馬浩哲

摘要：在通常情況下，對于現(xiàn)在的很多產(chǎn)品來說，消費者一般都是通過包裝上的設(shè)計去對產(chǎn)品進(jìn)行了解的。在各行各業(yè)當(dāng)中，為了能夠更好地銷售出自己的產(chǎn)品，很多都要在產(chǎn)品上進(jìn)行一系列的包裝設(shè)計。但是，產(chǎn)品的包裝設(shè)計也要充分地與產(chǎn)品的特征相符合。而在包裝進(jìn)行視覺表現(xiàn)的形式中，不僅要考慮包裝設(shè)計是否有個性、是否美觀，其視覺傳達(dá)的識別性也充分要符合相關(guān)要求。在本文中，就針對視覺傳達(dá)在包裝設(shè)計中的特征和作用進(jìn)行了相應(yīng)的分析。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；包裝設(shè)計；形式

一般來說，商品的外觀包裝對于商品的銷售量來說是很重要的。就具體而言，外形好的商品一般都比較好銷售。因此，設(shè)計師們在對商品進(jìn)行外觀的包裝設(shè)計時，一般都會運用到各種視覺設(shè)計元素來使得商品的外觀具有一種特有的視覺形象，以此來吸引消費者的視覺注意力。因此，在這一方面，就要求設(shè)計師必須具有良好的藝術(shù)素養(yǎng)、設(shè)計能力以及分析能力，只有設(shè)計師只有這樣才能夠?qū)Πb設(shè)計的整體風(fēng)格和視覺效果有良好的把握。

一、視覺傳達(dá)在包裝中的特征

（一）視覺傳達(dá)在包裝中的文字表現(xiàn)

文字，可以說是最直接也是最有效的視覺傳達(dá)要素了。在商品的包裝設(shè)計中，文字是否運用恰當(dāng)、得體，在很大的程度上都會影響到商品的促銷。對于我國的漢字來說，本身就具有很長久的歷史，其本身就擁有象形之美和藝術(shù)的氣息。因此，若是包裝設(shè)計師能夠在商品的包裝設(shè)計上將文字進(jìn)行一個很好的運用，就可以成為十分絕妙的設(shè)計。因此，設(shè)計師在設(shè)計之前通常都要對字體的特色進(jìn)行相應(yīng)的了解，選擇合適商品特性的文字，另外，設(shè)計師也可以根據(jù)商品的特性創(chuàng)造出新形態(tài)的字體，充分地吸引消費者的注意力。

（二）視覺傳達(dá)在包裝中的圖案表現(xiàn)

在商品的包裝中，一般都會有各式各樣的圖案。因為，對于商品的包裝來說，都是起著一個幫助銷售的作用。所以，包裝在很大的程度上就是要讓消費者了解自己所買的是什么。如果在包裝上僅僅只有文字，那未免有一點單調(diào)和匱乏，不能夠給消費者一種真實的感覺。因此，圖案就可以在這里起到很大的作用，不僅能夠?qū)a(chǎn)品的特征表現(xiàn)出來，還可以將整體的包裝外形給活躍化。

（三）視覺傳達(dá)在包裝設(shè)計中的色彩表現(xiàn)

對于色彩來說，這是一種可以直接刺激人們視覺的物質(zhì)，也可以間接地對消費者的判斷產(chǎn)生影響。因此，在商品的包裝設(shè)計上，色彩能夠進(jìn)行一個好的應(yīng)用，在很大的程度上也就決定著包裝設(shè)計是否成功。

一般來說，對于一件好的商品包裝而言，都是要具備一種良好的視覺性的，只有這樣才能很好的吸引人們的注意力。因此，對于商品包裝的設(shè)計者來說，研究色彩的特征和相關(guān)的運用就成了很重要的問題。要使包裝設(shè)計能夠吸引眼球，要使色彩的運用能夠合理、恰當(dāng)，設(shè)計者就必須要具備很豐富的色彩知識，包括色彩的基本要素、易讀性、識別性等都要有所了解，只有這樣，設(shè)計者才會設(shè)計一種具有視覺刺激效果的商品包裝，才能夠促進(jìn)商品銷售。

二、視覺傳達(dá)在包裝設(shè)計中的作用

（一）使商品具有吸引人的作用

一般來說，視覺傳達(dá)在包裝中的特征之一就是使包裝具有吸引人的作用，俗稱為“誘人性”。就針對現(xiàn)在消費者的心理來說，商品的外觀表現(xiàn)在很大的程度上決定他是否會買這個商品，通俗點說，就是商品本身的包裝信息是否能夠吸引到消費者的眼光，從而達(dá)到營銷的目的。一般來說，商品外形的造型、或者說是一些明亮鮮艷的色彩以及一些夸張獨特的風(fēng)格等都有一的吸引力和感染力以及視覺張力等，這些都是可以吸引消費者注意的機能，也是一種誘人性的手段。

（二）使包裝具有容易理解的作用

對于商品包裝上所呈現(xiàn)出來的圖畫、文字等內(nèi)容而言，首先就應(yīng)該讓人們看得懂，因此就要求包裝上面的視覺信息符號不能夠含糊不清，圖形視覺語言也不能夠講一些有的沒的。因為對于消費者而言，若是商品包裝上所提供出來的信息圖形模糊、色彩雜亂，而且在商品的信息組織上還毫無邏輯可言，這樣就使得商品的包裝對于消費者來說毫無吸引力了，甚至還會使消費者產(chǎn)生排斥的心理。因此，視覺傳達(dá)方面就必須要充分地考慮到消費者的理解能力。比方說，“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝外面，設(shè)計師就留了一點小小的“心機”，他在紙盒的上部開了一個“天窗”，透過這個“天窗”上的玻璃紙，消費者們就可以非常清楚地看到羊絨衫的顏色和質(zhì)地，從而幫助消費者進(jìn)行選擇。

（三）使包裝具有使人心情愉悅的作用

在很多時候，對于商品的擺放來說，相關(guān)的工作人員都會根據(jù)商品的包裝視覺設(shè)計與消費者的視知覺刺激之間的關(guān)系來進(jìn)行合理地擺放，包括視角、視覺信息容量以及消費者的視力等，由此來將商品擺放在合理的位置，在最大的程度上去吸引顧客的注意。而且，對于一些外形比較精致、包裝上面的圖案比較美麗的商品來說，會給消費者留下一個比較好的印象，讓人不由得心情就會變得很愉悅，從而達(dá)到營銷的目的。

三、結(jié)束語

在日常生活中，視覺傳達(dá)方式已經(jīng)運用得越來越廣泛，這種極為形象的藝術(shù)創(chuàng)作，在很大的程度上可以幫助商品的包裝更加具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力，設(shè)計師需要不斷探索更為優(yōu)質(zhì)、高水平的包裝設(shè)計方式。

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（作者單位：江西師范大學(xué)）