黃潔如

【摘 要】在日本娛樂圈，是把以電影、戲劇、落語、歌謠、音樂、舞蹈為職業(yè)而進行生活的人統(tǒng)稱為藝人。而在這其中被稱為偶像這一人物占著一個獨特的市場。通常在日本娛樂圈的偶像，他們的成長過程是與粉絲同步進行的。而且在市場上具有明確的人物設(shè)定，在歌曲，演戲甚至搞笑各個方面活躍著。與中國綜藝節(jié)目不同，日本的綜藝節(jié)目一向玩的很大，尺度之大很多時候讓人膛目結(jié)舌。但是這些們的偶像都是沒有任何偶像包袱在臺上展現(xiàn)著自己。中國市場的偶像文化還尚未成熟。與日本相比有很多不足，但是也是存在著自己的優(yōu)點。

【關(guān)鍵詞】偶像文化；市場效應(yīng)；粉絲力量

一、偶像的成長以及粉絲的態(tài)度

日本的偶像文化的發(fā)展道路，有它自身獨特的軌道。20世紀5，60年代 的時候，在文化中心的是與大人持有不同價值觀的年輕人們。在那個時期發(fā)生了一個重大轉(zhuǎn)變，很多人從遙不可及的明星形象逐漸向身上殘留著普通人氣息可以有機會近距離接觸到偶像轉(zhuǎn)變著。而在20世紀70年代開始的20年間，在日本這種以偶像活動著的藝人不斷擴大，席卷了整個日本娛樂圈，刮起了一陣偶像文化和帶來了一種叫偶像產(chǎn)業(yè)的新市場。它們是通過獨立于媒體的偶像事務(wù)所進行操作的，通過培養(yǎng)偶像來獲得利益。而講起中國偶像文化的發(fā)展，我卻無法準確滴定義是從什么時候開始，甚至我無法明確地定義中國偶像是什么？是歌手還是演員，還是說微博上流量小擔當就是偶像。那在我看來他們普遍需要提高自身實力，立好三觀，好好引導粉絲往正道上走，畢竟他們粉絲群體強大，對中國娛樂圈還是有很大的影響力。中國偶像發(fā)展在我看來可能可以追溯到21世紀初憑借偶像劇《流星花園》一炮而紅的F4，但是他們的定位卻又跟日本那種從小開始培養(yǎng)的偶像截然不同，他們像是從半路冒出來的機緣巧合之下成為紅遍亞洲的男子偶像團體。所以如果真的要說中國現(xiàn)在以這種模式發(fā)展的偶像應(yīng)該就是TFBOYS和SNH48，相對來說TFBOYS應(yīng)該是發(fā)展的更好。TFBOYS現(xiàn)在是被定義為少年人氣偶像組合，他們所在的公司現(xiàn)在也是朝著這個方向發(fā)展。從小培養(yǎng)起孩子，在適當?shù)臅r機讓他們出道，但是這種模式不難看出還是套用著日本，韓國的路子。而另一個SNH48，是被定義為大型偶像女子團體。從名字就可以看出是日本AKS制作的48系女子偶像團體。那各種管理營業(yè)模式當然與AKS模式并無什么差異。

所以總的來說在這種成長軌道之下，日本偶像是把偶像作為一種職業(yè)，中國偶像卻有點像戲子，順便一提韓國偶像是像產(chǎn)品一樣。

究其原因大概是日本偶像一開始大都是走養(yǎng)成路線。比如杰尼斯偶像能夠一直是日本偶像圈中的常青樹的原因，肯定遠遠不止是這些偶像的臉。而是多年陪伴的情感。杰尼斯里面的組合一般都能存在十年或者更長時間。戳中人心的是飯和偶像之間互相陪伴互相成長或者是一步步看著他們長大的味道。就算不是一路相隨的老飯，但是也可以通過大量的舊番舊資源去尋找他們的成長軌跡。作為一個杰尼斯飯的本人，就是通過這種方式來認識了少年時代的他們。懷著一種我不了解你的少年，但我會陪你走過你的中年，老年的心情，來喜歡著他們。從這些舊番我們可以發(fā)現(xiàn)從幾歲或者十幾歲的小豆丁到三十而立，或者是從挑食還愛撒嬌的小孩子模樣變成會為了節(jié)目效果笑著咽下不喜歡的食物。又或者是從固執(zhí)大爺脾氣到不會再拒絕節(jié)目企劃，也有從不懂得變通驕傲偏執(zhí)的少年意氣到變得放下光芒卻依舊有著自我堅持的大人。在這樣的模式下她們的變化我們都能看見，在不知不中他們就陪伴了我們這么久，成為生活的一部分。但其實他們跟我們的距離就像平行線，雖然不可能有交集。但作為飯的我們能在身后追逐著你們卻已經(jīng)足夠了。

中國偶像中有實力顏值高的，但是總體是顏值高于實力。再加上中國人多，注意力轉(zhuǎn)移特別快。很多粉絲都沒有定性。所以幾乎就是看誰爆點多。如果誰的人設(shè)賣的過火了崩了，就全民皆罵。所以說中國粉絲圈需要強大良好的心理素質(zhì)以及準確的判斷能力。

總結(jié)來說日系j家偶像的特點就是少年感，治愈系和長壽。日本偶像重親和，中國偶像相對來說比較看重顏值。日本偶像更注重團體，相反中國偶像更看重個人。所以通常來首日本偶像團粉比較會更多，中國偶像這邊就是唯粉更多。雖然這樣粉絲購買力會增強，但是會造成飯圈不和諧容易撕逼。職業(yè)是需要認真對待的，所以日本偶像長久的多，犧牲也懂，利益一般。而戲子是以消費自己來獲得利益，幺蛾子多，是非多，戲精多，你永遠不知道第二天躺在微博熱搜的會是誰，但是利益多。日本偶像追求綜藝演戲音樂主持全面開花，中國偶像紅了都去演戲拍廣告撈金了。

中國其實還是比較缺乏偶像土壤的，因為在我們的概念里面基本沒有養(yǎng)成喝偶像，只有演員和歌手。但是現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟盛行，粉絲對自己的偶像總是寬容的。

二、偶像與粉絲之間的關(guān)系

在這里我還是想先講一下我比較了解的杰尼斯公司。在日本有很多偶像，為了讓自己的藝能活動能夠順利進行，很多活動都是由所屬操作公司進行。這其中的杰尼斯事務(wù)所，是一所持續(xù)了五十年優(yōu)良業(yè)績的事務(wù)所，直到現(xiàn)在業(yè)績也在不斷增長。對日本娛樂圈有著重大影響。杰尼斯事務(wù)所的成功在于它縝密的市場戰(zhàn)略計劃和實施這些計劃的系統(tǒng)化的管理能力以及優(yōu)先的市場競爭力。20世紀70年代前后，杰尼斯事務(wù)所通過粉絲安定的支持獲得的商業(yè)模式以及與媒體聯(lián)合的這種擴大的商業(yè)組合，針對粉絲而不斷有新的偶像產(chǎn)生，將這種模式進行品牌戰(zhàn)略化，這樣長期以往就會形成一種人才循環(huán)系統(tǒng)和人才保護制度，由此就確認杰尼斯式的商業(yè)模型，也給日本的偶像產(chǎn)業(yè)帶來了決定性的影響。但是在2009年時發(fā)生過杰尼斯的手機被粉絲竊取的事件但其實到現(xiàn)在為止杰尼斯也還是常年被這種過激粉絲的行為所困擾。這種粉絲通常被稱為“私生飯”。韓國私生飯最為猖狂，中國也不乏這種私生飯的存在。私生飯是藝人明星的粉絲里行為極端、作風瘋狂的一種粉。他們?yōu)闈M足自己的私欲喜歡跟蹤、偷窺、偷拍明星的日常以及未公開的行程和工作，騷擾自己喜歡的明星，影響他們以及他們家人的生活。

粉絲魚偶像之前的互動，還是先拿我最熟悉的杰尼斯事務(wù)所為例。

1、直接互動

（1）演唱會

在杰尼斯的演唱會中，大部分的粉絲都會進行應(yīng)援，跟著音樂拍子進行呼喊，一起跳歌曲的舞蹈，統(tǒng)一手燈顏色。這種一對多的關(guān)系的優(yōu)點，偶像自身可以從這些表演中獲得快樂，而粉絲們又能收獲感動和共同回憶。

（2）粉絲福利

所謂的粉絲福利就是偶像在演唱會上向粉絲招手活著比小樹杈姿勢等等行為。這種行為優(yōu)點是可以進一步加深與粉絲之間的關(guān)系。因為在杰尼斯的演唱會上，粉絲通常會舉著應(yīng)援扇進行觀看，這個扇子上面一般貼著你想讓你偶像對你做的事情。比如請叫我名字等等。扇子一般分為團扇和個人扇，所以在偶像看到有自己臉的扇子的時候就會發(fā)現(xiàn)你是他的粉絲，你們的關(guān)系就會進一步加深。甚至于偶像有可能會記住來了好多次舉著自己臉的扇子的粉絲。這時候可能就會給出特別的粉絲福利，比如真的叫出了你的名字等等。但是這種行為也會有壞處這樣容易引起其它粉絲的嫉妒。在網(wǎng)絡(luò)上估計那個粉絲或者說給偶像的表演造成了妨礙使他不能完全集中等等。所以有些演唱會扇子會被禁止。

2、間接互動

（1）媒體

這里的媒體指的是通過電視，廣播，雜志等大眾媒體進行大眾宣傳。電視的話，粉絲會死守有自家偶像出現(xiàn)的畫面，廣播的話，聽著他們的相關(guān)消息或者他們的個人廣播，雜志的話閱讀和購買有登載著他們相關(guān)報道的，粉絲們一般也通過這些渠道來獲取信息。

（2）音樂CD/影像DVD

在日本粉絲們通過購買這些CD和DVD可以獲得比上面所說的媒體渠道來的更加詳細的情報。

（3）粉絲俱樂部/會員制網(wǎng)站

粉絲俱樂部和會員制網(wǎng)站是通過網(wǎng)絡(luò)和郵件以及會報等形式向粉絲們發(fā)送偶像情報。先在Jonnys Fmaily Club進行入會，這個俱樂部并沒有在海外開設(shè)。再在Jonnys Web這個收費網(wǎng)站上獲得偶像的相關(guān)情報。并且擁有抽取演唱會的優(yōu)先權(quán)，通過郵件和專門的會報還會比一般人早一步知道偶像的情報。

而在中國粉絲與偶像的互動就沒有這么多渠道，也沒有這么系統(tǒng)化。在我看來中國偶像與粉絲互動最多的平臺是微博，其次是粉絲接機，粉絲追著偶像的行程跑。這樣的形式其實對偶像和粉絲雙方來說都很累。因為中國偶像與粉絲互動的渠道過少，微博就成了各家粉絲必爭之地。大家都卯足了勁給粉絲刷話題打榜，所以中國當紅的偶像小生們通常也會被冠上流量小生這樣的稱號。中國偶像并沒有像日本一樣基本的偶像明星都有自己專屬的粉絲俱樂部，所以粉絲管理也比較困難。也不注重CD和DVD，演唱會時候周邊等等也很少。當然這和中國的市場也有關(guān)，但是在我看來這些都是很棒的營銷手段可以進行借鑒。

通過這些對比可以知道偶像在中國的前景并不死那么樂觀。原因有以下：

1、大環(huán)境下國內(nèi)是沒有偶像這個專門概念的。

2、公司運營方式極度不系統(tǒng)成熟。宣傳不到位，然后迫使粉絲們只能在微博上打一些沒有意義的榜和瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)話題，這些行為可能短期時間內(nèi)可以增加你偶像的流量，但是長此以往是沒有太多好處的。

3、國內(nèi)如今的偶像大多都是模仿國外的模式，拿現(xiàn)如今最火的TFboys來說沒有平衡好組合成員之間的差異，更加沒有拿捏好與粉絲之間的關(guān)系。

所以在現(xiàn)階段的國內(nèi)娛樂行業(yè)，傳統(tǒng)造偶像團體的模式是難以為繼的。在這個偶像與粉絲距離前所未有扁平的時代，粉絲正在撬動著整個造星工業(yè)。所以要努力尋找到一套適合現(xiàn)如今中國模式下的造星體系，需要保證團體能像永動機一樣不斷曝光，又能經(jīng)歷得起更新?lián)Q代。

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