石若蕭

微信搜一搜又改版了。

5月1日，《財(cái)經(jīng)天下》周刊發(fā)現(xiàn)，微信的搜一搜頁面上，出現(xiàn)了類似百度首頁的信息流排行榜，排行的依據(jù)是微信指數(shù)。關(guān)于微信指數(shù).官方的解釋是：“基于微信大數(shù)據(jù)的移動端指數(shù)產(chǎn)品，能反映關(guān)鍵詞在微信內(nèi)的熱度變化。來源于對微信搜索、公眾號文章以及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)文章形成的綜合分析?！?/p>

而點(diǎn)擊排行榜中的任意一個(gè)條目，首先進(jìn)入用戶視野的是一張?jiān)摕嵩~的24小時(shí)微信指數(shù)變化折線圖。而接下來的內(nèi)容有些來自外部網(wǎng)頁，有些來自公眾號內(nèi)容。而經(jīng)過《財(cái)經(jīng)天下》周刊觀察，大多數(shù)內(nèi)容還是來自公眾號，約占90%?？磥恚⑿胚€是決定優(yōu)先守好自家的內(nèi)容陣地再說。

對于微信這種月活超過9億的怪物級產(chǎn)品，任何一點(diǎn)微小的調(diào)整都會引起廣泛的猜測與討論。該排行榜一出，難免讓人想到今日頭條和百度的信息流之爭。因?yàn)榻袢疹^條的意外成功，自2017年開始，巨頭們都開始把信息流當(dāng)成了自己的業(yè)務(wù)重心。

微信作為一款國民級應(yīng)用，成為了許多還處于發(fā)展初期的軟件的流量獲取地。抖音、火山小視頻等頭條系產(chǎn)品在剛開始發(fā)展的時(shí)候都選擇了在微信中推廣的戰(zhàn)略。而從今年3月開始，微信終于意識到了這一點(diǎn)，在朋友圈里陸續(xù)開始屏蔽抖音、頭條鏈接。

互聯(lián)網(wǎng)說到底還是注意力經(jīng)濟(jì)盡管不同產(chǎn)品的功能定位可能有差距，但用戶的使用時(shí)長總歸是有限的。一般來說.誰能搶占更多的用戶注意力，誰就能夠獲得更高的營收。2017年11月，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在其刊發(fā)的一篇文章中寫道，今日頭條目前擁有1.2億用戶，平均每天使用頭條App74分鐘，超過了包括Facebook和微信在內(nèi)的大多數(shù)國內(nèi)外大型社交平臺。而微信的用戶平均使用時(shí)間為66分鐘。

從這個(gè)角度來看，今日頭條等于是在搶騰訊的飯碗。騰訊做出應(yīng)對，也在情理之中。

再說.信息流業(yè)務(wù)的市場前景確實(shí)太大了。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國信息流廣告用戶洞察報(bào)告》，2017年信息流廣告市場規(guī)模達(dá)557億元，2018年市場規(guī)模達(dá)到近千億量級，保持50%以上的增率。除了今日頭條之外，諸如趣頭條一類的看新聞返金幣應(yīng)用的興起，進(jìn)一步證明了這個(gè)市場拓展的可能。

今日頭條也發(fā)表了其信息流廣告營收目標(biāo)，2017年為150億元，2018年300～500億元，2020年則達(dá)到100億美元。

2016年，百度也推出信息流業(yè)務(wù)，在主頁搜索欄和搜索結(jié)果側(cè)頁上設(shè)置信息流榜單，也取得了明顯的成功。依據(jù)百度的2017年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其信息流廣告收入從Q1每日1000萬元增長到Q2的每日3000萬元，環(huán)比增長300%，Q3的以業(yè)績?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入又超過了10億美元，大有迎頭趕上今日頭條的態(tài)勢。

相比之下，騰訊在2018年才選擇入局，似乎有些晚了。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，和今日頭條不同的是，微信的定位從來就不是一款資訊獲取類軟件，其主要功能還是為了滿足用戶的社交需求。百度在搜索欄下放置信息流內(nèi)容，用戶尚且還可以容忍，畢竟不會干擾到搜索功能本身。但如果把信息流榜單放在朋友圈或者對話界面上，就很可能激起用戶的負(fù)面反饋。一款軟件的社交功能越強(qiáng)，用戶的私人領(lǐng)地的感覺就越重。