賈蒙恩

【摘要】2017年，可以說是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目走上正軌的一年。中國網(wǎng)絡(luò)節(jié)目服務(wù)視聽協(xié)會(huì)（China Netcasting Services Association，CNSA）于2017年下發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》，規(guī)范整改了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目市場。在政策的保護(hù)下，網(wǎng)絡(luò)劇市場的資金涌入越來越多，為市場提供了源源不斷的活力和希望。同時(shí)，也讓網(wǎng)絡(luò)劇在傳統(tǒng)視聽市場的基礎(chǔ)上，開始走向精品化和產(chǎn)業(yè)化。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇 精品化 產(chǎn)業(yè)化

網(wǎng)絡(luò)劇依靠于龐大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者和原有傳統(tǒng)影視作品消費(fèi)者的基礎(chǔ)，開拓出了一片新的天地。從“6分鐘”劇，到如今的75集大劇，從幾萬的投資規(guī)模到如今上千萬的投資規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)劇可謂是一路劈荊斬將，成為了影視圈的另一大市場。并且，這種態(tài)勢還會(huì)向著更大更好的規(guī)模繼續(xù)發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)劇市場現(xiàn)狀

從2017年上半年網(wǎng)劇發(fā)展總體趨勢來看，相較于2015年和2016年可以說都是質(zhì)的飛躍。2017年上半年網(wǎng)絡(luò)劇播出數(shù)量241部，較2015年上半年增加67部，播放總量也從2015年上半年的236億上漲到580億，上漲了344億?？傮w來看，網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量雖然增長浮動(dòng)不大，但是網(wǎng)絡(luò)劇播放總量大大升高。其中，愛奇藝較2016年上半年新增網(wǎng)劇51部，增長108.51%達(dá)到眾多平臺(tái)之中產(chǎn)劇數(shù)量最多，共有98部。緊接著是騰訊33部，同比減少3部，搜狐14部，同比增長8部，優(yōu)酷13部，同比減少6部，樂視6部，同比減少2部。整合所有情況來看，無論是從市場宏觀環(huán)境的未來可能性發(fā)展情況還是數(shù)據(jù)上的增長趨勢，網(wǎng)絡(luò)劇目前態(tài)勢發(fā)展良好，并且在未來兩年借助宏觀政策和經(jīng)濟(jì)的扶持，會(huì)變得更加繁榮。

二、網(wǎng)絡(luò)劇未來發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)劇近幾年無論是從數(shù)量上還是質(zhì)量上都一直在不斷的攀升。3-2-2格局也在上半年播放量統(tǒng)計(jì)之后，繼續(xù)保持。通過大數(shù)據(jù)分析，筆者對(duì)于網(wǎng)劇未來兩年的發(fā)展趨勢有以下兩個(gè)觀點(diǎn)。

1.網(wǎng)絡(luò)劇精品化發(fā)展

目前來看，各大平臺(tái)的頭部資源應(yīng)該就可以完整的表明網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展過程中精品化的發(fā)展成果。其本身制作成本的上升，提高了整個(gè)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，網(wǎng)絡(luò)劇不再是一個(gè)中低成本市場的好歸宿。而在政府政策對(duì)于平臺(tái)的嚴(yán)格把控之下，也為平臺(tái)播出的網(wǎng)絡(luò)劇提供了基本性保障。

目前在網(wǎng)絡(luò)劇市場環(huán)境中，許多網(wǎng)絡(luò)劇的成本已經(jīng)趕超了之前的許多院線電影成本，并且一些網(wǎng)絡(luò)劇爆款不僅僅在大投資的情況下贏得了豐厚的利潤回報(bào)，更在網(wǎng)絡(luò)劇市場建立了非常好的視聽內(nèi)容發(fā)展的口碑。從供給側(cè)的方向來看，網(wǎng)絡(luò)劇市場目前整體供給量大于需求量，這也就讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇市場從之前雜草叢生的狀態(tài)滿滿轉(zhuǎn)向一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇市場平臺(tái)。在整個(gè)市場環(huán)境下，觀眾對(duì)于各大平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)劇作出消費(fèi)的時(shí)候，往往最簡單的模式就是購買該平臺(tái)的會(huì)員，以追求更完整的觀劇體驗(yàn)，避免因?yàn)閺V告、片頭、片尾等因素導(dǎo)致的劇集信息斷裂，而影響觀看情緒。因此，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行消費(fèi)決策之前，就更加注重該劇在市場中的口碑情況。當(dāng)面對(duì)數(shù)量如此龐大的網(wǎng)絡(luò)劇市場的時(shí)候，觀眾就會(huì)擇其優(yōu)。這就意味著對(duì)于供給方來說，不再是單單拼湊前六分鐘的市場環(huán)境了。制片方必須做出詳細(xì)的市場分析，對(duì)市場上現(xiàn)在的消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，力求精準(zhǔn)定位來達(dá)到收益最大化。

2.網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

產(chǎn)業(yè)化簡單來說就是整個(gè)行業(yè)必須依靠專業(yè)的市場環(huán)境，來滿足市場的所有需求。因此，在前文當(dāng)中提出的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇市場目前面臨的供給大于需求的情況，就必須在精品化的同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，力求在市場中降低生產(chǎn)成本，增加產(chǎn)品的利潤空間。從《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》下發(fā)之后，可以說網(wǎng)絡(luò)劇就開始在政治的意味上走向了健全化的市場道路。但是，一開始的網(wǎng)絡(luò)劇市場大多數(shù)的公司都是以制作為核心的，雖然整個(gè)市場環(huán)境收到互聯(lián)網(wǎng)+的影響，導(dǎo)致在宣發(fā)放映緩解的扁平化，但是從整個(gè)市場的環(huán)境來看，各大公司的市場分工也開始在有序的進(jìn)行調(diào)整。單從《獵場》來看，應(yīng)該說就對(duì)很多消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)劇印象造成了翻天覆地的變化。這一部劇在整個(gè)上映過程中受到了很多因素的影響，從一開始宣傳的熱賣電視劇變成了一部只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的劇目。但是，無論如何，拋開其他因素的影響，《獵場》在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的表現(xiàn)還是非常突出的。從制作上來說，《獵場》的成本投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他網(wǎng)絡(luò)劇，單從整個(gè)演員的整容上就不難推測整個(gè)劇的制作成本。另外，在宣傳環(huán)節(jié)中，《獵場》不僅僅像傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)劇的宣傳平臺(tái)局限于新媒體平臺(tái)宣傳，整個(gè)宣傳模式貼合了傳統(tǒng)電視劇的宣傳過程。雖然《獵場》不是第一部打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)劇市場制作、宣傳模式的劇目，但是可以說，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)化非常有利的證明。

三、小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)劇本體雖然作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)在市場中目前還不穩(wěn)定，但是，就其整個(gè)目前市場環(huán)境來說，網(wǎng)絡(luò)劇市場一定會(huì)朝著精品化和產(chǎn)業(yè)化的方向進(jìn)步。無論是從政策因素來看，還是從整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)市場來看，網(wǎng)絡(luò)劇未來兩年發(fā)展的趨勢應(yīng)該說肯定是逐年上升的。所有的產(chǎn)品在受到市場環(huán)境的壓力下，肯定不僅僅在單片劇目上會(huì)有本身內(nèi)容上的創(chuàng)新和進(jìn)步，還會(huì)在整個(gè)市場環(huán)境下變得更加的專業(yè)和穩(wěn)定。