摘 要：城市形象作為城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵的標(biāo)志，其好壞直接體現(xiàn)了一個(gè)城市的生態(tài)外觀，同時(shí)也表現(xiàn)了一座城市的文化內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治風(fēng)貌等方面。眾所周知，戶外廣告是一個(gè)非常重要的廣告媒介，是城市形象中不可獲取的一部分，直接滲透到城市經(jīng)濟(jì)、生活中。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段已經(jīng)成為了城市形象建設(shè)當(dāng)中至關(guān)重要的一部分，

關(guān)鍵詞：戶外廣告；城市；形象建設(shè)

在城市視覺(jué)秩序當(dāng)中，戶外廣告是非常重要的構(gòu)成元素，其與城市設(shè)施、建筑、市容、景觀等共同構(gòu)成了城市的形象及品質(zhì)。戶外廣告所承載的信息直接影響著廣大市民的日常生活、消費(fèi)觀念、休閑娛樂(lè)以及文化生活等，因此，可以說(shuō)戶外廣告對(duì)一個(gè)城市的氣質(zhì)及文化的形成有著舉足輕重的作用。

一、戶外廣告在城市形象建設(shè)中重要性分析

（一）城市文化的有形體現(xiàn)

戶外廣告在城市形象建設(shè)中有著至關(guān)重要的作用，眾所周知，戶外廣告包含了多種形式，如，電子顯示牌、實(shí)物造型、路牌、霓虹燈、招牌、燈箱以及櫥窗等。戶外廣告在城市形象建設(shè)中與城市中的綠化、建筑等相比較與具有非常顯著及獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)性。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)由傳統(tǒng)的單一形式、手法以及目標(biāo)等純信息傳達(dá)，轉(zhuǎn)向?yàn)榻ㄖh(huán)境、造型、視覺(jué)、色彩等多個(gè)領(lǐng)域就及學(xué)科方向轉(zhuǎn)變，有效地為廣大人們展示出了城市的綜合表現(xiàn)功能及時(shí)代精神。這種良好的發(fā)展趨勢(shì)同城市形象建設(shè)所追求的目標(biāo)是一致的[1]。

（二）凈化作用

凈化作用是戶外廣告最常用的一種方式，通常情況下，為了維護(hù)城市整潔、圍擋塵土、阻隔雜聲會(huì)使用一些大型或巨型戶外廣告來(lái)維護(hù)城市的整潔。減小城市的噪音污染，或者是在一些不能進(jìn)行美化部位就低段，比如，市內(nèi)鐵道橋等，有效地使用戶外廣告可以起到一個(gè)美化及遮掩的作用。

（三）靚化作用

一座城市因?yàn)閼敉鈴V告而多姿多彩，其不同表現(xiàn)形式及方式給帶來(lái)廣大市民審美的愉悅感及強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。在城市中，一塊塊的戶外廣告，就如同一顆顆璀璨明珠鑲嵌道路兩旁、建筑物上，成為了現(xiàn)代化城市當(dāng)中亮麗的風(fēng)景線。

二、我國(guó)城市形象建設(shè)利用戶外廣告存在的問(wèn)題

（一）部分具有一定的破壞作用

部分廣告代理商或者是小型廣告主為了追求利潤(rùn)的最大化，缺乏整體性的規(guī)劃，只考慮到地位位置的優(yōu)越性，不顧及周圍的環(huán)境，隨意的設(shè)置廣告牌。還有的部分廣告商，在沒(méi)有得到相關(guān)部門的批準(zhǔn)之下，大范圍的設(shè)置戶外廣告，進(jìn)而導(dǎo)致一些戶外廣告同給周邊的商業(yè)建筑、工業(yè)用地、綠化帶、周邊的住宅區(qū)出現(xiàn)嚴(yán)重不協(xié)調(diào)的局面，破壞了城市環(huán)境的美觀。

（二）部分影響市民的審美感官

有一部分廣告商為了最大限度的節(jié)省戶外廣告的成本，從設(shè)計(jì)、制作以及到安裝上面都以最低化為原則，使其部分廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)缺乏人性化設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)內(nèi)容和表現(xiàn)也漏洞百出，如一些語(yǔ)言的錯(cuò)誤及不規(guī)范的現(xiàn)象經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)。甚至有些時(shí)候我們還有在一些較為偏僻的城市郊區(qū)看到一些色情、低俗的戶外廣告出現(xiàn)，這些戶外廣告同城市形象建設(shè)背道而馳，使其城市文化建設(shè)受到了嚴(yán)重的影響，同時(shí)也影響了市民的審美感官[2]。

（三）缺乏管理規(guī)范

眾所周知，政府部門是城市公共資源的管理者及維護(hù)者。因此，要義不容辭的對(duì)戶外廣告進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，有效地發(fā)揮出戶外廣告的提升城市現(xiàn)象帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的作用。但當(dāng)前，一些管理戶外廣告的行政部門存在著權(quán)責(zé)不清晰局面，在日常生活中，各個(gè)行政部門之間又相互的推脫，雖然各個(gè)行政管理部門都具有一套自己的廣告管理法律法規(guī)。但卻缺少一套統(tǒng)一的管理依據(jù)及管理標(biāo)準(zhǔn)。所以，戶外廣告的管理的成效也不言而喻，總體來(lái)說(shuō)，這種不規(guī)范的管理，將會(huì)導(dǎo)致戶外廣告出現(xiàn)臟亂差的情況。嚴(yán)重的影響城市環(huán)境治理，同時(shí)也會(huì)給居民的生活帶來(lái)極大的干擾。

三、解決利用戶外廣告問(wèn)題的對(duì)策

（一）宏觀規(guī)劃與微觀規(guī)劃必須要協(xié)調(diào)

宏觀規(guī)劃主要是指相關(guān)部門要樹(shù)立一種全城一盤棋的觀念，從戶外廣告的日常管理?？偭靠刂?、地域設(shè)置以及法規(guī)規(guī)定等諸多方面來(lái)為指導(dǎo)原則，使其有效地讓戶外廣告同文化設(shè)施、環(huán)境綠化、街區(qū)建設(shè)統(tǒng)一起。如根據(jù)城市的用地特點(diǎn)、口密度、市特定功能布局、城市夜景總體以及定向特色，來(lái)找準(zhǔn)一個(gè)城市的總體戶外廣告布局，有效地明確廣告特色分區(qū)，更好地通過(guò)“點(diǎn)”、“線”、“面”的科學(xué)布局，從而更好地形成良好的夜景效果以及富有特色的廣告群景觀。另一方面統(tǒng)一規(guī)劃原則指導(dǎo)下，細(xì)化安排每個(gè)廣告的色彩、大小、種類、位置、質(zhì)量，使其戶外廣告同城市建設(shè)相結(jié)合，有效地形成一種局部的統(tǒng)一，通過(guò)宏觀規(guī)劃與微觀規(guī)劃協(xié)調(diào)，形成局部的統(tǒng)一，起到美化城市的作用。

（二）兼顧人文環(huán)境

我們深知，城市文化是城市形象當(dāng)中非常重要的組成部分，如果戶外廣告可以有效地的結(jié)合有一個(gè)城市的文化，那么必定會(huì)極大的促進(jìn)城市的發(fā)展，但其中必須要注意的是戶外廣告必須融合周圍的人文環(huán)境，使其做到文化與廣告二者之間的兼顧。如在婚慶場(chǎng)所設(shè)置珠寶首飾、婚紗等戶外廣告，假設(shè)在其中設(shè)置一些關(guān)于醫(yī)藥類的廣告那么就會(huì)顯得十分的突兀，與周圍的環(huán)境不相符。

（三）加強(qiáng)管理與監(jiān)督

第一、必須要明確有關(guān)部門的廣告管理權(quán)限及范圍，公布城市的戶外廣告商，使其有審批環(huán)節(jié)更加簡(jiǎn)潔、方便。第二、國(guó)家必須要進(jìn)一步完善這方面的法律法規(guī)，做到有法可依，有利于管理，與此同時(shí)也會(huì)有效地減少?gòu)V告商的糾紛。第三、加大對(duì)戶外廣告管理人員的培訓(xùn)力度，進(jìn)一步提高戶外廣告管理監(jiān)督隊(duì)伍的整體素養(yǎng)。第四、定期或者是不定期對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督檢查，如果發(fā)現(xiàn)了不合理的及時(shí)通知相關(guān)戶外廣告商進(jìn)行撤換，進(jìn)而有效地維護(hù)城市的整體形象。

四、結(jié)語(yǔ)

概言之，在城市化進(jìn)程中戶外廣告是非常重要的，伴隨著城市商業(yè)活動(dòng)的日益發(fā)展，在商業(yè)領(lǐng)域中戶外廣告的地位越來(lái)越重要的，當(dāng)前已經(jīng)同城市有機(jī)的融為要一體了，與此同時(shí)戶外廣告也成為城市形象及文化非常重要的一載體。因此，我們必須要正確的處理好二者之間的關(guān)系，使其戶外廣告有效地融入到城市建設(shè)當(dāng)中去，更好地用有內(nèi)涵的廣告形式，有效地構(gòu)建人文特征強(qiáng)的城市景觀。

參考文獻(xiàn)：

[1]張晨陽(yáng).淺析戶外廣告對(duì)提升城市形象的價(jià)值及策略[J].美與時(shí)代，2014（5）：90-92.

[2]王明增.戶外廣告提升衡水城市形象的對(duì)策研究[J].現(xiàn)代交際，2014（10）：85-85.

作者簡(jiǎn)介：肖夏，福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)系。