陳蕊

摘 要：視頻節(jié)目中的“自黑”可分為有意自黑和無意自黑。自黑的出現(xiàn)幫助了自黑主體洗白自身，降低了節(jié)目的傳播門檻，契合當(dāng)前視頻中的節(jié)目設(shè)置，更是時(shí)代敘事方式的體現(xiàn)。自黑式敘事作為視頻節(jié)目中的賣座亮點(diǎn)，規(guī)避痛點(diǎn)、傳播正能量自黑、明確傳受雙方的雙向互動(dòng)程度，才能把握好自黑的尺度，優(yōu)化視頻節(jié)目的傳播效果。

關(guān)鍵詞：視頻；節(jié)目；自黑

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）03-0046-02

一、自黑的定義及分類

自黑作為網(wǎng)絡(luò)熱詞，可理解為自己嘲諷、丑化、抹黑自己。以《吐槽大會(huì)》《火星情報(bào)局》為代表的明星自黑，和以天貓“雙十一”為代表的自黑式公關(guān)，屬于自黑主體的有意自黑。在《金牌調(diào)解》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等調(diào)解類節(jié)目中，當(dāng)事人的顛三倒四、含糊其辭、理直氣壯給受眾營(yíng)造了強(qiáng)烈的自黑氛圍，展現(xiàn)出人性中的丑惡一面，屬于自黑主體的無意自黑。除此之外，視頻節(jié)目中出現(xiàn)的槽點(diǎn)，如怪異的表情包、不合理的結(jié)果等，往往在輿論場(chǎng)上再次發(fā)酵，形成了無意自黑的結(jié)果，如《演員的誕生》《中國(guó)有嘻哈》等節(jié)目中因投票結(jié)果給節(jié)目自身所帶來的自黑式傳播效果。

二、自黑的出現(xiàn)原因

（一）用自黑回應(yīng)質(zhì)疑，加強(qiáng)自我認(rèn)同，以獲取受眾好感，進(jìn)行洗白

視頻節(jié)目中的自黑往往帶有自黑式公關(guān)的作用。自黑主體在存在較大的公眾質(zhì)疑和爭(zhēng)議時(shí)，相比于傳統(tǒng)的危機(jī)公關(guān)，運(yùn)用自黑的方式來親口演繹外界的吐槽，更加符合新媒體時(shí)代的傳播特質(zhì)。首先他們的槽點(diǎn)集中于作品、私生活、為人處世上，不涉及對(duì)于法律的觸犯以及公共秩序的破壞，他們既需要為自己辯駁洗白，但又不適合過于正式地澄清和表態(tài)。再者，泛娛樂化時(shí)代，網(wǎng)民的看客心理很強(qiáng)，不存在過多的角色代入。在這種情況下，用自黑的方式來回應(yīng)質(zhì)疑，既能充分滿足受眾的消費(fèi)需求，同時(shí)有利于自黑主體輸出自己的價(jià)值觀，說出事情的原委，表達(dá)自己的真實(shí)訴求，以獲取受眾好感，達(dá)到洗白的目的。

《吐槽大會(huì)》中，某明星面對(duì)整容臉的吐槽，大方自黑后回應(yīng)稱只要是通過安全的渠道就可以了，每個(gè)人都有愛美的權(quán)利?！锻虏鄞髸?huì)2》中，國(guó)足代表用自黑娛樂受眾，調(diào)侃過后他主動(dòng)回應(yīng)質(zhì)疑，稱自己的夢(mèng)想是中國(guó)足球走向世界，希望有更多熱愛足球的孩子們參與到足球運(yùn)動(dòng)中。類似的自黑主體的觀點(diǎn)表述往往都能收獲受眾的善意反饋，彈幕區(qū)不時(shí)出現(xiàn)“棒棒噠”等評(píng)論，釋放出了積極的信號(hào)。

（二）視頻節(jié)目中的自黑現(xiàn)象有效降低了傳播門檻，節(jié)省推廣成本

在拉斯韋爾的5W模式中，從傳播者到受眾需要經(jīng)過傳播內(nèi)容和渠道媒介兩個(gè)環(huán)節(jié)，在傳播媒介相對(duì)集中且形式多元的情況下，傳播內(nèi)容是決定傳播效果的最大變量。

2016年作為網(wǎng)絡(luò)綜藝的井噴之年，大量的綜藝節(jié)目輪番轟炸，極大地考驗(yàn)著市場(chǎng)的娛樂周期，節(jié)目的制作思路也發(fā)生著巨大轉(zhuǎn)變。只要有話題度，無論你是剛剛結(jié)婚、生了孩子、成為表情包小能手、演技受到強(qiáng)烈質(zhì)疑等，你都能成為綜藝節(jié)目的嘉賓。在這樣一個(gè)泛娛樂化時(shí)代，節(jié)目組抱著玩味一切、消解一切的特質(zhì)進(jìn)行著節(jié)目制作。此時(shí)的自黑不再是視頻節(jié)目中特定的環(huán)節(jié)設(shè)置，而成為一種常態(tài)的綜藝話語敘事方式，自黑往往無時(shí)不在、無處不有。正是這種戲謔的自黑式敘事，抓住了大眾傳播時(shí)代受眾的易流失、不忠誠(chéng)、維系成本高等特點(diǎn)，這一類輕松、碎片化、娛樂性強(qiáng)的節(jié)目激發(fā)了受眾的觀看欲望，在迎合受眾窺探、獵奇心理的同時(shí)，利用愉悅的敘事方式和較高的話題度擴(kuò)大受眾群體，有效降低傳播門檻，賺取點(diǎn)擊量，節(jié)省了推廣成本。

（三）多數(shù)嘉賓的名氣有限，槽點(diǎn)比亮點(diǎn)多，自黑更能引發(fā)受眾共鳴

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)綜藝，節(jié)目的嘉賓配置多為個(gè)別大主咖加多個(gè)小副咖。主咖多是話題度較高的明星，也是節(jié)目表現(xiàn)的主要內(nèi)容，副咖往往名氣不夠，主要用來烘托氣氛，強(qiáng)化節(jié)目效果。相較而言，副咖們正是因?yàn)椴粔蚣t，槽點(diǎn)比亮點(diǎn)多，自黑起來則更加大方和自然，同時(shí)他們又沒有過重的偶像包袱負(fù)累，自身所塑造的人設(shè)也會(huì)引來更多的吐槽，從而成為自黑的素材?！痘鹦乔閳?bào)局第三季》中對(duì)于明星的介紹有“夢(mèng)想是當(dāng)個(gè)驕傲的公主，生活所迫學(xué)會(huì)了唱歌跳歌和跪舔金主”，“很著名的演員歌手，但仔細(xì)想想又想不出來為什么著名”，“說一次話至少要垮三次，開一次會(huì)至少要胖三斤”等。

在數(shù)量上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的副咖通過自黑，展現(xiàn)出他們接地氣的一面，打破了明星頭上的主角光環(huán)，最大限度地引發(fā)受眾共鳴。在說到“每個(gè)人都有不知道被拉黑的原因”這個(gè)提案時(shí)，某明星回憶被圈中朋友拉黑的經(jīng)歷，順勢(shì)自黑了自己的名氣。“演員分不進(jìn)去，分到主持人，好爛啊，歌手也不對(duì)，取消吧”，這一句生動(dòng)有趣的歸因，贏得了受眾的歡笑聲和掌聲。

（四）自黑是時(shí)代催生的敘事方式

在亞文化與后現(xiàn)代主義思潮的雙重影響下，社會(huì)對(duì)于消解理性、邏輯和權(quán)威的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈，主張注重個(gè)人情感、價(jià)值和自我表現(xiàn)，追求自由、個(gè)性、多元，拒斥傳統(tǒng)、科學(xué)、理性[1]。視頻節(jié)目中的自黑現(xiàn)象無疑是這種反傳統(tǒng)、抵抗和消遣訴求的直接表現(xiàn)，是時(shí)代敘事方式的體現(xiàn)。受眾通過觀看此類視頻能找尋到自我心理上的認(rèn)同感和歸屬感，有效緩解自我焦慮。

同時(shí)在日常交流語境中自黑帶來的便利和自黑式的交流習(xí)慣進(jìn)一步推動(dòng)了視頻節(jié)目中自黑式敘事的出現(xiàn)，大眾傳播所追隨的敘事方式總是緊緊跟隨著社會(huì)主流話語體系，以避免出現(xiàn)遷移后的水土不服現(xiàn)象。視頻節(jié)目中的自黑現(xiàn)象可視作是日常交流語境的升級(jí)版，加入了戲劇沖突、擴(kuò)大了傳播范圍、提升了影響力也凝聚了共識(shí)。

三、自黑的尺度

（一）遠(yuǎn)離痛點(diǎn)，恰當(dāng)自黑

1.自黑主體的痛點(diǎn)不一，所能承受的自黑范圍不同。對(duì)于自黑主體而言，無傷大雅之事不會(huì)生發(fā)出不愉快的指責(zé)，自身存在的爭(zhēng)議不存在向痛點(diǎn)轉(zhuǎn)移的風(fēng)險(xiǎn)，這時(shí)，視頻節(jié)目中的自黑成為笑料，反而能贏得觀眾的好感。一旦自黑內(nèi)容觸及自黑主體的痛點(diǎn)，不適合用戲謔的方式加以調(diào)侃，自黑主體將無法投入到自黑式敘事方式中，缺乏誠(chéng)意的自黑難以達(dá)到娛樂的目的。

2.了解公眾底線，規(guī)避社會(huì)痛點(diǎn)。對(duì)于不容褻瀆和挑戰(zhàn)的歷史問題、國(guó)家利益和法律道德，自黑存在著誘發(fā)民憤的可能，具有極大的煽動(dòng)作用。當(dāng)自黑主體無法調(diào)動(dòng)受眾基本的共情能力時(shí)，自黑會(huì)引發(fā)真正的指責(zé)。視頻節(jié)目屬于大眾傳播范疇，更要警惕信息傳播過程中面臨的失真、扭曲等問題，避免觸碰公眾底線，造成節(jié)目事故。

（二）滿足受眾的觀看期待，負(fù)能量自黑難以下咽

自黑類視頻會(huì)提高受眾對(duì)于自我放松、自我激勵(lì)的觀看期待，倘若滿足不了解壓需求，負(fù)能量自黑往往成為精神危機(jī)的催化劑。通過自黑抒發(fā)焦慮時(shí)，自黑主體所流露出的不滿情緒很容易滑向自我否定、意志消沉或自我封閉、一意孤行這兩種極端狀態(tài)，忽視自我激勵(lì)和自我反省。受眾在接收到負(fù)能量自黑時(shí)，從認(rèn)知、態(tài)度、行為上會(huì)表現(xiàn)出兩種顯性區(qū)分。一部分人會(huì)從中找尋到自我放逐的借口，繼續(xù)消沉；一部分試圖實(shí)現(xiàn)自我疏導(dǎo)、尋找自我激勵(lì)的人在需求未得到滿足時(shí)，進(jìn)而對(duì)負(fù)能量自黑表示反感。恰當(dāng)?shù)刈院?，除了抒發(fā)對(duì)當(dāng)前境遇、社會(huì)現(xiàn)狀的焦慮，更要立足自身，展現(xiàn)樂觀積極的心態(tài)，表露拼搏進(jìn)取的姿態(tài)。

無論是《金牌調(diào)解》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》還是《變形計(jì)》，受眾最終希望看到的是知錯(cuò)能改，知曉情理的當(dāng)事人，起初的理直氣壯作為一種自黑，只是為后續(xù)的正能量傳遞打下基礎(chǔ)，自黑不是目的，自救才是核心。B站上一個(gè)UP主在介紹自己的直播時(shí)說這是“一個(gè)清華學(xué)渣的自習(xí)不歸路”，雖然UP主黑自己是清華學(xué)渣，但在直播中他卻非常專注地自習(xí)，展示出了很高的學(xué)習(xí)素養(yǎng)?！靶「绺绾冒?，我想和你一起上自習(xí)”“學(xué)霸都專心自習(xí)了，我還有什么理由不努力”等彈幕不時(shí)飄過評(píng)論區(qū)，無形中用自黑傳播了正能量，激勵(lì)了受眾。

（三）傳受雙方的雙向互動(dòng)程度影響自黑的尺度

視頻節(jié)目可分為錄播和直播兩種形式，以《吐槽大會(huì)》《今晚80后脫口秀》《飯局的誘惑》為代表的錄播節(jié)目，雖然節(jié)目上線時(shí)能利用發(fā)彈幕的方式提高傳受雙方的雙向互動(dòng)程度，但由于此時(shí)屬于事后溝通，對(duì)當(dāng)前播放的節(jié)目形態(tài)不能做任何改變，且溝通多呈現(xiàn)零散、無序、表面的狀態(tài)，所以自黑的尺度多由節(jié)目制作方?jīng)Q定。節(jié)目背后強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，通過對(duì)目標(biāo)受眾、話題熱度、自黑主體等一系列指標(biāo)的考核，形成自己相對(duì)一致的自黑尺度，體現(xiàn)在節(jié)目的稿件、劇本和臺(tái)詞上。憑借神曲大火的演唱組合黑自己歌紅人不紅，音樂是農(nóng)業(yè)重金屬；專業(yè)主持人說自己就是個(gè)主持婚禮的。

受眾對(duì)于自黑話題的前期心理基礎(chǔ)一定程度上沖擊著錄播節(jié)目中自黑尺度的一致性?！锻虏鄞髸?huì)2》中，多位明星的出軌事件在節(jié)目中從未被提及，引發(fā)了受眾在彈幕區(qū)的不滿，不僅如此，“出軌是洗不白的”等類似的彈幕也體現(xiàn)了受眾對(duì)于自黑尺度的警惕。關(guān)于自黑的尺度把握，錄播節(jié)目的制作方顯然還需要平衡和探索。

隨著直播元年的開啟，以雅虎直播、一直播、斗魚直播、熊貓直播為代表的網(wǎng)絡(luò)直播的大熱，傳受雙方的雙向互動(dòng)真正做到了及時(shí)、迅速，此時(shí)視頻中的自黑尺度將極大地受到受眾的影響，自黑主體的自黑尺度將會(huì)在受眾反饋后進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，尺度相對(duì)松散，不確定性更大。

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