王小妹

隨著我國綜合國力的增強和社會水平的提高，中國也成為外國友人出境旅游的熱門地點。與此同時，我國每年大量的出境旅游人數(shù)帶來的巨額消費也使我國在世界旅游行業(yè)中有著不可撼動的地位。特別是隨著經(jīng)濟的穩(wěn)健增長，我國民眾對于出境旅游的選擇也愈加頻繁。雖然伴隨著出境旅游的消費市場不斷的擴大，我國和其他國家之間的交流日益密切，但是出入境旅游之間的增長差距也隨之越來越明顯。這種市場分配的不平衡會阻礙我國旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，所以，如何縮小兩者之間的差距，使之保持均衡十分重要。

一、中國出入境旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國旅游的服務(wù)貿(mào)易指數(shù)自1999年一直到現(xiàn)在通常是保持在0. 8-1. 0之內(nèi)的水平中上下浮動，可以說是有著非常高的產(chǎn)業(yè)貿(mào)易指數(shù)的保持，這些也表明了中國的入境旅游具有一定的競爭優(yōu)勢在國際市場中。資料顯示，中國2013年的入境旅游總量達(dá)到了1. 29億人次，收到了旅游外匯有480億美元，同比相比有所下降，分別在3 %和4 %左右；而2013年中國的出境旅游總量人數(shù)有著9 800萬，出境旅游消費了1 200億美元之多，同比相比是增長了18 %和20 %。再加上中國的旅游服務(wù)貿(mào)易方面存在的數(shù)據(jù)顯示，中國的出入境旅游全年出現(xiàn)的逆差預(yù)計達(dá)到了720億美元，可見出入境的旅游市場現(xiàn)在是面臨著偏均衡的趨勢。

二、中國出入境旅游市場發(fā)展受到的限制

（一）沒有明顯的特色“形象”

在當(dāng)前國際旅游市場競爭白熱化的階段，“形象力”也成為各個國家旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素。如果想要加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在最初規(guī)劃時就要意識到國家形象力的重要性。因為一個具有特色的，友好的旅游形象是這個國家增加客源，占據(jù)市場的優(yōu)勢。而絕大多數(shù)國家塑造國際形象的途徑是加大對外出口品牌的推廣，就目前來說，我國在此方面還沒有特色鮮明的旅游形象。

（二）經(jīng)營和管理方式急需改進(jìn)

雖然我國把國際旅游市場的把控重點放在合理推進(jìn)其綜合持續(xù)發(fā)展上，但是在當(dāng)前整個市場趨勢上看，對于出入境旅游的管理方面，我國仍有很多地方需要改進(jìn)。

在旅游行業(yè)發(fā)展越快越好的情勢下，旅游企業(yè)的作用也更加明顯。隨著國家之間的經(jīng)濟貿(mào)易往來逐漸增強，一定程度上會給我國的旅游企業(yè)帶來更大的市場和機遇，但是也需要重視自身的不足之處。只有加快提高企業(yè)的綜合水平，增強國際化，同時改善經(jīng)營方式，不斷創(chuàng)新才不會與大好機遇失之交臂。

三、中國出入境旅游市場的發(fā)展趨勢和提出的對策建議

（一）中國出入境旅游市場的發(fā)展趨勢

隨著社會主義現(xiàn)代化進(jìn)程的速度加快，人們的消費水平也有了明顯的提升?？傮w來講，在我國經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的大背景下，出入境旅游的發(fā)展有著明顯的優(yōu)勢。根據(jù)調(diào)查，占入境旅游客源比重較大的是亞洲周邊地區(qū)的人民，但是近幾年來整體發(fā)展趨勢比較緩慢。而出境旅游的熱門地點主要集中在亞太地區(qū)，民眾大多數(shù)來自中國的臺灣、香港以及澳門。

在對全部出境旅游人數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計和調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)以90.4%超高比重位列榜首，成為國民出境旅游最主要的集聚地。但是隨著國民經(jīng)濟水平的提高，選擇去行程較遠(yuǎn)的歐美國家旅游的人數(shù)也會相應(yīng)增加。而且世界旅游組織（UNWTO）也對中國未來的旅游發(fā)展進(jìn)行了分析，它認(rèn)為中國會在不久之后成為出境游客來源人數(shù)最大的國家。

（二）對中國出入境旅游市場提出的對策建議

經(jīng)濟的發(fā)展帶動旅游行業(yè)的發(fā)展，而旅游行業(yè)規(guī)模的壯大也拉動經(jīng)濟的增長，兩者相互促進(jìn)相互影響。我國的國際旅游行業(yè)要想在日后仍然保持良好的發(fā)展勢頭，不僅要國際市場競爭壓力激烈的情況下牢牢把握機會，積極發(fā)展出境旅游，還要大力解決和調(diào)整我國入境旅游存在的弊端。只有縮短出入境人數(shù)之間的差距，使兩者在市場上保持平衡，才能推動旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

（三）市場調(diào)整方案

對于旅游行業(yè)來說，經(jīng)濟水平的高低和社會生活的好壞會影響當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和發(fā)展，而且還會影響旅游形象的塑造以及市場份額的增加。所以，加快推進(jìn)經(jīng)濟增長和旅游行業(yè)規(guī)模的擴大以及積極打造出入境旅游共同繁榮的局面，同時保持旅游市場的平衡狀態(tài)，是推動旅游行業(yè)又好又快發(fā)展的首選方案。

四、結(jié)語

旅游行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，涉及的領(lǐng)域廣泛，并且對經(jīng)濟的增長有著明顯的推動作用。所以要想推動旅游行業(yè)持續(xù)發(fā)展，保持市場的平衡十分重要。我國應(yīng)該以外匯收支的比例作為參考依據(jù)，及時的對出入境旅游的相關(guān)措施進(jìn)行調(diào)整和完善，必要時可以適當(dāng)?shù)脑趦烧咧g進(jìn)行鼓勵和控制，從而推動出入境旅游市場向平穩(wěn)均衡的方向發(fā)展。（作者單位為鄭州工程技術(shù)學(xué)院）