張春玉

摘 要：從創(chuàng)建城市文化品牌意義和重要性，張家口市塑造文化品牌的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題以及如何塑造張家口市城市文化品牌三方面，對(duì)城市文化品牌建設(shè)和發(fā)展進(jìn)行有益探索，以期能對(duì)張家口城市文化品牌的構(gòu)建的理論研究和實(shí)踐有一定參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：張家口；文化品牌；文化產(chǎn)業(yè)

文章編號(hào)：1004-7026（2018）04-0116-01 中國(guó)圖書(shū)分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

張家口市手握京津冀協(xié)同發(fā)展、籌辦舉辦冬奧會(huì)、建設(shè)國(guó)家可再生能源示范區(qū)三大歷史機(jī)遇，特別是“京張文化產(chǎn)業(yè)帶”被列入了國(guó)家“十三五”文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，張家口市以此為契機(jī)，積極構(gòu)建了文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)“一核一帶三區(qū)”發(fā)展新格局：市區(qū)作為“一核”，將被打造成為文化示范引領(lǐng)的先行地；原京張鐵路和古張庫(kù)大道線路作為“一帶”，整合全市各類文化資源，以此推動(dòng)形成連接京津冀、輻射蒙晉的文化產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展極；而“三區(qū)”則是依托該市壩上草原文化區(qū)、中東部葡萄酒溫泉養(yǎng)生文化區(qū)、西南部歷史民俗文化區(qū)，推進(jìn)文化活動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合體建設(shè)。通過(guò)以上的規(guī)劃措施將張家口市文化的“軟實(shí)力”逐步打造成為支撐經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“硬條件”。

但是，相對(duì)于許多東部發(fā)達(dá)城市而言，張家口文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展畢竟起步較晚，經(jīng)驗(yàn)積累相對(duì)不足，品牌建設(shè)非常薄弱。在張家口市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌建設(shè)中存在著一些不可回避、亟待解決的問(wèn)題，主要有：第一，文化品牌發(fā)展思路相對(duì)模糊，跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，很多文化產(chǎn)品定位雷同、經(jīng)營(yíng)方式相似，缺乏品牌特點(diǎn)，致使產(chǎn)品在文化市場(chǎng)上無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，造成資源的巨大浪費(fèi)；第二，文化品牌的數(shù)量雖然眾多，增長(zhǎng)也較快，但在影響力和效益方面，沒(méi)有較高的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌， 由于缺少有影響力的支柱品牌， 所以地方的文化產(chǎn)業(yè)很難與發(fā)達(dá)地區(qū)甚至周邊地區(qū)的知名文化品牌相抗衡；第三，對(duì)文化品牌發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃不夠，品牌經(jīng)營(yíng)的系統(tǒng)觀念不強(qiáng)，致使品牌進(jìn)一步發(fā)展乏力，造成品牌尚未形成就已衰落。

對(duì)張家口市文化品牌建設(shè)的幾點(diǎn)思考：第一，必須強(qiáng)化文化品牌建設(shè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的驅(qū)動(dòng)作用，提升文化品牌建設(shè)作用的觀念。從世界范圍看，文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在由文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向文化品牌的競(jìng)爭(zhēng)，這是學(xué)術(shù)界公認(rèn)的事實(shí)。因此，加大品牌宣傳力度，提升品牌建設(shè)重要性的觀念，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。首先應(yīng)該在制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策規(guī)劃中突出文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的有關(guān)內(nèi)容，并充分利用各種傳播媒體做好宣傳與導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用；其次要加強(qiáng)相關(guān)的理論研究，深入研究和文化品牌建設(shè)的重要性、可行性，以及品牌建設(shè)的基本規(guī)律、發(fā)展特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)等，并積極進(jìn)行多層次的推廣，把理論研究轉(zhuǎn)化為品牌建設(shè)的實(shí)踐成果。

第二，創(chuàng)造文化品牌建設(shè)的良好政策制度環(huán)境，提升文化品牌建設(shè)有利于地方政府相關(guān)行為的有效性和科學(xué)性?！罢嘘P(guān)主管部門(mén)要秉承提升文化軟實(shí)力、發(fā)揮城市特色資源的原則，認(rèn)真研究和分析城市文化品牌的發(fā)展軌跡，充分發(fā)揮城市文化的品牌集群及梯隊(duì)建設(shè)，尋找文化品牌突破點(diǎn)，完善相關(guān)培育體系，最終形成具有城市本土化的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供無(wú)形的動(dòng)力”。[3]政府要主導(dǎo)城市文化品牌的定位，地方政府應(yīng)對(duì)城市資源優(yōu)勢(shì)和文化特色作出充分的考察，在此基礎(chǔ)上，科學(xué)地創(chuàng)新地做出城市文化品牌定位，這是城市文化品牌設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。政府還應(yīng)主導(dǎo)城市文化品牌建設(shè)理論的研究，應(yīng)該將這一理論研究納入政策體系研究中，特別要關(guān)注市場(chǎng)化理論怎樣運(yùn)用到城市文化品牌建設(shè)過(guò)程中，使之成為政府做出科學(xué)有效決策的重要參考。政府是城市文化品牌建設(shè)政策法規(guī)的制定者，應(yīng)該強(qiáng)化文化立法和執(zhí)法力度，制定利于文化品牌建立和發(fā)展的相關(guān)政策措施，從而保障文化品牌建設(shè)的順利進(jìn)行。政府還是城市文化品牌傳播的主要推廣者，城市文化品牌宣傳者和信息推廣者的角色應(yīng)該由政府來(lái)扮演，政府通過(guò)公關(guān)、發(fā)布等活動(dòng)，對(duì)城市極具當(dāng)?shù)靥厣膬?yōu)勢(shì)資源進(jìn)行宣傳，傳播城市文化品牌的知名度、擴(kuò)大影響力，從而推動(dòng)城市文化品牌的塑造和城市文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

第三，文化品牌建設(shè)必須充分發(fā)揮人才的作用。要建立和發(fā)展文化品牌，關(guān)鍵在于培養(yǎng)與吸納有思想有創(chuàng)意有國(guó)際視野的人才，這樣才能使城市在雷同化的文化品牌塑造中別具一格。在有條件的高等院校建立文化產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)基地、努力打造“產(chǎn)、學(xué)、研”融合的人才，要使這些具有專業(yè)基礎(chǔ)的人在實(shí)踐中不斷磨練，積累豐富的經(jīng)驗(yàn)；還要讓他們走向社會(huì)，步入市場(chǎng)，開(kāi)闊眼界，這樣才有可能成為真正的創(chuàng)新性的人才。與此同時(shí)，還要制定能夠吸引人才落戶的優(yōu)惠政策，打造吸引文化創(chuàng)意型人才發(fā)揮其才干的平臺(tái)，例如，成都的東區(qū)音樂(lè)公園作為一個(gè)典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已成為成都文化的品牌。卓越的城市文化創(chuàng)意人才為發(fā)展城市文化品牌提供了強(qiáng)大的支撐。