馬 銳

（作者系武漢廣播電視臺(tái)助理編輯）

兒童是少兒電視節(jié)目的主要受眾群體，時(shí)下，少兒電視節(jié)目?jī)?nèi)容不斷豐富，在節(jié)目編排上需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。本文通過(guò)梳理總結(jié)各大少兒頻道近幾年的一些節(jié)目，摸索少兒節(jié)目編排的變化規(guī)律，為探尋少兒節(jié)目編排的突破創(chuàng)新尋找新的契機(jī)。

少兒電視節(jié)目的編排“主料”突出。動(dòng)畫(huà)片占據(jù)早、中、晚三大時(shí)段，親子類、服務(wù)類、家庭類自辦節(jié)目穿插其中?？v觀全國(guó)各大少兒頻道，少兒節(jié)目編排板塊劃分明顯，同時(shí)段之間的編排大同小異。然而，少兒電視節(jié)目的觀眾群中，家長(zhǎng)是延伸群體，是收視群的“附加值”，如何充分挖掘“附加值”的潛力，是時(shí)下很多少兒頻道面臨的挑戰(zhàn)，從單純的圍繞“少兒”做編排轉(zhuǎn)向用“少兒”的收視做主導(dǎo)，延伸至家庭，主打親子編排。

目前，各大少兒頻道的節(jié)目編排呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)和趨勢(shì)，筆者在此基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際工作，總結(jié)如下。

一、化整為零 節(jié)目碎片化

根據(jù)少年兒童的收視喜好，特別是考慮少兒看電視時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)等因素，編導(dǎo)在編排節(jié)目的過(guò)程中，有意識(shí)地將節(jié)目進(jìn)行“細(xì)切割”，化整為零，即節(jié)目全天分時(shí)段編排，節(jié)目單體時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)30分鐘，播出編排碎片化、多時(shí)段是少兒頻道的一大特色。金鷹卡通的《玩名堂》是一檔益智玩具類節(jié)目，為國(guó)內(nèi)第一檔覆蓋面最廣的益智玩具類節(jié)目，10分鐘時(shí)長(zhǎng)的節(jié)目受眾為4至14歲的小朋友，從2014年1月1日開(kāi)始，每周一至周五11:50、18:55、20:25，每天三檔播出時(shí)間，這種細(xì)碎編排每天定時(shí)“車輪戰(zhàn)”，為節(jié)目打開(kāi)了知名度，取得了不錯(cuò)的收視效果。

二、拓展?jié)B透 親子合家歡

少兒頻道逐漸擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，除了堅(jiān)守少兒受眾群體，橫向細(xì)分低幼、幼兒、少兒、青少之外，已經(jīng)開(kāi)始縱向延伸自己的受眾定位。天津電視臺(tái)少兒頻道的家長(zhǎng)劇場(chǎng)《番茄生活王》《哎喲媽呀》兩檔自辦欄目就牢牢的抓住了家長(zhǎng)的眼球。武漢廣播電視臺(tái)少兒頻道曾經(jīng)重點(diǎn)打造的生活服務(wù)類欄目《媽媽群》也把受眾目標(biāo)鎖定在家長(zhǎng)群體中，圍繞養(yǎng)兒育兒、親子美食等內(nèi)容為核心編排節(jié)目，收獲了不少“媽媽粉絲”，不僅拓展了少兒頻道資源，也取得了不錯(cuò)的收視效果，實(shí)現(xiàn)了口碑與效益雙豐收。

三、滾動(dòng)編播 創(chuàng)新突破

根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)創(chuàng)新編播形式，這是編播為節(jié)目服務(wù)的宗旨，也是近些年大量新節(jié)目不斷呈現(xiàn)的一種需求和必然。湖南衛(wèi)視金鷹卡通推出的大型兒童歌曲歌唱類節(jié)目《中國(guó)新聲代》以季播的方式出現(xiàn)，并且“翻轉(zhuǎn)式”編排播出，以第二季播出時(shí)間為例，首播時(shí)間為周六19:00至20:30，重播時(shí)間為周六22:30至24:00，武漢少兒頻道的自辦欄目《小小視角》《爆笑一班》《寶貝COME ON》都進(jìn)行過(guò)這種“翻轉(zhuǎn)式”編排播出。這也是少兒節(jié)目編播的一種有意的創(chuàng)新嘗試。

四、另辟蹊徑 出奇制勝

除了“翻轉(zhuǎn)式”的編排方法，在各大衛(wèi)視搶占的周末黃金時(shí)段如何能“分一杯羹”，也是值得少兒節(jié)目編排工作者思考的問(wèn)題。眼下，用“百花齊放、硝煙四起”來(lái)形容周末晚間黃金檔的電視大戰(zhàn)毫不夸張。以湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視為例，《歌手》《奔跑吧》《王牌對(duì)王牌》《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》《演員的誕生》等等，如此多的熱門(mén)綜藝節(jié)目扎堆周五或周六播出，而周日晚間的黃金時(shí)段則相對(duì)“冷清”，這是因?yàn)橹芤皇枪ぷ魅?，周日播出?jié)目的關(guān)機(jī)率相對(duì)高一些，周五周六的節(jié)目有兩個(gè)雙休日去發(fā)酵，周一上班有很多新聞和工作沖淡觀眾對(duì)于節(jié)目的談資，但是“彼之砒霜，吾之蜜糖”，在筆者看來(lái)，周日晚間也可以成為少兒頻道的黃金強(qiáng)檔。金鷹卡通每周日晚間19:00至20:00首播的大型兒童科普探險(xiǎn)類欄目《童趣大冒險(xiǎn)》，就是“反其道而行之”取得不錯(cuò)收視效果的最好例證。通常情況下，大家都認(rèn)為周一大人上班，孩子上學(xué)，所以不會(huì)把王牌節(jié)目安排在周日晚上，這樣做的“風(fēng)險(xiǎn)”較大，但是周日晚間19:00這個(gè)時(shí)段，孩子們的作業(yè)都已完成，沒(méi)有學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)，可以放松一下，《童趣大冒險(xiǎn)》正是抓住了受眾群體的這一特殊性，播出時(shí)間和節(jié)目時(shí)長(zhǎng)都設(shè)置的巧妙合理，而且節(jié)目?jī)?nèi)容本身具有科普性、趣味性和教育意義，家長(zhǎng)也樂(lè)意陪著孩子一起觀看，一起成長(zhǎng)，更重要的是孩子們?cè)谥苋胀黹g看完這個(gè)節(jié)目，周一上學(xué)期間會(huì)跟好朋友分享節(jié)目中的樂(lè)趣和看點(diǎn)，從而吸引更多的孩子來(lái)觀看這檔節(jié)目，口口相傳，這檔節(jié)目就吸引了一大批“大小粉絲”。因而，把一些重點(diǎn)打造的少兒自辦欄目有意識(shí)地放在周日晚間播出，也能起到意想不到的效果。所以，少兒頻道編排工作者要善于挖掘和開(kāi)發(fā)類似的非黃金時(shí)段，既能巧妙的避開(kāi)“硝煙彌漫”黃金強(qiáng)檔，又利于保護(hù)自主研發(fā)的優(yōu)秀欄目。

總之，編排少兒節(jié)目，研究電視外的現(xiàn)實(shí)生活也十分必要，季節(jié)性、地域性、民俗文化等影響到生活各個(gè)層面的因素，都會(huì)影響到收視習(xí)慣。少兒頻道編排的創(chuàng)新需要從受眾群體、收視習(xí)慣、熱點(diǎn)題材等角度出發(fā)，評(píng)估收視熱點(diǎn)的成因，追蹤熱點(diǎn)，創(chuàng)造收視峰值。編排得當(dāng)?shù)纳賰汗?jié)目不但能鎖定少兒群體，也能吸引家長(zhǎng)、教師群體，甚至其他成年人群體，從而成就新的收視高峰。