趙予晴

【摘 要】特產(chǎn)，不僅是最具有代表性、最有特色和知名度的物品，還是最能展示民族地域文化的產(chǎn)品。我國具有民族地域特色的產(chǎn)品，無論是數(shù)量上還是種類上，都是極其豐富的，而在市場上銷售的特產(chǎn)品，其包裝設(shè)計狀況卻不是很好，地域性特殊較弱，品牌化較弱。因此，本文將對我國景區(qū)特產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，找出特色產(chǎn)品包裝與品牌之間的關(guān)系，讓特色產(chǎn)品包裝走品牌化的道路，讓特產(chǎn)代表的地域文化走向世界，帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】特產(chǎn)；包裝設(shè)計；品牌化

一、我國特色產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

隨著社會的快速發(fā)展，人們對食物的要求也越來越高。為了提高食品衛(wèi)生，包裝應(yīng)運而生。包裝的功能很多，如不僅具有保存商品和方便運輸?shù)奶攸c，還具有方便使用和促銷等功能，而且可以提高產(chǎn)品的檔次，對品牌形象和產(chǎn)品形象進行塑造?？v觀古今，全國各個地方的特色產(chǎn)品，都憑借著其品質(zhì)佳、風味濃的特色，受到全世界游客的親睞和好評。但是，在我國當前的國內(nèi)旅游市場上，各種同質(zhì)的特產(chǎn)產(chǎn)品參差不齊，產(chǎn)品特產(chǎn)不突出。本來這些商品具有濃厚的地方特色與風情，卻受到一些不法商家和投機者的炒作，相繼在國內(nèi)不同的景區(qū)商店進行銷售，進一步制約了我國特色產(chǎn)品的長遠發(fā)展。

二、景區(qū)特產(chǎn)品包裝設(shè)計的要素

特產(chǎn)，是當?shù)靥赜械漠a(chǎn)品，它具有很強的區(qū)域性。在特產(chǎn)的包裝設(shè)計中，要充分發(fā)掘利用地域性設(shè)計元素，體現(xiàn)地域文化的內(nèi)涵，突出包裝個性，從而促進包裝的品牌化。

（一）選用地域性材料

區(qū)域原材料是最便宜和最具特色的材料條件，為本地產(chǎn)品包裝品牌提供依據(jù)。這些傳統(tǒng)的天然材料和一般包裝材料，只能通過簡單的加工或不能做任何加工應(yīng)用。該類使用原料質(zhì)重構(gòu)后材料的性質(zhì)和加工原料，更適合本土產(chǎn)品的包裝。例如，竹酒包裝，但選擇新鮮野生竹筍竹林，原有技術(shù)，優(yōu)質(zhì)高粱酒進筍，自然生長，自然密封，充分利用竹精華，增長三幾年到五年的時間，造成世界葡萄酒。

（二）汲取地域文化元素

中國歷史悠久，各民族習俗不同，民間藝術(shù)華麗綻放，在世界上是獨一無二的瑰寶。每種形式的民間藝術(shù)的誕生，發(fā)展，傳播和消失都受到生產(chǎn)和生活因素，人為因素等的限制。苗族的蠟印是一種由勞動者的需求產(chǎn)生的藝術(shù)。這種形式生動自然，簡單靈動，活潑流暢，充滿夸張，地方風味非常強烈。產(chǎn)品主要用于日用品，包括女裝，床單，被套，布包裝，毛巾，包袋，背包，包頭葬禮等等。包裝和區(qū)域文化的結(jié)合，從單一的形式，包裝將顯示簡單的特點，本地色彩非常強；從品牌包裝的角度，由不同的藝術(shù)風格組成。包裝設(shè)計作為一種文化現(xiàn)象，從設(shè)計理念的輸出到外部形式的材料設(shè)計，包裝設(shè)計應(yīng)包含物質(zhì)，時代和國籍。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中應(yīng)加入?yún)^(qū)域文化包裝設(shè)計，展現(xiàn)出當?shù)靥厣?/p>

（三）汲取地域視覺要素

隨著高科技不斷進步，新形象和多媒體技術(shù)發(fā)展越來越成熟。區(qū)域視覺元素與專業(yè)包裝設(shè)計的結(jié)合，推動品牌包裝與個性化，特色和串聯(lián)建模。貴州苗族設(shè)計的這款葡萄酒具有很多當?shù)氐囊曈X元素，設(shè)計了一個以喇叭和鼓為主要形象的瓶子，牛代表希望，苗族吹喇叭號為喇叭的勝利；鼓代表歡樂。節(jié)日期間，銅鼓是歌舞人士的重要工具。專業(yè)包裝形成品牌視覺形象，也必須順應(yīng)時代發(fā)展潮流

三、景區(qū)特色產(chǎn)品的品牌化設(shè)計途徑

在市場領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)中，品牌和設(shè)計已成為合作伙伴，占主要地位。品牌作為企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)，激發(fā)思想觀念和行動，幫助企業(yè)做出決策，塑造未來。

（一）樹立統(tǒng)一形象

特產(chǎn)想要走出國門，走向世界，必須樹立完整的品牌視覺形象，打造一個好的品牌，設(shè)計一個與之相對應(yīng)的視覺符號—標志。將商標、品牌形象和企業(yè)形象統(tǒng)一化，利用企業(yè)的統(tǒng)一文字和其他共同特性來消除消息的差異性。統(tǒng)一的品牌形象有利于提高消費者對品牌的認同感，能從眾多的競爭中脫穎而出，走向世界。建立品牌的視覺識，是使消費者形成清晰強大品牌形象的前提，新品牌建設(shè)的核心，也是建立強大品牌地位的最根本保證。一家以品牌產(chǎn)品為核心值的公司，可以使用標準品牌形象。

（二）深化品牌形象

品牌形象屬于一種資產(chǎn)，它是特定企業(yè)所獨有的，可以為企業(yè)帶來利益，促進企業(yè)的發(fā)展。品牌形象也具有自身獨特的個性，這也是將它區(qū)別于其他品牌最重要的一點。在現(xiàn)在企業(yè)的品牌形象越來越重要，在深化品牌形象設(shè)計時：首先，強調(diào)品牌的商標或企業(yè)的標志為主體；其次呢，強調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化；最后，是強調(diào)包裝視覺形象的文化內(nèi)涵。因為CIS的導入，系列化包裝產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，它不僅通過用一種統(tǒng)一的形式、色調(diào)、形象，來規(guī)范那些具有不同形狀用途又與之相關(guān)的產(chǎn)品，而且它還延伸了企業(yè)經(jīng)營理念，更好地傳播了商品的信息價值。產(chǎn)品附加值的提升可以通過塑造產(chǎn)品的品牌形象來完成。品牌包裝成為特色產(chǎn)品經(jīng)濟增漲加分項，包括品牌的外包裝特色的商標、卡通形象、所用材質(zhì)等外在特征。

（三）可持續(xù)化品牌建設(shè)

可持續(xù)包裝設(shè)計是未來發(fā)展的明確方向。在包裝設(shè)計的發(fā)展過程中，消費者占據(jù)主導地位，市場的發(fā)展導致品牌的可持續(xù)發(fā)展。消費者關(guān)注焦點，著眼于市場需求，預測市場發(fā)展方向，使包裝具有市場價值。消費者是使用產(chǎn)品和包裝的最重要的部分，所以可持續(xù)包裝的實現(xiàn)也取決于這一點。

從包裝設(shè)計的角度，通過降低包裝產(chǎn)生的自然危害，對我們的生命負責，包裝設(shè)計也反映出可持續(xù)發(fā)展的品牌對環(huán)境的關(guān)注，是社會文明進步的體現(xiàn)，也是人類對環(huán)境保護的期望。這要求我們在貨物開發(fā)的開始時，必須將環(huán)保理念融入設(shè)計和品牌戰(zhàn)略。隨著人民生活水平的提高，物質(zhì)和精神的需求增長。但只有一個地球，為了滿足物質(zhì)和精神需要，同時將外包設(shè)計作為品牌建設(shè)的第一要素，應(yīng)進一步調(diào)查消費心理，使品牌建設(shè)可持續(xù)化。

四、總結(jié)

成功的包裝設(shè)計不僅能引起消費者的購買欲，而且能成功打造品牌形象，提升品牌知名度，促進品牌建設(shè)和品牌可持續(xù)發(fā)展。在本文中，通過對產(chǎn)品包裝設(shè)計與品牌關(guān)系的研究，從包裝設(shè)計的角度，更好地推廣品牌設(shè)計，讓包裝設(shè)計更多地參與品牌建設(shè)。在包裝設(shè)計中，和諧的色彩，美麗的藝術(shù)造型和圖形的要素表現(xiàn)都使特色標志成為品牌。包裝設(shè)計為了滿足其基本功能的需求，保護環(huán)境，按照以人為本的原則，通過不斷創(chuàng)新，減少資源浪費，增加產(chǎn)品和品牌的附加值，建立領(lǐng)導性的品牌，加強品牌的產(chǎn)品化。

【參考文獻】

[1]劉升.地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究[D].浙江農(nóng)林大學，2014.

[2]趙宇航.武當山土特產(chǎn)包裝設(shè)計實踐[D].湖北工業(yè)大學，2016.