林芊芊

2017年末，經(jīng)過對LightSpeed Research 全球樣本庫進行的數(shù)據(jù)收集和在線調(diào)查，《中國企業(yè)海外形象調(diào)查報告2017（東盟版）》（以下簡稱《調(diào)查報告》）發(fā)布。該調(diào)查報告顯示，“一帶一路”倡議在東盟地區(qū)的認知率達到70%，其中有33%表示比較了解。過半數(shù)的東盟受訪民眾認可中國企業(yè)對當?shù)亟?jīng)濟的貢獻。主要體現(xiàn)在：提供了更便宜的商品，帶來了新的就業(yè)機會和新的資金投入。

新風向 新商機

土生土長的中國廣西人歐奎，到越南經(jīng)商已有20余年。在他看來，自己從事的服裝加工貿(mào)易如今正契合了“一帶一路”倡議中“產(chǎn)能合作”的方向。從最初自己辦企業(yè)到現(xiàn)在做成產(chǎn)業(yè)平臺來發(fā)展，歐奎意識到“越南現(xiàn)在最不缺的就是工人和工廠，最缺的是訂單和管理”，根據(jù)越來越多的中國企業(yè)到越南做生意的需求，他轉變了經(jīng)營策略。

“從2016年起，我就不在自己的企業(yè)里過多地擴大生產(chǎn)規(guī)模，而是把精力放在提升效益方面，希望把好的設備和軟件、面料提供過來幫助越南擴大產(chǎn)能?！睔W奎告訴本刊記者，“我們已經(jīng)形成一個產(chǎn)業(yè)鏈，上游就是中國的一些服裝公司，我接訂單以后，由我的平臺發(fā)到下面的越南服裝廠，目前在越南幫我們加工服裝的人數(shù)將近1萬人?！痹谧龃蠓b產(chǎn)業(yè)平臺的過程中，歐奎還發(fā)現(xiàn)了印染工業(yè)區(qū)的商機：“印染工業(yè)區(qū)的概念，就是把環(huán)保產(chǎn)業(yè)往越南轉移。”他介紹，其平臺通過與越南的企業(yè)集團配合協(xié)作，一個占地約2萬畝的印染工業(yè)區(qū)已展開招商。

《調(diào)查報告》顯示，東盟受訪民眾認為，“一帶一路”倡議對地區(qū)經(jīng)濟和全球經(jīng)濟、全球治理都具有積極意義?！耙粠б宦贰背h在貿(mào)易合作和互聯(lián)互通上的認可度最高，且他們認可較多的是“一帶一路”倡議有助于增強沿線國家的投資貿(mào)易合作和基礎設施互聯(lián)互通建設。不過更多的越南受訪民眾也認為“一帶一路”將面臨許多困難和挑戰(zhàn)。

“東盟各國政府在內(nèi)外政策的制定和推行方面，受制約的因素比中國政府要多得多，我們切不可以中國的政治體制運行模式去理解這些東盟國家?！痹谥袊鴸|南亞學會副會長曹云華看來，“一帶一路”倡議能否得到沿線國家的響應和配合，不僅僅取決于經(jīng)濟因素，還有各國國內(nèi)不同的政治考量。

歐奎對此顯得比較樂觀，他認為，隨著越南政府在公開場合承認“一帶一路”倡議，以及陸續(xù)開展的許多“一帶一路”與“兩廊一圈”的對接活動，今后“一帶一路”建設在越南將會得到迅猛的發(fā)展，同時會迎來投資，包括收購越南企業(yè)?！霸侥弦苍趯W習中國，規(guī)定在2020年前把越南尚有的幾百家國有企業(yè)全部退股，我覺得這是很大的機會?！睔W奎說。

“一帶一路”共享共榮

從《調(diào)查報告》中可以看出，東盟受訪者普遍看好中國的經(jīng)濟發(fā)展形勢。超過六成民眾認為中國經(jīng)濟的發(fā)展對本國的經(jīng)濟會起到積極影響。在中企與東盟合作方面，旅游業(yè)、基礎設施和加工制造領域最受期待。那么，中企沿“一帶一路”走進東盟，要如何實現(xiàn)服務共享、產(chǎn)業(yè)共享？

“‘一帶一路沿線各國經(jīng)濟發(fā)展水平不同，需求也不一樣。還有國際合作中相對獲益與絕對獲益的分配，也會不同程度地影響到各國對‘一帶一路倡議的態(tài)度?！辈茉迫A說。

北京國發(fā)長城智能科技研究院，是中國“一帶一路”建設領導小組的基地，主要承接政府間的合作推進，以及雙邊和多邊的談判機制，為企業(yè)和政府之間提供雙向的規(guī)劃服務和重點項目，以及戰(zhàn)略研究咨詢。

“我們在對接‘一帶一路建設的國際合作、特別是東盟的區(qū)域合作的時候，簽過很多協(xié)議。最后我們關心的是它什么時候落地，怎么樣才能落地?！痹撗芯吭涸洪L袁兵博士說，為促成協(xié)議落地，研究院需要完善政策的支撐體系，健全服務產(chǎn)業(yè)促進的體系。

“我們在建立區(qū)域化的合作中心。這個合作中心由各國政府、國際組織，包括行業(yè)協(xié)會、商會，以及知名企業(yè)家、政治家等各界人士組成，由政府引導，通過實際市場的配置工作來開展?！痹蛴浾呓榻B道，這相當于把政府服務的平臺延伸到國外第一線，直接開啟了“一帶一路”沿線國家政府和企業(yè)之間、企業(yè)和企業(yè)之間的綠色合作通道。

從經(jīng)濟影響到文化實力構建

《調(diào)查報告》選擇了159個在東盟地區(qū)有業(yè)務經(jīng)營、產(chǎn)品銷售的中國企業(yè)為調(diào)查對象，覆蓋能源、互聯(lián)網(wǎng)、裝備制造、金融、家電、交通運輸、電信運營、信息技術等14 個行業(yè)。通過考察企業(yè)在責任、公平、可信、成功這四個維度的表現(xiàn)來綜合評價企業(yè)形象。

總體上看，中國企業(yè)在東盟地區(qū)的各維度得分高于在其他地區(qū)的得分。需要注意的是，其中，東盟受訪民眾對中國企業(yè)成功維度打分最高，對責任維度打分在這四個維度里則是最低的。東盟受訪民眾認為，中國產(chǎn)品最突出的優(yōu)勢是價格便宜，最大的不足是假冒偽劣產(chǎn)品過多。調(diào)查顯示，中國企業(yè)需進一步提升危機公關能力。而主動融入當?shù)厣鐣臀幕侵袊髽I(yè)需提升的方向。

中國國家社會科學基金項目同行評議專家官錫強在接受本刊記者采訪時，提到自己為柬埔寨和緬甸官員們講授中國創(chuàng)新驅動的主題課程時，與緬甸學員互動的一件小事：“緬甸的一位官員，對中國的支付寶和共享單車很感興趣，但他也有疑惑：中國發(fā)展這么快，會不會成為新的‘超級大國？既然中國有這么多智能制造，中國產(chǎn)品為什么還存在假貨？”官錫強認為，這恰恰體現(xiàn)出，在“一帶一路”建設的背景下，中國企業(yè)的崛起不應僅是經(jīng)濟事件，更應該是文化事件。中國企業(yè)目前可能不缺產(chǎn)品和技術，但文化軟實力是中企最大的“軟肋”。

官錫強表示，“一帶一路”建設，中國企業(yè)不僅要“走出去”，更要“走進去”；不僅要賣產(chǎn)品、占市場，更要遵守中國與東盟的法律；不僅要提升自我學習能力、適應能力和整合能力，更要重視知識產(chǎn)權的維護，做到有品牌和品牌價值，并且這種品牌魅力是可持續(xù)的。

“‘一帶一路倡議不是中國版‘馬歇爾計劃，而是要與世界分享中國和平發(fā)展的成果?！辈茉迫A認為，東南亞是最大的海外華人的聚居地，“一帶一路”倡議在東盟的實踐中，這些華人是不容忽視的文化使者和建設力量。