李夢(mèng)

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，以及信息技術(shù)的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為大眾生活中不可缺少的輔助工具，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也取得了較為明顯的進(jìn)步。首先，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅為我國(guó)大眾提供了更為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，豐富大眾視野，其還推動(dòng)了媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)明確宣布了本國(guó)的發(fā)展目標(biāo)：可持續(xù)發(fā)展以及綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。基于此，本文將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨向進(jìn)行分析，旨在推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)新媒體；傳媒經(jīng)濟(jì)；發(fā)展趨勢(shì)；分析探討

前言：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提升，當(dāng)前，諸如電視、手機(jī)以及計(jì)算機(jī)這種現(xiàn)代化的電子產(chǎn)品已經(jīng)成為大眾生活中必備的工具。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的不斷深入，這些工具的便捷特征愈加明顯，甚至在大眾的生活中成為一種移動(dòng)式的客戶端口。自從客戶端問(wèn)世之后，新媒體便取得了重大發(fā)展，甚至成為推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)繁榮的主要工具。然而，傳媒經(jīng)濟(jì)并不是近年來(lái)時(shí)代的新產(chǎn)物，相反，其存在已久，但是由于傳統(tǒng)媒體具有一定的局限性，所以其作用發(fā)揮得不如當(dāng)前廣泛深遠(yuǎn)。

一、互聯(lián)網(wǎng)新媒體促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)規(guī)模的壯大

首先，對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)體系來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，促進(jìn)了其自身規(guī)模的壯大。傳統(tǒng)傳媒經(jīng)濟(jì)的規(guī)模較小，并且其具有一定的局限性，進(jìn)而使其自身無(wú)法得到較大程度的發(fā)展。但是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響下，我國(guó)加大了對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注程度，并有效地?cái)U(kuò)大其規(guī)模，使其擺脫傳統(tǒng)的局限性，進(jìn)而取得更為明顯的進(jìn)步。

其次，就我國(guó)當(dāng)前傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，無(wú)疑對(duì)其發(fā)展起到了驅(qū)動(dòng)作用，并使其產(chǎn)生以下兩種發(fā)展趨勢(shì)：第一種，使得傳媒經(jīng)濟(jì)自身的經(jīng)濟(jì)體量得到大幅度擴(kuò)大。所謂經(jīng)濟(jì)體量，就是指我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量，換言之，就是指我國(guó)的經(jīng)濟(jì)GDP。自從我國(guó)出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，并且其不斷融入到大眾的生活中后，我國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)就取得了較大幅度的發(fā)展，與此同時(shí)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體量也在不斷上升，規(guī)模在不斷擴(kuò)大[1]。這一趨勢(shì)的出現(xiàn)，使得我國(guó)的GDP地位也發(fā)生了一定程度的變化：不再如同過(guò)去一般不受重視，相反，其逐漸發(fā)展成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要角色，甚至成為衡量我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的關(guān)鍵性指標(biāo)。第二種發(fā)展趨勢(shì)是指，我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的覆蓋面積正在不斷擴(kuò)大。雖然傳統(tǒng)媒體的規(guī)模較小，并且具有一定局限性，但是由于當(dāng)時(shí)我國(guó)沒(méi)有其他種類的媒體，因此，傳統(tǒng)媒體的作用就被無(wú)限大地發(fā)揮出來(lái)?，F(xiàn)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的作用被不斷降低減少，并不自覺(jué)地向互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展趨向靠近，不自覺(jué)地拓展自身的發(fā)展方向，隨著發(fā)展范圍的不斷擴(kuò)大，其規(guī)模也會(huì)不斷提升，最終就會(huì)形成新的媒體格局。

二、互聯(lián)網(wǎng)新媒體促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的深化變革

首先，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)不僅促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大，同時(shí)也促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的深化以及變革。傳統(tǒng)媒體無(wú)論是在規(guī)模上還是在模式上，都或多或少地體現(xiàn)著自身的局限性，并且因循守舊，固執(zhí)己見(jiàn)地堅(jiān)持傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)觀念，但是新媒體的出現(xiàn)，卻很好地解決了這一問(wèn)題。

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響之下，傳統(tǒng)傳媒經(jīng)濟(jì)也發(fā)生了一定的變革，并且其主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式方面。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)傳媒經(jīng)濟(jì)的模式較為單一，并且實(shí)體產(chǎn)業(yè)較多，比如說(shuō)，大眾經(jīng)常能夠看到的出版印刷等企業(yè)都屬于傳統(tǒng)的傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。該種媒體經(jīng)濟(jì)雖然能夠在一定程度上維持自身發(fā)展，但是卻無(wú)法取得較大的進(jìn)步。在當(dāng)今飛速發(fā)展的時(shí)代中，倘若一個(gè)企業(yè)無(wú)法順應(yīng)時(shí)代，更新觀念，那么其被社會(huì)淘汰只是時(shí)間問(wèn)題。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，這個(gè)問(wèn)題便迎刃而解。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體出現(xiàn)的過(guò)程中，傳媒經(jīng)濟(jì)開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)靠近，并開(kāi)始重視自媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，發(fā)展二次元的經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)自身的經(jīng)濟(jì)變革。第二點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，媒體經(jīng)濟(jì)受眾群體的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，并且其受眾層次也在不斷豐富。在傳統(tǒng)的傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，其受眾群體形式較為單一，多數(shù)是專業(yè)人員或是內(nèi)部技術(shù)人員，同時(shí)，受眾群體的年齡層次也多數(shù)在年輕一代[2]。但是，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響下，受眾群體的年齡層次不斷豐富，除了具有先進(jìn)觀念的新一代年輕人外，傳統(tǒng)的老年人也產(chǎn)生了新的意識(shí)。同時(shí)，受眾群體的職業(yè)層次也由傳統(tǒng)的專業(yè)人士變成具有興趣的各行業(yè)人士。舉例說(shuō)明，傳統(tǒng)的傳媒經(jīng)濟(jì)受眾人群職業(yè)一般都是專業(yè)媒體人，或是與之相關(guān)的企業(yè)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的不斷深入以及不斷宣傳，越來(lái)越多的人了解到媒體的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)生興趣，最終受眾人群的規(guī)模得到了擴(kuò)展。此外，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的不斷深入中，二次元經(jīng)濟(jì)也取得了較大發(fā)展，由于二次元的受眾人群年紀(jì)普遍較低，所以傳媒經(jīng)濟(jì)的受眾人群的年齡層也在不斷擴(kuò)大，進(jìn)而使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展更為廣泛。

三、互聯(lián)網(wǎng)新媒體促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的多樣化發(fā)展

除上述兩種趨勢(shì)之外，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的存在還促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的多樣化。傳統(tǒng)媒體在形式上具有一定的單一性，該種單一性不但延誤了傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也延緩了我國(guó)經(jīng)濟(jì)體量的發(fā)展，因此，在時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，其趨向多元化是必須要經(jīng)歷的過(guò)程。

具體來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的形勢(shì)下，傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多樣性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面中：第一，前文提及的受眾群體規(guī)模擴(kuò)大，同時(shí)受眾群體的職業(yè)也在向多元化發(fā)展，換言之，新形勢(shì)下的傳媒經(jīng)濟(jì)模式更趨向于行業(yè)多樣化[3]。傳統(tǒng)傳媒經(jīng)濟(jì)中，能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行業(yè)較少，且多數(shù)較為固定，一般來(lái)說(shuō)，都是與媒體出版相關(guān)的企業(yè)。企業(yè)數(shù)量的減少，隨之而來(lái)的結(jié)果就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展受阻，并且傳媒經(jīng)濟(jì)也無(wú)法得到較快發(fā)展。但是，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響之下，傳媒經(jīng)濟(jì)的受眾行業(yè)開(kāi)始豐富，傳統(tǒng)的行業(yè)受限原則不攻自破。當(dāng)前，根據(jù)調(diào)查顯示，在我國(guó)能夠?qū)髅浇?jīng)濟(jì)起到作用的行業(yè)主要有以下幾種：與傳媒相關(guān)的出版社行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)。廣告制作行業(yè)以及會(huì)展公關(guān)行業(yè)。除此之外，一些玩具開(kāi)發(fā)以及服裝開(kāi)發(fā)也成為互聯(lián)網(wǎng)新媒體的忠實(shí)擁護(hù)者，并為其不斷地付出幫助，促進(jìn)其快速發(fā)展。第二，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)也推動(dòng)了傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多樣性。傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)中，其自身的發(fā)展形勢(shì)較為單一，多數(shù)情況下，經(jīng)濟(jì)只能通過(guò)人為的方式進(jìn)行傳播，比如報(bào)紙或是雜志等等。但是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，該種模式逐漸被取代，并產(chǎn)生多樣化的發(fā)展模式。在當(dāng)今時(shí)代，傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式層出不窮，其中最易接受的方式主要有以下兩種：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以及電子經(jīng)濟(jì)[4]。首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是指大眾最易接觸的網(wǎng)絡(luò)軟件，比如瀏覽器以及微博等；電子經(jīng)濟(jì)指的是大眾所使用的電子設(shè)備，比如計(jì)算機(jī)以及手機(jī)等。在這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的推動(dòng)下，傳媒經(jīng)濟(jì)得到了不小的收獲，并且在不斷地取得進(jìn)步。

四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的普遍性進(jìn)步

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)信息力量不斷強(qiáng)大的當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為大眾生活中必備的一項(xiàng)工具。同時(shí)，新媒體在大眾的生活中也得到了廣泛的運(yùn)用，并逐漸消除傳統(tǒng)媒體固有的局限性以及實(shí)效性，進(jìn)而推動(dòng)了媒體變革的發(fā)展。換句話說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)走向新的發(fā)展局面，并幫助其建設(shè)新的發(fā)展區(qū)域。因此，我國(guó)相關(guān)工作人員應(yīng)該不斷地提升自身的技術(shù)以及觀念，以便推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量發(fā)展。

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