林麗磊

隨著茶葉銷量的不斷增加，我國當(dāng)前茶市場與過去相比有了非常大的變化，而各茶企也開始利用平面廣告來進(jìn)行推廣銷售，所以平面設(shè)計(jì)的優(yōu)良也會(huì)直接影響到茶產(chǎn)品的受歡迎程度。針對(duì)傳統(tǒng)茶企平面設(shè)計(jì)的不足，本文主要以西方現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，分析了西方平面設(shè)計(jì)理念對(duì)傳統(tǒng)茶企平面廣告設(shè)計(jì)的影響和作用。

一、西方現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)得的理念與實(shí)踐

（一）人本創(chuàng)新性理念

西方國家的人權(quán)思想與茶文化中的民本思想非常接近，但在廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)上卻存在非常大的差異。西方現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)主要是以人本思想為基礎(chǔ)來進(jìn)行創(chuàng)新，即利用色彩沖擊等方式來突出主題，同時(shí)也會(huì)利用人的精神等來作為正確價(jià)值觀的引導(dǎo)，目的是為了實(shí)現(xiàn)飲茶對(duì)人精神幫助大的宣傳。但我國茶文化企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)時(shí)，其并不會(huì)直接在廣告上表達(dá)對(duì)人身心健康的關(guān)注，即只有人們?cè)诹私獠栉幕c飲茶活動(dòng)之后，其才能逐漸體會(huì)到這樣的內(nèi)涵。所以相對(duì)于西方平面設(shè)計(jì)的直接，我國傳統(tǒng)茶文化的創(chuàng)新理念會(huì)更含蓄一些。

（二）時(shí)事結(jié)合類實(shí)踐

由于受到自由主義思維的影響，西方現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)大多數(shù)都是圍繞時(shí)事熱點(diǎn)來展開，因?yàn)榕c其相結(jié)合的產(chǎn)品不僅能夠吸引人們的興趣，而且還能持續(xù)創(chuàng)造出銷售爆點(diǎn)，從而提升茶企平面設(shè)計(jì)理念的格局和層次。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)會(huì)利用全球氣候、環(huán)保等問題來當(dāng)作宣傳主題，并把這些內(nèi)容利用圖案的形式呈現(xiàn)在作品中。第二，西方設(shè)計(jì)常常會(huì)受到自由言論的影響，其在表述時(shí)事熱點(diǎn)時(shí)會(huì)用很多夸張的手法來表達(dá)。所以，西方平面設(shè)計(jì)會(huì)比較重視感性思維設(shè)計(jì)。

二、當(dāng)前傳統(tǒng)茶企平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

（一）質(zhì)感內(nèi)蘊(yùn)分析

一般情況下，我國茶企平面設(shè)計(jì)的質(zhì)感內(nèi)蘊(yùn)會(huì)分為兩個(gè)模塊，具體如下：第一，以茶作畫，即把畫面設(shè)計(jì)直接呈現(xiàn)出來。相關(guān)人員在進(jìn)行質(zhì)感強(qiáng)化時(shí)，平面設(shè)計(jì)不要用繪畫或計(jì)算機(jī)制圖來當(dāng)作設(shè)計(jì)圖案，而是把攝影當(dāng)成是主要詮釋方法，因?yàn)樵谡麄€(gè)過程中，攝影技術(shù)可以最大程度的還原細(xì)節(jié)，而很多茶企的平面設(shè)計(jì)也都是以茶田為主，因此可以直接把攝影當(dāng)成是平面圖像。第二，質(zhì)感創(chuàng)造是當(dāng)前深受年輕設(shè)計(jì)師喜愛的表達(dá)方式。主要是利用錯(cuò)覺與視覺空間來加強(qiáng)色彩對(duì)比效果，即在創(chuàng)造過程中需要加強(qiáng)主題的真實(shí)性，但我國對(duì)于這連個(gè)方面的工藝都還不是很理想，并且也沒有達(dá)到西方設(shè)計(jì)中油畫與現(xiàn)實(shí)連接的效果。

（二）視域興趣中心

每一個(gè)人類都會(huì)有視覺生理調(diào)與影響的重要機(jī)能，這也是為什么人會(huì)產(chǎn)生興趣的主要原因。通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，中國傳統(tǒng)國畫的淺色調(diào)更能激發(fā)群眾的心理反應(yīng)，而中國傳統(tǒng)水墨畫在平面設(shè)計(jì)上也都是利用墨分五色的方法來呈現(xiàn)，即通過激發(fā)潛意識(shí)色彩心理來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的交互體驗(yàn)，然后通過框架、圖案等來引起共鳴。但是，隨著現(xiàn)代群眾視覺經(jīng)驗(yàn)的累積，大多數(shù)人的思維已經(jīng)無法調(diào)動(dòng)起視域中心的興趣，因此對(duì)于傳統(tǒng)的繪畫，人們會(huì)更想看到抽象化的表達(dá)。而要想保持這樣的感覺，茶企就必須對(duì)傳統(tǒng)場景進(jìn)行多元?jiǎng)?chuàng)造。

三、中西結(jié)合的茶企平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新對(duì)策

（一）借鑒自然強(qiáng)化主題

我們都知道茶文化的質(zhì)感來自于它自身的自然，因此人們?cè)陲嫴钑r(shí)就會(huì)產(chǎn)生出仿佛身臨其境的感受。通過對(duì)現(xiàn)階段我國茶企平面設(shè)計(jì)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，大部分茶企的自然元素都非常突出，這也是影響情感共鳴的主要因素，因此茶企要想提升平面設(shè)計(jì)的真實(shí)感，其就必須從西方人本理念入手，然后圍繞自然強(qiáng)化主題來展開。一方面，可以利用計(jì)算機(jī)來完成制圖，這樣可以提升作品的真實(shí)感，然后把茶鮮葉與生態(tài)學(xué)相結(jié)合，從而呈現(xiàn)出自然想法。另一方面，在設(shè)計(jì)主題時(shí)也可以把茶自然與人的生活相結(jié)合，目的是為了提高飲茶者的代入感。

（二）利用橫向交疊想象空間來展開

相關(guān)人員要想避免縱向發(fā)散思維，其就必須要以西方現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的逆向思維來做參考，這樣才能實(shí)現(xiàn)橫向空間的擴(kuò)展。從傳統(tǒng)茶企平面廣告的設(shè)計(jì)思維來看，首先可以利用中西方不同國家的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行對(duì)比，然后找出共同點(diǎn)，最后將共同點(diǎn)當(dāng)作基點(diǎn)進(jìn)行融合，目的是為了讓中西方國家的創(chuàng)意發(fā)生碰撞，即在吸引不同群眾的同時(shí)也能呈現(xiàn)出茶文化自身的包容性。其次，把傳統(tǒng)茶故事、茶文化等融入到平面設(shè)計(jì)中，其產(chǎn)生的效果也是非常明顯的，即不僅能夠?qū)Σ栉幕M(jìn)行宣傳，而且還能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化的共贏。

四、結(jié)語

綜上所述，把西方現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)運(yùn)用到傳統(tǒng)茶企平面廣告設(shè)計(jì)中，相關(guān)人員可以借鑒自然強(qiáng)化主題，然后利用西方平面設(shè)計(jì)理論來把國畫融入到茶產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)構(gòu)架中，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，而且還能提升茶企廣告設(shè)計(jì)的流行度。其次，相關(guān)人員也可以利用橫向交疊深化平面設(shè)計(jì)來改變傳統(tǒng)的茶產(chǎn)品影響，即利用多元化的外包裝形式來滿足群眾的審美，也只有這樣才能得到群眾的認(rèn)可。當(dāng)然，中西方設(shè)計(jì)理念的結(jié)合可以讓傳統(tǒng)茶企的設(shè)計(jì)模式得到創(chuàng)新，從而保證設(shè)計(jì)的專業(yè)性與質(zhì)量。（作者單位為江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）