陳興軍

摘 要 隨著近年來社會整體科學技術的全面進步，新媒體技術在此種背景下也得到了相應的發(fā)展，所謂新媒體指的就是在網絡技術、數字技術和移動技術等技術條件下得以發(fā)展的一項全新技術時代。在此環(huán)節(jié)中主要就是以數字技術為基礎，將網絡傳播作為載體，從而進行更有效的互動與信息傳播，是一項具備較強創(chuàng)新意義的數字化新媒體。隨著新媒體技術的發(fā)展，當前的網絡用戶也可以借助微信、微博等平臺對消息進行傳播和發(fā)布，所以在很大程度上拓展了廣大用戶的交流方式與空間。在這種背景下，企業(yè)要想獲取更大的發(fā)展，就更要實現與時俱進，有效借助新媒體形式實現良好的新聞傳播，通過這種方式進一步提升企業(yè)在市場發(fā)展中的影響和作用。為此，文章將對神朔鐵路在企業(yè)20年的發(fā)展過程中新聞宣傳形成的理論和發(fā)展的脈絡為主要研究對象，進一步分析在“中國夢”引領下神朔新聞宣傳思想的傳承與創(chuàng)新的基本過程和取得的成績，希望對神朔的發(fā)展起到更積極的幫助作用。

關鍵詞 新媒體；企業(yè)新聞傳播；創(chuàng)新應用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0071-03

新媒體和傳統(tǒng)媒體相比具備較強的優(yōu)勢，首先就是新媒體具備較強的消解能力，能對媒體之間的邊界進行有效解除，同時還可以為媒體和受眾之間的邊界進行有效消除，這就會在很大程度上強化受眾對新聞的感興趣程度，提升廣大群眾的新聞參與性。

所以這也要求企業(yè)要在新媒體環(huán)境下，牢牢掌握這一全新發(fā)展機遇，從而更有效的開展新聞媒體的傳播工作，這樣才能在創(chuàng)新的環(huán)節(jié)中得到更有效的發(fā)展，對企業(yè)在社會上的知名度進行提升，這樣才能為企業(yè)今后的發(fā)展和建設創(chuàng)造更有力的發(fā)展空間。

針對這種情況，本文就將針對企業(yè)新聞傳播展開詳細研究，進一步分析新媒體在企業(yè)新聞傳播中的創(chuàng)新和應用，以期全面提升企業(yè)新聞傳播能力。

1 對新媒體的定義

新媒體在當前社會發(fā)展中也被稱之為數字化新媒體，是一個相對而言的概念。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是在報紙、廣播、電視等媒體形式后發(fā)展起來的全新媒體形式，主要是以網絡技術和數字技術等作為背景得以發(fā)展，具備較強的互動性和即時性，是一種以創(chuàng)新作為發(fā)展的數字化新媒體形式[1]。

2 新媒體應用在新聞傳播中的價值

2.1 時效性較強

在新聞傳播的過程中，最為關鍵的一點就是時效性，因為新媒體可以在最短的時間內將新聞信息傳達給廣大受眾，從而進一步對新聞時效性進行有效提升。比如在當前網絡媒體發(fā)展環(huán)節(jié)中，新聞事件相對來講是在更自由的環(huán)境中得以傳播，所以廣大群眾可以借助新媒體對信息進行更為方便和準確的獲取，甚至在此環(huán)節(jié)中對評論進行發(fā)表，充分表達自己的觀點以及態(tài)度，只有將相關評論和意見進行有效傳播，才能進一步發(fā)揮網絡的優(yōu)勢，提升新聞的整體傳播速度[2]。

2.2 強化新聞的影響力

新媒體給當前新聞和受眾之間提供了更為開闊的網絡平臺，這對于雙方在溝通和互動過程中也將具備更為便利的條件，不僅在很大程度上強化了對新聞信息的傳播速度，同時也使得新聞在社會中的影響力得到了進一步強化。在此環(huán)節(jié)中，新媒體還可以完成新聞信息資源的有效整合，通過這種方式得到更有效的優(yōu)化，確保對傳播渠道和力度的有效拓展[3]。同時在實際工作中還可以借助網絡新聞的互動性，進一步實現新聞在網絡環(huán)境中的有效推廣，這也將在很大程度上提升新聞的整體影響。

2.3 提升廣大群眾的參與熱情

在當前網絡媒體的發(fā)展條件下，已經逐漸淡化了網絡用戶的身份信息，最大程度上的降低了群眾的上網防御心理。普通民眾也可以借助網絡自由對新聞事件的參與程度進行提升，借助網絡平臺發(fā)表自身對新聞的想法和意見，這對于提升群眾參與力度也將起到十分重要的幫助和影響[4]。

3 企業(yè)新聞在新媒體環(huán)境下的形態(tài)變化

在歷經了20多年的新聞發(fā)展和實踐后，神朔鐵路始終在發(fā)展中緊緊圍繞中國共產黨新聞思想獨特的知識框架和理論體系，致力于企業(yè)黨的建設和運輸組織、安全生產管理核心和中心工作，按照黨對新聞事業(yè)的規(guī)范和要求，不斷總結新聞宣傳的經驗和不足，全面講好神朔故事，根據神朔自身條件，不斷探索新聞規(guī)律，唱響主旋律，形成了黨委領導下具有神朔特色的新聞宣傳工作機制和業(yè)務規(guī)范，不斷總結和豐富自己的新聞實踐和新聞思想。所以，在當前的新媒體發(fā)展環(huán)節(jié)中更需要保證受眾和新媒體之間建立起更為平等的關系，使之在交流和溝通中將存在的障礙進行消除，進一步節(jié)約信息傳播的成本。

但是在企業(yè)新聞傳播的環(huán)節(jié)中也要對新媒體方式進行有效的應用，這不僅可以對企業(yè)在市場中的知名度進行提升，同時還將需要應對網絡暴力等挑戰(zhàn)[5]。因此，企業(yè)也應該在新媒體的發(fā)展下逐漸實現有效的發(fā)展和變化，對傳統(tǒng)媒體進行有效結合，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更為可觀的利潤與機遇。在當前新媒體視野下，企業(yè)傳播在形態(tài)上的變化主要分為以下幾點。

3.1 傳播環(huán)境的變化

神朔鐵路從1989年3月國家批準開建神朔鐵路，1996年7月開通，當年運量75萬噸。9年后的2005年11月，運量破億噸大關。2012年，年運量突破2億噸。截至2017年12月底，年運量突破2.66億噸，實現運輸收入87億元，目前的年運能已高達3億噸，取得了較大經濟效益和社會效益。

在20年的風雨歷程中，新聞宣傳始終圍繞神朔建設傳奇和運輸增量開展，成為神朔事業(yè)堅持黨的領導和開拓創(chuàng)新的重要組成部分，運用自身特有的手段和優(yōu)勢，為實現黨的政治理想和企業(yè)經營目標服務。但是在當前社會發(fā)展中，企業(yè)在進行傳播的過程中也將由于新媒體的出現發(fā)生更大的變化，因此新聞參與自身的多元化也將在很大程度上將企業(yè)新聞具備更顯著的非專業(yè)性因素，比如我們常見的虛假新聞或是網絡暴力就時有發(fā)生[6]。

3.2 傳播方式的轉變

在當前新媒體的發(fā)展焊接中，在新聞技術水平也得到了十分顯著的發(fā)展和完善，企業(yè)在此環(huán)節(jié)中的傳播方式與手段也逐漸得以豐富，在此種多元化的媒體形勢下，企業(yè)也可以將新聞向著更多平臺進行傳播，這也是當前新媒體視野下企業(yè)新聞傳播工作中的一項必經之路。在對其進行實際應用的環(huán)節(jié)中，企業(yè)也可以借助多種媒體平臺的整合直接將這項工作進行參與，從而更有效的掌握企業(yè)新聞的動態(tài)情況，這對于企業(yè)新聞傳播的立體性和多樣性也將起到十分重要的幫助和影響[7]。

3.3 傳播主體的變化

在當前新媒體的發(fā)展過程中，企業(yè)新聞主體已經逐漸從傳統(tǒng)的政府、企業(yè)和社會轉變成立社會公眾與職業(yè)新聞主體，雖然前者在實際工作中并不占據主動地地位，但是在某種程度上說也打破了傳統(tǒng)新聞傳播的形式，這對于新聞主體今后的多樣化發(fā)展也將起到十分重要的影響和作用。

4 新媒體在企業(yè)新聞傳播中的應用

在當前社會發(fā)展中，創(chuàng)新才是最終獲得發(fā)展的重要條件，因此無論是在社會建設還是新媒體發(fā)展中都應該強化對創(chuàng)新理念的關注。特別是在近年來的發(fā)展中，我國習近平總書記提出了“中國夢”的思想，并且在近年來的實踐和發(fā)展背景下，這一理念也逐漸得到了發(fā)展和完善。神朔鐵路作為國企，其黨組織的新聞輿論工作更應該始終貫徹創(chuàng)新理念，確保在內容、形式、方法上得到更有效的完善，通過此種方式提升企業(yè)新聞傳播的針對性和實效性。在此環(huán)節(jié)中企業(yè)還應該更有效的適應當前我國新媒體分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求?，F在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。要順應互聯網發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯網特點和優(yōu)勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，努力實現國企媒體創(chuàng)新發(fā)展。

4.1 新媒體能及時掌握新聞消息，并對新聞事件進行更有效的傳播

新聞當前已經成為了廣大群眾獲取信息的重要手段，只要有條件，人們完全可以掌握國際國內的大事小情，所以在某種程度上這一媒體形式的出現也和人們之間存在著十分緊密的聯系。所以，新媒體的應用對于企業(yè)新聞傳播也將產生十分重要的作用和意義。特別是當前社會逐漸走向了信息化發(fā)展的時代，新聞的傳播媒介也更應該和時代共同發(fā)展，只有這樣才能對新聞的價值進行有效體現[8]。在某種程度上來說，新聞的傳播本質其實就是對近來發(fā)生的新聞事件進行有效報道或是宣傳。在當前電子信息飛速發(fā)展的時代背景下，新媒體技術也應該被更廣泛的應用在企業(yè)新聞傳播工作中，通過這種方式進一步實現媒介的融合，確保數字新媒體時代得到更大的發(fā)展。同時，新媒體的應用還可以實現對新聞全過程的有效傳播，確保受眾和媒體之間的交流更為便利，更有效的實現新媒體在新聞傳播中的企業(yè)導向性作用，更為立體的實現對新聞事件的有效宣傳和推廣。所以，新媒體在當前企業(yè)新聞傳播中的應用也將實現了二者雙贏的局面，不僅在一定程度上推動了我國的新媒體發(fā)展與融合，同時還將促使企業(yè)的新聞傳播更好的滿足群眾需要，有助于當前新聞行業(yè)的全面發(fā)展[9]。

4.2 構建全新的新聞代言體制

新媒體發(fā)展下新聞領域中的主體不止包含了對新聞今次那個傳播的個人，同時也還包含新聞機構中的意見領袖，如果意見領袖在實際工作中無法正確發(fā)揮自己的作用，那么目睹了新聞發(fā)生現場的公民就完全可以充當這一角色，成為主要的新聞傳播者。因此，當前企業(yè)更應該建立起必要的欣慰代言體制，選擇企業(yè)中更具代表性的新聞代言人，確保其在實際制作中可以實現對廣大群眾的正確引導，在此環(huán)節(jié)中還要幫助企業(yè)在實際發(fā)展中建立起積極、正面的社會形象，只有這樣才能更有效的減少新聞傳播中負面因素的出現，特別是網絡暴力問題的出現等[10]。

4.3 對新聞傳播平臺進行完善

企業(yè)在新媒體的發(fā)展過程中要想更有效的實現新聞傳播工作，不僅要和傳統(tǒng)媒體有效結合，還應該注重對新媒體的充分發(fā)展，通過這種方式更有效的拓寬企業(yè)發(fā)展空間，幫助企業(yè)在實際工作中樹立起更為積極的正面形象。所以新聞傳播平臺進行整合也是當前新聞傳播平臺中實現企業(yè)新聞創(chuàng)新的有效形式，不僅能對企業(yè)新聞受眾的范圍和數量起到有效的擴大作用，同時還可以為企業(yè)樹立起更為真實和完善的企業(yè)新聞理念，這也是企業(yè)在開展新聞傳播中想要達成的最終目標，也就是對受眾群體進行增加，逐漸提升企業(yè)自身知名度，從而為今后的日常建設與發(fā)展奠定更完善的基礎[11]。

4.4 促使新聞傳播的互動交流更為便利

信息反饋也是當前新聞傳播工作中的一項重要內容，對新媒體進行應用就可以很好的對當前的新聞傳播雙向互動進行有效發(fā)展，這也是傳統(tǒng)新聞傳播工作中無法實現的一項重要環(huán)節(jié)。在當前新媒體的發(fā)展中，傳統(tǒng)新聞傳播中的單向性原則被轉變，雙向互動也使得二者在進行信息交流的時候更為便利。因此新媒體的交流互動功能也將使其在實際發(fā)展中更受到廣大群眾的喜愛。特別是當前手機媒體越來越智能化，智能手機隨時隨地都可以進行網絡應用，讓廣大受眾足不出戶就可以實現對新聞的了解和傳播，這也是當前新聞傳播工作中的一項全新發(fā)展。大眾可以不受到時間和地點的限制，在實際互動的環(huán)節(jié)中也將更為便利。同時，在當前網絡高速發(fā)達的時代背景下，手機媒體也將得到更有效的發(fā)展，有利于群眾獲取更多的企業(yè)新聞或是信息。

4.5 對流行新聞語言進行應用

新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效結合是當前我國新媒體發(fā)展中企業(yè)新聞得到傳播的主要方向，所以新媒體不僅能對新聞傳播的形式進行豐富，同時還將融合更多的信息和網絡詞匯，這種意義上的創(chuàng)新不僅能對企業(yè)新聞收獲大量受眾，同時對于群眾的參與熱情和積極性也將起到十分顯著的調動作用。新媒體可以將多種新聞語言進行更有效的融合與創(chuàng)新，在確保新聞更為形象的同時，還將在很大程度上提升新聞自身的可讀性。所以企業(yè)在新聞的傳播環(huán)節(jié)中也要對網絡語言進行適當應用，確保其可以收獲廣大受眾的關注，進一步調動和激發(fā)新聞自身的傳播力和感染力[12]。

4.6 對傳統(tǒng)的傳播思想進行轉變

在新媒體發(fā)展下，受眾參與新聞的傳播方式也相對更為便利和自由，因此企業(yè)和受眾之間的互動方式也逐漸呈現出多樣性變化?；拥男侣剛鞑シ绞皆诋斍靶旅襟w的作用下將互聯網作為基本環(huán)節(jié)，從而讓廣大觀眾能在任何時間進行信息的收集與傳播，同時還可以在新聞的傳播過程中對新聞進行評價，在很大程度上轉變了傳統(tǒng)新聞的發(fā)展形式。特別是在當前，微博、微信等平臺的出現，每一個網絡參與者都可以直接面對新聞進行傳播，此種方式使得受眾的參與度將得到大幅度的提升，既實現了對新聞線索的傳播，還能對新聞進行及時評價。所以，這也要求企業(yè)在對新聞進行傳播的過程中，要及時轉變傳統(tǒng)思維方式和工作形式，進一步提升企業(yè)新聞和受眾之間的互動性，只有這樣才能為廣大受眾提供更有效的互動機會，為企業(yè)建設與發(fā)展提供更多的新聞素材和發(fā)展空間，最終實現企業(yè)新聞在社會地位上的提升，為企業(yè)建設與發(fā)展奠定更完善的基礎。

5 結論

綜上所述，當前網絡技術的出現，使得媒介融合已經成為了新聞傳播的重要方向和趨勢，新媒體也將借助互聯網平臺更有效的實現新聞傳播，進一步對新聞的時效性和價值性進行提升。這也要求新媒體在實際發(fā)展中要積極和傳統(tǒng)媒體發(fā)展進行結合，這樣企業(yè)在對新聞進行傳播的過程中才能更為積極的引進先進的傳播技術和理念，進一步提升企業(yè)新聞傳播的互動性，全面調動群眾的參與熱情，實現對企業(yè)新聞傳播效率的有效提升。

因此，企業(yè)要在新媒體環(huán)境下，牢牢掌握這一全新發(fā)展機遇，從而更有效的開展新聞媒體的傳播工作，這樣才能在創(chuàng)新的環(huán)節(jié)中得到更有效的發(fā)展，對企業(yè)在社會上的知名度進行提升，這樣才能為企業(yè)今后的發(fā)展和建設創(chuàng)造更有力的發(fā)展空間。希望在本文的研究下，廣大企業(yè)新聞工作者也能正確認識到這一問題，共同為企業(yè)新聞的發(fā)展提供幫助。

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