薛俊翔

【摘要】包裝在生活中無處不在，一方面在運輸中保證產(chǎn)品的質(zhì)量，保護(hù)產(chǎn)品不會受到外來因素的破壞，另一方面，包裝的形成結(jié)構(gòu)吸引著消費者促進(jìn)消費。通過對包裝的一系列選題研究，鎖定插畫設(shè)計在包裝中的應(yīng)用方式，對包裝設(shè)計的重要影響的探究。

【關(guān)鍵詞】插畫設(shè)計；包裝；品牌；包裝設(shè)計

【中圖分類號】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

緒論

包裝是產(chǎn)品的必要部分，它既保護(hù)產(chǎn)品各方面的屬性不變，又能讓消費者安全快捷地使用產(chǎn)品，既具有便于銷售、攜帶、使用等功能，又具有通過視覺傳達(dá)的設(shè)計。例如，色彩、造型、裝飾等，包裝對產(chǎn)品進(jìn)行美化，使產(chǎn)品更加吸引消費者，提高了產(chǎn)品的附加價值，刺激消費者購買產(chǎn)品，起到盈利目的等的社會功能。

在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域里，插畫設(shè)計作為最具有表現(xiàn)力的一員，不論是在技法和風(fēng)格的多樣性上，還是在圍繞產(chǎn)品的設(shè)計主題上，都有著自身獨特的藝術(shù)魅力，有著長遠(yuǎn)的發(fā)展力量，具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力。

（一）插畫設(shè)計的現(xiàn)狀

首先，插畫設(shè)計最早屬于繪畫藝術(shù)，繪畫藝術(shù)作為基礎(chǔ)類學(xué)科，插畫藝術(shù)則成為了應(yīng)用類學(xué)科。插畫本是作為文字內(nèi)容的補充說明，但隨著社會的發(fā)展，商業(yè)活動逐漸發(fā)現(xiàn)了插畫藝術(shù)的強(qiáng)大，進(jìn)而使得插畫藝術(shù)愈發(fā)出現(xiàn)在雜志媒體、影視廣告、產(chǎn)品包裝等商業(yè)活動上，它所應(yīng)用的活動范圍也在不斷增長，漸漸超越作為文字內(nèi)容的陪襯，走向自身表現(xiàn)主要的角色。

其次，在信息技術(shù)化的今天，各式各樣的商業(yè)信息充斥著人們的大腦，插畫設(shè)計則以自身獨特的表現(xiàn)內(nèi)容讓人們能夠在多元化的信息中留意到自身。

（二）插畫設(shè)計對包裝的意義

插畫設(shè)計追根究底其實就是關(guān)于圖形的設(shè)計，圖形設(shè)計是包裝設(shè)計中重要的視覺語言，消費者在面對琳瑯滿目的產(chǎn)品時，圖形不僅能夠把信息直觀地傳遞給消費者，往往還夠體現(xiàn)出產(chǎn)品自身的獨特魅力。

1.引起消費者的購買欲

插畫設(shè)計因其本身具有的獨特性質(zhì)，運用其豐富多彩的圖形語言和結(jié)構(gòu)變化，結(jié)合企業(yè)自身的理念，將創(chuàng)意融入藝術(shù)，將藝術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品，讓產(chǎn)品進(jìn)入消費者的生活中。

2.增強(qiáng)品牌形象

插畫設(shè)計的結(jié)構(gòu)、形象、色彩能夠充分表現(xiàn)出產(chǎn)品的文化和特點，以及服務(wù)形象，還有企業(yè)理念，增加廣告說服力，讓人們不由自主地關(guān)注其品牌形象。

3.審美享受

插畫設(shè)計是通過插畫設(shè)計者的審美角度而設(shè)計出來的，插畫設(shè)計者作為藝術(shù)領(lǐng)域的工作者，本身對美的感受和體會就比較獨特超前，具有引領(lǐng)作用，再通過他的作品呈現(xiàn)給其他人，讓其他人也能感受到設(shè)計者的獨特審美韻味。

二、插畫設(shè)計的分類

插畫設(shè)計種類繁多，隨著科技的發(fā)展，插畫不僅僅是在紙上的畫，數(shù)字媒體上的插畫發(fā)展也非常迅速。插畫廣泛運用在商業(yè)宣傳、廣告、影視媒體、印刷媒體、出版物、游戲設(shè)計、室內(nèi)室外裝修上，在各種商業(yè)活動、文化活動、社會活動中也都能看到插畫的身影。

（一）從插畫的繪制手法分類

1.寫實風(fēng)格

寫實風(fēng)格是通過手繪或者電腦的處理，使得繪制出來的效果和攝影照片風(fēng)格相差不大，或者是用攝影照片采取拼貼等方式構(gòu)成，讓消費者感受繪制的效果很真實可靠。

2.抽象風(fēng)格

抽象風(fēng)格是對自然現(xiàn)象的脫離，是具象的相對概念，設(shè)計者通過自己的情感脫離模仿自然創(chuàng)作出作品，帶有很濃重的個人的感情和理解。

3.裝飾風(fēng)格

形式美感是裝飾風(fēng)格的主要表現(xiàn)，裝飾插畫講究風(fēng)格的圖案化。畫面中所要表達(dá)的含義都非常隱性，裝飾插畫中一般采用裝飾性的紋樣設(shè)計，色彩協(xié)調(diào)，構(gòu)圖精致。

4.卡通風(fēng)格

卡通風(fēng)格因為大部分針對兒童，采取簡潔明快的線條和配色，隨著技術(shù)發(fā)展進(jìn)步，現(xiàn)在卡通風(fēng)格的插畫不僅屬于兒童，在成年人范圍也是大受歡迎。

（二）從插畫的行業(yè)分類

1.書籍類行業(yè)

書籍主要包括書的封面、封底和內(nèi)容。書籍的類別又分為插畫繪本、小說、雜志、散文集、詩歌集、兒童讀物、百科全書等，不同類型的書籍對插畫設(shè)計的要求也是不同的。例如，插畫繪本類的書籍都是以插圖為主，配以少量文字。像湖南美術(shù)出版社的《妖繪卷》，收錄了作者Sheep繪制的東方古代妖怪。整體的插畫風(fēng)格是水墨彩色風(fēng)格的，將一些虛無的景象化成有形的插圖。除傳統(tǒng)印刷類書籍需要插畫設(shè)計外，現(xiàn)階段發(fā)展迅速的電子類書籍對插畫設(shè)計的需求也非常急切。

2.設(shè)計類行業(yè)

設(shè)計類行業(yè)包括服裝設(shè)計、視覺傳達(dá)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計。因為設(shè)計類行業(yè)大部分服務(wù)于商業(yè)，所以對插畫設(shè)計的要求也和商業(yè)掛鉤。大部分插畫需要體現(xiàn)品牌形象和產(chǎn)品信息。服裝設(shè)計類的插畫現(xiàn)在已經(jīng)演變成為了時尚插畫，通過對流行元素的提取和熔煉，表現(xiàn)出插畫在時尚視覺的應(yīng)用。視覺傳達(dá)設(shè)計對插畫設(shè)計的應(yīng)用則更為廣泛，如視覺形象設(shè)計、卡通吉祥物、產(chǎn)品包裝設(shè)計等。環(huán)境設(shè)計對插畫的應(yīng)用主要是表現(xiàn)在地圖繪制和城市標(biāo)志建設(shè)以及交通系統(tǒng)應(yīng)用等方面。

3.影視游戲類行業(yè)

影視游戲類行業(yè)屬于非印刷媒體行業(yè)，所有插畫的表現(xiàn)都是在各類的顯示屏上，包括形象設(shè)計類插畫、場景設(shè)計類插畫、故事腳本類插畫。例如日本著名的動畫師、漫畫家宮崎駿，他的影視插畫作品《千與千尋》《龍貓》等總是帶給人溫暖和感動。

4.繪畫類行業(yè)

繪畫類行業(yè)主要是指墻繪插畫和綜合材料插畫。墻繪插畫需根據(jù)墻面的大小以及需求來進(jìn)行繪制，例如墻面3D插畫、農(nóng)村宣傳口號插畫、家裝插畫、街頭插畫等；綜合材料插畫則是利用不同的材質(zhì)，如布、木板、石料等，運用不同材料的肌理來表現(xiàn)畫面的效果。

5.自由類行業(yè)

自由類行業(yè)一般沒有限定和目的，純屬作者對插畫的情感表達(dá)。大部分是非商業(yè)的插畫，如公益性插畫，體現(xiàn)社會活動和人文關(guān)懷。

三、插畫設(shè)計在包裝的應(yīng)用分析與變化

包裝會給人們一種直觀的感受，是一切消費的出發(fā)點和落腳點。相對各種其他設(shè)計而言，包裝設(shè)計更為商業(yè)化。包裝設(shè)計對于產(chǎn)品而言是非常重要的一個環(huán)節(jié)，人靠衣裝馬靠鞍，一個優(yōu)秀的產(chǎn)品，如果有一個優(yōu)秀的包裝與之相稱，豈不錦上添花。

（一）插畫設(shè)計在包裝的符號和象征——以農(nóng)夫山泉飲用水為例

農(nóng)夫山泉自公司成立，第一瓶水的包裝運用的是水源地的照片，再加上文字說明。隨著公司的發(fā)展，面向的不僅僅是飲用水方面，也生產(chǎn)了各種各樣的飲料，例如，2004年的情緒飲料“尖叫”、2010年推出的無糖茶飲料“東方樹葉”等。其實，不難從新推出的飲料看出，農(nóng)夫山泉在包裝的設(shè)計上越來越高端，每款的包裝也漸漸都是以插畫設(shè)計為主。

2015年，農(nóng)夫山泉推出了三款水產(chǎn)品，這三款水分別定位消費人群為嬰幼兒、青少年、高端消費人群。每一款水的包裝都用精美的插畫吸引消費者。（1）嬰幼兒款.瓶身上的包裝采用長白山樹木的插畫，在造型上顯得簡練大方，連續(xù)的構(gòu)成圖形也顯得靈動可愛。在顏色上采用白色偏透明，顯得干凈無害，與產(chǎn)品本身水的顏色相接近。（2）青少年款。這一款水包裝邀請了Brett Ryder插畫設(shè)計師為他們繪制了一系列童話式的包裝來表現(xiàn)長白山春、夏、秋、冬四個季節(jié)，整個設(shè)計充滿童真，妙趣橫生，就像青少年的童年一樣豐富多彩，也仿佛給青少年無數(shù)的對長白山的憧憬。這一系列的包裝獲得了Pentawards2016金獎。（3）高端消費款。農(nóng)夫山泉的這一款產(chǎn)品包裝一共有8種樣式，分別是長白山森林中的4種動物、3種植物、1種典型的氣候特征作為瓶身的插畫設(shè)計，以寫實風(fēng)格插畫，精美細(xì)致，符合定位人群，也以此向棲息長白山中的生靈表達(dá)敬畏之心。此款系列的包裝獲得了Pentawards2015鉑金獎。

由此可見，根據(jù)定位的不同，風(fēng)格的不同，插畫設(shè)計在包裝上面的應(yīng)用也是千變?nèi)f化的，呈現(xiàn)的效果也是多姿多彩的。農(nóng)夫山泉系列包裝就做得非常成功，不僅僅吸引了消費者，也為公司帶來巨大的商業(yè)利潤。

（二）插畫設(shè)計對包裝的影響

插畫設(shè)計在表現(xiàn)產(chǎn)品的特點、企業(yè)文化上，只要能夠結(jié)合企業(yè)的自身文化，將創(chuàng)意融入藝術(shù)，藝術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品，產(chǎn)品就能滲入消費者的生活中。插畫設(shè)計以其豐富的圖形和獨特的魅力在設(shè)計中別具一格。插畫設(shè)計在包裝中的應(yīng)用更能符合消費者對審美的要求，讓消費者的情感有更高的體驗。

四、結(jié)語

本文圍繞插畫設(shè)計在包裝的應(yīng)用進(jìn)行論述，插畫設(shè)計能提高包裝的知名度及親和力，也能提高產(chǎn)品的觀賞性，也更利于銷售，其象征意義使產(chǎn)品具有文化內(nèi)涵，于此得出插畫設(shè)計在包裝中的應(yīng)用啟示——插畫設(shè)計的無限可能性，插畫設(shè)計在包裝設(shè)計中予以發(fā)展運用，能更有效地提高包裝設(shè)計的表現(xiàn)力、文化內(nèi)涵、審美價值，更使設(shè)計既有觀賞韻味又能凸顯時代特征。

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