張博

【摘 要】隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的播音主持模式勢(shì)必要進(jìn)行較大的革新。事實(shí)證明，擁有足夠的親和力能夠使觀眾加深對(duì)節(jié)目播音主持的印象，進(jìn)而能夠更好地吸引觀眾的關(guān)注，從而給節(jié)目帶來(lái)實(shí)際的意義與效果。本文就親和力在播音主持中的作用，探析親和力的有效提升方式。

【關(guān)鍵詞】電視媒體 新聞播音主持 親和力 作用 提升方式

一、播音主持及親和力的具體概念

1.播音主持。在電視新聞節(jié)目中，播音主持代表著節(jié)目的門面擔(dān)當(dāng)。它借助媒體的力量，將新聞內(nèi)容廣泛傳遞給觀眾，是新聞資訊的主要傳播者。播音主持作為一個(gè)需要嚴(yán)格要求自己的職業(yè)，它肩負(fù)著傳播正確價(jià)值觀，以及對(duì)輿論環(huán)境采取正確引導(dǎo)的職責(zé)，是黨和國(guó)家新聞事業(yè)中最重要的職業(yè)之一。優(yōu)秀的播音主持不僅要具備得體的外表，還要在專業(yè)素養(yǎng)上有出色的建樹；不僅要具備優(yōu)秀的人格魅力，還要有足夠的親和力，使觀眾與節(jié)目的距離縮短，進(jìn)而提升新聞節(jié)目的影響力。

2.親和力。親和力是播音主持綜合素質(zhì)的重要體現(xiàn)，親和力要求播音主持要在外表上給人以得體大方的感受，在言談舉止上也能夠體現(xiàn)出優(yōu)雅，從而提高自身在觀眾心中的印象分。足夠的親和力，不僅能夠讓觀眾更容易地接受新聞播音主持，還能夠引起觀眾足夠的關(guān)注度，從而提高新聞的傳播效果。由此可見，新聞播音主持如具備優(yōu)秀的親和力，將會(huì)對(duì)新聞節(jié)目的傳播起到極大的作用。在當(dāng)下這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的信息傳播環(huán)境中，新聞播音主持只有持續(xù)提升自身的親和力，才能令觀眾加大對(duì)電視新聞欄目的關(guān)注程度，從而給電視新聞的發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力。

二、親和力在播音主持中的作用

1.有效發(fā)揮播音主持的人格魅力。親和力在播音主持中可謂擁有著重要的作用。優(yōu)秀的親和力不僅能夠讓觀眾更加接受主持人的言談舉止，進(jìn)一步地拉近主持人與觀眾之間的距離，此外還能夠有效地發(fā)揮出播音主持的人格魅力，令其能夠更自如地施展出自身的魅力與才華。如今很多優(yōu)秀的播音主持在主持一檔節(jié)目中，能夠非常自如地展現(xiàn)出自身的親和力，使節(jié)目的嘉賓能夠在鏡頭前更好地適應(yīng)，還能夠讓觀眾領(lǐng)略到節(jié)目的特色以及主持人的獨(dú)特主持風(fēng)格。如楊瀾在其《楊瀾訪談錄》的節(jié)目中，就能夠憑借出色的親和力來(lái)施展出自身的人格魅力，在引起觀眾足夠的關(guān)注度的同時(shí)，樹立起屬于自己的獨(dú)特人格魅力和主持風(fēng)格，讓觀眾對(duì)楊瀾自身的能力和職業(yè)水準(zhǔn)有著清晰的認(rèn)識(shí)。

2.積極調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情。在如今強(qiáng)調(diào)參與度的時(shí)代背景下，任何一檔電視節(jié)目若依然按照傳統(tǒng)的播音主持方式進(jìn)行，很容易造成觀眾與節(jié)目之間的距離過(guò)于遙遠(yuǎn)，讓觀眾內(nèi)心產(chǎn)生一種隔閡感、疏遠(yuǎn)感，造成電視節(jié)目的效果不佳的情況。因此，電視節(jié)目主持人必須通過(guò)展現(xiàn)出自身的親和力，來(lái)積極調(diào)動(dòng)起觀眾的參與熱情。這需要主持人在主持過(guò)程中，真正地融入自身的情感，以真實(shí)情感的流露，使觀眾產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴。優(yōu)秀的親和力能夠幫助主持人迅速地打破與觀眾之間的隔閡，進(jìn)而通過(guò)引入一定的話題等方式，將觀眾的參與熱情調(diào)動(dòng)開。如果沒(méi)有這樣的親和力，無(wú)論是通過(guò)什么樣的方式都很難能夠吸引住觀眾的注意力。只有在言談舉止方面展現(xiàn)出自身的親和力，才能更好地實(shí)現(xiàn)主持人與觀眾之間的密切互動(dòng)。

3.拉近播音主持與觀眾之間的距離。無(wú)論是在日常生活中的人與人之間的交流溝通，還是在節(jié)目播出中主持人與觀眾之間的交流互動(dòng)，都需要雙方具有足夠的親和力才能夠得以實(shí)現(xiàn)。因此，親和力在主持人與觀眾之間交流互動(dòng)中扮演著非常重要的作用。播音主持作為一種較為特殊的人與人交流方式，其交流受制于節(jié)目的形式，屬于單向性的交流。主持人乃陳述者，而觀眾更多的是傾聽者。那么這樣特殊的交流方式就更需要主持人保持足夠的親和力，來(lái)拉近其與觀眾之間的距離。主持人需要將自己的情感完全地融入到節(jié)目的主持過(guò)程中，從而讓主持的風(fēng)格更平易近人，語(yǔ)言更加的生動(dòng)親切，從而打破較為死板的播音主持模式，以讓觀眾更加期待與主持人及節(jié)目的交流互動(dòng)。

三、提升播音主持親和力的有效措施

電視播音主持擁有優(yōu)秀的親和力，有助于發(fā)揮出自身的人格魅力的同時(shí)，更能夠激發(fā)觀眾參與的積極性，以及拉近主持人與觀眾之間交流的距離，打破雙方之間的隔閡。可見，親和力能夠幫助電視節(jié)目提升自身吸引力，從而加強(qiáng)節(jié)目的社會(huì)影響的作用。那么提升播音主持自身親和力，就需要從以下兩方面共同推進(jìn)。

1.提高播音主持的語(yǔ)言表達(dá)能力。播音主持在主持的過(guò)程中，若展現(xiàn)出自身的親和力，勢(shì)必要通過(guò)語(yǔ)言的表述來(lái)達(dá)到抒發(fā)感情，并引起觀眾共鳴的作用。那么，提升播音主持的親和力，就需要從提高自身的語(yǔ)言表達(dá)能力入手。播音主持在日常的工作中，必須依靠自身的專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，以及對(duì)文化程度的積累，從而提升自身的專業(yè)水準(zhǔn)。因?yàn)橹挥芯邆渥銐虻膶I(yè)水準(zhǔn)，才能夠在需要的時(shí)候能夠?qū)⒁磉_(dá)的內(nèi)容脫口而出。此外，播音主持還需要在平日里借助新媒體工具來(lái)了解觀眾的喜好以及對(duì)熱點(diǎn)事件的看法，從而在知曉觀眾心理傾向的情況下，將自身的專業(yè)水準(zhǔn)與其相融合，從而表達(dá)出最貼近觀眾內(nèi)心的思想和內(nèi)容。而這些表述更需要播音主持在短時(shí)間內(nèi)梳理脈絡(luò)，并將表達(dá)的內(nèi)容邏輯性等方面確定準(zhǔn)確無(wú)誤，并以最為簡(jiǎn)單、清晰的方式傳遞給觀眾。播音主持是信息的傳播者，其表達(dá)能力的好壞直接影響內(nèi)容傳播后的效果。因此，播音主持必須提高自身的語(yǔ)言表達(dá)能力，通過(guò)自己的言行來(lái)展現(xiàn)出親和力，從而提升電視節(jié)目的可觀賞性。

2.站在觀眾的角度看待問(wèn)題。表現(xiàn)出親和力除了要在言談舉止層面有提高外，播音主持還要在自身的思想上朝著觀眾的角度來(lái)思考。播音主持必須要求自己時(shí)刻站在觀眾的角度來(lái)看待問(wèn)題，才能真正做到貼近觀眾，進(jìn)而表述出符合觀眾內(nèi)心期待的言語(yǔ)，實(shí)現(xiàn)與觀眾情感上產(chǎn)生共鳴。播音主持由于經(jīng)常需要以播音主持的視角來(lái)看待問(wèn)題，在一定程度上對(duì)事件的理解往往過(guò)于嚴(yán)肅官方，無(wú)法貼近觀眾，無(wú)法抒發(fā)出觀眾內(nèi)心的真實(shí)感受。那么展現(xiàn)出播音主持的親和力，就需要播音主持時(shí)刻站在觀眾的角度來(lái)看待問(wèn)題，從觀眾的心理出發(fā)來(lái)衡量事件的始末。只有真正站在觀眾的角度來(lái)看待問(wèn)題，才能真正表達(dá)出觀眾期望的內(nèi)容，從而讓觀眾感受到播音主持的親和力。