黃蓉

摘 要 近兩年新聞媒體紛紛借助移動(dòng)直播平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道，移動(dòng)直播及時(shí)性、互動(dòng)性和社交性的優(yōu)勢(shì)為新聞媒體的轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展提供了有利的契機(jī)。移動(dòng)直播+新聞的方式為媒體提供新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，文章以新華社客戶端現(xiàn)場(chǎng)云直播內(nèi)容為例，客觀分析移動(dòng)直播在新聞報(bào)道中的價(jià)值和局限。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)直播；新聞報(bào)道；新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”直播平臺(tái)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）04-0047-02

1 我國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)發(fā)展歷程和現(xiàn)狀

移動(dòng)直播目前尚未有一個(gè)權(quán)威的定義，其主要是指基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，伴隨著事件發(fā)生發(fā)展的進(jìn)程，個(gè)人用戶或機(jī)構(gòu)通過(guò)手機(jī)終端進(jìn)行內(nèi)容制作和實(shí)時(shí)傳輸。在我國(guó)直播最早的是電視和廣播的直播，2013年國(guó)內(nèi)逐步出現(xiàn)YY直播、斗魚(yú)TV等游戲直播PC端平臺(tái)，2015年直播形式從游戲直播擴(kuò)展到秀場(chǎng)直播、生活直播等。隨著智能手機(jī)和移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)視頻直播行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播從最初的PC端遷至移動(dòng)端，直播類型包含秀場(chǎng)類，游戲類，泛娛樂(lè)類和垂直行業(yè)類等。由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2017年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模年增長(zhǎng)率最高，達(dá)到22.6%，其中游戲直播用戶規(guī)模增速達(dá)53.1%，真人秀直播用戶規(guī)模增速達(dá)51.9%。

2 移動(dòng)直播助力媒體轉(zhuǎn)型

1）移動(dòng)直播在新聞報(bào)道中的應(yīng)用背景。黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。媒體融合是近幾年以及未來(lái)媒體發(fā)展中的重要方向，而在媒體融合中，對(duì)新的傳播技術(shù)的運(yùn)用則尤為關(guān)鍵。在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)高度普及，UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式逐漸發(fā)展成熟的情況下，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式即單向性的傳——受模式和單一的圖文內(nèi)容越來(lái)越難以吸引受眾的注意力。受眾對(duì)短視頻內(nèi)容的青睞一方面使媒體不得不將移動(dòng)直播運(yùn)用到新聞報(bào)道中以求得更多關(guān)注，另一方面利用移動(dòng)直播也使媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的工作時(shí)效得到極大提高。視頻直播為媒體提供新的傳播載體、傳播方式和傳播內(nèi)容樣態(tài)。在這種新的傳播方式下，媒體生產(chǎn)內(nèi)容形態(tài)變?yōu)橐晕膱D與視頻結(jié)合的全新樣貌，為融媒體發(fā)展提供重要的技術(shù)基礎(chǔ)和實(shí)現(xiàn)條件。

2）新華社現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)。新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”平臺(tái)是面向全國(guó)媒體推出的一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)新聞直播服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)入駐現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)，全國(guó)媒體即可在“現(xiàn)場(chǎng)云”系統(tǒng)上向全國(guó)觀眾直播新聞。利用“現(xiàn)場(chǎng)云”系統(tǒng)記者可以直接通過(guò)一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)新聞素材采集和同步回傳，后方編輯也可對(duì)素材進(jìn)行實(shí)時(shí)的編輯和播發(fā)。當(dāng)前乘著移動(dòng)直播的浪潮加快融合發(fā)展是全國(guó)各大媒體的共識(shí)，然而并不是所有媒體都有資本搭建自有的直播平臺(tái)。新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”通過(guò)統(tǒng)一解決入駐單位的服務(wù)器、帶寬等系列基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)資源，使用戶實(shí)現(xiàn)零成本運(yùn)營(yíng)。借用已有的發(fā)展成熟的技術(shù)平臺(tái)，既可以避免資源的浪費(fèi)，同時(shí)其他新聞媒體更是可以利用新華社的權(quán)威性這一平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和可觀的受眾基礎(chǔ)擴(kuò)大自身內(nèi)容傳播的影響力。2017年四川茂縣疊溪鎮(zhèn)新茂村突發(fā)山體高位垮塌，四川日?qǐng)?bào)新媒體客戶端——“川報(bào)觀察”利用新華社現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)進(jìn)行直播，通過(guò)圖文和視頻形式對(duì)搶險(xiǎn)救災(zāi)情況進(jìn)行報(bào)道。在事故發(fā)生的兩天內(nèi)直播瀏覽量達(dá)到了120萬(wàn)+，其無(wú)疑是媒體借助現(xiàn)場(chǎng)云進(jìn)行移動(dòng)直播的一個(gè)成功報(bào)道例證。

新華社除了向各媒體開(kāi)放直播平臺(tái)服務(wù)外，自身也在其新聞客戶端上設(shè)置特定直播欄目向受眾提供豐富多彩的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。新華社客戶端首頁(yè)醒目的現(xiàn)場(chǎng)欄目整合所有的直播報(bào)道節(jié)目，使受眾能快速進(jìn)入直播界面尋找感興趣的內(nèi)容。其直播分為多媒體直播即文字、圖片、視頻結(jié)合樣態(tài)的直播和純視頻直播。直播主題不僅包含具有重大影響力的社會(huì)事件報(bào)道、重要會(huì)議報(bào)道、體育賽事報(bào)道，更有關(guān)注民生和我國(guó)自然風(fēng)光、文化民俗和科技類的探尋報(bào)道。直播的主題具有社會(huì)性、開(kāi)放性和公共性。用戶可以對(duì)直播進(jìn)行預(yù)約，在線觀看和回顧極大地方便了用戶。

3 移動(dòng)直播與新聞報(bào)道的融合價(jià)值

1）增強(qiáng)報(bào)道時(shí)效性。傳統(tǒng)的電視直播受到設(shè)備、技術(shù)、人力物力、復(fù)雜的審核流程等諸多限制，使直播本應(yīng)具有的即時(shí)性大打折扣。移動(dòng)直播在內(nèi)容生產(chǎn)上操作簡(jiǎn)單，設(shè)備便攜性強(qiáng)，流程精簡(jiǎn)。記者只需要一部手機(jī)便能在新聞現(xiàn)場(chǎng)采集素材并同步回傳，編輯能在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)素材進(jìn)行編輯和播發(fā)。借助移動(dòng)直播技術(shù)，使記者可以輕裝上陣第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)并立刻展開(kāi)內(nèi)容制作，極大地提高了記者對(duì)新聞事件的反應(yīng)速度。利用手機(jī)進(jìn)行視頻直播在技術(shù)操作上也更加簡(jiǎn)單，普通人也可以通過(guò)視頻拍攝和發(fā)布為新聞提供更多的素材，實(shí)現(xiàn)UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）雙結(jié)合，增強(qiáng)報(bào)道時(shí)效性和有效性。在對(duì)災(zāi)難性和突發(fā)性事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，利用直播提高時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)十分明顯。在對(duì)2017年8月8日發(fā)生的四川九寨溝地震的新聞報(bào)道中，許多媒體利用自身直播平臺(tái)或第三方直播平臺(tái)對(duì)當(dāng)時(shí)災(zāi)區(qū)的救援情況進(jìn)行了第一時(shí)間的直播報(bào)道，為受眾帶來(lái)災(zāi)區(qū)最新的情況和大量的圖片、影像資料。

2）增強(qiáng)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感。真實(shí)是新聞的生命。受眾打開(kāi)直播界面，跟隨記者的鏡頭，看到記者在現(xiàn)場(chǎng)所見(jiàn)所聞，移動(dòng)直播報(bào)道最大限度地還原了新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況。而通常直播由于對(duì)視頻幾乎沒(méi)有后期的加工和處理，雖然看似畫面不夠精美，但也正是這種缺憾使畫面感覺(jué)更真實(shí)，更符合人們?cè)谄胀ㄉ钪兴哂械囊暯呛陀^看實(shí)際體驗(yàn)。2018年1月新華社記者在客戶端發(fā)出了題為《坐上慢火車 帶你去看大涼山女孩的求學(xué)路》的直播，通過(guò)簡(jiǎn)短的文字和豐富的圖片以及短視頻對(duì)涼山的慢火車以及乘坐慢火車的涼山女孩的求學(xué)故事進(jìn)行了報(bào)道。通過(guò)對(duì)慢火車行進(jìn)情況，慢火車沿途風(fēng)光和火車內(nèi)人們的精神面貌言談舉止進(jìn)行全方位直接的呈現(xiàn)，使受眾能零距離的感受慢火車的“慢”和當(dāng)?shù)貙W(xué)生求學(xué)的艱辛。

3）實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。在新的傳播環(huán)境中，媒體與受眾的關(guān)系早已打破傳統(tǒng)的單一傳受關(guān)系，如今受眾已不再是被動(dòng)的信息接收者，受眾更加渴望發(fā)表自身觀點(diǎn)和展示自我。在觀看直播中，受眾除了單純的觀看，還可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、發(fā)彈幕。受眾間不僅可以互相交流，受眾還可以直接與新聞內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行交流。這一系列互動(dòng)性行為可以很好地提高受眾對(duì)內(nèi)容的參與度和趣味性，提高受眾觀看的積極性。2018年平昌冬奧會(huì)，新華社客戶端在其“現(xiàn)場(chǎng)”欄目發(fā)布直播《平昌冬奧會(huì)閉幕式，揭秘“北京八分鐘”》《約大牌|新華社記者專訪中國(guó)短道速滑隊(duì)》《帶你去平昌冬奧會(huì)逛吃逛吃》等多場(chǎng)直播，相較于傳統(tǒng)電視單一的賽事直播，這些直播極大地豐富了報(bào)道的題材和范圍。受眾線上看賽事，聊賽事，為相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)沉浸式的體驗(yàn)。

4 新聞移動(dòng)直播實(shí)踐中的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

首先，由于直播畫面質(zhì)量受4G信號(hào)影響較大，而我國(guó)還有很多地區(qū)特別是偏遠(yuǎn)的山區(qū)未實(shí)現(xiàn)4G信號(hào)覆蓋，故直播的選題和地點(diǎn)必將受到此條件的限制。

其次，直播的互動(dòng)性可能會(huì)影響受眾對(duì)報(bào)道核心內(nèi)容的吸收。受眾在互動(dòng)過(guò)程中可能會(huì)過(guò)多地專注于互動(dòng)體驗(yàn)而忽略或誤讀了報(bào)道的主要內(nèi)容。而受眾由于可以較自由的發(fā)表自己的意見(jiàn)或進(jìn)行受眾間的交流，故也加大了媒體輿論引導(dǎo)的難度。

最后，新聞移動(dòng)直播對(duì)直播記者有更高的素質(zhì)要求。相較于電視直播，移動(dòng)直播受到的管控更小，但這樣就需要記者對(duì)內(nèi)容有更強(qiáng)的把控能力。由于直播的即時(shí)性和不確定性，直播記者必須具備足夠的臨場(chǎng)反應(yīng)能力和處理突發(fā)事件的能力。媒體需要成立專門的直播團(tuán)隊(duì)，并對(duì)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)扁平化的管理，實(shí)現(xiàn)高效工作機(jī)制和反應(yīng)。

雖然當(dāng)前新聞報(bào)道的移動(dòng)直播還面臨著諸多挑戰(zhàn)，但其為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供了新的契機(jī)。隨著未來(lái)新技術(shù)的完善和豐富，直播報(bào)道還將為受眾帶來(lái)更加精彩的體驗(yàn)。新形勢(shì)下媒體應(yīng)該積極擁抱新技術(shù)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，找準(zhǔn)自身定位，形成自身特色。

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