李 柱

（湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院 湖南 長沙 410205）

1 湖南農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀決定了4G技術(shù)環(huán)境下湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究有必要

湖南是農(nóng)業(yè)大省，根據(jù)湖南省統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，至2015年末湖南的農(nóng)村人口比例49.11%，占到總?cè)丝趯⒔氡诮?，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展將影響到湖南全省的發(fā)展；電子商務(wù)作為一種新的商務(wù)模式，能解決經(jīng)濟發(fā)展中的眾多問題，激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的活動，利用電子商務(wù)可以促進湖南農(nóng)村的發(fā)展甚至帶動全省的發(fā)展，正是因為這樣湖南省政府出臺了一系列政府文件來促進湖南農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，如2015年2月10日湖南省人民政府出臺了 《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的實施意見》，其中著重提到了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。4G技術(shù)的普及與流行，給電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用帶來了新的活力，給湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來了新的技術(shù)手段與方式，也帶來了新的挑戰(zhàn)，研究4G技術(shù)環(huán)境下湖南農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展成為了必要。

2 從國內(nèi)外研究現(xiàn)狀來看4G技術(shù)環(huán)境下湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究有必要

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)研究與應(yīng)用的歷史梳理。農(nóng)村電子商務(wù)是電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用，是個地域上的概念，包括農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等所有行業(yè)的電子商務(wù)。最早對農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用與研究的是信息技術(shù)發(fā)源地美國，農(nóng)村電子商務(wù)研究與應(yīng)用大概分為三個階段：

第一階段為初級電子商務(wù)階段：開始于20世紀70年代末期的發(fā)達國家，這個時期主要研究把電子化手段如電話、計算機零散應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品的交易與流通過程中信息的溝通。

第二階段為電子商務(wù)開始應(yīng)用階段：進入20世紀90年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)條件基本具備，電子商務(wù)的應(yīng)用開始普及，電子商務(wù)在部分發(fā)達國家開始被應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品交易過程中從信息的交流到資金的轉(zhuǎn)移到物流過程。

第三階段為高級電子商務(wù)階段：進入21世紀，電子商務(wù)應(yīng)用的條件已經(jīng)成熟，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用已經(jīng)從農(nóng)產(chǎn)品的交易、農(nóng)用生產(chǎn)資料供給、農(nóng)作物生長、精準農(nóng)業(yè)到農(nóng)村地區(qū)的全域電子商務(wù)，農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用迎來發(fā)展的高潮。

我國農(nóng)村電子商務(wù)的研究最早開始于2000年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別4G技術(shù)等移動通信技術(shù)的發(fā)展，加快了電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用，農(nóng)村電子商務(wù)也成者眾多國內(nèi)外學者研究的熱點。

2.2 當前研究動態(tài)。通過對國內(nèi)外農(nóng)村電子商務(wù)的研究文獻進行梳理可以發(fā)現(xiàn)，當前農(nóng)村電子商務(wù)的研究動態(tài)有：

2.2.1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展形勢、影響因素與對策研究。Saroj Kumar Singh(2016)研究了印度農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展；王沛棟(2016)、王紅梅(2016)以中國農(nóng)村電子商務(wù)作為研究對象從中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，提出中國農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題(農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏、農(nóng)村現(xiàn)代物流體系薄弱、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標準化程度較低、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展難度較大)與發(fā)展對策(重點培育農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)實用人才、提高農(nóng)村網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識與技能、不斷優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所必需的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境、不斷健全農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)體系、不斷完善財政、金融、土地、費稅等政策支持體系、轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、構(gòu)建線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進城與農(nóng)資和消費品下鄉(xiāng)的雙向流通格局等)；段祿峰、唐文文(2016)運用主成分分析法對我國31個省份農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平進行實證研究和比較分析，得出農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展、個體工商業(yè)發(fā)展、GDP增長率和移動電話普及率是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要因素；穆燕鴻等(2016)將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素歸納為基礎(chǔ)設(shè)施因素、外部環(huán)境因素、內(nèi)生力量因素、電子商務(wù)平臺因素、供需交易因素并利用結(jié)構(gòu)方程模型驗證了影響因素之間的關(guān)系；郝金磊、邢相煬(2016)基于微觀調(diào)查數(shù)據(jù)，建立有序Probit模型，從農(nóng)民參與視角研究了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素，結(jié)果表明：農(nóng)民對農(nóng)村電子商務(wù)的參與意愿相對較高；年齡、文化程度、月收入水平、商業(yè)銀行覆蓋程度、交通便捷程度、距離縣城遠近程度、政府扶持力度、政府政策了解程度等因素對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響顯著。當前也有不少學者立足于一個地區(qū)的現(xiàn)狀來進行地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的研究，如任鵬(2015)，陳敏、李志剛(2016)等。

2.2.2 農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用模式研究。Markley(2007)研究了電子商務(wù)在農(nóng)村企業(yè)中的應(yīng)用模式；Jalalia(2011)研究了伊朗的農(nóng)村電子商務(wù)模式；通過不斷探索與實踐，中國現(xiàn)在形成了四大成功的農(nóng)村電子商務(wù)模式分別為沙集模式、遂昌模式、成縣模式、通榆模式。學者們也不斷通過自己的研究結(jié)合中國以及各省的現(xiàn)狀，研究提出適合的農(nóng)村電子商務(wù)模式：林芳(2014)從湖南省現(xiàn)狀出發(fā)，提出了基于云計算的線上線下農(nóng)村電子商務(wù)模式；穆燕鴻、王杜春(2016)對4種典型農(nóng)村電子商務(wù)模式的適應(yīng)條件、優(yōu)缺點、影響因素進行比較分析，最后結(jié)合黑龍江省實際情況，提出黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)模式構(gòu)建的思路；也有很多學者從不同理論與視角研究農(nóng)村電子商務(wù)模式：邵華清、李雪瑩(2014)基于價值鏈視角來研究，李成鋼(2015)基于互聯(lián)網(wǎng)+視角來研究。

2.2.3 農(nóng)村電子商務(wù)物流體系研究。Muniafu等(2005)研究了南非農(nóng)村電子商務(wù)的物流服務(wù)環(huán)境；劉維(2014)研究農(nóng)村電子商務(wù)物流配送模型；王紅梅(2016)通過研究指出農(nóng)村物流是農(nóng)村電子商務(wù)成長的重要基礎(chǔ)，專業(yè)化、社會化程度較低的農(nóng)村物流現(xiàn)狀明顯阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，提出了通過政策扶持、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才培養(yǎng)等方面提升物流效率的建議；王國輝、王軍英(2016)對長尾理論下的農(nóng)村電子商務(wù)物流經(jīng)營模式進行了研究；劉巖(2016)基于可持續(xù)發(fā)展視角來研究吉林省農(nóng)村電子商務(wù)物流可持續(xù)發(fā)展的路徑及對策。

2.2.4 農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)平臺的開發(fā)。Dalvit(2007)研究了南非農(nóng)村電子商務(wù)平臺的開發(fā)；Dyakalashe(2008)進行了南非農(nóng)村社區(qū)電子商務(wù)平臺的開發(fā)研究；秦然(2009)進行了基于XML的Web技術(shù)進行構(gòu)建新農(nóng)村電子商務(wù)平臺的應(yīng)用研究；丁知平(2012)基于J2EE架構(gòu)來對農(nóng)村電子商務(wù)平臺的設(shè)計與實現(xiàn)；廖亮權(quán)(2013)研究了基于WAMP的農(nóng)村電子商務(wù)交易平臺的設(shè)計與實現(xiàn)。

2.3 國內(nèi)外研究述評

2.3.1 研究成果較多，研究層次不高?，F(xiàn)在對農(nóng)村電子商務(wù)的研究文獻雖然很多，但是很多內(nèi)容重復(fù)，有新意的分析與研究較少，碩士博士論文較少，發(fā)展在高質(zhì)量期刊上的文章更少。

2.3.2 以理論歸納分析為主，實證研究較少?，F(xiàn)在農(nóng)村電子商務(wù)的研究絕大部分是進行理論歸納分析，而利用數(shù)據(jù)和案例進行實證研究的文章很少。

2.3.3 研究視角比較單一。雖然農(nóng)村電子商務(wù)是個很大很重要的研究課題，但是目前的研究僅僅立足于一些有限的研究視角，而對于最新技術(shù)、最新理論的研究還較少涉及。

2.4 未來研究熱點

2.4.1 以新的視角研究。電子商務(wù)是一個商務(wù)模式，可以從多角度來研究，也可以應(yīng)用不同的理論基礎(chǔ)來進行研究，現(xiàn)在已經(jīng)開始有部分學者嘗試從不同的視角來研究農(nóng)村電子商務(wù)，如價值鏈理論、農(nóng)民參與視角，從不同的視角來研究農(nóng)村電子商務(wù)將成為新的熱點。

2.4.2 重視實證研究。實證研究是目前管理科學中較常見的研究方法，可以利用數(shù)字、模型來研究驗證理論與應(yīng)用，研究農(nóng)村電子商務(wù)也可以更多的利用實證研究，使得農(nóng)村電子商務(wù)的理論與應(yīng)用成果更豐富。2.4.3 新技術(shù)與新手段在農(nóng)村電子商務(wù)中的應(yīng)用研究。電子商務(wù)善于利用與接納新技術(shù)，新的技術(shù)層出不窮，利用新的技術(shù)與手段應(yīng)用于農(nóng)村電子商務(wù)中必將促進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，新技術(shù)與新手段在農(nóng)村電子商務(wù)中的應(yīng)用的研究也將成為熱點。

2.4.4 從農(nóng)村電子商務(wù)實現(xiàn)的各個環(huán)節(jié)來研究。電子商務(wù)包含了信息流、資金流等多個環(huán)節(jié)，從組成農(nóng)村電子商務(wù)的各個環(huán)節(jié)來研究也將會成為一個新的研究方向。

綜合以上分析可以看出，農(nóng)村電子商務(wù)研究成果雖然較多，但是研究層次不高，而針對4G技術(shù)環(huán)境下來研究農(nóng)村電子商務(wù)的研究成果不多，4G技術(shù)環(huán)境下湖南農(nóng)村電子商發(fā)展研究將豐富農(nóng)村電子商務(wù)的研究成果。

3 4G技術(shù)環(huán)境下湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究有重要意義

3.1 現(xiàn)實意義。通過文獻梳理可以發(fā)現(xiàn)，目前湖南農(nóng)村電子商務(wù)的研究成果較少，把4G技術(shù)作為環(huán)境背景來研究湖南農(nóng)村電子商務(wù)的成果更是沒有。湖南作為一個農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民始終是制約湖南經(jīng)濟社會發(fā)展的一大因素，通過對農(nóng)村電子商務(wù)的研究，利用電子商務(wù)解決農(nóng)村中存在的生產(chǎn)、流通等問題，也是促進農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展的重要手段與方式，通過農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展來促進湖南農(nóng)村發(fā)展，使之與城市聯(lián)動發(fā)展，必將促進整個社會的和諧發(fā)展。

3.2 理論意義。4G技術(shù)環(huán)境下湖南農(nóng)村電子商務(wù)的研究將豐富農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電子商務(wù)的研究成果，為政府指導湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供決策支持與理論研究的基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，是社會生產(chǎn)生活的安身立命之本，湖南又是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村的發(fā)展勢必影響到整個湖南的發(fā)展，在4G技術(shù)環(huán)境下充分利用電子商務(wù)促進湖南農(nóng)村的發(fā)展，是解決湖南農(nóng)村問題的一種有效手段與方式，研究4G技術(shù)環(huán)境下湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展將為湖南農(nóng)村的發(fā)展提供思路與理論依據(jù)，將為湖南農(nóng)村的發(fā)展做出智力支持。

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