馬金

[摘要]“一帶一路”建設(shè)實(shí)施不斷推進(jìn)，云南在建設(shè)面向南亞?wèn)|南亞輻射中心步伐不斷加快，云南各級(jí)媒體的對(duì)外傳播將直接影響云南與南亞?wèn)|南亞國(guó)家之間文化交流。論述在“一帶一路”背景下云南媒體對(duì)南亞?wèn)|南亞國(guó)家開(kāi)展文化傳播現(xiàn)狀，分析云南在對(duì)外開(kāi)展文化傳播中相關(guān)應(yīng)對(duì)策略。

[關(guān)鍵詞]傳播；云南；南亞?wèn)|南亞；“一帶一路”；文化

[中圖分類號(hào)]G648.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 “一帶一路”背景下云南推進(jìn)建設(shè)面向南亞?wèn)|

南亞輻射中心的意義

“一帶一路”建設(shè)是習(xí)近平總書記代表中國(guó)政府鄭重提出的倡議，是促進(jìn)沿線各國(guó)互聯(lián)互通和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)接各國(guó)政策、戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)其共同發(fā)展。

南亞?wèn)|南亞是我國(guó)在實(shí)施“一帶一路”建設(shè)的重要區(qū)域。云南作為“一帶一路”對(duì)外實(shí)施的重要省份之一，要宣傳、人文、民間、對(duì)外交流等方面，鞏固和擴(kuò)大同周邊南亞?wèn)|南亞國(guó)家關(guān)系，使其長(zhǎng)久健康發(fā)展?！耙粠б宦贰背h提出后，云南與南亞?wèn)|南亞國(guó)家積極開(kāi)展各類文化活動(dòng)，如“文化中國(guó)七彩云南”“中國(guó)—南亞?wèn)|南亞智庫(kù)論壇”“中國(guó)—東盟文化交流年”等。中國(guó)積極與南亞?wèn)|南亞國(guó)家在文化上進(jìn)行交流，這為雙方在全方位交流上打下基礎(chǔ)，良好的文化交流能消除彼此之間存在的誤會(huì)，加深雙方人民群眾相互之間的了解，增加更多交流。云南特殊的地理、文化、語(yǔ)言、民族等可以成為我國(guó)向南亞?wèn)|南亞國(guó)家推行文化價(jià)值理念的重要省份。傳播媒介是對(duì)外傳播重要介質(zhì)，云南媒體在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，地理位置的特殊、文化語(yǔ)言的接近使云南在傳播中國(guó)文化、講好云南故事上更容易。因此，云南應(yīng)以媒體為紐帶，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)與南亞?wèn)|南亞之間的文化合作與交流，傳播好中華文化、講好中國(guó)故事、發(fā)出云南聲音。

2 “一帶一路”背景下云南傳播媒介開(kāi)展對(duì)外文

化傳播的現(xiàn)狀

當(dāng)下、云南對(duì)南亞?wèn)|南亞國(guó)家的文化傳播逐漸形成以省內(nèi)主流媒體為主，多種媒體共同參與的傳播局面。主要有云南廣播電視臺(tái)、云南人民廣播電臺(tái)、云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等主流媒體，向南亞?wèn)|南亞國(guó)家傳播中國(guó)文化，講述中國(guó)故事、發(fā)出云南聲音?！都椤贰朵毓印贰墩及拧贰陡呙蕖纷鳛椤霸颇贤庑亩浣鸹ā?，為中國(guó)與南亞?wèn)|南亞國(guó)家在文化交流上搭建了較好的傳播平臺(tái)。云南主流媒體在傳播中形成主要力量。

（1）云南日?qǐng)?bào)作為云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下黨委機(jī)關(guān)報(bào)緊跟形勢(shì)，推出《中國(guó)云南—東盟》周刊，云報(bào)集團(tuán)分別與印尼、緬甸媒體合作推出《金鳳凰·美麗云南》《美麗云南》新聞?？?，在孟加拉國(guó)發(fā)行《獨(dú)立報(bào)·美麗云南》（英文版新聞?？?，在柬埔寨用柬埔寨語(yǔ)發(fā)行《柬埔寨之光·美麗云南》新聞周刊，成為我國(guó)首家省級(jí)黨報(bào)落地柬埔寨。這些?？?、周刊的推出為南亞?wèn)|南亞國(guó)家了解中國(guó)近況提供了良好平臺(tái)。

（2）云南電視臺(tái)國(guó)際頻道2014年在老撾落地，并用老撾語(yǔ)播出，成為第一家用老撾語(yǔ)播出的外國(guó)電視臺(tái)，云廣傳媒集團(tuán)在老撾柬埔寨落地?zé)o線數(shù)字電視，并在南亞?wèn)|南亞國(guó)家廣泛開(kāi)展廣播電視有線無(wú)線衛(wèi)星融合項(xiàng)目。云廣傳媒還與老撾、柬埔寨、泰國(guó)等國(guó)家電視臺(tái)簽署《南絲路影視聯(lián)盟》合作備忘錄，深化與南亞?wèn)|南亞國(guó)家在影視方面的合作。

（3）云南廣播電視臺(tái)國(guó)家廣播“香格里拉之聲”實(shí)現(xiàn)用越、中雙語(yǔ)播出，節(jié)目覆蓋越南首都河內(nèi)、泰國(guó)首都曼谷在內(nèi)的7個(gè)南亞?wèn)|南亞國(guó)家和地區(qū)，成為云南對(duì)外傳播的重要窗口。

上述這些傳播平臺(tái)和渠道使云南的知名度、認(rèn)知度在“一帶一路”沿線國(guó)家中不斷提升，在某種程度上推動(dòng)了我國(guó)與南亞?wèn)|南亞國(guó)家在文化合作上長(zhǎng)期發(fā)展。當(dāng)前，云南省在向南亞?wèn)|南亞國(guó)家傳播文化中形成了以云南廣電、云報(bào)為主的各類對(duì)外周刊、?？?、電臺(tái)、電視臺(tái)為節(jié)目的傳播體系，但隨著“一帶一路”建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，云南在對(duì)外傳播上還不能滿足南亞?wèn)|南亞國(guó)家對(duì)我國(guó)文化信息的需求，文化信息不能及時(shí)傳播，對(duì)我國(guó)文化深入了解不夠現(xiàn)象還不同程度存在。

3 “一帶一路”背景下云南面向南亞?wèn)|南亞開(kāi)展

文化傳播建設(shè)的策略

從古至今，南亞?wèn)|南亞國(guó)家與中國(guó)在地緣上接近、在文化上相通、在生活習(xí)慣上相同。自“一帶一路”倡議提出后，中國(guó)與南亞?wèn)|南亞各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)依存度進(jìn)一步加深。最近幾年來(lái)看，中國(guó)與南亞?wèn)|南亞各國(guó)關(guān)系總體保持良好，這為彼此間的文化交流與合作提供了良好的外部條件。雖然我國(guó)文化軟實(shí)力在不斷增強(qiáng)，但在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)上，還不能打破西方強(qiáng)盛、中國(guó)弱小的格局，西方在宣傳報(bào)道上用心構(gòu)建的“中國(guó)崩潰論”“中國(guó)威脅論”等在一定程度上損害了我國(guó)在南亞?wèn)|南亞國(guó)家心中的形象，使“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)我國(guó)對(duì)外交流政策產(chǎn)生誤解，從而影響了與周邊各國(guó)的友好往來(lái)。隨著“一帶一路”建設(shè)不斷推進(jìn)，南亞?wèn)|南亞國(guó)家與我國(guó)在政治經(jīng)濟(jì)文化上交流不斷頻繁，我國(guó)在周邊國(guó)家的影響力不斷提升，彼此間的文化需求量不斷增加。因此，云南省在做好對(duì)外傳播的同時(shí)，要充分利用好地理優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步傳播好中國(guó)聲音，加強(qiáng)南亞?wèn)|南亞各國(guó)民眾對(duì)我國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)。

3.1 加大文化創(chuàng)新，培養(yǎng)高素質(zhì)人才，為講好中國(guó)故事，發(fā)

出云南聲音提供載體

創(chuàng)新使文化得到進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)新使文化得到進(jìn)一步傳播，創(chuàng)新是文化不斷發(fā)展的動(dòng)力，也是文化生命力的源泉。我國(guó)在與南亞?wèn)|南亞國(guó)家的跨文化交流中，也要尊重多樣文化的存在，在尊重南亞?wèn)|南亞國(guó)家國(guó)家語(yǔ)言、文化、宗教等差異的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)馗鲊?guó)的實(shí)際情況，創(chuàng)新文化傳播體系、傳播形式，以達(dá)到最好的文化傳播效果。比如，中國(guó)和南亞?wèn)|南亞國(guó)家可以開(kāi)展“中國(guó)-南亞?wèn)|南亞國(guó)家文化交流年”活動(dòng)，彼此了解文化，更好的交流汲取文化精髓。云南在開(kāi)展文化傳播過(guò)程中，作為文化傳播的載體，我們每一個(gè)媒體人都肩負(fù)著重大責(zé)任，因此文化傳播要加大對(duì)新聞人才的培養(yǎng)。中國(guó)和南亞?wèn)|南亞各國(guó)可以在高校人才流動(dòng)、互派留學(xué)生進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，通過(guò)高層次人才交流達(dá)到文化交流。同時(shí)，積極與周邊各國(guó)合作，喜迎更多南亞?wèn)|南亞國(guó)家學(xué)者、學(xué)生來(lái)中國(guó)云南訪學(xué)、求學(xué)，鼓勵(lì)云南省學(xué)者到南亞?wèn)|南亞國(guó)家去訪學(xué)交流。此外，加大在南亞?wèn)|南亞國(guó)家推廣中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加大與各國(guó)高校在孔子學(xué)院、孔子課堂的建設(shè)，把孔子課堂、孔子學(xué)院作為弘揚(yáng)中國(guó)文化、提升中國(guó)形象的載體，增強(qiáng)周邊各國(guó)對(duì)我國(guó)文化的正面認(rèn)知。云南省應(yīng)與國(guó)家漢辦溝通交流，積極培養(yǎng)高素質(zhì)對(duì)外漢語(yǔ)人才，為孔子學(xué)院孔子課堂健康發(fā)展提供人才保障。