寇宇龍

摘 要：傳統(tǒng)紙媒在新媒體的沖擊下，經(jīng)營(yíng)和出版受到了很大的沖擊，而一些積極開展媒體融合，堅(jiān)持媒體報(bào)道專業(yè)性和深度的報(bào)紙，卻實(shí)現(xiàn)了收入的逆勢(shì)增長(zhǎng)。本文試圖從紙媒困境的成因分析入手，對(duì)新時(shí)代紙媒如何重整旗鼓，實(shí)現(xiàn)再出發(fā)、再發(fā)展發(fā)表一些看法。

一、在多重沖擊下，紙媒發(fā)展陷入困境

近幾年，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的發(fā)展遭遇了非常大的沖擊，閱讀率下降、廣告經(jīng)營(yíng)嚴(yán)重下滑、報(bào)紙普遍縮版、人員流失加劇……可以說，大部分的報(bào)紙日子都不太好過。一些報(bào)紙甚至已經(jīng)撐不下去，選擇停刊，徹底告別。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《新聞晚報(bào)》于2014年1月1日正式休刊，拉開了此輪報(bào)業(yè)休刊的序幕。此后，昆明的都市類報(bào)紙《生活新報(bào)》于2015年6月30日?？?，在?？畷r(shí)，有幾十位記者、編輯的工資遭拖欠，一些記者只好拉橫幅討說法，令人一時(shí)唏噓：曾經(jīng)四處幫人討薪的記者，如今自己倒成了被欠薪者。2017年元旦《京華時(shí)報(bào)》停止發(fā)行紙質(zhì)版，同一天，上海的《東方早報(bào)》?？ツ?2月湖北的《楚天金報(bào)》?？瓝?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅去年一年就有10份報(bào)紙宣布停刊，而近幾年總共超過40份報(bào)紙?？?/p>

如此多的報(bào)紙經(jīng)營(yíng)不下去，足以說明這場(chǎng)報(bào)業(yè)寒冬是多么的殘酷，據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)《2017年中國(guó)紙媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析》，報(bào)紙總印數(shù)自 2014 年起開始下滑，2015 年全國(guó)報(bào)紙發(fā)行總印數(shù)達(dá) 430.09 億份，同比下降 7.29%。

銷售量方面，根據(jù)世紀(jì)華文對(duì)全國(guó)70個(gè)城市的報(bào)紙零售終端（包括報(bào)刊亭、報(bào)攤、便利店、超市、書店等）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國(guó)各類報(bào)紙的零售總量與2014年相比下滑了46.5%，其中都市報(bào)類下滑幅度最大，2015年零售發(fā)行下滑50.8%，居于各報(bào)種之首，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙下降7.3%、生活類報(bào)紙下降10.8%。

訂閱市場(chǎng)的銷售量也是如此，據(jù)《中國(guó)報(bào)業(yè)2016發(fā)展報(bào)告》，2015年報(bào)紙訂閱下滑趨勢(shì)加快，都市報(bào)訂閱率持續(xù)走低，相較2014年下降幅度超過40%，連續(xù)訂閱多年的忠誠(chéng)讀者在2015年流失最為嚴(yán)重。在所有的報(bào)種當(dāng)中，都市報(bào)的問題遠(yuǎn)比其他的報(bào)種要嚴(yán)重得多，又由于都市報(bào)的經(jīng)營(yíng)收入是報(bào)業(yè)的主體營(yíng)收，都市報(bào)經(jīng)營(yíng)狀況的惡化嚴(yán)重影響了整個(gè)報(bào)業(yè)的生存發(fā)展。

報(bào)業(yè)寒冬的成因是復(fù)雜的，從世界范圍看，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)下滑是一種普遍趨勢(shì)，像《華盛頓郵報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》這樣的行業(yè)巨擎，也面臨著報(bào)紙收入不斷下滑的局面。而具體到國(guó)內(nèi)的紙媒行業(yè)，原因可總結(jié)為三方面：智能手機(jī)的普及、各種新媒體的沖擊、自身優(yōu)勢(shì)的喪失。

對(duì)于前兩個(gè)原因，不難理解，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已超7億，通過智能手機(jī)接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，成為人們獲取信息的主要渠道。在新媒體平臺(tái)方面，除了微博、微信等老面孔，更多的對(duì)用戶具有吸引力的APP層出不窮，今日頭條、知乎、抖音、快手等用戶群體龐大的平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。與高效、快速、便捷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相比，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行渠道單一、時(shí)效性差、信息量有限而固化。在多樣的新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒敗下陣來也就不難理解。

至于第三個(gè)原因，則最令人痛心。紙媒最大的優(yōu)勢(shì)在于新聞報(bào)道的深度，理想的狀態(tài)是，紙媒在信息傳播上雖然沒有新媒體快、花樣多，但卻最有深度、最有價(jià)值。然而，紙媒卻在逐漸喪失它最大的優(yōu)勢(shì)。

近幾年，調(diào)查記者流失成為了一種普遍現(xiàn)象，據(jù)新華網(wǎng)2017年記者節(jié)期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅2017年一年，平媒記者就從84130人縮減至83884人，近四年，平媒流失記者近萬人，其中就有很多是經(jīng)驗(yàn)豐富、文筆很好的調(diào)查記者。優(yōu)秀記者尤其是調(diào)查記者的流失，對(duì)報(bào)紙的發(fā)展幾乎是致命的，因?yàn)樗鼜脑搭^上影響了深度報(bào)道的產(chǎn)生，使得報(bào)紙喪失了最基本的優(yōu)勢(shì)，無法為讀者提供比新媒體更有價(jià)值、更有深度的信息。

記者選擇離開紙媒有著深深的無奈，據(jù)《2017中國(guó)媒體內(nèi)容生產(chǎn)者職業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)與工作習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，在針對(duì)北上廣深四大一線城市的記者收入調(diào)查中，8成的職業(yè)記者月薪收入在1萬元人民幣以下，其中還有3成（32.2%）的記者月收入在5000元以下。在一線城市，這樣的工資水平顯然是與經(jīng)濟(jì)水平、勞動(dòng)付出不成正比的。

而在非一線城市生活的記者月收入通常只有2000—3000元，即便有經(jīng)驗(yàn)的記者也不過四千元左右。根據(jù)從業(yè)者的學(xué)歷來看，本科占71.81%，碩士占8.87%，這樣的薪資無疑與他們的學(xué)歷也是不相匹配的。

可以看出，傳統(tǒng)紙媒既無法直面新媒體沖擊，又無法提供有吸引力的薪資來留住人才，那么其發(fā)展困境的形成就是必然的。

二、重新凝聚力量，新時(shí)代紙媒再起航

紙媒的發(fā)展已多年陷入困境，是否還有絕地反擊的機(jī)會(huì)？對(duì)此，大多數(shù)人給出了否定的答案。一些還留在紙媒陣營(yíng)的從業(yè)者也充滿悲觀情緒。

物極必反、窮則思變。筆者認(rèn)為，只要抓住了新形勢(shì)下的傳播特點(diǎn)，紙媒就可以凝聚力量再起航。

不可否認(rèn)，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑的總趨勢(shì)并沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)改變，但其中的一些變化卻值得關(guān)注。比如，相對(duì)于前幾年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的大幅下滑，報(bào)紙營(yíng)收從2017年上半年開始呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體廣告收入的止跌回升、新媒體業(yè)務(wù)營(yíng)收的逐步增加，以及其他多元化業(yè)務(wù)的拓展和成長(zhǎng)；黨委機(jī)關(guān)報(bào)刊網(wǎng)端等逆勢(shì)增長(zhǎng)；報(bào)業(yè)集團(tuán)多元化業(yè)務(wù)發(fā)揮越來越重要的作用，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)甚至實(shí)現(xiàn)了多元業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)份額的反超。

從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，去年雖然一些都市報(bào)延續(xù)了經(jīng)營(yíng)頹勢(shì)，但很多黨報(bào)開始逆勢(shì)增長(zhǎng)，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)整體有了觸底反彈之勢(shì)。

以河北廊坊日?qǐng)?bào)社為例，近4年經(jīng)營(yíng)收入每年增速均在30%以上，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入連續(xù)4年逆勢(shì)上揚(yáng)。2017年?duì)I收總額首次突破1億元，達(dá)到1.1億元。在轟轟烈烈的媒體融合浪潮中，廊坊日?qǐng)?bào)社走在了地市報(bào)融合發(fā)展的前列。報(bào)社在運(yùn)用新媒體提高傳播力和影響力的同時(shí)，也不斷探索新媒體創(chuàng)收的突破。2017年利用新媒體直接創(chuàng)收及與傳統(tǒng)媒體打包創(chuàng)收達(dá)到近2000萬元。如今，其融合發(fā)展的規(guī)模迅速壯大，已發(fā)展為“三報(bào)一刊一網(wǎng)一端十九微一屏一欄一臺(tái)”8類28個(gè)媒體終端，打造了“紙媒集群、網(wǎng)媒集群、室內(nèi)外媒體集群”融合共生、功能齊備的“新聞聯(lián)合艦隊(duì)”，具備從平面到立體、從PC到云端、從固定到移動(dòng)、從室內(nèi)到戶外，多方位全時(shí)段、廣覆蓋無縫隙的立體傳播格局。目前，其新媒體用戶已近200萬，影響用戶800萬。

廊坊日?qǐng)?bào)的成功秘訣在于，積極推進(jìn)媒體融合，走向多元化經(jīng)營(yíng)。這是對(duì)媒體融合改革精神的貫徹，在新時(shí)代新形勢(shì)下，非常值得其他紙媒借鑒。

除了與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，筆者認(rèn)為紙媒尤其是黨報(bào)還應(yīng)發(fā)揮好自身的權(quán)威、專業(yè)、深度優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)至關(guān)重要。2017年，除了紙媒有了回暖跡象，還有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注，那就是紙質(zhì)圖書發(fā)行量實(shí)現(xiàn)了10%以上的增長(zhǎng)。此前人們普遍認(rèn)為，電子閱讀、手機(jī)閱讀的沖擊，會(huì)導(dǎo)致紙質(zhì)圖書發(fā)行量的下降，然而事實(shí)卻與此相反，為何會(huì)如此？究其原因，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播雖然快速、便捷，但其弱點(diǎn)也是顯而易見的：信息瑣碎、不加刪選、缺乏深度，有些公眾號(hào)為了流量不惜造謠。久而久之，用戶新鮮感一過，就會(huì)懷念起深閱讀與深思考。這正是報(bào)紙等紙質(zhì)出版物要抓住的地方。相比新媒體，紙質(zhì)出版物出版流程嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容層層把關(guān)、層層篩選，其專業(yè)性、權(quán)威性和深度是眾多新媒體所無法比擬的。比如最近的這起熱點(diǎn)事件：河南三歲女童王鳳雅，5月4日因視網(wǎng)膜母細(xì)胞瘤離世。5月24日，某公眾號(hào)發(fā)布文章《王鳳雅小朋友之死》，指責(zé)其母楊美芹利用女兒患病募集善款15萬元，卻沒有將善款用于治療女兒的疾病，而是用來治療小兒子的唇裂，“利用小鳳雅存活的希望詐騙”。隨后，王鳳雅家人遭網(wǎng)友聲討。而隨著《新京報(bào)》《北京青年報(bào)》等傳統(tǒng)媒體的介入，王鳳雅事件終于真相大白，事實(shí)遠(yuǎn)不是某公眾號(hào)所渲染的那樣。

公眾號(hào)習(xí)慣于蹭熱點(diǎn)、博關(guān)注，為此常?？浯笫聦?shí)甚至捏造事實(shí)。而出版流程嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募埫?，在?bào)道采寫上一定要深入下去，這樣自然能夠受到讀者的尊重，并迎來讀者的回歸?？傊?，在新時(shí)代紙媒一方面要發(fā)揮好自身在專業(yè)性和深度方面的優(yōu)勢(shì)，另一方面要積極開展媒體融合。若能做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，那么就大可不必為前途悲觀。

參考文獻(xiàn)：

[1]《2017年中國(guó)紙媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析》，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng).2017年3月7日

[2]陳國(guó)權(quán).《中國(guó)報(bào)業(yè)2016發(fā)展報(bào)告》.中國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng).2017年4月26日

[3]張志安、曹艷輝.《新媒體環(huán)境下中國(guó)調(diào)查記者行業(yè)生態(tài)變化報(bào)告》.《現(xiàn)代傳播》.2017年第11期