唐煜

3月21日，加多寶總裁王強(qiáng)、副總經(jīng)理徐建新被解聘的新聞迅速發(fā)酵?！叭俗卟铔觥?，成為外界眼中加多寶目前的境況。但在晚間，加多寶官網(wǎng)發(fā)布2018年到2020年中期發(fā)展規(guī)劃。內(nèi)容顯示，加多寶任命資深高管李春林為集團(tuán)總裁，全面負(fù)責(zé)加多寶及昆侖山業(yè)務(wù)，是為了上市做準(zhǔn)備。

當(dāng)天，李春林已經(jīng)召集集團(tuán)管理層召開(kāi)會(huì)議，確定加多寶下一步的戰(zhàn)略目標(biāo)是二次創(chuàng)業(yè)，開(kāi)源節(jié)流，整合優(yōu)勢(shì)資源，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司成功上市。而在2017年3月，加多寶集團(tuán)黨委書(shū)記龐振國(guó)向媒體回應(yīng)傳聞時(shí)，稱(chēng)上市“還是個(gè)傳說(shuō)”。

在網(wǎng)絡(luò)流傳的通告中，發(fā)文部門(mén)為董事長(zhǎng)辦公室，落款為董事長(zhǎng)陳鴻道。值得注意的是，此次簽署解職通告的加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道因被內(nèi)地警方追捕，仍“蝸居”香港。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，該通告可以看出，盡管在逃，但陳鴻道仍掌握對(duì)加多寶公司的控制權(quán)。

近兩年來(lái)，除了頻繁的人事變動(dòng)，在經(jīng)歷與王老吉的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)后，加多寶元?dú)獯髠瑢覍冶粋鞒鰳I(yè)績(jī)下滑、停產(chǎn)等消息。而這次公告中，加多寶集團(tuán)稱(chēng)經(jīng)過(guò)近5年的時(shí)間，已經(jīng)將加多寶打造成為名副其實(shí)的涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。但就逐漸放緩的涼茶市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期訴訟消耗了雙方很大精力，為紅罐拼得你死我活的兩“兄弟”，誰(shuí)都不能算是真正的贏家。

一場(chǎng)賄賂引發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)

加多寶高層近年來(lái)變動(dòng)頻繁。公開(kāi)報(bào)道顯示，2012年5月時(shí)，王強(qiáng)的職務(wù)為加多寶集團(tuán)事業(yè)部總經(jīng)理，徐建新為加多寶集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)支持管理部副總經(jīng)理。此外，王強(qiáng)還擔(dān)任過(guò)加多寶廣東分公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理一職。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，2015年底，原加多寶集團(tuán)副總裁陽(yáng)愛(ài)星辭去職務(wù)，由王強(qiáng)接替該職位。2016年11月15日，王強(qiáng)首次以集團(tuán)副總裁的身份公開(kāi)出席活動(dòng)。

王強(qiáng)亮相的同一時(shí)期，加多寶正被停產(chǎn)、裁員、高管離職、業(yè)績(jī)下滑等負(fù)面消息纏身。據(jù)報(bào)道，加多寶原執(zhí)行總裁陽(yáng)愛(ài)星離職不久，負(fù)責(zé)品控部的副總經(jīng)理王月貴被調(diào)走，轉(zhuǎn)接國(guó)際業(yè)務(wù)。有加多寶內(nèi)部人員透露，加多寶集團(tuán)的許多職位都被近親占據(jù)，為了爭(zhēng)奪高職位內(nèi)斗從未停止。

據(jù)報(bào)道，2016年國(guó)慶假期后，第二場(chǎng)裁員風(fēng)波正在加多寶集團(tuán)內(nèi)部悄悄蔓延，繼底層工廠(chǎng)的大幅裁員后，加多寶集團(tuán)開(kāi)始從中層的職能部門(mén)“開(kāi)刀”，其中更包括跟隨加多寶從廣州建廠(chǎng)到北京總部成立的十多年的老員工。此外，加多寶集團(tuán)做了4年代加工的匯源集團(tuán)已經(jīng)停掉了下屬6家工廠(chǎng)的全部生產(chǎn)線(xiàn)。曾連續(xù)4年冠名《中國(guó)好聲音》的加多寶，也在當(dāng)年放棄了冠名。

這些都引發(fā)外界猜測(cè)，在那場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，加多寶似乎已經(jīng)耗盡了所有的精力。

很難想象，要是當(dāng)時(shí)加多寶董事長(zhǎng)陳鴻道在拿到王老吉的祖?zhèn)髋浞胶?，選擇自己創(chuàng)立一個(gè)品牌，而不是租用“王老吉”的商標(biāo)，今日的中國(guó)涼茶市場(chǎng)會(huì)是怎樣的格局？

王老吉的歷史可追溯至清道光年間，新中國(guó)成立后，內(nèi)地的王老吉被收歸公有，后來(lái)被劃歸到今天的廣州藥業(yè)旗下，而香港的王老吉?jiǎng)t由王氏后人繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，但兩地的涼茶生意均是不溫不火。

陳鴻道卻從這個(gè)老字號(hào)中看到了商機(jī)。從香港的王氏后人處拿到配方后，為了讓內(nèi)地生意暢通無(wú)阻，1997年，陳鴻道的香港鴻道集團(tuán)有限公司與廣州羊城藥業(yè)王老吉食品飲料分公司簽訂了商標(biāo)許可使用合同，有效期共計(jì)20年。自此，藥品屬性的綠盒王老吉屬?gòu)V藥集團(tuán)，而飲料屬性的紅罐王老吉?jiǎng)t屬于加多寶。

2003年，“怕上火，喝王老吉”這句洗腦的廣告語(yǔ)徹底捧紅了王老吉。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年王老吉涼茶的總銷(xiāo)量已突破50億元人民幣，超越可口可樂(lè)、紅牛等成為年度全國(guó)罐裝飲料的銷(xiāo)售第一。2008年的汶川地震中，陳鴻道以加多寶集團(tuán)的名義向?yàn)?zāi)區(qū)捐款1億元，這樣的愛(ài)心之舉震撼了全國(guó)網(wǎng)民，將王老吉推上“國(guó)民飲料”的寶座。

2011年，加多寶紅罐王老吉的銷(xiāo)售額全線(xiàn)超過(guò)口可口樂(lè)，達(dá)到160億元，但當(dāng)時(shí)綠盒王老吉的銷(xiāo)售額還不足20億元，其母公司廣州藥業(yè)集團(tuán)不免眼紅。

戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)始于兩份爭(zhēng)議頗多的協(xié)議。2001年和2003年，當(dāng)時(shí)廣藥副董事長(zhǎng)李益民先后兩次收受鴻道集團(tuán)共300萬(wàn)港元賄賂，簽訂兩份“補(bǔ)充協(xié)議”，每年收取商標(biāo)使用費(fèi)約500萬(wàn)元，將商標(biāo)租期延長(zhǎng)至2020年。這與王老吉上千億的銷(xiāo)售額明顯不成體量。歸案期間，陳鴻道自己也曾供認(rèn)，行賄是為了以低廉價(jià)格延長(zhǎng)商標(biāo)的使用時(shí)間。

廣藥集團(tuán)因此認(rèn)為，這份協(xié)議是無(wú)效的，將其告上法庭。2012年，法院判定鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。但雙方的較量卻沒(méi)有因此停止。據(jù)媒體粗略統(tǒng)計(jì)，從包裝的顏色、字體到廣告語(yǔ)，雙方對(duì)簿公堂高達(dá)20多次，涉及金額達(dá)到50億元。這5年的戰(zhàn)斗中，加多寶一直敗多勝少，重新?lián)Q商標(biāo)，換品牌，換包裝，這一系列的“重生”都讓集團(tuán)付出了沉重的代價(jià)。

保衛(wèi)兩大“王老吉”

雖然是明面上的贏家，但在外界眼中，廣藥集團(tuán)的勝利卻并不光彩。不僅一手搶走加多寶拉扯大的孩子，還不依不饒，頻頻獅子大開(kāi)口。

在2017年8月，王老吉與加多寶始于2011年的包裝裝潢糾紛終于有了法院判決。判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”的包裝權(quán)益。

對(duì)于這場(chǎng)結(jié)果，加多寶表示“堅(jiān)決擁護(hù)”“熱烈歡迎”。而王老吉?jiǎng)t是表示“尊重結(jié)果”。

不可否認(rèn)的是，如今內(nèi)地的涼茶市場(chǎng)都是由加多寶打下的。就在兩方沉迷于互相攻擊時(shí)，曾經(jīng)火熱的涼茶市場(chǎng)卻已經(jīng)有冷卻的趨勢(shì)。2016年中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)561.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%。而這一數(shù)字在2015年為10%。而如今，喜茶、喪茶等更深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的網(wǎng)紅產(chǎn)品比這兩個(gè)“冤家”更懂得如何討好年輕人的歡心。

根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)今年3月發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，加多寶涼茶占據(jù)了52.6%的市場(chǎng)份額。若是細(xì)分至罐裝涼茶市場(chǎng)，加多寶涼茶已占據(jù)70.7%的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額。

然而這一點(diǎn)并沒(méi)有得到王老吉的認(rèn)可。在“紅罐之爭(zhēng)”塵埃落定之后，王老吉官方宣布“市場(chǎng)占比七成”，成功突圍成為“中國(guó)涼茶領(lǐng)軍者”。目前到底誰(shuí)是真正的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，仍然沒(méi)有定論。

“王老吉”以紅罐、綠盒兩種包裝形式存在，其中紅罐由廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司生產(chǎn)，而“綠盒王老吉”由合資公司廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)，兩者均屬于廣藥集團(tuán)旗下的子公司。當(dāng)前者的官司還未結(jié)束時(shí)，后者的股東糾紛又風(fēng)波不斷。

2005年2月，剛剛成立不久的同興藥業(yè)以增資擴(kuò)股的方式與白云山共同設(shè)立廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司。雙方各占48.0465%的股份，其他3.907%的股份由員工持有，合資期限為10年。2014年，合作期限臨近，按照雙方約定，需于合作期限截止前半年對(duì)是否繼續(xù)合作進(jìn)行商洽。

2013年，廣州藥業(yè)以總代價(jià)53.9億元換股吸收白云山，隨即作為整體上市，并將公司改名為“廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司”。

但是，在白云山提出繼續(xù)合作后，同興藥業(yè)拒絕簽訂合同，后者又將白云山告上法庭，并請(qǐng)求法院解散王老吉藥業(yè)。2014年11月，白云山向華南國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提交裁決請(qǐng)求，請(qǐng)求裁決同興藥業(yè)轉(zhuǎn)讓其在王老吉藥業(yè)的48.0465%股份給白云山。

2017年，這場(chǎng)僵持3年的股東之爭(zhēng)終于落下帷幕。仲裁之后的結(jié)果是：由白云山斥資3.69億元，從同興藥業(yè)手里回購(gòu)所持的王老吉藥業(yè)全部股權(quán)，由此王老吉藥業(yè)將從白云山的合資公司變?yōu)榭毓勺庸尽?/p>

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，一位知情人士透露，雖然王老吉藥業(yè)過(guò)去幾年在白云山的幫助下保持正常經(jīng)營(yíng)，但仍然相當(dāng)困難，連續(xù)三年虧損。“公司證照不全，在日常經(jīng)營(yíng)、申請(qǐng)高新技術(shù)企業(yè)等很多事情上都要花費(fèi)比別人多的時(shí)間和流程?！?/p>

如何照料好兩個(gè)“王老吉”，廣藥集團(tuán)任重道遠(yuǎn)。如今為了籌備上市，加多寶宣告將整合資源優(yōu)勢(shì)，向外界傳達(dá)出高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭，很難說(shuō)清楚誰(shuí)是真正的贏家，但是唯一可以肯定的是，硝煙仍未熄滅。