廖志靈

11月28日，新浪微博發(fā)布了其三季報(bào)的成績(jī)單，凈收入總計(jì)4.602億美元，同比增長(zhǎng)44%。其中，最重要的廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入為4.093億美元，同比增長(zhǎng)48%，而一季度該值是增長(zhǎng)79%；在月活用戶方面環(huán)比增長(zhǎng)18%，而去年同期是27%。站在微博用戶、廣告增速兩大重要指標(biāo)減緩的時(shí)點(diǎn)上，只有看清楚其以后是否可持續(xù)增長(zhǎng)，才能在投資微博的道路上堅(jiān)定自己的觀點(diǎn)。

近幾年，直播、短視頻等比文字更加方便的傳遞信息方式異軍突起，抖音快手等APP加劇了這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。但微博擁有最多的頂級(jí)頭部用戶，無(wú)疑是給其在網(wǎng)紅直播、短視頻行業(yè)提供了一條捷徑。我們可以看到過(guò)去幾年微博已經(jīng)在直播領(lǐng)域做了相應(yīng)的布局，比如重金打造的MCN產(chǎn)品形態(tài)，使得更多有潛力的網(wǎng)紅愿意在微博做直播而不是在其他平臺(tái)。毋庸置疑的是，微博已經(jīng)有很多的大咖網(wǎng)紅和健全的內(nèi)容生態(tài)，且微博盈利仍以流量變現(xiàn)為主要渠道，尤其是在娛樂(lè)話題上，微博的地位沒(méi)有誰(shuí)可以替代。

近一年，微博在視頻領(lǐng)域正不斷利用自身的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造屬于自己的視頻應(yīng)用。今年六月，微博上線一款名為“愛(ài)動(dòng)小視頻”的APP，其版面形式頗有“抖音+微視”結(jié)合體的意味。微博希望的是幫助網(wǎng)紅更快地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，穩(wěn)固社交媒體的地位，而不是像抖音、快手一樣，創(chuàng)造出海量?jī)?nèi)容以吸引海量用戶為目標(biāo)。通過(guò)這種方式，既可以使得更多博主在微博上創(chuàng)造出更有質(zhì)量的內(nèi)容，又可以使得博主得到利益，實(shí)現(xiàn)雙贏。不僅如此，微博CEO王高飛也在電話會(huì)議中首次確認(rèn)了微博已收購(gòu)一下科技旗下的一直播產(chǎn)品，就是對(duì)直播行業(yè)更加堅(jiān)定的看好。他表示“過(guò)去一兩年，一直播的精力主要放在‘秀場(chǎng)和‘網(wǎng)紅的直播方面，對(duì)于微博領(lǐng)域，包括明星和一些垂直領(lǐng)域在產(chǎn)品功能上和服務(wù)上做的并不多，這是明年首先要進(jìn)行融合的重點(diǎn)，我們?cè)诿髂甑囊患径戎匦目赡軙?huì)放在直播產(chǎn)品和微博產(chǎn)品的功能與流量打通上。”沒(méi)有理由不相信，微博這一個(gè)離直播變現(xiàn)最近的平臺(tái)以后能再更加個(gè)性化，從而在強(qiáng)者恒強(qiáng)的行業(yè)格局中獲取更多的市場(chǎng)份額。

盡管整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)周期、游戲行業(yè)的監(jiān)管預(yù)期加強(qiáng)等外因?qū)ξ⒉┑脑鏊僭斐捎绊懀覀兛梢郧逦乜闯鑫⒉┕芾韺拥倪h(yuǎn)見(jiàn)，公司擁有16億美元的現(xiàn)金等價(jià)物品，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)周期進(jìn)行一些反周期的投資，扶持有創(chuàng)造力的用戶更快地成長(zhǎng)，然后等到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變好之后，獲得更大的成功果實(shí)。今年，微博的市值腰斬，其中既有對(duì)過(guò)去一年漲三倍的非理性增長(zhǎng)的修正，也有自身增長(zhǎng)減緩等一系列原因，公司估值經(jīng)過(guò)大幅度的調(diào)整之后，相信其最壞的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去。按照這個(gè)季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，公司市盈率只有20多倍，已低于騰訊、阿里等大型互聯(lián)網(wǎng)公司。那么，一個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)能夠穩(wěn)定增長(zhǎng)，未來(lái)直播和短視頻還可繼續(xù)促進(jìn)變現(xiàn)的公司該值多少錢(qián)，相信時(shí)間會(huì)給出答案。