李想 馬亞南

[摘要]新疆瑪納斯河作為北疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)支撐，圍繞其興起的生態(tài)農(nóng)莊的發(fā)展更是新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)體現(xiàn)。通過(guò)發(fā)現(xiàn)該地區(qū)生態(tài)農(nóng)莊產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，以及利用其內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)，并提出一定的對(duì)策，來(lái)促進(jìn)生態(tài)農(nóng)莊的長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)展，同時(shí)也為今后該地區(qū)生態(tài)農(nóng)莊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]瑪納斯河觀光帶;生態(tài)農(nóng)莊;SWOT-CLPV理論

[中圖分類號(hào)]F327[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 生態(tài)農(nóng)莊的概述

1.1 生態(tài)農(nóng)莊的研究背景

1986年，中國(guó)第一家農(nóng)家樂(lè)——“徐家大院”在成都正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)生態(tài)農(nóng)莊旅游己經(jīng)從初始簡(jiǎn)單的狀態(tài)，逐漸向全面化、縱深化、統(tǒng)合化轉(zhuǎn)換。

1.2 生態(tài)農(nóng)莊的概念

生態(tài)農(nóng)莊以生態(tài)、綠色、環(huán)保為目標(biāo)，區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)莊，以資源有效利用為介質(zhì)，以科技革新為支持，以市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)為途徑，集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)深加工與觀光旅游為一體的規(guī)模集約化農(nóng)業(yè)公司。

2 新疆瑪納斯河觀光帶生態(tài)農(nóng)莊現(xiàn)狀

2.1 研究區(qū)域概況

2.1.1 區(qū)位條件。新疆瑪納斯河位于新疆天山北麓的準(zhǔn)噶爾盆地的西南邊緣，流域面積53.44萬(wàn)km2?，敿{斯河觀光帶是指在瑪納斯河流域范圍內(nèi)，自花園機(jī)場(chǎng)至肯斯瓦特水庫(kù)的沿線。

2.1.2 旅游基礎(chǔ)。瑪納斯河觀光帶內(nèi)的肯斯瓦特水庫(kù)，風(fēng)景優(yōu)美，交通便利，同時(shí)，生態(tài)農(nóng)莊的發(fā)展也吸引了市民前來(lái)休閑娛樂(lè)，將區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行帶動(dòng)。

2.2 生態(tài)農(nóng)莊發(fā)展現(xiàn)狀概況

瑪納斯河觀光帶的生態(tài)農(nóng)莊規(guī)模較小且分散，依路而建，依河而建，分布在交通線和瑪納斯河的邊上，占據(jù)著良好的交通條件。

3 生態(tài)農(nóng)莊發(fā)展的SWOT-CLPV理論分析研究

—以瑪河鱒魚(yú)園為例

在SWOT模型的基礎(chǔ)上稍加修改，可得到SWOT-CLPV理論模型。使用這種方法可以找對(duì)自己有利的因素，針對(duì)存在的問(wèn)題找出解決的辦法，并明確后期發(fā)展方向。

四個(gè)變量S、W、O、T對(duì)企業(yè)的影響分布在以下方面：在四大因素的相互作用下所產(chǎn)生的“杠桿作用”（L，Leverage）可以影響企業(yè)優(yōu)勢(shì)能力發(fā)揮的“抑制性”（C，Control）;減少由外部威脅和內(nèi)部劣勢(shì)所造成的“問(wèn)題性”（P，Problem）競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

3.1 優(yōu)勢(shì)分析

3.1.1 區(qū)位條件良好?，敽喻V魚(yú)園位于瑪納斯河觀光帶內(nèi)，152團(tuán)2連向南7km，水源優(yōu)質(zhì)。并處于石河子市與沙灣縣的邊界處，便于擴(kuò)大市場(chǎng)。

3.1.2 養(yǎng)殖鱒魚(yú)技術(shù)先進(jìn)?，敽喻V魚(yú)園魚(yú)池采用爆氧技術(shù);室內(nèi)采用封閉的環(huán)境養(yǎng)殖育苗，避免發(fā)生魚(yú)苗大面積死亡。

3.1.3 產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)，品種多樣?，敽喻V魚(yú)園主要以冷水魚(yú)養(yǎng)殖作為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。除去普通的虹鱒之外，還養(yǎng)殖了金鱒、三文魚(yú)、鱘魚(yú)等，品種多樣，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高。

3.2 劣勢(shì)分析

3.2.1 規(guī)模較小，基礎(chǔ)設(shè)施不健全。瑪河鱒魚(yú)園規(guī)模比較小，不利于擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)?；A(chǔ)設(shè)施相對(duì)簡(jiǎn)陋，餐飲及休閑垂釣設(shè)施缺乏，農(nóng)莊附加價(jià)值低。

3.2.2 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一，開(kāi)發(fā)層次較低?，敽喻V魚(yú)園農(nóng)副產(chǎn)品涉及較少，旅游觀光方面開(kāi)發(fā)不足，經(jīng)濟(jì)效益主要來(lái)源于商品魚(yú)的銷售收入，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目過(guò)于單一。

3.2.3 單一的市場(chǎng)供應(yīng)?，敽喻V魚(yú)園的商品魚(yú)主要銷往烏魯木齊北園春市場(chǎng)，雖然在北園春市場(chǎng)占有率達(dá)到50%以上，但是單一的市場(chǎng)供應(yīng)容易局限農(nóng)莊的發(fā)展。

3.3 機(jī)會(huì)分析

3.3.1 市場(chǎng)需求多元化，旅游休閑消費(fèi)升級(jí)?，敽喻V魚(yú)園作為新型旅游與農(nóng)業(yè)結(jié)合，一方面發(fā)展?jié)O業(yè)，提高經(jīng)濟(jì)效益，另一方面提供旅游觀光，滿足了消費(fèi)者的高層次消費(fèi)需求。

3.3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”新的發(fā)展機(jī)遇。瑪河鱒魚(yú)園要學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)諸多平臺(tái)，如互聯(lián)網(wǎng)電商、微信平臺(tái)等，拓寬營(yíng)銷渠道，減少中間環(huán)節(jié)。

3.4 威脅分析

3.4.1 周邊地區(qū)生態(tài)農(nóng)莊的崛起。隨著生態(tài)農(nóng)莊大量出現(xiàn)，瑪河鱒魚(yú)園的經(jīng)營(yíng)會(huì)受到其他生態(tài)農(nóng)莊的影響，會(huì)面臨產(chǎn)品更新慢，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，形成惡性循環(huán);也有可能會(huì)受到優(yōu)質(zhì)農(nóng)莊的影響，經(jīng)濟(jì)效益降低。

3.4.2 季節(jié)因素的沖擊。對(duì)于生態(tài)農(nóng)莊來(lái)說(shuō)，季節(jié)因素是一大影響，冬季室外養(yǎng)殖不便，運(yùn)輸也受到影響，這直接影響了農(nóng)莊的經(jīng)營(yíng)和經(jīng)濟(jì)效益。

3.4.3 經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)矛盾。就生態(tài)環(huán)境而言，瑪河鱒魚(yú)園有可能對(duì)自然環(huán)境及農(nóng)業(yè)資源造成破壞。因此必須平衡生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益，做到科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

3.5 SWOT-CLPV理論分析

對(duì)SWOT四種要素做S-O，W-O，S-T，W-T組合，將影響瑪河鱒魚(yú)園發(fā)展的重點(diǎn)因子進(jìn)行重點(diǎn)分析并指導(dǎo)瑪河鱒魚(yú)園的健康發(fā)展。對(duì)其自身優(yōu)劣勢(shì)和外部環(huán)境提供的機(jī)會(huì)進(jìn)行組合;隨后將其自身的優(yōu)劣勢(shì)與外部環(huán)境存在的威脅進(jìn)行組合后，可以清晰看到具有的杠桿作用（L）和抑制性（C）以及脆弱性（V）和問(wèn)題性（P）。下面就對(duì)具體的CLPV進(jìn)行分析。

良好的區(qū)位條件使得瑪河鱒魚(yú)園有著發(fā)展的潛力;養(yǎng)殖技術(shù)先進(jìn)為瑪河鱒魚(yú)園提供了發(fā)展的支撐點(diǎn);產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)，品種多樣是其發(fā)展保障。這些方面很好地利用了外部環(huán)境的發(fā)展機(jī)會(huì)。

瑪河鱒魚(yú)園的發(fā)展劣勢(shì)主要體現(xiàn)在：由于經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一、開(kāi)發(fā)層次低，瑪河鱒魚(yú)園經(jīng)濟(jì)效益不高，因此失去了很多外部發(fā)展機(jī)會(huì)。

而瑪河鱒魚(yú)園的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)在外部威脅下比較脆弱。外部威脅主要體現(xiàn)在：周邊生態(tài)農(nóng)莊的崛起、季節(jié)因素的沖擊、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。不僅有大環(huán)境背景下的威脅，更有對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，自然環(huán)境也是一大影響因素。

由此可以看出，瑪河鱒魚(yú)園外部環(huán)境存在長(zhǎng)期的威脅，必須轉(zhuǎn)化其劣勢(shì)，開(kāi)發(fā)多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，提高市場(chǎng)占有率。

4 新疆瑪納斯河觀光帶生態(tài)農(nóng)莊發(fā)展對(duì)策與建議

4.1 政策引導(dǎo)，合理經(jīng)營(yíng)

生態(tài)農(nóng)莊的建立與經(jīng)營(yíng)要符合政策要求，時(shí)刻關(guān)注政策信息;同時(shí)，要有健全的經(jīng)營(yíng)手續(xù)，接受政府的檢查指導(dǎo)。

4.2 了解市場(chǎng)，提高創(chuàng)新

農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)者應(yīng)對(duì)自身的市場(chǎng)定位有準(zhǔn)確的判斷，必須不斷提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新品牌，創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新宣傳方式，從而開(kāi)拓出更廣闊的市場(chǎng)。

4.3 完善設(shè)施，注重生態(tài)

只有秉承著生態(tài)循環(huán)的理念，經(jīng)過(guò)科學(xué)合理的規(guī)劃，完善基礎(chǔ)設(shè)施，生態(tài)農(nóng)莊在經(jīng)營(yíng)時(shí)才能使資源利用達(dá)到最大化，促使生態(tài)農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)效益多元化。

4.4 供應(yīng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，開(kāi)拓廣闊市場(chǎng)

生態(tài)農(nóng)莊要結(jié)合本地區(qū)的條件，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，再通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)提高生態(tài)農(nóng)莊的影響力。

4.5 延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)旅游

要想保證農(nóng)莊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，須要做到以下兩點(diǎn)：一是，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，提供放心無(wú)污染食用的農(nóng)產(chǎn)品;二是，延長(zhǎng)產(chǎn)品的加工鏈條，提高經(jīng)濟(jì)效益，保證服務(wù)的多元化。

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