同珠寶，我認(rèn)為67歲的那位女性是最美的。