趙炳哲

摘要：自改革開放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)高速發(fā)展，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所推動(dòng)的現(xiàn)代信息化社會(huì)逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。如今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與人們的生活息息相關(guān)，并帶動(dòng)到各行各業(yè)，其基于現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展的影響不容小覷。在此背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式應(yīng)運(yùn)而生。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè) 經(jīng)營(yíng) 發(fā)展

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的迅速增長(zhǎng)，其對(duì)于現(xiàn)今實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義日漸突出?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)作為新時(shí)代的產(chǎn)物，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步而快速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的提高，使其與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合，優(yōu)勝劣汰，加快互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展勢(shì)在必行。在此背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式應(yīng)運(yùn)而生，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的發(fā)展更是促使我國(guó)電商得以正常運(yùn)行?；诖?，為深入了解“互聯(lián)網(wǎng)+”基于現(xiàn)今電商發(fā)展的重要性，本文就“‘互聯(lián)網(wǎng)+模式下實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展”做出簡(jiǎn)要分析。

一、簡(jiǎn)析“互聯(lián)網(wǎng)+”

“互聯(lián)網(wǎng)+”是現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型產(chǎn)物，是創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)。我國(guó)現(xiàn)代信息化技術(shù)的高速發(fā)展，推動(dòng)創(chuàng)新2.0的發(fā)展。其產(chǎn)生的主要目的是用國(guó)內(nèi)相對(duì)優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)力量帶動(dòng)國(guó)內(nèi)落后的制造業(yè)，以此提高其生產(chǎn)效率，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展，加快促進(jìn)建設(shè)全面小康社會(huì)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的主要應(yīng)用層面乃是我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)，以此形成互聯(lián)網(wǎng)下所發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)。對(duì)于傳統(tǒng)的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，是現(xiàn)今一種新型的商業(yè)模式，是現(xiàn)今最為突出的商業(yè)現(xiàn)象。從互聯(lián)網(wǎng)的角度出發(fā)，思考怎么為所用，是促進(jìn)現(xiàn)今商業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

我國(guó)實(shí)體店經(jīng)濟(jì)企業(yè)起步較晚，現(xiàn)今的實(shí)體店經(jīng)濟(jì)由傳統(tǒng)的雜貨店而來(lái)。隨著我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展，我國(guó)實(shí)體店經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)及其發(fā)展逐漸趨于復(fù)雜化發(fā)展，電商行業(yè)的興起更是使得實(shí)體店經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后。而“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的社會(huì)發(fā)展為我國(guó)實(shí)體店經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)?；诖耍绾卧凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式下抓住發(fā)展機(jī)遇，是現(xiàn)今我國(guó)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)升級(jí)的關(guān)鍵。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)我國(guó)實(shí)體店經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)及其發(fā)展的重要性不言而喻。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)今電商行業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)實(shí)體店經(jīng)濟(jì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況受到?jīng)_擊，其銷售業(yè)與電商銷售業(yè)相比較，其所占比重逐年下降，使得我國(guó)多家實(shí)體店企業(yè)破產(chǎn)或轉(zhuǎn)型。由此可見，社會(huì)發(fā)展下我國(guó)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)的發(fā)展不景氣。作為一名在校學(xué)生，創(chuàng)業(yè)或了解當(dāng)下社會(huì)市場(chǎng)需求是步入社會(huì)前的必修功課，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為現(xiàn)今創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)下發(fā)展的新形態(tài)，對(duì)發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)平衡具有重要意義。因此，筆者就“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀做出簡(jiǎn)要分析。

（一）實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展標(biāo)志著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向成熟。在這個(gè)社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代下，從2002年到現(xiàn)今為止，我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)總額大幅度提升，而實(shí)體店經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r逐年下降，且所占總體銷售額的比重也逐漸降低。這代表著我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)企業(yè)在不斷擴(kuò)大，從而帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電商的快速?gòu)?qiáng)大制約了我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的快速發(fā)展。其主要原因是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的便利使得人們“不出門便知天下事”，所需產(chǎn)品也更是直接在電商網(wǎng)頁(yè)中進(jìn)行購(gòu)買，使得我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展規(guī)模逐漸滯后。

（二）實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)轉(zhuǎn)向電商發(fā)展現(xiàn)狀

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會(huì)發(fā)展模式下，使得我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)逐漸趨于電商化發(fā)展，即線上、線下同步發(fā)展。但由于其在2008年以前一直保持傳統(tǒng)的實(shí)體營(yíng)銷手段，可見現(xiàn)今我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)開展線上線下同步發(fā)展的時(shí)間較短，但實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的營(yíng)銷額仍有大幅度提升。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，2008-2016年，8年問，我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)交易數(shù)額高達(dá)22930億元，年增長(zhǎng)率高達(dá)32.51%。其得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展下，所產(chǎn)生的線上、線下共同發(fā)展模式，促使其實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)一體化共營(yíng)。

現(xiàn)階段我國(guó)大型的實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)，其多數(shù)已經(jīng)開展線上線下同步發(fā)展，并為企業(yè)設(shè)立有專門的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站。包括汽車、房產(chǎn)及各行各業(yè)產(chǎn)品。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的高速發(fā)展下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行了大幅度宣傳，在保障線上銷量的同時(shí)，更是促進(jìn)了線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知度，從而大幅度提高企業(yè)的銷售額。天貓實(shí)體店體驗(yàn)就是線上和線下結(jié)合的最好產(chǎn)物。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

之所以實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式會(huì)進(jìn)行深化改革，其主要是因?yàn)?，傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)今的社會(huì)發(fā)展，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)營(yíng)模式滯后。因此，為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，使其帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，實(shí)體企業(yè)必須在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下進(jìn)行營(yíng)銷改革，使其發(fā)展趨勢(shì)隨著時(shí)代的進(jìn)步而不斷進(jìn)步，促使實(shí)體企業(yè)經(jīng)濟(jì)的最大化發(fā)展。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下對(duì)我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

1.提高市場(chǎng)需求的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度

傳統(tǒng)的實(shí)體營(yíng)銷模式是在對(duì)市場(chǎng)需求的數(shù)據(jù)調(diào)查中進(jìn)行產(chǎn)品的升華，而現(xiàn)今的社會(huì)發(fā)展?fàn)I銷模式已經(jīng)逐漸被電商所取代，使得市場(chǎng)需求的調(diào)查數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度逐漸下降，產(chǎn)品的升華針對(duì)市場(chǎng)相對(duì)欠缺，是導(dǎo)致實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展滯后的主要因素之一。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展下，使得產(chǎn)品交流被互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)保存下來(lái)，其市場(chǎng)需求的數(shù)據(jù)在保存過(guò)程中還能進(jìn)行自動(dòng)精細(xì)化分析，從而使得實(shí)體企業(yè)基于市場(chǎng)需求的數(shù)據(jù)分析更為準(zhǔn)確，提高實(shí)體企業(yè)對(duì)產(chǎn)品升華的意義。

2.為市場(chǎng)營(yíng)銷提供精準(zhǔn)化分

傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷手段多為“廣撒網(wǎng)”的方式，其針對(duì)性不強(qiáng)，所浪費(fèi)的人力物力也相對(duì)較多，風(fēng)險(xiǎn)較高，如若市場(chǎng)營(yíng)銷不成功，則會(huì)造成實(shí)體企業(yè)經(jīng)濟(jì)虧損。因此，提高市場(chǎng)營(yíng)銷的精細(xì)化分析，使其具有針對(duì)性特征是關(guān)鍵。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的實(shí)體企業(yè)恰好解決了這個(gè)問題。其主要是因?yàn)?，在“互?lián)網(wǎng)+”的市場(chǎng)營(yíng)銷中，可以利用小活動(dòng)而收獲大量的市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)。如，企業(yè)在自身特定的網(wǎng)站中進(jìn)行問卷調(diào)查活動(dòng)，或者開展促銷活動(dòng)等等，與此同時(shí)，進(jìn)行企業(yè)促銷的活動(dòng)，推出優(yōu)惠卷等等模式，以此形成一種針對(duì)性的營(yíng)銷模式，促使實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的最優(yōu)化發(fā)展。

3.降低營(yíng)銷成本

對(duì)于傳統(tǒng)的實(shí)體企業(yè)而言，營(yíng)銷成本是其最主要的壓力之一。一方面希望降低產(chǎn)品營(yíng)銷的資金問題，一方面又不得不為宣傳產(chǎn)品進(jìn)行大量的資金投入?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下的發(fā)展，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。其主要是因?yàn)?，“互?lián)網(wǎng)+”模式下的線上線下同步發(fā)展，可以使得企業(yè)在線上的產(chǎn)品銷售中就進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，這樣不僅使得企業(yè)節(jié)約了產(chǎn)品營(yíng)銷成本，更是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓更多人知道企業(yè)產(chǎn)品，從而促使企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比如現(xiàn)今的微信公眾號(hào)營(yíng)銷。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展優(yōu)劣

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式下，使得我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展逐漸趨于多元化?，F(xiàn)代信息化社會(huì)的到來(lái)，使得信息的傳播更為快速，有利也有弊。優(yōu)點(diǎn)在于，現(xiàn)代信息社會(huì)的到來(lái)，使得企業(yè)的營(yíng)銷逐漸得到發(fā)展，且降低營(yíng)銷成本，為促進(jìn)實(shí)體企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。而弊端在于，因信息速度傳播快，使得實(shí)體企業(yè)的產(chǎn)品不能出現(xiàn)一點(diǎn)差錯(cuò)，否則信息的快速傳播會(huì)使得實(shí)體企業(yè)樹立的良好形象受損，從而導(dǎo)致實(shí)體企業(yè)的營(yíng)銷滯后?？梢姟盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式是一把雙刃劍。如若實(shí)體企業(yè)抓住機(jī)遇則會(huì)大大促進(jìn)實(shí)體企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反之則會(huì)將實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)推入發(fā)展的死胡同。

（三）小結(jié)

綜上所述，雖然我國(guó)傳統(tǒng)的實(shí)體企業(yè)的發(fā)展存在些許問題，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式的帶動(dòng)下，使得其經(jīng)濟(jì)得到了高速發(fā)展，其經(jīng)營(yíng)方式也由復(fù)雜型轉(zhuǎn)化為便利且多元化發(fā)展。并在此基礎(chǔ)下優(yōu)化了實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)實(shí)體企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很好的推動(dòng)作用。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式對(duì)現(xiàn)今實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的重要性。

總而言之，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展由實(shí)體企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理所決定。為大力促使我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展，必須解決發(fā)展過(guò)程中所面臨的問題，隨后進(jìn)行改進(jìn)，以此帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

由此可見，現(xiàn)今“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展具有重要意義。“互聯(lián)網(wǎng)+”作為新時(shí)代的產(chǎn)物，其產(chǎn)生社會(huì)效益及其經(jīng)濟(jì)效益不容小覷，對(duì)優(yōu)化傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)也起到了顛覆性的影響，且對(duì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)一體化起到舉足輕重的作用。2017年“天貓雙十一”1682億的巨大營(yíng)銷額的成功實(shí)現(xiàn)就是最好的“互聯(lián)網(wǎng)+”的例證。因此，為大力發(fā)展我國(guó)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步，加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)至關(guān)重要。