馮之坦

[摘 要]隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我國(guó)開始興起電子商務(wù)的熱潮，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較猛，農(nóng)村的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)集群效應(yīng)，如何把握農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢(shì)，順應(yīng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的規(guī)律，才能更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。本文主要以江蘇的農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)為例，深入分析了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的背景，以及發(fā)展所經(jīng)歷的不同階段，其次分析了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的問題，最后針對(duì)面臨的難題提出了針對(duì)性的解決辦法，以期改善我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的新發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化效應(yīng)。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務(wù);產(chǎn)業(yè)集群;演變過程

[中圖分類號(hào)]F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)的政策化引導(dǎo)

我國(guó)出臺(tái)了眾多關(guān)于電子商務(wù)的文件，其中包括《電子商務(wù)“十三五”規(guī)劃》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》，其中的主要思想就是為了大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，擺脫農(nóng)村貧困，實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”問題的解決，為農(nóng)民增收、農(nóng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展提供政策保障和政策引導(dǎo)。同時(shí)通過發(fā)展普惠金融，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的資金回流，利用吸收的資金可以擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的集群化效應(yīng)。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)的技術(shù)支持和市場(chǎng)引導(dǎo)

關(guān)于江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開科學(xué)的管理和良好的經(jīng)營(yíng)，從最初的家庭式企業(yè)已經(jīng)開始形成規(guī)模化、集中化效應(yīng)，這不僅僅是市場(chǎng)不斷壯大和政策科學(xué)引導(dǎo)的成果，更是不斷探索出的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)策略和互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的支撐。我國(guó)的電子商務(wù)的發(fā)展在全球范圍內(nèi)屬于領(lǐng)先范圍，先后出現(xiàn)了較大的國(guó)際電商品牌，比如阿里巴巴、京東、蘇寧、一號(hào)店、亞馬遜等網(wǎng)店品牌，這些電商龍頭企業(yè)的出現(xiàn)有利于引導(dǎo)中國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)化和集群化效應(yīng)。不僅僅為電子商務(wù)提供了市場(chǎng)的支持，并且為電子商務(wù)行業(yè)提供了具有借鑒意義的管理模式和經(jīng)營(yíng)模式等等，為后來的電子商務(wù)提供了可供參考的經(jīng)營(yíng)之道。

1.3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的展望

當(dāng)前我國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)化，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我國(guó)的消費(fèi)水平不斷攀升，帶動(dòng)和刺激了零售業(yè)快速發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展和壯大隨著龐大的消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，電子商務(wù)的平臺(tái)成交量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下交易量，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，電子商務(wù)已在市場(chǎng)需求面前展示出其強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和輸送能力。隨著國(guó)家政策支持和網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)需求雙重促進(jìn)下，農(nóng)村電子商務(wù)將會(huì)迎來新的發(fā)展契機(jī)，未來農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模仍然存在巨大市場(chǎng)空間。

2 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的演進(jìn)歷程

本文進(jìn)行的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)分析，主要以江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)為例，由于其位于“淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)”腹地，擁有江蘇睢寧經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和徐州空港經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)兩大省級(jí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，在地理位置上具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，下面分析該地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程。

2.1 萌芽階段

江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群萌芽階段大致開始于2006年至2010年左右，其主要依托良好的地理位置和天然的資源優(yōu)勢(shì)，主要產(chǎn)業(yè)為家具銷售行業(yè)，并且擁有良好的加工、銷售、物流一體化的銷售模式，為電子商務(wù)平臺(tái)提供了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)在其中的龍頭企業(yè)上積極向宜家看起，地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯。

2.2 成長(zhǎng)階段

該縣城的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的成長(zhǎng)階段具體表現(xiàn)為，出現(xiàn)了較多的相同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)，這些企業(yè)大多雷同，缺乏特色和閃光之處，眾多同質(zhì)化企業(yè)的出現(xiàn)壯大了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，但是同時(shí)也暴露了一些弊端，同質(zhì)化企業(yè)的出現(xiàn)擾亂了市場(chǎng)秩序，僅僅通過打價(jià)格戰(zhàn)的方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)會(huì)造成企業(yè)的兩敗俱傷，不利于產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。

2.3 成熟階段

2016年前后，睢寧縣農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群逐漸進(jìn)入了成熟期，這一階段的發(fā)展主要依托特色化品牌效應(yīng)，依托沙集效應(yīng)，產(chǎn)品在淘寶、京東、天貓等線上銷售額明顯增長(zhǎng)，產(chǎn)品、品牌和銷售模式更加多樣化，政府加大對(duì)“工業(yè)園”“創(chuàng)業(yè)園”扶持的力度，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和人才更加重視。

3 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的問題

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)出現(xiàn)了新的發(fā)展熱潮，但是隨著一個(gè)事物走向成熟，其中的缺點(diǎn)和弊端就會(huì)逐漸暴露出來，我國(guó)的電子商務(wù)體系也是如此，下面就以江蘇農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展為例分析當(dāng)前我國(guó)成熟期的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展階段面臨的問題。

3.1 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重

江蘇農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展較早，發(fā)展體系較為完善，已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，而在成熟期的行業(yè)下滋生的企業(yè)往往內(nèi)部構(gòu)造相同，經(jīng)營(yíng)流程相同，在借鑒了龍頭企業(yè)的發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)理念之后，完全復(fù)制這些經(jīng)營(yíng)方法用到一個(gè)新企業(yè)內(nèi)部中往往也是成功的，但是隨著相同企業(yè)的增多，電商行業(yè)市場(chǎng)的逐漸飽和，又導(dǎo)致了一大批企業(yè)被淘汰，或者隨著惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的出現(xiàn)，擾亂了市場(chǎng)秩序，難以通過市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的存續(xù)，不利于行業(yè)內(nèi)企業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)也損害了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)民的收入。

3.2 電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)和人才支持缺乏

農(nóng)村電商從業(yè)人員中，大部分文化水平較低，計(jì)算機(jī)水平較低，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下卻是網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的農(nóng)村電商，農(nóng)村電商難以實(shí)現(xiàn)發(fā)展的突破。江蘇農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施貧乏，要達(dá)到網(wǎng)絡(luò)電商的標(biāo)準(zhǔn)比較困難，并且村中大多為老年人和小孩，青年人外出務(wù)工。農(nóng)村中網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不完善和農(nóng)民文化程度的不達(dá)標(biāo)，阻礙了農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展，在農(nóng)村電商形成大規(guī)模效益的同時(shí)，農(nóng)民缺少產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思維模式。就算提升了農(nóng)民的上網(wǎng)技能，但是如何提升農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)思維和產(chǎn)品營(yíng)銷技能，成為當(dāng)前較為困難的問題。并且農(nóng)村電商企業(yè)缺乏策劃運(yùn)用、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、企業(yè)管理等方面的高級(jí)發(fā)展型人才。關(guān)于電子商務(wù)的平臺(tái)建設(shè)也不盡完善，物流是電商行業(yè)發(fā)展的首要保障，物流效率的高低，直接影響電商平臺(tái)的成交量的信譽(yù)度的高低，影響農(nóng)村電商物流的因素有很多，包括交通道路設(shè)施的不完善，快遞網(wǎng)點(diǎn)的缺失，等等，而江蘇省農(nóng)村地區(qū)由于道路交通較為封閉，缺少物流和貨物供給支持，不利于平臺(tái)的建設(shè)。

3.3 多頭管理和各自建設(shè)導(dǎo)致難以形成合力

江蘇農(nóng)村地區(qū)由于電商發(fā)展較早，電商領(lǐng)域內(nèi)分派較為嚴(yán)重，往往是分片管理，難以形成發(fā)展的合力，如難以實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，無法實(shí)現(xiàn)資金的合理化運(yùn)用，在農(nóng)村電子商務(wù)體系合力發(fā)展共同管理的領(lǐng)域內(nèi)，還有較大的藍(lán)海空間，農(nóng)村金融缺口在三億左右，如何實(shí)現(xiàn)金融缺口的彌補(bǔ)，深入農(nóng)村合力發(fā)展的藍(lán)海領(lǐng)域，成為我國(guó)目前需要重點(diǎn)解決的問題。以睢寧縣為例，在農(nóng)村電子商務(wù)管理上既有睢寧縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)對(duì)各個(gè)企業(yè)進(jìn)行管理，又有政府和工業(yè)園區(qū)對(duì)各個(gè)企業(yè)發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)，同時(shí)也有電商辦對(duì)各個(gè)家具生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行組織推進(jìn)。雖然都是在縣委、縣政府的領(lǐng)導(dǎo)之下，但各個(gè)單位在管理重點(diǎn)和發(fā)展方向上還沒有達(dá)成協(xié)同推進(jìn)的局面。睢寧縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)更加關(guān)注電子商務(wù)企業(yè)和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更加注重企業(yè)建設(shè)和未來發(fā)展。政府和工業(yè)園區(qū)更加注重企業(yè)創(chuàng)新和企業(yè)孵化，進(jìn)一步提升電子商務(wù)交易額和就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力。電商辦則更加注重電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)和品牌建設(shè)，對(duì)鎮(zhèn)級(jí)電商園區(qū)發(fā)展更加看重，因而存在各自建設(shè)，沒有形成合力的問題。

4 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對(duì)策

4.1 發(fā)揮政府引領(lǐng)職能

以睢寧縣為例，關(guān)于電子商務(wù)的有效發(fā)展戰(zhàn)略已被列入睢寧縣“十三五”規(guī)劃之中，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的合理有效發(fā)展，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，推進(jìn)企業(yè)與政府的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)政府政策引導(dǎo)和支持農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展，并且為睢寧縣政府解決了農(nóng)村留守人口和失業(yè)人口過多的難題，增加了農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了失業(yè)人口再就業(yè)，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有利于農(nóng)村地區(qū)的和諧與穩(wěn)定，推動(dòng)睢寧縣電商集聚、產(chǎn)業(yè)集群的健康可持續(xù)發(fā)展。

4.2 狠抓電子商務(wù)軟硬件建設(shè)

江蘇農(nóng)村商務(wù)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)發(fā)展的基礎(chǔ)保障就是基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)首先是保證道路和網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，資源的引進(jìn)和產(chǎn)品的輸出都離不開交通道路的運(yùn)行，交通道路是農(nóng)村與外界聯(lián)系的重要途徑，在農(nóng)村地區(qū)合理規(guī)劃路線，合理布局農(nóng)村的交通道路網(wǎng)，確保每條道路通往連接農(nóng)村與城市的“經(jīng)濟(jì)出口路”;加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，要求加大資金投入，拓寬農(nóng)村道路建設(shè)項(xiàng)目的融資渠道，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低網(wǎng)絡(luò)利用成本，實(shí)現(xiàn)讓村村通路，戶戶通網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)道路與網(wǎng)絡(luò)的相互融合，促進(jìn)農(nóng)村電商平臺(tái)的發(fā)展，全力為睢寧縣農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展做好后勤保障。

4.3 打造特色品牌，走差異化發(fā)展戰(zhàn)略

以江蘇的睢寧縣品牌為例，著力打造具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品和品牌效應(yīng)，不斷提升“睢寧模式”“沙集模式”的知名度，推向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。農(nóng)村地域遼闊，不乏自然資源的供給，但是長(zhǎng)期以來農(nóng)村缺少與外界的聯(lián)系，有一種“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的感覺，電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村特色產(chǎn)品的輸出，優(yōu)化了農(nóng)村與城市之間的資源配置，將農(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)打造為電商平臺(tái)中國(guó)的賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)收入的增長(zhǎng)，打開了農(nóng)村市場(chǎng)。江蘇農(nóng)村的電商發(fā)展要依托當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，堅(jiān)持發(fā)展的本土化、特色化、精品化，打造產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣放啤Ｍ瑫r(shí)要加強(qiáng)引導(dǎo)宣傳，充分發(fā)揮社會(huì)組織和協(xié)會(huì)的積極作用，不斷提升睢寧電商的影響力。

5 結(jié)語

綜上，隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展，未來農(nóng)村電子商務(wù)將會(huì)成為商家和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，雖然我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來將會(huì)出現(xiàn)更多個(gè)“睢寧模式”“沙集模式”，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚轉(zhuǎn)型發(fā)展，既需要政府加強(qiáng)宏觀調(diào)控，也需要行業(yè)和企業(yè)自身創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)也要設(shè)置差異化發(fā)展戰(zhàn)略，這才是未來農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚轉(zhuǎn)型的必由之路。

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