蘇希玲

編者按：俄羅斯是近年來備受全球會展人士關(guān)注的市場之一。作為會展業(yè)不斷發(fā)力的金磚國家會展市場之一，俄羅斯在10月底將承辦國際展覽業(yè)協(xié)會年會。俄羅斯會展行業(yè)協(xié)會主席Sergey Alexeev表示，這將為會展界人士深度了解當(dāng)?shù)貢官Y源、開拓俄羅斯會展市場商機提供絕好機會。

會展業(yè)動俄羅斯經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展

作為本次UFI年會的承辦方，俄羅斯會展行業(yè)協(xié)會對本次年會將會帶來的機遇充滿了確信。協(xié)會主席Sergey Alexeev表示，本次大會將成為俄羅斯與國際會展業(yè)同仁建立基于互信互諒合作關(guān)系的重要一步。在四天活躍的行業(yè)交流中，協(xié)會將舉行一場“聚焦俄羅斯”專場活動，俄羅斯知名經(jīng)濟學(xué)家和國際同行將向參會者分享在俄羅斯?fàn)I商的成功經(jīng)驗。參會者也能在俄羅斯展覽公司的展位上與之深度交流，探討合作機會。Sergey Alexeev期待此次大會能進一步推廣俄羅斯國內(nèi)市場。

此外，由于UFI全球大會將匯集俄羅斯會展市場的領(lǐng)導(dǎo)者和行業(yè)人士，這是一個展示圣彼得堡作為會展目的地潛力的好機會。此外，來自世界各地的會展主辦方將有機會參觀大會場地ExpoForum會展中心。這是當(dāng)今世界上最現(xiàn)代化和最多功能的會展中心之一。

作為俄羅斯會展業(yè)協(xié)會的主席，Sergey Alexeev深刻地洞察到俄羅斯在發(fā)展會展業(yè)方面的契機和挑戰(zhàn)，以及在各個因素沖擊之下會展業(yè)的重要角色。他指出，除了全球趨勢之外，俄羅斯展覽業(yè)還受到經(jīng)濟和地緣政治不穩(wěn)定、制裁以及國內(nèi)外市場不確定性的影響。奇怪的是，這些挑戰(zhàn)帶來了新的機遇，因為當(dāng)前的國際局勢使得相互信任與合作更加重要。展覽業(yè)務(wù)在連接各個國家、各個大洲，以及連接世界各地伙伴方面起著關(guān)鍵作用。

新的國家經(jīng)濟政策為俄羅斯的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的機遇。其中一項重要任務(wù)——進口替代——是通過促進對俄羅斯企業(yè)的產(chǎn)品需求和加強正面形象、以及在市場上的推廣來實現(xiàn)的。在這里，會展業(yè)也是經(jīng)濟的推動力。在此之前，俄羅斯國內(nèi)市場充斥著外國商品，而當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境對俄羅斯自產(chǎn)的民族產(chǎn)品更為有利。

數(shù)字化與全球化推動會展行業(yè)發(fā)展進程

作為會展行業(yè)資深人士，Sergey Alexeev認(rèn)同數(shù)字化和新技術(shù)是影響會展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。數(shù)字化進程為展覽業(yè)帶來了競爭，即在線平臺。它們就如貿(mào)易展覽，能匯集買家和賣家。那些能夠在工作中使用新技術(shù)的公司將通過在參展商和參觀者之間建立有效的互動而更加成功。但是，展覽會仍然是一種有效的溝通工具，因為它們提供了“面對面”的聯(lián)系。而除了新技術(shù)之外，全球化進程也對會展業(yè)產(chǎn)生了重大影響。它意味著機遇和問題并存。幸運的是，經(jīng)濟全球化使得會展行業(yè)能夠與不斷發(fā)展的新市場互動。同時，產(chǎn)業(yè)面臨的另一個挑戰(zhàn)是羅致人才。今后幾年，俄羅斯會展產(chǎn)業(yè)要加強吸引和留住人才的工作。

另一方面，潛力巨大的會展業(yè)吸引了俄羅斯青年一代的關(guān)注。Sergey Alexeev告訴記者，根據(jù)俄羅斯會展行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，年輕人對展覽和會議活動非常感興趣，認(rèn)為這是一個很有前途的職業(yè)。會展業(yè)提供的有趣的工作機遇、展示自己的機會，以及融合市場營銷、廣告、公關(guān)、銷售和政企關(guān)系的工作，參與國際項目、以及會展行業(yè)的巨大溝通潛力，給年輕人帶來激勵。他表示，要使年輕人對會展行業(yè)更感興趣，會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)進一步向青年開放和展示其優(yōu)勢。

加強基于互信互利的中俄會展產(chǎn)業(yè)合作

中俄兩國地緣相近，中國和俄羅斯會展行業(yè)合作的現(xiàn)狀喜人，未來潛力巨大。RUEF成員展覽活動的年度分析表明，中國是俄羅斯展覽會最活躍的參與者之一。因此，2017年，共有 4470家中國參展商參加了15個城市的RUEF成員舉辦的159個展覽會。中國不僅在亞洲參展商（占亞洲地區(qū)參展商總數(shù)的71.5%）中排名第一，而且在世界各國中遙遙領(lǐng)先。與2016年相比，來自中國的參展商數(shù)量增加了11.5%。

Sergey Alexeev強調(diào)說，雙方不應(yīng)該就此停止，而是必須共同努力，保護共同利益。他認(rèn)為，兩國在會展業(yè)的合作機會包含如下領(lǐng)域：更有效地基于兩國之間的共同利益和相互信任，加強雙邊展覽業(yè)的合作；在政府機構(gòu)的支持下，擴大雙邊組團參加展會；在集體參與雙邊展會中擴大伙伴關(guān)系；組織雙邊展覽業(yè)行業(yè)會議；在中國地區(qū)加強對俄羅斯展覽業(yè)的推廣。

作為合作最直接的橋梁，三年前，中國商務(wù)中心在Lenexpo會展中心開業(yè)。它有助于促進中國企業(yè)落戶當(dāng)?shù)?，以及俄羅斯企業(yè)找到中國制造商和供應(yīng)商、承包商和投資者，來開展項目。中國商務(wù)中心也承辦了許多與中國工商業(yè)有關(guān)的商業(yè)和文化活動。今年，每年一度的第三屆俄羅斯-中國工商業(yè)論壇在那里舉行，匯聚500多名代表和36項活動。而在2017年，商務(wù)中心接待了來自中國17個省的70多家機構(gòu)。俄中兩國在會展領(lǐng)域的合作、建立新的聯(lián)系、互利促進商品和服務(wù)，將有助于兩國經(jīng)貿(mào)關(guān)系的發(fā)展。