劉浩 刁海

【摘 要】 大學出版代表著國家科學文化的整體發(fā)展水平，是建設出版強國的重要支撐力量。新時期大學出版必須通過創(chuàng)新實現內容自信，打破同質化出版僵局，融合時代元素，順應國際出版的潮流趨勢，從而推動出版強國的建設。為此，大學出版社應當重視精品出版物的創(chuàng)造，積極建立學術出版品牌，促進地域文化的傳承，努力提升出版服務品質，在國際競爭中展現優(yōu)勢，并在相關保障措施的支持下，切實為出版強國建設提供動力。

【關 鍵 詞】大學出版；創(chuàng)新；出版強國；建設

【作者單位】劉浩，天津大學出版社；刁海，天津大學出版社。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.08.005

文化是一個國家和民族的靈魂，沒有高度的文化自信，就難以實現中華民族的偉大復興。大學出版社作為學術文化的陣地，代表著中國整體學術研究水平和發(fā)展水平，是建設出版強國不可或缺的支撐力量。當今社會國際經濟文化交流日益密切，文化軟實力的競爭更加激烈，積極推動大學出版創(chuàng)新，塑造文化自信，對展示中國精神、塑造文化強國具有重要意義。大學出版社應當肩負起時代賦予的責任和使命，站在新的歷史高度，充分發(fā)揮學術研究的優(yōu)勢，匯集智慧結晶，打造出版界的文化軟實力，讓中國的思想和文化熠熠生輝。

一、新時期建設出版強國的迫切需求

出版強國意味著出版業(yè)具備強勁的競爭優(yōu)勢，能夠為社會提供高質量的精神文化產品。出版業(yè)是社會主義文化強國建設的重要力量，承擔著文化傳播、服務社會、文化引領的作用。當下社會經濟正處于轉型之際，國際經濟文化競爭日趨激烈，文化軟實力的較量尤為明顯，積極建設出版強國是大勢所趨。

1. 傳播先進文化

出版是文化傳播的重要渠道，新時期全黨和各族人民要團結一致，為時代的進步匯聚精神動能。出版業(yè)要圍繞這一重心，出版符合時代主旋律的出版物，充分發(fā)揮先進文化傳播的作用，增強社會凝聚力。尤其是在培育社會主義核心價值觀的今天，中國特色的思想和文化根植于社會主義的偉大實踐，因而出版業(yè)要用富有內涵的精神文化產品，將先進的思想和文化傳播到社會各界，滋養(yǎng)當代人的精神世界，給予人更多的精神啟迪，建設出版強國才能更好地服務于這一戰(zhàn)略大局。

2. 增強文化軟實力

當今世界各國之間的競爭不僅涉及經濟領域，還關系文化軟實力。出版是國家文化軟實力的重要體現。中華民族擁有五千年的歷史，中華文化堪稱最為深厚的文化。出版業(yè)對文化的記載和傳播，有助于更好地展示中國精神、中國價值、中國力量。創(chuàng)造優(yōu)秀出版物，將中華民族的傳統(tǒng)文化與富有時代精神的價值觀貫穿其中，可以向世界各國詮釋中華文化的精髓所在，在文化交流與碰撞中釋放文化影響力。建設出版強國無疑將對增強文化軟實力產生巨大的推動作用。

3.促進出版業(yè)“走出去”

在出版業(yè)“走出去”的今天，以具有中國風格的學術著作引領國際學術潮流，提升我國的國際學術話語權，同樣是建設出版強國的一項重要而緊迫的任務。出版領域的國際貿易和市場占有率是競爭的主要體現。在經濟全球化背景下，無論實物輸出還是版權輸出，都是一種國際較量，海外市場不斷擴大才能有效推進中國出版業(yè)“走出去”。中國出版業(yè)與發(fā)達國家出版業(yè)存在一定差距，塑造文化資源大國形象就必須進一步提高出版業(yè)的國際地位。因此，建設出版強國更是一項戰(zhàn)略部署，持續(xù)增加國際市場占有率，才能讓中華文化實現更廣泛、更深遠的傳播。

二、大學出版創(chuàng)新對建設出版強國的支撐作用

大學出版的學術著作和期刊在國家學術出版領域占據的比重約為30%，大學出版社是我國學術出版的主力軍，其學術出版物代表著國家科學文化的整體發(fā)展水平，彰顯大學的理念和學術風氣，是建設出版強國的重要支撐力量。

1. 建設出版強國需要內容自信

出版業(yè)是內容產業(yè)，優(yōu)質與創(chuàng)新的內容才能具備競爭優(yōu)勢，為建設出版強國提供源源不斷的動力。當前媒體技術的升級更多表現為對用戶閱讀方式和閱讀習慣的影響，如紙質閱讀向電子閱讀轉變、碎片化閱讀的普及等。用戶追求的始終是內容本身，內容自信才是建設出版強國的內在支撐力量。大學出版創(chuàng)新所構筑的內容自信不僅來自嚴格的選題、規(guī)范的流程，還與其多年的文化積淀、持續(xù)的學術創(chuàng)新密不可分。

大學出版社當中有不少依托于百年歷史名校，學術積累深厚，具備明顯的作者資源優(yōu)勢。大學出版社不僅擁有高素質的教師作者隊伍，還可廣泛吸納學術界有名望的專家，如國家兩院院士、“千人計劃”領域的人才、國家重點實驗室負責人等，從而樹立內容自信，為建設出版強國打牢根基。近年來，國內大學出版社很多作品已輸出到國外學術出版集團或與國外合作出版外文學術著作，著實在出版強國的建設中邁出較大步伐。

大學出版創(chuàng)新的優(yōu)勢還體現為學術成果向出版成果的轉化。內容創(chuàng)新體現了大學出版社孜孜不倦的上進精神，是滿足用戶精神訴求的前提。當前大學的高端智庫發(fā)展迅速，不僅為學術研究及成果發(fā)布提供了有力支持，也促成了精品學術出版資源的聚集。大學出版社在保持固有的傳統(tǒng)和嚴謹作風基礎上，通過對新時代智庫成果的選擇和判斷，出版精品學術成果，可以強化學科領域建設，持續(xù)儲備創(chuàng)新動能。

2. 建設出版強國需要打破同質化的僵局

出版創(chuàng)新是建設出版強國的必由之路，大學出版社只有打破學術出版同質化的僵局，才能求得創(chuàng)新發(fā)展。轉企改制給大學出版社的生存和發(fā)展帶來新的思考，雖然改制可以使市場化的步伐加快，但是勢必會產生盈利上的危機感。不能獲得用戶的廣泛認可、不具有吸引力、曲高和寡的出版物都難以成為真正的精品，更談不上建設出版強國。

目前，除學術期刊外，大學出版產品主要包括教材、學術出版物和市場出版物。教材雖然是大學出版的主要構成部分，但是同質化問題非常嚴重，如《大學語文》《高等數學》《大學英語》等不計其數，無論形式還是內容都大同小異，學生很難區(qū)分出哪一個版本的內容更適合、更具指導性，加之大學出版成本居高不下帶來的問題更是堪憂。因此，出版創(chuàng)新是大學出版塑造學術風氣、提升學術價值的根本出路，更是建設出版強國義不容辭的責任。

3. 建設出版強國需要融合時代元素

從紙質出版向數字出版轉變具有鮮明的時代特征，同時也隱含服務模式的轉型。提高研究成果的利用率可產生巨大的公共利益[5]。建設出版強國需要真正發(fā)揮出版物的社會公共價值，利用新的技術手段和服務模式使成果的利用范圍更廣，更好地創(chuàng)造公共利益。《牛津英語詞典》在線版就是很好的典范，同時也證明，在保證學術價值和服務職能的同時，盈利是提高出版物質量、創(chuàng)新出版物服務模式的必要保障。

大學出版社的生存價值和生命力是建設出版強國重要的支撐，尤其是出版社轉制后，沒有時代元素的融入，盈利能力必然會受到削弱。然而從現實情況來看，國內很多大學出版社并沒有真正開展規(guī)?；臄底殖霭娼ㄔO，因為數字出版前期需要投入大量的資源和成本，這對出版社而言是不小的壓力。打造出版強國是對國家出版實力的整體考量，信息時代，數字出版必然成為不可或缺的考量因素。這就需要大學出版社秉承創(chuàng)新的理念，積極投入出版模式的創(chuàng)新，為建設出版強國提供有力的支撐。同時，創(chuàng)新不僅意味著角色的轉變——從知識的提供者轉向知識的服務者，還包含更多服務的理念，出版強國建設需要緊緊圍繞“用戶至上”的理念，才能使優(yōu)秀的出版物與用戶精準對接。

4. 建設出版強國需要順應國際化的潮流趨勢

在經濟全球化背景下，各國之間的往來更加密切，相應的文化活動也需要遵循一定的國際原則，順應國際發(fā)展趨勢，進而在跨文化交流中展現本國優(yōu)勢。例如，國際著名出版機構的編輯人員兼具版權經理的身份，隨時可以進行版權談判，他們已經成為出版社的核心資產之一；又如，網絡時代倡導高效出版的環(huán)境下，牛津大學出版社、劍橋大學出版社等始終堅守嚴格的評審制度。這些都是國際出版的潮流和規(guī)律。大學出版創(chuàng)新是為了在建設出版強國的道路上順利地與國際對接，在“走出去”的過程中掌握更多的主動權。

無論國內還是國際，學術出版都面臨資助的壓力，大學出版社不可能完全脫離市場而存在。學術出版物因其專業(yè)性、學術性、原創(chuàng)性的特點，以及嚴格的編審校對和出版管理流程，造成出版成本始終較高，即使得到一定的資助，仍然要充分考慮市場定位和盈利問題。如英國大學出版社面對資助減少的現實，利用階梯原則，分批推出精裝本、半價精裝本、平裝本和廉價書，使高品質的產品與盈利有機契合。牛津大學出版社、劍橋大學出版社的經驗都表明，科學的定價策略才能為盈利提供更有力的保障。這些經驗給國內大學出版工作提供了借鑒。因此，大學出版創(chuàng)新既是提高自身盈利能力，也是順應國際潮流、遵循國際規(guī)律的必然選擇。

三、大學出版創(chuàng)新的發(fā)展舉措

為推動出版創(chuàng)新，建設出版強國，大學出版應把塑造精品出版物、建立學術出版品牌、促進地域文化傳承、提升出版服務品質和增強國際學術競爭力作為今后的工作重心。

1. 塑造精品出版物

大學是學術研究的前沿陣地，其持續(xù)開展的學術研究活動使智慧資源得以聚集，并以出版物作為載體，實現文化知識的廣泛傳播。因此，出版強國建設首先要以打造精品出版物為方向，明確新時期的發(fā)展目標，提高站位，積極調整戰(zhàn)略。浙江大學出版社、華東師范大學出版社、中國人民大學出版社在出版結構的調整上為創(chuàng)新樹立了典范。例如，浙江大學出版社近年出版的《宋畫全集》《元畫全集》《大國大轉型——中國經濟轉型與創(chuàng)新發(fā)展叢書》等頗具影響力[6]。精品出版物的策劃和出版不僅能夠獲得廣泛的市場認可，使出版物與讀者需求精準對接，而且有利于出版社獲得國家相關的支持。例如，北京大學出版社的《藥用植物志》《中華臨床醫(yī)學影像學》等大型叢書均獲得國家出版基金的資助[7]。

2. 建立學術出版品牌

每所大學有其自身的學術特色和資源優(yōu)勢，因而在出版領域具備潛在的品牌創(chuàng)建實力。品牌是出版創(chuàng)新的實力見證，也是建設出版強國核心競爭力的體現。例如，四川大學出版社在古籍出版領域打造出卓越的品牌優(yōu)勢，專業(yè)化品牌經營不僅使古籍圖書編輯出版獲得有力的資金支持，而且憑借深厚的學術積淀，對古籍進行新分類體例編纂，在保存古籍原貌的基礎上，訂正原刻本的錯誤，充分體現古籍出版的時代意義。雄厚的教育、學術資源和高質量的作者是古籍出版的優(yōu)勢所在[8]，其核心競爭力的塑造尤其值得借鑒。大學出版應以自身特色為出發(fā)點，避免盲目競爭和跟風炒作，始終保持對出版事業(yè)的精心投入，明確出版定位，不斷積累品牌優(yōu)勢。

3. 促進地域文化傳承

文化傳承是出版業(yè)的重要使命，也是建設出版強國的動力所在。對非物質文化遺產的保護，同樣離不開出版宣傳的支持，因此，依托地方文化資源創(chuàng)建出版特色，促進地域文化傳播，也是大學出版創(chuàng)新不可忽視的方向。例如，廣西師范大學出版社的“客家文化書系”“桂學文庫”等已成為知名的地方精品圖書品牌，為廣西地域文化的傳播搭建了橋梁。地方圖書對地方知識傳播、文化建設以及當地民眾的思想宣傳教育有著重要作用[9]。所以，大學出版創(chuàng)新要重視對地方特色文化的傳播。中國幅員遼闊，少數民族眾多，地域文化豐富，這些為大學出版提供了沃土。

4. 提升出版服務品質

出版強國建設需要優(yōu)質出版內容與高質量服務有機融合。當前人均電子書閱讀量持續(xù)增長，國際知名大學出版社的一些電子書售價甚至超過紙質版，大學出版社要對這些新的趨勢高度重視，在保持紙質出版物品質的基礎上緊跟時代潮流，利用多種方法和途徑，加大數字出版的開發(fā)力度，將學術出版與教學資源有機融為一體，發(fā)展在線教育，將富有特色的教育資源延伸到新的出版領域，提升國家整體的學術教育能力，這也是出版強國建設的重要內容之一。

5. 增強國際學術競爭力

大學在學術研究過程中具備一定的國際交流資源和優(yōu)勢，大學出版應以此為契機，選擇高端原創(chuàng)主題，將中國學術研究成果作為國際化出版的重要方向，提高學術出版的國際影響力，使學術成果獲得更廣泛的國際認可。例如，國外大學圖書館、研究機構對中國的古籍出版物需求較大，借助一定的營銷宣傳支持，古籍出版物將實現可觀的銷售額，如北京大學出版社的《儒藏》就被多所大學、研究院所、圖書館選購。因此，大學出版在積極開展出版創(chuàng)新的同時，可通過圖書進出口公司搭建橋梁建設海外傳播基地等途徑，開辟國際市場，增強國際學術競爭力。

出版是一個國家文化生命力的體現，特別是大學出版有其明確的學術特征和服務定位，在建設出版強國的過程中將發(fā)揮不可替代的作用。在經濟全球化以及信息技術日新月異的今天，大學出版創(chuàng)新具有豐富的內涵，更肩負著時代賦予的使命。實現精品出版，創(chuàng)建學術品牌，推動文化傳承，提升服務品質，參與國際競爭，這些都是大學出版發(fā)展的重中之重，也是建設出版強國的應有之義。

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