劉素云

摘 要 現(xiàn)階段，隨著我國信息化程度不斷提高，我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及智能手機(jī)也在快速發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。在這個大背景下，新媒體已經(jīng)劇烈沖擊到傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展，雖然紙媒在規(guī)范性、公信力等方面占據(jù)著優(yōu)勢，但是，傳統(tǒng)的采編方式已經(jīng)不能適應(yīng)時代的發(fā)展，而體現(xiàn)出專業(yè)的內(nèi)容和報紙經(jīng)營的輔助，周刊也受到外界的沖擊。因此，筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)歷，分析在新媒體時代背景下報紙周刊采編的轉(zhuǎn)型方式。

關(guān)鍵詞 報紙周刊；采編；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0053-02

目前，隨著我國社會和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷提升，我國智能手機(jī)及網(wǎng)民數(shù)量位居世界第一。

傳統(tǒng)的報紙周刊行業(yè)已經(jīng)受到了劇烈的沖擊，很多人已經(jīng)習(xí)慣電腦、手機(jī)來觀看每天的新聞等，越來越少的人會主動購買報紙等，這就給傳統(tǒng)的報紙周刊采編行業(yè)帶來嚴(yán)重威脅。因此，在新媒體背景下，本文主要探討如何轉(zhuǎn)型報紙周刊采編，以期促進(jìn)傳統(tǒng)報紙行業(yè)的發(fā)展。

1 報紙采編行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1.1 受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沖擊

紙質(zhì)媒體也稱為紙媒，主要是指按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行發(fā)行、采編的新聞類的雜志及報紙。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的調(diào)查顯示，從2007年開始，很多傳統(tǒng)的老牌雜志和報紙?？蛘弑坏蛢r轉(zhuǎn)手等情況不斷發(fā)展。如美國著名的新聞學(xué)者菲利普·邁耶教授在《正在消失的紙媒：在信息時代拯救記者》中說，“在未來的2044年，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體將會走向滅忙”，并在書中明確說明，這個日期是2044年10月份。這個預(yù)言的準(zhǔn)確性及預(yù)言的科學(xué)性無法得到驗證，但是，其中也說明了傳統(tǒng)報紙行業(yè)正在走向低谷，且現(xiàn)狀和命運令人擔(dān)憂。

近些年，受到新媒體快速發(fā)展的沖擊，紙質(zhì)媒體已經(jīng)逐漸邊緣化，很多紙質(zhì)媒體編輯人員都選擇跳槽，很多人員都轉(zhuǎn)向了新媒體行業(yè)。相比于新媒體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的多樣化、公開化、角度獨特等特點，紙質(zhì)媒體的規(guī)范和固定的采編流程已經(jīng)落后。

1.2 紙媒采編不可替代

當(dāng)前階段，很多紙媒工作人員仍然堅守紙媒行業(yè)，并對其內(nèi)容、形式等進(jìn)行不斷的思考和創(chuàng)新，也逐漸開始了轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路。并且，經(jīng)過人們一段時間對新媒體的追捧，發(fā)現(xiàn)紙媒在繁盛、熱鬧的新媒體中愈發(fā)顯示出不可取代的作用。

新媒體行業(yè)雖然具有多樣性、渠道多、傳統(tǒng)速度快等特點，但是，也存在著一定的缺點，如信息來源的不確定性，并且其強(qiáng)大的流動性也阻礙了消息準(zhǔn)確可靠性求證的時間。

近年來，很多不法分子利用問下微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行肆意傳播假消息，如“昆明暴恐案”中一些不法分子通過微信傳播了大量的虛假消息，稱在昆明甚至在全國都發(fā)生了很多恐怖襲擊的事件，網(wǎng)友也進(jìn)行了廣泛傳播，給社會穩(wěn)定帶來嚴(yán)重影響。

紙媒明確規(guī)定需要對消息來源的權(quán)威性和真實性進(jìn)行考證，雖然這個過程會導(dǎo)致其發(fā)布消息時間較長，但是，其發(fā)布的內(nèi)容更加的真實可靠，這個特點是新媒體無法進(jìn)行相比的，并且，相比于新媒體，紙媒在挖掘事件背后真相方面具有明顯的優(yōu)勢。

2 報紙周刊回歸用戶時代

2.1 經(jīng)營性周刊的重要性

廣告在報紙的發(fā)展及生存中發(fā)揮著重要的作用，也是確保發(fā)行質(zhì)量和提升新聞質(zhì)量的必要條件，都市報為了吸引廣告商和讀者的注意，多以經(jīng)營性周刊的方式。經(jīng)營性周刊在紙媒行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，其以行業(yè)作為基礎(chǔ)，將讀者作為中心，將廣告和行業(yè)新聞進(jìn)行了有機(jī)融合。

但是，受到利益和市場的驅(qū)使，很多都市報的周刊都存在很多的問題，面臨更多的挑戰(zhàn)，一些報紙周刊一味考慮廣告商的需求或者為了爭取廣告份額，一些周刊辦成了“軟文+硬廣”的模式，這些都會給讀者的閱讀感受帶來影響，長此以往也會影響讀者閱讀的興趣。

另外，讀者數(shù)量的降低也會影響廣告的投放，進(jìn)而影響了報紙的收入。筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)歷認(rèn)為，經(jīng)營性周刊作為都市報重要的組成部分，想要贏得讀者和市場，就需要緊密結(jié)合讀者和市場的需求，結(jié)合當(dāng)下的時代發(fā)展特色，實現(xiàn)雙重服務(wù)，從而吸引廣告客戶和讀者。

2.2 找準(zhǔn)讀者與行業(yè)的契合點

現(xiàn)階段，報紙逐漸進(jìn)入了用戶時代，傳統(tǒng)的受眾時代已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在社會的發(fā)展。受眾強(qiáng)調(diào)的是單相傳播及被動接受，而用戶更加注重主動消費。受眾具有模糊性，只適合進(jìn)行大眾的營銷，而用戶更加具體，可以實現(xiàn)精準(zhǔn)的營銷。

相比于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)的媒體也擁有大量的受眾存量，并且在品牌、內(nèi)容等方面具有很大的優(yōu)勢，如果將受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦藭r將會產(chǎn)生具有的生產(chǎn)力。針對紙質(zhì)媒體而言，需要注意用戶的重要性，應(yīng)該構(gòu)建以用戶為中心的運營管理模式。

經(jīng)營周刊具有一定的雙重性，這個特點決定了其在運行和管理過程中需要找到讀者與自身行業(yè)的共鳴點和契合點。首先需要從讀者的實際生活出發(fā)，貼近讀者，并且以讀者為中心，反映讀者的需求和心聲。為商家及讀者服務(wù)，讀者作為商家的基礎(chǔ)，需要讓讀者更喜歡閱讀周刊，不斷提升讀者的注意力，培養(yǎng)更多潛在的讀者，這樣不僅提升了報刊經(jīng)營動力，同時也提升了用戶吸引力，促進(jìn)整個紙媒行業(yè)的發(fā)展。

3 用創(chuàng)新思維創(chuàng)辦周刊

3.1 不斷創(chuàng)新周刊形式，豐富周刊內(nèi)容

對于新聞的把握，對經(jīng)營性周刊的采編人員創(chuàng)新上的要求遠(yuǎn)高于普通新聞的采編人員，想要做出有活力且特點鮮明的周刊內(nèi)容，僅靠整個行業(yè)的市場動態(tài)信息及新聞板塊的簡單堆疊是遠(yuǎn)不夠的，這就要求經(jīng)營性周刊的采編人員具備更高的剖析能力，捕捉更新鮮的角度，做出更有深度的內(nèi)容，做到將新聞完美闡釋及深度挖掘和延伸，使整個周刊的內(nèi)容角度新穎、深度挖掘、剖析深刻。

同時，作為周刊采編人員，對新事物的發(fā)現(xiàn)能力也是必不可少的，要求采編人員能夠準(zhǔn)確的跟進(jìn)社會新聞及行業(yè)熱點，展現(xiàn)出對新風(fēng)尚、新流行、新觀點的推介能力，并將這些東西和周刊的內(nèi)容完美的融合，只有充分考慮了周刊選題的準(zhǔn)確性，才能使周刊的內(nèi)容有足夠的吸引力。此外，在設(shè)計周刊的版面時，要明確每周的策劃主題，保證“打眼”稿件的質(zhì)量，完成包裝的時尚化分類，可以將新媒體或者雜志的版式作為參考，合理搭配圖片，保證打造出來的周刊版面既有新聞版面的周正和嚴(yán)謹(jǐn)，又不缺清新脫俗的周刊特色。

3.2 周刊與新媒體的融合

受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，紙質(zhì)媒體需要保持其優(yōu)勢和個性，同時還應(yīng)該不斷與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合發(fā)展。融合發(fā)展涉及到內(nèi)容和技術(shù)層面，傳統(tǒng)媒體需要不斷鞏固市場，新媒體需要進(jìn)行內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新，采用傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)的運行模式，依靠新技術(shù)、新平臺、新流程，實現(xiàn)內(nèi)容和效果的提升。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊。報紙周刊為了在新媒體時代背景下生存，需要不斷保持自己的個性和特點，采用“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的運行模式，如開通周刊自己的微博、公眾號等，這樣不僅可以服務(wù)好讀者，同時還可以推廣廣告。為讀者打造交流經(jīng)驗、暢所欲言、排憂解難的陣地。當(dāng)相關(guān)媒體及周刊的影響力不斷提升，也會吸引更多的用戶，從而實現(xiàn)利益創(chuàng)收及發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]周葆華.入世后的中國雜志業(yè)：市場分析與前景展望[C]//信息化進(jìn)程中的傳媒教育與傳媒研究——第二屆中國傳播學(xué)論壇論文匯編（下冊），2002.

[2]桑如海，張曉偉，羅樹籽.對重報集團(tuán)“全媒體”信息化建設(shè)與流程再造的思考[C]//中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會2011年學(xué)術(shù)年會論文集（上篇），2011.

[3]宋堯平.堅持走品牌欄目辦報的路子——以《黔東南日報》開設(shè)“清水江”“燈下漫筆”“黔東南故事”“苗鄉(xiāng)侗寨行”欄目為例[J].新聞傳播，2017（12）.

[4]胡蓓蓓.結(jié)構(gòu)與圈層：媒介文化視域中流動的“話語空間”——從“黃山門”事件進(jìn)展引發(fā)的思考[C]//中國傳媒大學(xué)第五屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集，2011.

[5]袁曉光，賀海騰，肖志鋼.新技術(shù)支撐下的地方報業(yè)跨地域新聞資源整合[C]//中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會2011年學(xué)術(shù)年會論文集（上篇），2011.

[6]陸高峰.媒介從業(yè)生態(tài)研究的源流、現(xiàn)狀、構(gòu)想與意義[C]//中國傳媒大學(xué)第三屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集，2009.

[7]李楠.提升新聞圖片版面價值 提高報紙視覺傳播能力[C]//按“華賽”標(biāo)準(zhǔn)共創(chuàng)中國新聞攝影新輝煌——第七屆全國報紙總編輯新聞攝影研討會暨“華賽”高層論壇論文集，2005.