盧興++張希瑛

摘 要 隨著新媒體的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)劇也如雨后春筍般出現(xiàn)，作品的質(zhì)量卻良莠不齊。在這種互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，作為異軍突起的網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》創(chuàng)造了中國新興網(wǎng)絡(luò)劇的神話，本研究力圖通過分析《余罪》的創(chuàng)作特點(diǎn)與傳播模式為我國網(wǎng)絡(luò)良性發(fā)展提供有力依據(jù)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)劇；草根；創(chuàng)新；新媒體

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0139-02

近期熱播的新弄潮兒《余罪》，是中國新興網(wǎng)絡(luò)劇的一支新軍，2016年5月23日《余罪》在愛奇藝網(wǎng)站首播，截至8月22日第一季點(diǎn)擊量高達(dá)20.69億，第二季點(diǎn)擊量為20.36億?！队嘧铩返谝患驹诙拱昃W(wǎng)的評分8.2分、第二季為7.0分?！队嘧铩窡岵ゲ坏揭粋€(gè)月后輕松收獲超過6億的點(diǎn)擊量，創(chuàng)造了中國新興網(wǎng)絡(luò)劇的神話。一路走高的點(diǎn)擊率引發(fā)了持續(xù)的轟動(dòng)效應(yīng)，這說明網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》得到了廣大觀眾的認(rèn)可。本研究將重點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》中草根主義對影視傳播的影響。

1 網(wǎng)劇《余罪》的創(chuàng)新模式特點(diǎn)分析

以塑造屏幕草根人物為切入點(diǎn)。草根性貼近大眾生活實(shí)際，也更容易讓大眾產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感，草根性的主角設(shè)置又為該劇的敘事結(jié)構(gòu)帶來了張力。該劇以一名警校差生余罪的成長經(jīng)歷為主線，從一場特殊的選拔開始，講述余罪成為一個(gè)臥底后經(jīng)歷的各種驚險(xiǎn)故事。主人公余罪是一個(gè)將傳奇性與草根性完美結(jié)合的草根英雄：他靈活的應(yīng)變能力與獨(dú)特的性情，給予了他成為“英雄”的能力，余罪又擁有現(xiàn)在社會(huì)中火熱的“小岳岳”的“賤但無害”的特點(diǎn)，這就讓他更貼近大眾，使他的形象更容易被大眾接受。富有英雄色彩的草根形象給大眾帶來了更強(qiáng)烈的共鳴和認(rèn)同感，從而成功設(shè)置了該角色。在情節(jié)上，為取悅觀眾，該劇特意添加許多草根特點(diǎn)的細(xì)節(jié)，如余罪在格斗中與“大胸姐”的對決、特殊選拔中用辣椒來做發(fā)汗良藥與“鼠標(biāo)”交換、調(diào)戲解冰女朋友后解冰找到表哥對余罪的報(bào)復(fù)、在洋城集訓(xùn)過程中余罪用投機(jī)取巧代辦檢車業(yè)務(wù)來完成洋城集訓(xùn)任務(wù)、在任務(wù)過程中為了逃脫省廳刑偵處的跟蹤而采取的種種行為，均體現(xiàn)了該劇的草根性。該劇的主人公余罪是“90后”的代表人物，他的所作所為淋漓盡致地展現(xiàn)了“90后”標(biāo)新立異、不愿墨守成規(guī)、敢于同傳統(tǒng)事物決裂、富有創(chuàng)新精神的特征。這樣的人物設(shè)置更貼近該劇的主要受眾群體，也迎合了觀眾口味，是《余罪》廣受歡迎的重要原因。

以作品貼合受眾觀影需求為目標(biāo)。了解大眾觀影傾向，才能拍出適應(yīng)大眾的優(yōu)秀網(wǎng)劇。在《余罪》的劇本情節(jié)及人物關(guān)系設(shè)置上，幕后團(tuán)隊(duì)也可謂深謀遠(yuǎn)慮。網(wǎng)劇《余罪》改編自常書欣的同名小說。該劇組在2014年拿到小說的影視改編版權(quán)，前期劇本改編花費(fèi)了半年時(shí)間。為達(dá)到劇中效果，編劇在劇本中刻意強(qiáng)調(diào)人物沖突，并對人物關(guān)系進(jìn)行改造，使劇情跌宕起伏、張弛有度，使劇中中心角色余罪的草根英雄形象貼合大眾觀影心理。為獲得觀眾的觀劇快感，幕后團(tuán)隊(duì)還強(qiáng)化主要人物之間的關(guān)系，弱化次要配角，極大優(yōu)化劇情設(shè)置，通過人物劇情轉(zhuǎn)合、事件沖突、矛盾激化來展現(xiàn)人物的情感歷程、性格特征，實(shí)現(xiàn)思想感悟、靈魂升華，最終確立草根英雄余罪的主體地位。由網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》看出，任何優(yōu)秀的作品的產(chǎn)生，需要緊貼觀眾觀影的需求。觀影需求是一個(gè)硬性指標(biāo)，它代表著觀眾對大眾市場的需求程度?！队嘧铩愤@部新生題材的網(wǎng)劇在達(dá)到吸睛效果的同時(shí)，更是把觀眾的需求排到了首位，也讓觀眾的觀影思想得到了升華。

以精準(zhǔn)營銷定位受眾需求為導(dǎo)向。網(wǎng)劇《余罪》的背后制作團(tuán)隊(duì)和播放公司均是業(yè)內(nèi)翹楚。傳媒公司新麗傳媒自成立以來，憑借劇中深度的劇情設(shè)置、清晰的故事脈絡(luò)、出色的銷售業(yè)績、發(fā)行了多部膾炙人口的優(yōu)秀的電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇，最具有代表性的有電視劇《懸崖》《北京愛情故事》《你是我兄弟》《辣媽正傳》《大丈夫》《虎媽貓爸》，電影《搜索》《失戀33天》《101次求婚》《道士下山》《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈返取９久鎸ι鐣?huì)上最廣泛人群，以創(chuàng)新的追求、廣闊的視野和前瞻性的眼光，贏得了大眾最普遍的認(rèn)可，在制作業(yè)中也迅速成為傳播標(biāo)桿。其網(wǎng)絡(luò)播放載體公司愛奇藝更是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的一線大咖，公司營銷理念品質(zhì)、青春、時(shí)尚的品牌調(diào)性更是深入人心。在《余罪》的推廣上，愛奇藝的悅享營銷模式也大放異彩，制作團(tuán)隊(duì)利用微博、微信、微信公眾平臺等社交媒體推廣這部網(wǎng)劇，并對受眾的觀影途徑進(jìn)行了“云計(jì)算”分析，采用受眾最廣泛的接受方法來獲得影片資訊。在影片制作成本的問題上，制片人雖然未透露總成本，但是給出了“單集過百萬”的大概數(shù)字。也就是說，目前拍好的兩季，總制作費(fèi)用超過2 000萬。相對于標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)劇的小投資、小成本，該劇的幕后團(tuán)隊(duì)可謂是痛下血本、耗資巨大，不惜用長時(shí)間、高成本來鑄就一部好劇。以消費(fèi)者為核心的營銷理念與營銷手段也是這部劇備受喜愛的重要原因之一。

2 傳播效果深層探究

提升受眾對網(wǎng)劇品質(zhì)的認(rèn)知。眾所周知，大眾是通過各種傳播途徑接受社會(huì)的各種信息，也就是說周邊環(huán)境對我們大眾的認(rèn)知是起導(dǎo)向作用的。而網(wǎng)絡(luò)作為21世紀(jì)主要開放平臺，網(wǎng)絡(luò)劇作為第一梯隊(duì)更是受到公眾關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)劇近些年如雨后春筍般發(fā)展，影片質(zhì)量卻參差不齊。大多數(shù)網(wǎng)劇充斥著各種粗俗、惡俗、低俗的橋段，帶給人快餐式消費(fèi)快感的同時(shí)，網(wǎng)劇的內(nèi)在品質(zhì)卻無人問津。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇的結(jié)構(gòu)塑造不僅僅是給要觀眾一個(gè)視覺享受，更是要讓觀眾從影片中汲取到一種正能量，進(jìn)而提高觀眾的認(rèn)知水平，這樣才會(huì)促進(jìn)傳播行業(yè)良性持續(xù)協(xié)調(diào)可發(fā)展。例如網(wǎng)劇《余罪》在給大眾呈現(xiàn)緊湊、跌宕的劇情、傳遞催人奮進(jìn)的正能量同時(shí)，更注重提升自身品質(zhì)、內(nèi)在文化。帶給觀眾視覺、心靈雙重享受的同時(shí)，也提高了網(wǎng)劇的整體水平，這樣給網(wǎng)劇市場開辟新方向。受眾在優(yōu)秀作品的影響下，會(huì)逐漸形成一種網(wǎng)劇認(rèn)知觀，這樣一種認(rèn)知提升會(huì)給網(wǎng)劇行業(yè)的進(jìn)步指引方向。

引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)受眾的價(jià)值觀重塑。個(gè)體對世界的價(jià)值觀都是通過個(gè)體對這個(gè)世界的不斷認(rèn)識來改變的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾最迅速、最方便地接受新事物的方式就是通過網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞，因此網(wǎng)劇能夠很快地進(jìn)入公眾視野，還能夠引發(fā)公眾熱議。而且這種新興的傳播方式深受年輕群體的喜愛。而《余罪》作為近階段熱播網(wǎng)劇，又是大眾談?wù)摰慕裹c(diǎn)，其草根的角色和吸引大眾的題材引發(fā)公眾熱議。在劇中余罪為朋友兩肋插刀、對喜歡的人呵護(hù)有加、對犯罪分子毫不手軟。這些性格特點(diǎn)得到了觀眾的認(rèn)同，也正是因?yàn)檫@些片段使余罪的靈魂得到了升華，相比一個(gè)空洞的救世主，大眾更愿意去接受這樣一個(gè)有血有肉的草根英雄，更愿意被這樣的后現(xiàn)代英雄所影響。主角余罪一副長得“不像好人的好人”的英雄形象，正是這部劇的靈魂所在。余罪在吸引大眾時(shí)能發(fā)揮其草根特有的凝聚力，看似散漫無羈，卻又抓地成根。在神圣價(jià)值觀被戲謔的網(wǎng)絡(luò)世界中，這種具有草根性的英雄精神更容易讓受眾信服，與真正的精英相比，草根英雄更能起到價(jià)值觀引導(dǎo)作用。

帶動(dòng)網(wǎng)劇行業(yè)優(yōu)秀作品增長。以一點(diǎn)帶動(dòng)全局發(fā)展，用一部優(yōu)秀作品帶動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)劇的水平進(jìn)步。網(wǎng)劇《余罪》沒有那些讓人直噴狗血的爛橋段，取而代之的是一種更真實(shí)的角色設(shè)置，更緊湊的劇情。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇背后應(yīng)該有固定的價(jià)值觀，價(jià)值觀在整個(gè)傳播效果中起到了一個(gè)典范、核心作用，在一個(gè)良性的傳受系統(tǒng)中不斷提升，既提升了受眾的觀劇水準(zhǔn)，又對提高中國網(wǎng)劇整體水平起到了一個(gè)良性推動(dòng)作用。在優(yōu)秀作品的帶領(lǐng)下，我們的網(wǎng)絡(luò)劇水平有所提升，例如《老九門》《爆笑先森》《巧克力銀行》等網(wǎng)劇較之前的《太子妃升職記》已有質(zhì)的飛躍。在中國媒體傳播這一大平臺，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)成功的成為網(wǎng)劇行業(yè)里面的典范，這樣的典范也會(huì)給我們的傳播行業(yè)做出示范。

3 優(yōu)秀網(wǎng)劇映射網(wǎng)劇不足

粗劣因素導(dǎo)致受眾價(jià)值觀的迷失。在我國大部分網(wǎng)劇的劇情被低級、拜金、惡搞所充斥，制作團(tuán)隊(duì)在無限迎合觀眾的口味的同時(shí)，影片失去了應(yīng)有的自主活力。究其原因，因?yàn)榇蟊娤M(fèi)深入媒體市場，媒體對傳統(tǒng)傳受關(guān)系的顛覆，消費(fèi)主義使受眾的主體地位空前凸顯，價(jià)值取向偏離的網(wǎng)劇順理成章定走上大眾屏幕。也正是因?yàn)檫@些消費(fèi)主義造成了這樣一個(gè)畸形的反映傳遞，才造成這樣一個(gè)畸形的傳受關(guān)系。所以一個(gè)積極健康優(yōu)秀的網(wǎng)劇只有付出巨大的努力來塑造該劇的正確價(jià)值走向，才能使民眾更好的了解影片內(nèi)涵和影片觀影價(jià)值。在這一點(diǎn)上《余罪》給我國現(xiàn)有的網(wǎng)劇做出了一個(gè)很好的典范，使它們能夠?qū)Ρ瘸鲎约旱牟蛔氵M(jìn)而改正自己的問題。同時(shí)也說明我國網(wǎng)劇深塑可造的空間很大。

缺乏底線導(dǎo)致人文關(guān)懷的缺失。在當(dāng)今社會(huì)中，我們幾乎處處可以發(fā)現(xiàn)人性化字眼，但是在屏幕上卻鮮少發(fā)現(xiàn)。這樣的問題在這幾年逐漸被大家所發(fā)現(xiàn)?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇中，劇情和播出效果為了迎合觀眾口味，博得觀眾一笑，劇組和團(tuán)隊(duì)無所不用其極，采用多種手法推銷自己，甚至主持人對有些嘉賓先天生理上的一些問題進(jìn)行嘲笑為賣點(diǎn)。然而大多數(shù)觀眾一笑帶過，這樣一種現(xiàn)象究其根源是一種人文的缺失、更是一種屏幕道德的缺失?！队嘧铩分型閹椭说钠?，像在集訓(xùn)中各個(gè)流浪同學(xué)被余罪一一找到，并團(tuán)結(jié)起來完成集訓(xùn)任務(wù)、在點(diǎn)點(diǎn)滴滴的暖心片段給這部劇帶上一個(gè)溫暖的光環(huán)。量變影響質(zhì)變，只有點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)積累才能使人文關(guān)懷引發(fā)成文化底蘊(yùn)的增加。

過度逐利導(dǎo)致受眾對影片的失望。劇組、制作團(tuán)隊(duì)、投資方為實(shí)現(xiàn)影片的利益最大化，在連續(xù)劇的播出過程中，利用各種傳播手法來廣告植入來吸金，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)影片利益最大化。像在演員的臺詞中加入某品牌汽車、某品牌飲料、某品牌化妝品的廣告；在場景設(shè)置上出現(xiàn)多次的某品牌食用油、某品牌堅(jiān)果、某品牌汽車的標(biāo)志；在角色設(shè)置上出現(xiàn)某裝修公司、某快遞公司的員工。過多過密的廣告勢必會(huì)傷害到劇情主線的進(jìn)展，影響觀眾的觀影試聽感受，最終導(dǎo)致影片播出的失敗。所以影視行業(yè)在追求利益的同時(shí)不要忘記我們拍這部影片的初衷，只有把影片利益與觀眾利益相結(jié)合，劇情、品質(zhì)相協(xié)調(diào)雙線發(fā)展才能使影片有活力，實(shí)現(xiàn)一個(gè)持續(xù)可發(fā)展的目標(biāo)。

4 結(jié)束語

在我國網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，各種網(wǎng)絡(luò)劇也如雨后春筍般出現(xiàn)，作品的質(zhì)量卻良莠不齊。在這種互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，由新麗傳媒、愛奇藝播放公司所制作網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》的出現(xiàn)使我們眼前一亮，其新穎的題材、年輕的演員、曲折的劇情贏得了廣大網(wǎng)友和眾多觀影者的喜愛。其草根的特性作為該劇的一個(gè)創(chuàng)新特點(diǎn)，開創(chuàng)了我國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)劇先河，雖然在余罪的播出過程中也曾遭遇過種種問題，但是最后的播放效果也取得讓人欣慰的結(jié)果。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇映射產(chǎn)業(yè)不足，《余罪》的熱播也能夠說明網(wǎng)劇的不足，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)劇集體發(fā)展。

基金項(xiàng)目：遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目青年項(xiàng)目“社會(huì)熱點(diǎn)事件新媒體傳播形成機(jī)制的實(shí)證研究”（L15CXW001）。

作者簡介：盧 興，講師，研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)。