肖曉琳

【摘要】安仁是一個(gè)歷史悠久、文化深厚的古鎮(zhèn)，是國(guó)家首批認(rèn)定的革命老區(qū)縣，在這片總面積1478平方公里的土地上，利用現(xiàn)代化公共藝術(shù)的視角進(jìn)行深度解剖安仁的歷史文化，感受藝術(shù)的熏陶，瞻仰歷史的遺留和資源的稟賦，把安仁獨(dú)有的特色古鎮(zhèn)魅力發(fā)揮的淋漓盡致。其中包含了規(guī)模較大的“民間博物館”，其中旅游景區(qū)有30多處，零星景點(diǎn)超過(guò)200處。由此可見(jiàn)，面對(duì)這樣一個(gè)資源豐富的安仁小鎮(zhèn)，如何運(yùn)用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的方式把古鎮(zhèn)的保護(hù)傳承下去，進(jìn)而利用安仁旅游業(yè)帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)深度挖掘安仁的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，推進(jìn)旅游業(yè)拓展，打造“中國(guó)博物館小鎮(zhèn)”的品牌形象并被世界認(rèn)知。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)；安仁；博物館小鎮(zhèn)

一、實(shí)踐營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)紛呈

“神農(nóng)故郡，南國(guó)藥都”的安仁旅游主題形象是實(shí)施一三三四旅游資源開(kāi)發(fā)工程的重要基礎(chǔ)，突出神農(nóng)藥文化、佛教文化、自然生態(tài)等區(qū)域特色的黃金線路。以敘述載體的形式作為實(shí)踐營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)，進(jìn)行實(shí)現(xiàn)歷史情感創(chuàng)新和組織。接著利用維動(dòng)態(tài)演示的逼真場(chǎng)景再現(xiàn)和豐富的歷史文物，針對(duì)游客的心理，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)旅游商品的欲望，表達(dá)受眾者情感的寄托。

因此，我們要秉承著堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重的發(fā)展思路。聯(lián)系中國(guó)文物界的前輩和研究中心古建筑保護(hù)聯(lián)盟名譽(yù)主席等進(jìn)行實(shí)現(xiàn)光臨指導(dǎo)，增強(qiáng)安仁的品牌效應(yīng)。接著利用網(wǎng)絡(luò)的手段，進(jìn)行擴(kuò)大安仁的知名度。把守望美麗家園，傳承民族血脈作為主題，進(jìn)行實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)古鎮(zhèn)古村落與新型城鎮(zhèn)化和諧共贏。不僅如此，還可以利用古鎮(zhèn)的“景點(diǎn)群”特點(diǎn)，引起新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家媒體的關(guān)注，挖掘安仁古鎮(zhèn)的一件件歷史事件，提升安仁的關(guān)注程度。

與此同時(shí)，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度為主題，舉辦“穿上旗袍去安仁”的活動(dòng)，并注重游客的體驗(yàn)和文化的互動(dòng)，增強(qiáng)旅游的盛宴。假設(shè)一下，如果你來(lái)到了安仁，看到貼滿(mǎn)老式宣傳畫(huà)的有軌電車(chē)和穿著旗袍的魅力姑娘，沿街賣(mài)報(bào)紙的兒童……那么，從游客的心理角度為出發(fā)點(diǎn)，你會(huì)不會(huì)換上旗袍和長(zhǎng)衫，在風(fēng)情無(wú)限的安仁鎮(zhèn)上體驗(yàn)老街道上回憶美好的影像。

可以在假設(shè)一下，如果以“神農(nóng)故郡，南國(guó)藥都”為主題，構(gòu)建炎黃農(nóng)氏在安仁嘗百草的情境，呈現(xiàn)炎黃時(shí)期的街道畫(huà)面，在旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上，大力發(fā)展中藥材。讓安仁縣依托神農(nóng)文化的深厚底蘊(yùn)，加快文化和改革的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)有效地經(jīng)濟(jì)推動(dòng)。讓更多的游客感受到炎帝、神農(nóng)的文化，并風(fēng)塵仆仆，滔滔不絕。借此機(jī)會(huì)，構(gòu)建南岳-炎帝陵-井岡山旅游圈。接力神農(nóng)文化，構(gòu)建發(fā)展格局，堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持文化惠民，進(jìn)一步拓展經(jīng)濟(jì)的原動(dòng)力和落腳點(diǎn)。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)構(gòu)建綜合文化站，打造“中國(guó)博物館小鎮(zhèn)”。對(duì)神農(nóng)文化進(jìn)行傳承和創(chuàng)新，在文化事業(yè)全面建設(shè)的同時(shí)，為安仁的后發(fā)趕超、跨越發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

二、境外營(yíng)銷(xiāo)全新啟程

從營(yíng)銷(xiāo)手段的角度分析，我們不僅需要構(gòu)建“中國(guó)博物館小鎮(zhèn)”，還需要打造品牌，擴(kuò)大知名度，讓安仁走出中國(guó)，走進(jìn)世界。按照“安仁線路”為游客定制個(gè)性化的安仁旅游線路。借助神農(nóng)文化，“吸睛”式的亮相，展現(xiàn)“中國(guó)博物館小鎮(zhèn)”的主題形象，開(kāi)啟安仁古鎮(zhèn)的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)之路。并在國(guó)際化視野上不斷拓寬，利用安仁的“文化、生態(tài)、藝術(shù)”，精心打造“神農(nóng)故郡，厚德安仁”的品牌效應(yīng)，借力發(fā)展，內(nèi)涵發(fā)展并長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。將宗教文化游、山水風(fēng)光游、紅色文化游三大系列旅游產(chǎn)品列為旅游開(kāi)發(fā)的重要內(nèi)容和不同線路。吸引更多的國(guó)外旅游者前來(lái)觀光，以旅游為目的，進(jìn)一步發(fā)展入境旅游新品，吸引境外旅行商青睞。

三、媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新出彩

與此同時(shí)，還可以借用媒體的手段對(duì)安仁進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)安仁古鎮(zhèn)的主題拍攝，構(gòu)建安仁旅游和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的積極性作用。堅(jiān)持以主題事件進(jìn)行引領(lǐng)，國(guó)際和國(guó)內(nèi)并重，傳統(tǒng)和新興結(jié)合的新媒體策略。并在此基礎(chǔ)上整合了中央、省、市各級(jí)的報(bào)紙、電視、電臺(tái)、雜志等傳統(tǒng)媒體。采用活動(dòng)前預(yù)熱、活動(dòng)中熱炒、活動(dòng)后延續(xù)方式，以活動(dòng)為載體，強(qiáng)力營(yíng)銷(xiāo)安仁旅游。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，針對(duì)年輕化的趨勢(shì)，構(gòu)建微博、微信等公眾號(hào)。通過(guò)圖文結(jié)合、講述故事等形式，展現(xiàn)安仁厚重的歷史文化和獨(dú)特的風(fēng)情美景。把“神農(nóng)故郡，南國(guó)藥都”的安仁旅游主題發(fā)揚(yáng)光大，讓更多人瞻仰神農(nóng)時(shí)期的文化，探索“優(yōu)一接二連三”模式，讓鄉(xiāng)村旅游成為脫貧攻堅(jiān)新動(dòng)能，真正讓貧困戶(hù)吃上“旅游飯”。

四、總結(jié)

安仁基于獨(dú)特的歷史文化，旅游資源得天獨(dú)厚，也是全國(guó)生態(tài)魅力縣。利用營(yíng)銷(xiāo)的手段，把實(shí)踐營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)紛呈，把境外營(yíng)銷(xiāo)全新啟程，把媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新出彩，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造具有“時(shí)代感”的安仁，走向“中國(guó)博物館小鎮(zhèn)”。

參考文獻(xiàn)

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