劉心放

說出來讓人笑掉大牙，我選擇大學(xué)本科專業(yè)的理由竟然是BP機(jī)。

那年我一個遠(yuǎn)房表哥來家串門兒，騎著摩托，腰上掛著BP機(jī)。他是一名記者。

好吧，我承認(rèn)，彼時彼刻，我把記者這個職業(yè)跟摩托車、BP機(jī)不恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了“連連看”，形成了錯誤的一體化認(rèn)知，認(rèn)為記者這個職業(yè)很“拽”，就此種下了為真理正義舞與蹈、為公共利益鼓與呼的擇業(yè)因苗。

畢業(yè)以后，我的腰間如愿以償掛上了BP機(jī)，還是當(dāng)時最先進(jìn)的漢顯機(jī)，嗶嗶聲響起的那一刻，感覺就像自己的帶脈跟整個世界聯(lián)通了一樣?？墒莾H僅一年后，我們的BP機(jī)就開始被小靈通所取代，再后來是精致小巧的愛立信、樸素敦實的摩托羅拉。不到三年功夫，BP機(jī)消失了，尋呼臺倒閉了。今天，據(jù)說只有部分奶牛身上還掛著BP機(jī)。我的青春也像BP機(jī)一樣一去不返。

IT界的大佬告訴我們，任何技術(shù)的更新?lián)Q代都是斬草除根式的：當(dāng)某種技術(shù)的所有功能都被新技術(shù)覆蓋和超越，它的消亡之日也就到來了。在移動中實時生產(chǎn)和消費(fèi)信息是人類自古以來的夢想，BP機(jī)幫我們圓了移動消費(fèi)信息的夢，但手機(jī)一上來就解決了信息實時雙向流通的問題。手機(jī)干掉BP機(jī)是必然的，一時沒干掉那才是偶然的。

在去年的社會責(zé)任傳播新態(tài)勢論壇上，有人就企業(yè)社會責(zé)任報告拋出一個問題：電子報告最終會取代紙質(zhì)報告嗎？

很多人認(rèn)為這種事情不可能發(fā)生，因為紙質(zhì)報告的閱讀體驗絕非電子報告所能替代。否則，為什么今天我們還有報紙和雜志可看？

但是，我不得不說這種觀點(diǎn)過于樂觀。早在2012年12月31日，美國最權(quán)威的新聞雜志之一《新聞周刊》出版最后一期，結(jié)束近80年的紙質(zhì)版運(yùn)營，向全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而放眼整個人類傳播史，無數(shù)信息傳播方式都已退出歷史舞臺，空留某些遺跡向我們展示當(dāng)時的盛景，比如烽火臺。

當(dāng)人們持續(xù)爭論紙質(zhì)報紙是否會消失的時候，新聞APP正在智能手機(jī)終端上攻城掠地。就像當(dāng)年古登堡印刷術(shù)問世以后，教會的文化壟斷被徹底破除，誰還有耐心聽那些僧侶們的抱怨呢？

其實，我們當(dāng)下討論的紙質(zhì)報告和電子報告，在傳播學(xué)看來是同一種東西——媒介。它是企業(yè)用以披露社會責(zé)任信息的介質(zhì)和工具，只要其承載的信息和傳播功能不變，報告就不會消亡，只會變換一種呈現(xiàn)方式而已。

我們大可不必?fù)?dān)心未來某天電子報告取代紙質(zhì)報告后，企業(yè)的CSR信息無法正常傳播。真正要擔(dān)心的是，社會責(zé)任報告沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用而被企業(yè)邊緣化，或者我們沒有跟上時代前進(jìn)的步伐，而被這個蓬勃的時代拋棄。

編輯|王秋蓉 qiurong.wang@wtoguide.net