閆晗

【適用話題】營銷 個(gè)性 特色 內(nèi)容

【素材分析】不管是小說故事還是真人秀，吸引人的地方終究是它的內(nèi)容，精彩、豐富的同時(shí)又能滿足人們健康的內(nèi)心需求，《西游記》的歷久彌新就是它的內(nèi)容經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。其實(shí)又何止故事，一個(gè)人要能經(jīng)得住社會(huì)考驗(yàn)，就得有自己的內(nèi)容——正確的價(jià)值觀和向上的精神。

NEW視野

2017年12月11日晚，湖南永州市文明辦工作人員周某擅自用單位官博“文明永州”為其喜歡的明星PG Ooe打call，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注與熱議。2018年1月4日，文明辦發(fā)布通報(bào)稱，永州市文明辦對周某進(jìn)行了嚴(yán)肅批評教育和誡勉談話，已責(zé)成其寫出深刻書面檢討，周某本人也認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)誤。

《西游記》是一場大型旅行真人秀節(jié)目，觀音菩薩是總導(dǎo)演。選題是從如來那里接的：找個(gè)南贍部洲的取經(jīng)人，需要經(jīng)歷千辛萬苦，得來的三藏經(jīng)書他們才會(huì)珍惜。雖然目的是弘揚(yáng)佛法，但需要一個(gè)好故事來承載主題。連道具如來都提供了：錦襕袈裟和九環(huán)錫杖給取經(jīng)人，金、緊、禁三個(gè)箍兒給取經(jīng)人的三個(gè)徒弟。

取經(jīng)團(tuán)隊(duì)成員的確定其實(shí)并沒有經(jīng)過海選。觀音接了選題就開始找人，恰好路上遇見燒了夜明珠而上了剮龍臺(tái)等死的小白龍、被流放到流沙河受刑要吃人的天宮前卷簾大將、福陵山投錯(cuò)豬胎以吃人為生的前天蓬元帥。也有人懷疑，這幾個(gè)心機(jī)男孩，事先知道這個(gè)項(xiàng)目，故意攔住菩薩，留下深刻印象，才獲得這次機(jī)會(huì)。

觀音菩薩對這幾個(gè)有故事的男同學(xué)很滿意，有悲情過往，知人情冷暖，有階層躍升動(dòng)力，現(xiàn)有生活不堪一過，對重新翻紅有巨大渴望。至于孫悟空這個(gè)人選，她倒是猶豫了一下，這人戲雖多，業(yè)務(wù)能力不是問題，只怕脾氣大不好駕馭，既然他表了誠心，何況還有如來給的金箍兒防備著。

隊(duì)長人選是最大難題，如何高效弘揚(yáng)佛法無邊，需要策劃一個(gè)精彩的開頭。從權(quán)力的中心——皇帝那里入手最好，袁天罡的叔父擺攤算卦是最初一枚棋子，涇河龍王輸了賭局要被魏徵斬，就是為了給李世民游地府制造合理性。唐王受了驚嚇之后，重新得了二十年陽壽，欠了一堆人情，還陽后就要開法會(huì)超度亡魂。

大唐佛學(xué)界的新星、狀元之子陳玄奘贏得了最佳辯手，這位高顏值的和尚居然還是自己人，如來的前弟子、聽課開小差被貶下凡的金蟬子轉(zhuǎn)世，觀音點(diǎn)點(diǎn)頭：就他了。接著拿出錦襕袈裟和九環(huán)錫杖，進(jìn)行一次營銷，開了高價(jià)，卻又分文不取送給唐王，賺足眼球。

人選已定，接下來是期期制造新的災(zāi)難和矛盾，讓真人秀有看點(diǎn)。生活習(xí)慣、性格、愛好各不相同，旅行本來就容易讓矛盾暴露，團(tuán)隊(duì)磨合過程中產(chǎn)生問題，能力最強(qiáng)的孫悟空被猜忌排擠，再有一個(gè)契機(jī)，證明其不可替代的價(jià)值，團(tuán)隊(duì)重新相親相愛，這種橋段觀眾喜聞樂見。

悄悄放出風(fēng)去說吃唐僧肉能長生不老，附近的野生妖怪自然會(huì)被利益驅(qū)動(dòng)，客串群眾演員。白骨精真是用生命在演出啊，可神通廣大的主角不受點(diǎn)委屈怎么接地氣，讓觀眾心疼呢？

后期乏力、看點(diǎn)不夠的話，神佛界的司機(jī)、秘書們也可以出趟公差幫幫忙，太上老君的支持最給力，出差算績效，做妖怪又自在，他們都愿意下基層。這是一場大型旅行真人秀，歷時(shí)十四年，涵蓋職場故事、權(quán)力斗爭、人際關(guān)系寶典，人設(shè)豐富，代入感強(qiáng)，播出后經(jīng)久不衰，十分成功。

（馮國偉摘自《三聯(lián)生活周刊》2017年第52期）