趙靈敏

“推特治國”是特朗普時代最顯著的特征之一，不通過白宮發(fā)言人和媒體這樣的建制化渠道層層過濾來發(fā)布信息，而是直接訴諸推特上的個人賬號和民眾進行溝通、羞辱對手、臧否人物、洋洋自得，這是特朗普的首創(chuàng)。

2009年3月，當時還只是一名地產(chǎn)商的特朗普注冊了“真正的唐納德特朗普”（@realDonaldTrump）這個賬號，特意強調(diào)了自己是“真貨”。作為時常出現(xiàn)在真人秀現(xiàn)場、以喜歡閃閃發(fā)光的東西著稱的名人，特朗普需要強調(diào)自己的貨真價實。

從那時至今的九年里，特朗普擁有五千多萬粉絲，共發(fā)送3.74萬條推特，最高紀錄一天87條。其間，他當選了美國總統(tǒng)，但依然不聽勸阻，堅持發(fā)推特并保持著毫無顧忌的風格。

特朗普對于自己推特賬號的巨大影響力很滿意，他多次表示，世界上很多人都在等著他發(fā)推特。那么，特朗普的推特全都是他本人撰寫和發(fā)布的嗎？也不盡然。

事實上，很多名人的社交媒體賬號都是由專門的人或機構(gòu)去打理的，特朗普也不例外。他的推特大多數(shù)情況下都是由他本人發(fā)布的，有時甚至是躺在床上發(fā)布的，但也有一些是由一個叫丹·斯科維諾的網(wǎng)絡(luò)助理發(fā)布的。

和一般網(wǎng)絡(luò)編輯一樣，他的主要工作是用iPhone拍拍白宮會議或特朗普私人飛機的內(nèi)景然后上傳社交媒體，再密切關(guān)注閱讀量和粉絲的反應(yīng)。不過，因為維護的是美國總統(tǒng)這個全世界最有權(quán)勢的大人物的賬號，丹·斯科維諾拿著179700美元的年薪，而且因為深得特朗普的賞識，政治前途一路看漲。

出生于1976年的斯科維諾家世普通。1990年，14歲的他在紐約某高爾夫球場打工時，隨機被選中成為特朗普的高爾夫球童，兩人就此相識。2004年，特朗普買下了紐約的那座球場，改名為特朗普國家高爾夫俱樂部，并聘請斯科維諾丹擔任副經(jīng)理。此時斯科維諾已從紐約州立大學畢業(yè)，并獲得傳播學學士學位。

大概是跟特朗普很投緣，此后，斯科維諾在特朗普高爾夫俱樂部一路高升。2013年，因為想轉(zhuǎn)行做傳播咨詢業(yè)務(wù)，斯科維諾短暫離開了特朗普。

2014年11月，在聽到特朗普想?yún)⒓哟筮x的風聲后，丹立即和特朗普的兒子埃里克取得聯(lián)系，并表明了想?yún)⑴c其中的心愿：“如果你們要參選，算我一份。我將放棄原有規(guī)劃全身心投入到競選活動中?！?/p>

對于這樣做的動機，特朗普表示是為了對抗“假新聞”，“如果我沒有這種溝通形式，那么我就無法為自己辯護。我遇到太多假新聞了，很多新聞都是假的或者捏造的?！弊罱K，全世界人民和各國領(lǐng)導人也不得不適應(yīng)了這種“非典型”的治國方式，習慣了從推特上去了解特朗普的看法和動向。

學傳播學出身的斯科維諾，非常懂得拿捏民眾的“痛點”，“特朗普火車”就是他在競選早期提出的助選口號，意思是呼吁選民們“上車”，追隨特朗普，其影響力雖然不如特朗普自擬的“讓美國再次偉大”，但在特朗普競選初期確實起到了凝聚人心的作用。

特朗普擔任美國總統(tǒng)后，斯科維諾變身為網(wǎng)絡(luò)助理。和班農(nóng)這類意識形態(tài)色彩濃厚的幕僚相比，斯科維諾雖然也認同特朗普的理念，但一直維持著“專業(yè)”類的形象，加上多年來追隨特朗普所表現(xiàn)出來的忠誠，未來獲得重用是可以期待的。

不過歸根到底，“特朗普”這個品牌的靈魂和首席品牌官是特朗普本人，他自成一派的個性，自戀、喜歡走極端的精神特質(zhì)，貼標簽、冷嘲熱諷的能力，是這個品牌的核心資產(chǎn)。

無論是斯科維諾還是其他相關(guān)人員，都不過是在做執(zhí)行層面的工作，擁有這樣才具的人其實是很多的，只不過他當初遇到的是特朗普而已。在主流媒體持續(xù)的攻擊之下，特朗普獨辟蹊徑，把推特變成了自己的電視臺和報紙，而且效率遠遠超過傳統(tǒng)的電視臺和報紙，這背后昭示的時代變遷，才是最應(yīng)該被關(guān)注的。