鄭欣茵

1 網(wǎng)絡(luò)脫口秀的定義

脫口秀節(jié)目是一種以談話為主的電視或者廣播形式。隨著網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體的興起，新媒體時代的到來使脫口秀節(jié)目出現(xiàn)了新形式——網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。一方面，電視脫口秀節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)中得到延伸和發(fā)展，衍生出網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，其具有共同的特征；另一方面，開放性和互動參與性等網(wǎng)絡(luò)特征，讓網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目又具有電視脫口秀節(jié)目并不具備的新特點。

2 網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的特點

2.1 主題貼近生活，以小見大

表1為第四季《奇葩說》的辯題匯總，從中可見，從“腦洞大開”的“得高等生物的蛋該毀滅嗎”到生活化的“外賣小哥惹毛我投訴嗎”，從情侶相處甚至婆媳問題，到關(guān)于生命的討論，題材豐富，且具有互聯(lián)網(wǎng)特有的“平等”“自由”“開放”“多元”的風(fēng)格，并且無一不涉及人生觀、世界觀以及價值觀的討論。依靠精準(zhǔn)鎖定受眾心理又極富現(xiàn)實意義的辯題選取，不僅成功引發(fā)目標(biāo)受眾的強烈反響，更通過他們的轉(zhuǎn)發(fā)與分享在社交平臺形成了“病毒式傳播”，引起大面積人群的關(guān)注與參與。實際上，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目多以“重口味”的話題及較大尺度的話語作為節(jié)目的噱頭吸引觀眾，《奇葩說》也被質(zhì)疑其選題過于瑣碎缺乏內(nèi)涵，但是從20170428期節(jié)目——“父母提出住養(yǎng)老院支持嗎”的選題可以看到，節(jié)目在嘗試新的方向，不僅談?wù)撚^眾感興趣的話題，更希望引導(dǎo)觀眾去思考一些從前不曾思考過的問題，這也是大眾媒介該有的引導(dǎo)功能。

表1 第四季《奇葩說》辯題匯總

2.2 形式新穎，觀眾參與度高

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在各個方面與較為強勢的電視節(jié)目都存在一定差距，因此需要創(chuàng)新的節(jié)目形式以吸引受眾?！镀孑庹f》一改傳統(tǒng)脫口秀的風(fēng)格，脫口秀不再只有一個主持人對主題發(fā)表觀點，而是邀請了各式各樣的“奇葩”來擔(dān)起節(jié)目的大梁，以正反辯論的形式用自己的邏輯和語言盡情表達觀點。同時，在傳統(tǒng)的脫口秀中，節(jié)目通常圍繞著主持人和大牌嘉賓的表述展開，他們是絕對的話語主體，而其他的選手、草根嘉賓只是次要元素，他們的作用不過是為觀眾帶來新鮮感和笑料，常常被剝奪表達機會。但在《奇葩說》中，節(jié)目的方向?qū)崟r被“奇葩們”所引導(dǎo)，他們是表述的主體，而羅振宇、蔡康永等公眾大V，則放下姿態(tài)，參與到辯論中，即使是作為導(dǎo)師，他們的意見也不再是至理名言，而只是為選手提供一種思路，并且隨時會被質(zhì)疑打斷。

在觀眾方面，傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目的觀眾除了給予主持人歡呼及掌聲之外再無其他用處，參與度極低，甚至淪為節(jié)目的背景。而在《奇葩說》中，觀眾不僅可以在節(jié)目的開頭和結(jié)尾對當(dāng)期的主題進行投票選擇，還可以在每位選手發(fā)言后進行表態(tài)，直觀地呈現(xiàn)出觀眾對選手表現(xiàn)的滿意度，而觀眾選擇的結(jié)果直接決定比賽的結(jié)果，也將參與度提升到最大值。

2.3 媒介融合提升節(jié)目影響力，形成品牌

作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，自然更容易與其他新媒體融合傳播，《奇葩說》的官方公眾號“東七門”除了在每期節(jié)目播出后更新花絮外，還把節(jié)目特色延續(xù)到公眾號實現(xiàn)24小時的實時互動——“奇葩面對面跟你撕”。在20160513期節(jié)目——“愛上人工智能，算愛情嗎”中，選手姜思達提到自己暗戀的人，主持人便發(fā)起“幫姜思達找到他”的活動，讓全民一起參與到其中，節(jié)目播出后，公眾號及時推送了一篇文章號召觀眾一起參與，同時也在微博將此話題推到了熱門，發(fā)起了一次影響范圍廣，參與人數(shù)多的媒介活動。

表2為網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的受眾學(xué)歷分布，從數(shù)據(jù)中可以看到，喜歡并關(guān)注網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的受眾中，有71.06%的比例是本科及以上的學(xué)歷，因此其主要受眾是互聯(lián)網(wǎng)資深用戶，也具有良好的教育背景。此受眾群體特征明顯，為了迎合這批受眾的口味，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目把火力集中在各個新媒體平臺的營銷上，讓他們發(fā)展成為節(jié)目“粉絲”，忠誠度得到了提升，節(jié)目也能持續(xù)地受歡迎。

表2 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的受眾學(xué)歷分布

3 網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展

不可否認，現(xiàn)在正是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目剛剛起步的階段，我們應(yīng)該把目光放在如何讓其生存及更好地發(fā)展上。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的“鐵三角”，同時還包括微電影、自制劇，雖然其目前處于走紅階段且熱度上升趨勢明顯，但也不能忽視其發(fā)展過程中的風(fēng)險隱患。以下是對網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的幾點建議。

3.1 重視受眾研究

在自媒體繁榮發(fā)展的今天，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)世界里扮演著越來越重要的角色，以資深互聯(lián)網(wǎng)用戶為主要受眾的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，如果想要更好地發(fā)展，必須做好對網(wǎng)民的研究，只有對受眾深度細分，重視受眾數(shù)據(jù)，才能提高受眾對節(jié)目的忠誠度，形成節(jié)目穩(wěn)定的受眾群體。在大數(shù)據(jù)時代，無論受眾有什么網(wǎng)上行為，我們都可以通過數(shù)據(jù)得到提示，受眾的關(guān)注點以及喜好，都能直觀地被反映出來，這是決策的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)自制比起版權(quán)購買最大的優(yōu)勢在于，受眾的特征、需求和反饋能在一開始就能從相關(guān)數(shù)據(jù)中得到全面了解，只要根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)挖掘受眾的偏好，就能開發(fā)出有針對性的、適配度高的節(jié)目。

3.2 重視內(nèi)容經(jīng)營

就目前國內(nèi)的情況來看，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目就是要在同質(zhì)化競爭中突出差異性，而差異性則體現(xiàn)在內(nèi)容經(jīng)營上，“內(nèi)容取勝”是最重要的，只有重視內(nèi)容經(jīng)營，才能在同類節(jié)目中立足，得以持續(xù)性的發(fā)展。實現(xiàn)內(nèi)容經(jīng)營，就必須通過多種途徑了解受眾的愛好，制作出符合受眾審美的內(nèi)容，選取受眾感興趣的題材。與此同時，也不能一味地迎合受眾的口味和需求，也要注重節(jié)目的品質(zhì)，例如：有很多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目都靠庸俗和重口味話題來搏人眼球，爭取受眾，而這只會造成審美疲勞，導(dǎo)致受眾流失。最重要的還是節(jié)目要有自身特色，因為只有具有特色的、個性化的內(nèi)容才能增加用戶黏性，形成較為固定的受眾人群。

3.3 培養(yǎng)把關(guān)人的責(zé)任意識

由于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目監(jiān)管力度比起傳統(tǒng)媒體更小一些（這也是其吸引受眾的原因之一），話題尺度更大，表達更自由，但是同時也容易造成節(jié)目庸俗化的趨勢。目前，由于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法規(guī)的不完善，國家監(jiān)管力度不夠，使得網(wǎng)絡(luò)節(jié)目雖然擁有相對寬松的生存環(huán)境，但風(fēng)險隱患也會隨之而來。所以政府加強監(jiān)管力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作隊伍，逐步形成完善、系統(tǒng)、全方位的監(jiān)管體系是非常有必要的。