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基于戶外廣告的城市形象建設(shè)分析

2018-04-24 13:01肖夏
報(bào)刊薈萃(上) 2018年3期
關(guān)鍵詞:戶外廣告城市

摘 要:城市形象作為城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵的標(biāo)志,其好壞直接體現(xiàn)了一個(gè)城市的生態(tài)外觀,同時(shí)也表現(xiàn)了一座城市的文化內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治風(fēng)貌等方面。眾所周知,戶外廣告是一個(gè)非常重要的廣告媒介,是城市形象中不可獲取的一部分,直接滲透到城市經(jīng)濟(jì)、生活中。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,現(xiàn)階段已經(jīng)成為了城市形象建設(shè)當(dāng)中至關(guān)重要的一部分,

關(guān)鍵詞:戶外廣告;城市;形象建設(shè)

在城市視覺(jué)秩序當(dāng)中,戶外廣告是非常重要的構(gòu)成元素,其與城市設(shè)施、建筑、市容、景觀等共同構(gòu)成了城市的形象及品質(zhì)。戶外廣告所承載的信息直接影響著廣大市民的日常生活、消費(fèi)觀念、休閑娛樂(lè)以及文化生活等,因此,可以說(shuō)戶外廣告對(duì)一個(gè)城市的氣質(zhì)及文化的形成有著舉足輕重的作用。

一、戶外廣告在城市形象建設(shè)中重要性分析

(一)城市文化的有形體現(xiàn)

戶外廣告在城市形象建設(shè)中有著至關(guān)重要的作用,眾所周知,戶外廣告包含了多種形式,如,電子顯示牌、實(shí)物造型、路牌、霓虹燈、招牌、燈箱以及櫥窗等。戶外廣告在城市形象建設(shè)中與城市中的綠化、建筑等相比較與具有非常顯著及獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)性。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,已經(jīng)由傳統(tǒng)的單一形式、手法以及目標(biāo)等純信息傳達(dá),轉(zhuǎn)向?yàn)榻ㄖh(huán)境、造型、視覺(jué)、色彩等多個(gè)領(lǐng)域就及學(xué)科方向轉(zhuǎn)變,有效地為廣大人們展示出了城市的綜合表現(xiàn)功能及時(shí)代精神。這種良好的發(fā)展趨勢(shì)同城市形象建設(shè)所追求的目標(biāo)是一致的[1]。

(二)凈化作用

凈化作用是戶外廣告最常用的一種方式,通常情況下,為了維護(hù)城市整潔、圍擋塵土、阻隔雜聲會(huì)使用一些大型或巨型戶外廣告來(lái)維護(hù)城市的整潔。減小城市的噪音污染,或者是在一些不能進(jìn)行美化部位就低段,比如,市內(nèi)鐵道橋等,有效地使用戶外廣告可以起到一個(gè)美化及遮掩的作用。

(三)靚化作用

一座城市因?yàn)閼敉鈴V告而多姿多彩,其不同表現(xiàn)形式及方式給帶來(lái)廣大市民審美的愉悅感及強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。在城市中,一塊塊的戶外廣告,就如同一顆顆璀璨明珠鑲嵌道路兩旁、建筑物上,成為了現(xiàn)代化城市當(dāng)中亮麗的風(fēng)景線。

二、我國(guó)城市形象建設(shè)利用戶外廣告存在的問(wèn)題

(一)部分具有一定的破壞作用

部分廣告代理商或者是小型廣告主為了追求利潤(rùn)的最大化,缺乏整體性的規(guī)劃,只考慮到地位位置的優(yōu)越性,不顧及周圍的環(huán)境,隨意的設(shè)置廣告牌。還有的部分廣告商,在沒(méi)有得到相關(guān)部門的批準(zhǔn)之下,大范圍的設(shè)置戶外廣告,進(jìn)而導(dǎo)致一些戶外廣告同給周邊的商業(yè)建筑、工業(yè)用地、綠化帶、周邊的住宅區(qū)出現(xiàn)嚴(yán)重不協(xié)調(diào)的局面,破壞了城市環(huán)境的美觀。

(二)部分影響市民的審美感官

有一部分廣告商為了最大限度的節(jié)省戶外廣告的成本,從設(shè)計(jì)、制作以及到安裝上面都以最低化為原則,使其部分廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)缺乏人性化設(shè)計(jì),其設(shè)計(jì)內(nèi)容和表現(xiàn)也漏洞百出,如一些語(yǔ)言的錯(cuò)誤及不規(guī)范的現(xiàn)象經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)。甚至有些時(shí)候我們還有在一些較為偏僻的城市郊區(qū)看到一些色情、低俗的戶外廣告出現(xiàn),這些戶外廣告同城市形象建設(shè)背道而馳,使其城市文化建設(shè)受到了嚴(yán)重的影響,同時(shí)也影響了市民的審美感官[2]。

(三)缺乏管理規(guī)范

眾所周知,政府部門是城市公共資源的管理者及維護(hù)者。因此,要義不容辭的對(duì)戶外廣告進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃,有效地發(fā)揮出戶外廣告的提升城市現(xiàn)象帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的作用。但當(dāng)前,一些管理戶外廣告的行政部門存在著權(quán)責(zé)不清晰局面,在日常生活中,各個(gè)行政部門之間又相互的推脫,雖然各個(gè)行政管理部門都具有一套自己的廣告管理法律法規(guī)。但卻缺少一套統(tǒng)一的管理依據(jù)及管理標(biāo)準(zhǔn)。所以,戶外廣告的管理的成效也不言而喻,總體來(lái)說(shuō),這種不規(guī)范的管理,將會(huì)導(dǎo)致戶外廣告出現(xiàn)臟亂差的情況。嚴(yán)重的影響城市環(huán)境治理,同時(shí)也會(huì)給居民的生活帶來(lái)極大的干擾。

三、解決利用戶外廣告問(wèn)題的對(duì)策

(一)宏觀規(guī)劃與微觀規(guī)劃必須要協(xié)調(diào)

宏觀規(guī)劃主要是指相關(guān)部門要樹(shù)立一種全城一盤棋的觀念,從戶外廣告的日常管理??偭靠刂?、地域設(shè)置以及法規(guī)規(guī)定等諸多方面來(lái)為指導(dǎo)原則,使其有效地讓戶外廣告同文化設(shè)施、環(huán)境綠化、街區(qū)建設(shè)統(tǒng)一起。如根據(jù)城市的用地特點(diǎn)、口密度、市特定功能布局、城市夜景總體以及定向特色,來(lái)找準(zhǔn)一個(gè)城市的總體戶外廣告布局,有效地明確廣告特色分區(qū),更好地通過(guò)“點(diǎn)”、“線”、“面”的科學(xué)布局,從而更好地形成良好的夜景效果以及富有特色的廣告群景觀。另一方面統(tǒng)一規(guī)劃原則指導(dǎo)下,細(xì)化安排每個(gè)廣告的色彩、大小、種類、位置、質(zhì)量,使其戶外廣告同城市建設(shè)相結(jié)合,有效地形成一種局部的統(tǒng)一,通過(guò)宏觀規(guī)劃與微觀規(guī)劃協(xié)調(diào),形成局部的統(tǒng)一,起到美化城市的作用。

(二)兼顧人文環(huán)境

我們深知,城市文化是城市形象當(dāng)中非常重要的組成部分,如果戶外廣告可以有效地的結(jié)合有一個(gè)城市的文化,那么必定會(huì)極大的促進(jìn)城市的發(fā)展,但其中必須要注意的是戶外廣告必須融合周圍的人文環(huán)境,使其做到文化與廣告二者之間的兼顧。如在婚慶場(chǎng)所設(shè)置珠寶首飾、婚紗等戶外廣告,假設(shè)在其中設(shè)置一些關(guān)于醫(yī)藥類的廣告那么就會(huì)顯得十分的突兀,與周圍的環(huán)境不相符。

(三)加強(qiáng)管理與監(jiān)督

第一、必須要明確有關(guān)部門的廣告管理權(quán)限及范圍,公布城市的戶外廣告商,使其有審批環(huán)節(jié)更加簡(jiǎn)潔、方便。第二、國(guó)家必須要進(jìn)一步完善這方面的法律法規(guī),做到有法可依,有利于管理,與此同時(shí)也會(huì)有效地減少?gòu)V告商的糾紛。第三、加大對(duì)戶外廣告管理人員的培訓(xùn)力度,進(jìn)一步提高戶外廣告管理監(jiān)督隊(duì)伍的整體素養(yǎng)。第四、定期或者是不定期對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督檢查,如果發(fā)現(xiàn)了不合理的及時(shí)通知相關(guān)戶外廣告商進(jìn)行撤換,進(jìn)而有效地維護(hù)城市的整體形象。

四、結(jié)語(yǔ)

概言之,在城市化進(jìn)程中戶外廣告是非常重要的,伴隨著城市商業(yè)活動(dòng)的日益發(fā)展,在商業(yè)領(lǐng)域中戶外廣告的地位越來(lái)越重要的,當(dāng)前已經(jīng)同城市有機(jī)的融為要一體了,與此同時(shí)戶外廣告也成為城市形象及文化非常重要的一載體。因此,我們必須要正確的處理好二者之間的關(guān)系,使其戶外廣告有效地融入到城市建設(shè)當(dāng)中去,更好地用有內(nèi)涵的廣告形式,有效地構(gòu)建人文特征強(qiáng)的城市景觀。

參考文獻(xiàn):

[1]張晨陽(yáng).淺析戶外廣告對(duì)提升城市形象的價(jià)值及策略[J].美與時(shí)代,2014(5):90-92.

[2]王明增.戶外廣告提升衡水城市形象的對(duì)策研究[J].現(xiàn)代交際,2014(10):85-85.

作者簡(jiǎn)介:肖夏,福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)系。

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