田一德

八年前，10位即將大學(xué)畢業(yè)的年輕人在舞蹈室劃下一條看不見(jiàn)的線，想成為職業(yè)舞者的就跨過(guò)線到對(duì)面，只有四個(gè)人走了過(guò)去，剩下的人說(shuō)，“對(duì)不起，我們沒(méi)有辦法成為職業(yè)舞者?！庇腥巳滩蛔】蘖似饋?lái)。

兩三年過(guò)去，又有三個(gè)人相繼轉(zhuǎn)行，理由現(xiàn)實(shí)且無(wú)奈，“沒(méi)辦法，我得去工作了，跳舞就當(dāng)興趣吧?！敝皇Ｏ庐?dāng)年第一個(gè)站到線對(duì)面的年輕人。依舊在堅(jiān)持著職業(yè)舞者的夢(mèng)想。

八年后，唯一還在堅(jiān)持的年輕人登上了一檔街舞綜藝節(jié)目，節(jié)目是優(yōu)酷投入超過(guò)3個(gè)億打造的頭部級(jí)綜藝《這！就是街舞》，在2月寒冬開(kāi)播，迅速點(diǎn)燃了2018年的第一把火，總播放量超過(guò)13億。年輕人叫田一德，甫一亮相便以一段1分鐘左右的popping（震感舞）solo驚艷全場(chǎng)，明星導(dǎo)師羅志祥在他跳完舞后難掩激動(dòng)，連說(shuō)了12個(gè)“Oh my God”。把晉級(jí)毛巾掛到了他脖子上。

除了田一德，《這！就是街舞》還招募了上百位選手。年輕優(yōu)秀舞者的夢(mèng)想和努力開(kāi)始在更大的舞臺(tái)上被更多的人看見(jiàn)。

“只有舞蹈不會(huì)離開(kāi)我”

田一德從臺(tái)灣出發(fā)來(lái)參加節(jié)目之前，信心滿滿地對(duì)自己的學(xué)生說(shuō)，“你們看著吧，等老師參加完這檔節(jié)目，會(huì)讓明年的街舞社再招一大堆人。”學(xué)生跟在后面喊，“拜托了老師，老師加油?！?/p>

被譽(yù)為中國(guó)街舞第一人的黃景行作為特邀嘉賓參加了《這！就是街舞》，田一德出來(lái)跳舞時(shí)，他評(píng)價(jià)道，“一德是臺(tái)灣的最好的一個(gè)popping（震感舞）舞者?！碧镆坏绿?6年舞，小時(shí)候在電視上看到街舞前輩在教街舞，然后看到邁克爾·杰克遜，他下意識(shí)地覺(jué)得“街舞太帥”，但一直找不到地方學(xué)，直到高中加入學(xué)校的街舞社?！敖治鑾Ыo我的東西一定是快樂(lè)?！碧镆坏抡f(shuō)。他還記得自己高中時(shí)被女朋友甩了，心里難過(guò)，在網(wǎng)絡(luò)日志里寫(xiě)，“只有街舞不會(huì)離開(kāi)我?！?/p>

去年，田一德任教的某個(gè)大學(xué)街舞社人員減半，從600人變成了300人，大一新生都去了動(dòng)漫社或者饒舌社，“要知道，以前臺(tái)灣大學(xué)的街舞社是最火的一個(gè)社團(tuán)。”田一德說(shuō)。

他發(fā)現(xiàn)最近幾年在教學(xué)時(shí)，“年輕人會(huì)覺(jué)得old school街舞是old fashion的東西，其實(shí)會(huì)有一點(diǎn)斷層?！苯治枋且环N相對(duì)小眾的圈層文化，它最近一次成為大眾話題還是依靠四年前的一檔電視節(jié)目《中國(guó)好舞蹈》，背后的制作方也是《這！就是街舞》的制作公司燦星。

而近兩年，網(wǎng)絡(luò)綜藝和視頻平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起，逐漸成為人們選擇的主流娛樂(lè)方式，以前制造大眾爆款的產(chǎn)出模式也在被改變，“因?yàn)闀r(shí)間有限，選擇成本高，用戶越來(lái)越趨向把時(shí)間投入到自己真正感興趣的內(nèi)容，這意味著圈層爆款成為新的爆款常態(tài)。”阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在今年的優(yōu)酷春集上說(shuō)。打造細(xì)分的垂直化內(nèi)容節(jié)目成為優(yōu)酷的重要戰(zhàn)略，《這！就是街舞》是第一個(gè)嘗試。

田一德同樣看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，“主流的平臺(tái)和節(jié)目會(huì)讓更多人看到舞蹈的魅力，它可以讓街舞再火一次?！?/p>

他在2014年曾經(jīng)參加過(guò)由燦星制作的《中國(guó)好舞蹈》，結(jié)果過(guò)了海選就被刷了下來(lái)。他當(dāng)時(shí)還以u(píng)nderground舞者身份自居，排斥商業(yè)化，不喜歡上節(jié)目。四年后，心態(tài)截然不同。

四年間，他發(fā)現(xiàn)街舞社新吸納的學(xué)員日漸減少，“臺(tái)灣有很多很厲害的前輩，但街舞社的人越來(lái)越少，而前輩一直靠教社團(tuán)謀生，他們后來(lái)的收入都不太好。”市場(chǎng)逐漸萎縮，許多跟田一德同期的優(yōu)秀職業(yè)舞者沒(méi)有辦法維持生計(jì)，只能選擇找工作上班，“但到了三十幾歲了，突然沒(méi)辦法教課，能做什么工作呢？能找的工作可能就是倉(cāng)庫(kù)管理員。”田一德極為惋惜，他有一個(gè)師兄就放棄了街舞，無(wú)奈從事倉(cāng)庫(kù)管理員這樣的基礎(chǔ)工作。

“所以我這次參加節(jié)目，就告訴自己不能再用under ground舞者的心態(tài)去比賽，我要為這個(gè)文化戰(zhàn)斗。有好的商業(yè)機(jī)會(huì)也不抗拒，希望可以幫到這個(gè)圈子?！碧镆坏抡f(shuō)。

“要把街舞推廣出去”

《這！就是街舞》的另一人氣選手楊文昊同樣抱著推廣街舞的想法來(lái)參加節(jié)目。

楊文昊是街舞圈里公認(rèn)的大神，年少成名，20出頭的年紀(jì)就已經(jīng)拿下了好幾個(gè)世界性的popping冠軍。

他對(duì)街舞的熱愛(ài)從重慶沙坪壩轉(zhuǎn)盤(pán)旁邊的一個(gè)小音像店開(kāi)始，那是小學(xué)三年級(jí)的生日，媽媽帶著他進(jìn)去買生日禮物，音像店老板從架子最頂層給他取下了一卷錄像帶，“封皮是邁克爾·杰克遜那個(gè)站著的雕塑，有點(diǎn)金色，還有點(diǎn)紅色，我永遠(yuǎn)記得。”說(shuō)起街舞啟蒙對(duì)象，如今33歲的楊文昊一下子就激動(dòng)了，忍不住比劃起來(lái)，“回去看的時(shí)候，整個(gè)人就瘋了，原來(lái)有這種舞蹈，太可怕了，太厲害了。我現(xiàn)在都能記得那種感覺(jué)。”他看了一宿，激動(dòng)地沒(méi)法合眼。

在跳舞作為興趣時(shí)，家長(zhǎng)是支持甚至自豪的，但到了上大學(xué)，楊文昊提出要去北京現(xiàn)代音樂(lè)學(xué)院專業(yè)學(xué)跳舞時(shí)，現(xiàn)實(shí)的分歧同樣無(wú)法避免。“我跟父母聊過(guò)很多次，但沒(méi)有說(shuō)服力，因?yàn)槲掖_實(shí)說(shuō)不出來(lái)專業(yè)學(xué)跳舞以后能干嘛，只能告訴他們以后可以去伴舞什么的，這聽(tīng)上去就不是一個(gè)很有未來(lái)的未來(lái)。”

長(zhǎng)久的爭(zhēng)執(zhí)在一個(gè)晚上突然爆發(fā)了?！澳翘煳腋麄兞牧撕芫茫€是說(shuō)服不了他們，父母就一句話，不許去?！睏钗年话炎约宏P(guān)在房間里哭了一晚上，凌晨楊文吳媽媽開(kāi)門(mén)進(jìn)來(lái)，也沒(méi)說(shuō)話，只是心疼地看著自己哭了一晚的兒子。楊文昊那天哭著說(shuō)了一句，“我真的很喜歡跳舞?！?/p>

“我最后說(shuō)服她的是這句話，我沒(méi)有說(shuō)我能有什么未來(lái)，也沒(méi)有說(shuō)未來(lái)可以干嘛，只是說(shuō)我真的很喜歡跳舞?！睏钗年换貞浀馈?/p>

他如愿以職業(yè)舞者的身份進(jìn)入了圈子，熬過(guò)低谷，攀爬了高峰，成為街舞圈里位于金字塔頂尖的那一撥。

《這！就是街舞》的選角導(dǎo)演找上門(mén)邀請(qǐng)合作時(shí)，楊文昊一開(kāi)始并沒(méi)有答應(yīng)。他希望能推廣popping，popping是起源于上世紀(jì)70年代的一種街舞舞種，“popping是old school舞種，但現(xiàn)在流行文化里，流行明星們跳的其實(shí)都是urban dance（都市編舞），帶來(lái)的影響就是上urban dance課的好幾百人，上popping課的只有十幾二十個(gè)?！?/p>

楊文昊身邊也有許多開(kāi)街舞工作室的朋友，一開(kāi)始都是教popping，但漸漸維持不下去了，很多開(kāi)始找教urban dance的老師，或者轉(zhuǎn)型教少兒舞蹈?！敖治柰耆歉鶕?jù)音樂(lè)的變化來(lái)變化的，現(xiàn)在的流行音樂(lè)更適合跳urban，那urban就比較火。大家可能就覺(jué)得popping是過(guò)時(shí)的舞蹈，不太潮。我就想出來(lái)跳一下，給大家看看，其實(shí)popping挺潮的?！睏钗年徽f(shuō)。

然而他怕自己被消費(fèi)，害怕節(jié)目組只是用“楊文昊”這個(gè)名字，顯示節(jié)目很厲害，連專業(yè)圈子的專業(yè)舞者都來(lái)了，但用完名字就不管了。節(jié)目組和楊文昊的第一次面談長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)，其后又經(jīng)歷了幾輪面談，反復(fù)向楊文昊表示節(jié)目并不是要消費(fèi)街舞文化，同樣是希望能將其推向大眾。直到錄制即將開(kāi)始，楊文昊才打消疑慮，在合同上簽了字。

阿里的“全力以赴”

作為2018年的布局重點(diǎn)，優(yōu)酷也在《這！就是街舞》上表現(xiàn)出了十足的信心和誠(chéng)意，動(dòng)員了國(guó)際制作班底加盟以及阿里系全域營(yíng)銷，總投入超過(guò)3億。

據(jù)騰訊娛樂(lè)報(bào)道，在前期的選手招募時(shí)，制作方燦星在中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)下，舉行了《這！就是街舞》的動(dòng)員會(huì)。其中北京SPY舞團(tuán)的淡淡出席了會(huì)議，她也是后來(lái)簽約節(jié)目的選手之一。在她的回憶中，她向節(jié)目團(tuán)隊(duì)提了兩個(gè)問(wèn)題，一是“天貓作為出品方，阿里巴巴對(duì)這件事情能支持到什么程度？”回答是“全力以赴”。

第二個(gè)問(wèn)題是：“街舞在老百姓眼里到底是什么？”答案是：“我們說(shuō)什么就是什么?！敝谱鞣降淖孕藕驼\(chéng)意當(dāng)場(chǎng)讓淡淡折服。

“我們非常清楚我們有什么，阿里有中國(guó)最大的電商平臺(tái)，有對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的決心長(zhǎng)期投入，也有更開(kāi)放的生態(tài)和打法，這是我們的優(yōu)勢(shì)。我們也知道自己要什么，要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，最健康、快樂(lè)、好玩的打法，以及要不斷培養(yǎng)新人。”阿里巴巴副總裁、阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)首席人力資源官劉墉表示。

從2016年阿里以56億美金收購(gòu)合一集團(tuán)，讓優(yōu)酷成為阿里旗下的一份子后，阿里開(kāi)始轉(zhuǎn)變?cè)义X(qián)投綜藝節(jié)目的打法，自己成為內(nèi)容生產(chǎn)者補(bǔ)足上游業(yè)務(wù)。《這！就是街舞》也幫助優(yōu)酷完成了激活整個(gè)阿里大文娛體系的試驗(yàn)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引垂直受眾，在電商平臺(tái)上完成內(nèi)容和消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，同時(shí)調(diào)動(dòng)阿里大文娛的產(chǎn)業(yè)資源參與后期運(yùn)營(yíng)，比如在藝人經(jīng)紀(jì)上發(fā)力，持續(xù)培養(yǎng)簽約選手，探索新型商業(yè)模式。

楊文昊在2010年創(chuàng)立了自己的潮牌店The V，并在淘寶經(jīng)營(yíng)線上店鋪，節(jié)目進(jìn)行時(shí)，店鋪首頁(yè)就有楊文昊在《這！就是街舞》節(jié)目里的巨幅海報(bào)，和楊文昊街舞同款。

楊文昊并不操心店鋪的經(jīng)營(yíng)，對(duì)節(jié)目的商業(yè)轉(zhuǎn)化力量也是懵懵懂懂，其合伙人鐘信卻深有體會(huì)。楊文昊在節(jié)目播出第一期時(shí)，登上微博就收到1萬(wàn)的信息提示，全是因節(jié)目新涌入的粉絲，這個(gè)數(shù)字幾乎一天一變，從1萬(wàn)到5萬(wàn)、9萬(wàn)、10萬(wàn)，現(xiàn)在是每天20萬(wàn)。大量粉絲直接帶來(lái)的是內(nèi)容變現(xiàn)，他們涌入The V潮牌店，希望能拿到偶像同款?！癟he V淘寶店鋪的流量和銷量都翻倍了?！辩娰ピ诮邮苊襟w采訪時(shí)說(shuō)。

田一德和另一人氣選手Nikki（陳妍臻）則選擇簽約優(yōu)酷旗下的經(jīng)紀(jì)公司酷漾娛樂(lè)。Nikki是節(jié)目里形象和技術(shù)兼?zhèn)涞呐x手，她將參加《這！就是街舞》視為自己的人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一，“節(jié)目播出以后，慢慢地又有各種采訪、更多視頻，我覺(jué)得有被看見(jiàn)。全世界那么多人你能夠被看見(jiàn)、被認(rèn)識(shí)，其實(shí)也是不容易的事情?！?/p>

如今節(jié)目結(jié)束，優(yōu)酷也在持續(xù)對(duì)IP和藝人的后續(xù)發(fā)展進(jìn)行賦能?！霸谒嚾说慕?jīng)營(yíng)上還是會(huì)圍繞他本身的才華做深挖，這是第一步，比如他們從街舞中來(lái)，那是不是可以服務(wù)到整個(gè)大環(huán)境中？對(duì)于舞者來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)一輩的父母一般都不太認(rèn)為它是一個(gè)非常正式的職業(yè)，但通過(guò)我們的節(jié)目就能告訴大家不是這樣子的。第二是在他形象和綜合能力上做提升。關(guān)于藝人的生命周期，我們希望能開(kāi)發(fā)更多的應(yīng)用場(chǎng)景做疊加，豐滿它，而不是一個(gè)單薄的曲線甚至拋物線。”酷漾娛樂(lè)副總經(jīng)理趙珈偌說(shuō)。

比如，Nikki之前出過(guò)專輯，也演過(guò)戲，做過(guò)綜藝，當(dāng)過(guò)老師，本身經(jīng)歷是比較豐富的，同時(shí)由于街舞是潮文化，大家在淘寶及網(wǎng)站上對(duì)“Nikki同款”“Nikki品牌”的關(guān)注度很高，因此會(huì)調(diào)動(dòng)資源在這些方面給她更多的賦能。

事實(shí)上，Nikki整個(gè)四月也幾乎沒(méi)停過(guò)，節(jié)目帶來(lái)的流量和名氣直接轉(zhuǎn)化成了諸多大牌的商業(yè)合作，包括資生堂、麥當(dāng)勞、天貓、小紅書(shū)等等。她最近剛拍攝了一個(gè)洗發(fā)水廣告，用街舞的方式表現(xiàn)頭發(fā)的飄逸，“很有意思?！盢ikki笑著說(shuō)道。

留下火種

優(yōu)酷花了超過(guò)3億想讓街舞從地下走到地上，這場(chǎng)戰(zhàn)役，幾乎可以說(shuō)大獲成功。

優(yōu)秀的舞者被越來(lái)越多的人看到。Nikki參加節(jié)目的本意只是想分享自己對(duì)街舞的熱愛(ài)，就像12歲時(shí)她在臺(tái)北博物紀(jì)念館前的大廣場(chǎng)上，看到許多大哥哥大姐姐在練舞，在電視節(jié)目里看到藝人在跳舞，那是舞蹈打動(dòng)她的最初印象?！拔蚁氚阉窒斫o更多不認(rèn)識(shí)街舞的人，讓他們能夠喜歡上跳舞，不一定非得是街舞，能對(duì)街舞有認(rèn)知就很棒了，首先要讓大家喜歡上跳舞?！盢ikki說(shuō)。她的微博下涌入了一群新粉絲，有女孩給她評(píng)論留言，因?yàn)榭戳怂诠?jié)目里跳舞，興起了想學(xué)街舞的念頭。

田一德最近在臺(tái)灣新開(kāi)了街舞工作室，工作人員給他發(fā)消息說(shuō)，最近問(wèn)來(lái)報(bào)名的人為什么會(huì)選擇街舞，他們回答是因?yàn)榭戳恕哆@！就是街舞》?！笆怯羞@影響力的?！碧镆坏滦χf(shuō)。

“我覺(jué)得文化、藝術(shù)跟商業(yè)要適時(shí)地結(jié)合，才可以持續(xù)下去，在保有文化特性的同時(shí)，適時(shí)調(diào)整，讓大眾理解，同時(shí)產(chǎn)生一點(diǎn)商業(yè)價(jià)值，才可以讓文化永續(xù)保存下去，這是我后來(lái)理解到的?！碧镆坏抡f(shuō)得很認(rèn)真，“臺(tái)灣很多學(xué)生去日本、韓國(guó)上一堂課，可能要200到300元，但在臺(tái)灣只要4、50元。學(xué)生也會(huì)看，他看到老師這么厲害，但過(guò)得卻蠻慘淡，他們又會(huì)有多少熱情想變得跟你一樣？你要讓他們看到夢(mèng)想跟現(xiàn)實(shí)是可以結(jié)合的?！?/p>

楊文昊最近推了許多廣告遨約合作，除了必要的采訪、拍攝，許多商業(yè)活動(dòng)他都拒絕了。但他表示這并非排斥商業(yè)，“大家都要吃飯，所以一定是要賺錢(qián)的，但我又想盡量保護(hù)自己堅(jiān)持的關(guān)于藝術(shù)的一些東西?！彼扇〉姆绞绞菂^(qū)分和平衡，“比如接受采訪、化妝拍攝雜志是工作，我所有under ground的活動(dòng)、比賽、評(píng)委、授課是我的生活，我也對(duì)粉絲說(shuō)，不要去我的underground活動(dòng)應(yīng)援，那是我的生活，你們關(guān)注我的工作就好了?！?/p>

一些underground舞者會(huì)排斥因?yàn)楣?jié)目的熱度讓街舞變得大眾化，楊文昊也并不擔(dān)心，“有些人覺(jué)得這是我們的秘密后花園，不想讓亂七八糟的人進(jìn)來(lái)，把這個(gè)東西糟蹋了。但后來(lái)我的想法是，我們這幫舞者全都是因?yàn)榇蟊娢幕畔矚g上街舞的，我們都是因?yàn)檫~克爾·杰克遜，因?yàn)槊餍遣畔矚g上街舞的?！?/p>

“我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，熱度退下去之后，藏在普通人里的某些天才會(huì)留下來(lái)。有些人可能是天才，但他可能不知道身上的潛能，現(xiàn)在有可能因?yàn)楣?jié)目，他開(kāi)始學(xué)跳舞了，或許他就是下一個(gè)天才?！?/p>

“留下點(diǎn)火種的感覺(jué)?！庇浾呖偨Y(jié)。

楊文昊笑了，“對(duì)。”