摘 要：隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展與創(chuàng)新，我國基層新聞宣傳工作也取得了顯著的發(fā)展效果，無論是新聞宣傳形式還是內(nèi)容都逐漸豐富開放起來，新時(shí)期人們的思想意識(shí)也逐漸變化，基層新聞工作必須加強(qiáng)有效調(diào)整，才能夠確保為人民群眾提供有效正確的輿論引導(dǎo)，使人民群眾的文化生活更加和諧豐富。本文在此背景下，簡(jiǎn)要分析基層新聞宣傳工作中存在的問題，并針對(duì)問題提出相應(yīng)的解決對(duì)策，希冀促進(jìn)基層新聞宣傳工作的有效延展與創(chuàng)新，切實(shí)提高人們生活質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：基層新聞宣傳工作；問題；基層人民群眾；精神文化生活

引言

基層新聞宣傳工作是新聞行業(yè)的重要組成部分，基層新聞宣傳工作有助于豐富基層人民的精神文化生活，引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，所以我們必須正確認(rèn)識(shí)基層新聞宣傳工作，通過有效的引導(dǎo)與宣傳，構(gòu)建和諧友好社會(huì)。但是基層新聞發(fā)展過程中仍然存在眾多問題亟待我們解決，我們必須客觀正確認(rèn)識(shí)并解決這部分問題，才能夠進(jìn)一步提升我國基層新聞宣傳工作質(zhì)量。本文從以下幾方面闡述基層新聞宣傳工作存在的問題與解決對(duì)策：

一、基層新聞宣傳工作的重要性

當(dāng)前我國信息技術(shù)快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)條件日益改善，要想提高我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，就必須加強(qiáng)思想宣傳工作，使人民群眾凝心聚力團(tuán)結(jié)奮斗。應(yīng)用基層新聞宣傳工作，有助于引領(lǐng)人心，推動(dòng)社會(huì)主義和諧發(fā)展。但是在新時(shí)期下，基層新聞宣傳工作面臨重大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，我們應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，審時(shí)度勢(shì)，緊密跟隨社會(huì)新聞的輿論發(fā)展走向以及主流意識(shí)形態(tài)準(zhǔn)確找出問題，重難點(diǎn)尋求突破點(diǎn)，予以完善當(dāng)前的工作機(jī)制和內(nèi)容，切實(shí)提高基層新聞宣傳工作的功能性與服務(wù)性，有助于我國宣傳思想文化工作得到可持續(xù)發(fā)展。

二、基層新聞宣傳工作存在的問題

（一）新聞宣傳深度稍有欠缺

基層新聞宣傳工作主要關(guān)注的是民生問題，以傾聽記錄反映民生為重點(diǎn)內(nèi)容，但是當(dāng)前基層新聞內(nèi)容深度稍有欠缺，部分新聞是已經(jīng)發(fā)生過，缺乏文化價(jià)值、輿論價(jià)值與精神價(jià)值的內(nèi)容，所以群眾會(huì)對(duì)基層新聞產(chǎn)生疲乏之感，逐漸失去基層新聞的興趣?；鶎有侣勈鼙婋m然渴望看到日常生活中發(fā)生的事情，但是這部分事情并不是瑣碎毫無意義的，例如東家長西家短的故事就缺少新聞意義和價(jià)值。

（二）新聞宣傳視角狹窄

當(dāng)前基層新聞宣傳工作視角，主要集中于基層人民群眾生活緊密相關(guān)的時(shí)事政治，另一個(gè)則是關(guān)注人民群眾身邊發(fā)生的人與事。這兩個(gè)視角雖然是正確的，能夠基本滿足人民群眾對(duì)于基層新聞的需求，但是在部分地方對(duì)于新聞?lì)}材與內(nèi)容選擇卻過于呆板，視角狹窄，難以根據(jù)實(shí)際情況有效調(diào)整新聞?lì)}材和內(nèi)容，導(dǎo)致具有價(jià)值的內(nèi)容出現(xiàn)流失現(xiàn)象。

（三）新聞宣傳缺乏宣發(fā)創(chuàng)新

近幾年基層新聞逐漸應(yīng)用微信微博進(jìn)行媒介宣傳，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)落后的宣傳，加強(qiáng)聲音與動(dòng)態(tài)影像相結(jié)合的模式，進(jìn)一步提升了基層民眾對(duì)于基層新聞的興趣，但是應(yīng)用范圍不夠廣泛，大多數(shù)是采用雜志與報(bào)紙的形式進(jìn)行宣傳。久而久之，人們?nèi)匀粫?huì)感覺基層新聞缺乏新鮮感，由于部分地方的基層新聞內(nèi)容存在同質(zhì)化問題，例如新聞標(biāo)題和主持風(fēng)格、環(huán)節(jié)設(shè)置等眾多方面缺乏創(chuàng)新，嚴(yán)重影響著人民群眾對(duì)于基層新聞的興趣。

三、提升基層新聞宣傳工作質(zhì)量的具體策略

（一）加強(qiáng)新聞宣傳深度與廣度

基層新聞與時(shí)事新聞相比，沒有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性，能夠貼合人們的生活，但是自身價(jià)值卻是難以或缺的。基層新聞主要是關(guān)注人們的衣食住行以及人們生活中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況與道德觀念問題進(jìn)行揭示。由此可以看出，基層新聞應(yīng)當(dāng)具有社會(huì)性價(jià)值，新聞內(nèi)容必須貼近人民群眾，這也是民生新聞內(nèi)容應(yīng)具備的原則?；鶎有侣剝?nèi)容應(yīng)當(dāng)對(duì)一件小事從百姓生活的多個(gè)角度準(zhǔn)確分析，對(duì)百姓來說，如果沒有任何新聞價(jià)值的低俗新聞是沒有意義的，只會(huì)浪費(fèi)觀眾的精力與時(shí)間，隨著我國新聞事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，人們對(duì)于新聞的要求也呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)，所以如果新聞內(nèi)容缺乏意義，也無法得到長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）拓寬新聞宣傳內(nèi)容

基層新聞主要是關(guān)注民生，但是并不是關(guān)注百姓生活的所有瑣碎事件。新時(shí)期基層新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活，關(guān)注人民群眾的身心訴求，同時(shí)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)社會(huì)新聞和國內(nèi)外重大新聞的有效融入，從民生新聞的角度與立場(chǎng)分析闡述各類問題，不僅能夠豐富人民群眾的新聞視野，也能夠有效提高人民群眾的綜合素養(yǎng)。在大多數(shù)情況下，人民群眾會(huì)感覺時(shí)事新聞與自己的生活沒有較大的關(guān)聯(lián)性，認(rèn)為自己看不懂時(shí)事新聞，或者是無法理解，但是卻難以拒而遠(yuǎn)之。對(duì)于此種情況，基層新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)有效加強(qiáng)時(shí)事新聞的宣傳和引導(dǎo)，加強(qiáng)與黨的路線方針相結(jié)合，切實(shí)通過宣傳與引導(dǎo)，使人民群眾能夠擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，深入了解到對(duì)于人民的貢獻(xiàn)，能夠拓寬基層新聞的宣傳視角，也能夠豐富基層新聞內(nèi)容，確?；鶎有侣勁c民生息息相關(guān)，確保民生新聞更具發(fā)展活力，進(jìn)一步提升人民群眾的道德品質(zhì)與社會(huì)責(zé)任感。

（三）創(chuàng)新新聞宣傳形式與內(nèi)容

開展基層新聞宣傳工作不僅要拓寬加深基層新聞宣傳工作，也應(yīng)當(dāng)在形式上予以創(chuàng)新，才能夠滿足人民群眾對(duì)于基層新聞的多元化發(fā)展需求。當(dāng)前基層新聞宣傳工作主要是傳達(dá)相關(guān)政策，反映人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活，但是宣傳形式上卻應(yīng)當(dāng)靈活多樣。由于人民群眾的思想是瞬息萬變的，對(duì)于事物和信息的認(rèn)知與接受方式也會(huì)發(fā)生改變，傳統(tǒng)的宣傳模式只會(huì)讓人民群眾產(chǎn)生抵觸心理，所以必須加強(qiáng)宣傳形式的有效創(chuàng)新，可以改變傳統(tǒng)落后的新聞包裝風(fēng)格，創(chuàng)新主持人主持風(fēng)格，增設(shè)趣味多樣的新聞環(huán)節(jié)。在節(jié)目包裝時(shí)緊密結(jié)合節(jié)日或者是時(shí)代氣息，使人民群眾觀看新聞時(shí)感受到濃濃的氛圍。通過主持人幽默的風(fēng)格或者是別樣的風(fēng)格，使人民群眾感受到地方方言以及親切感。通過增設(shè)讓群眾來搞這一新聞流程，使人民群眾也能夠參與新聞節(jié)目中，積極踴躍的參與基層新聞宣傳工作，逐步發(fā)展宣傳主題，提高人民群眾的綜合素養(yǎng)，也拓寬了新聞宣傳路徑。同時(shí)新聞宣傳工作也應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多元化發(fā)展趨勢(shì)，開辟網(wǎng)絡(luò)宣傳路徑，構(gòu)建微信公眾平臺(tái)，及時(shí)有效的向人民群眾推送相關(guān)信息，獲取人民群眾對(duì)于基層新聞宣傳工作的意見和建議，通過各類舉措顯著提高基層新聞的工作質(zhì)量與效果。

結(jié)束語

綜上所述，我們能夠看出基層新聞宣傳工作是我國新聞行業(yè)的重要構(gòu)成部分，基層新聞宣傳工作存在部分問題與不足之處，我們必須正確認(rèn)識(shí)并且予以改善，切實(shí)加強(qiáng)基層新聞宣傳工作的有效引導(dǎo)，提高人民群眾的思想認(rèn)知，豐富人民群眾的精神文化生活，構(gòu)建和諧友愛社會(huì)，從而促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)水平實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

韓菊芳，中共樂至縣委報(bào)道組，女，1987年10月，助理記者11級(jí)，大學(xué)本科，新聞外宣。