（恩施日報(bào)社，湖北 恩施 445000）

黨的十九大報(bào)告指出，黨要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán),意識形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，黨的新聞媒體要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這為新時(shí)代辦好市州黨報(bào)，把市州報(bào)辦成黨和人民滿意的媒體指明了方向，提供了基本遵循。

提高新聞輿論引導(dǎo)能力

堅(jiān)持黨報(bào)姓黨，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，是辦好新時(shí)代黨和人民滿意的黨報(bào)的“最高天線”和首要原則，是黨媒的“命門”。從之前的輿論導(dǎo)向的“禍福論”、輿論引導(dǎo)的“利誤論”，再到習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的“五個事關(guān)”，無不表明黨媒在意識形態(tài)中的重要引領(lǐng)作用。導(dǎo)向，包括政治導(dǎo)向、社會導(dǎo)向、民意導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向、道德導(dǎo)向等。其中，政治導(dǎo)向是根本，居首要位置，系媒體的“命門”。其他導(dǎo)向也十分重要，關(guān)系到媒體的影響力、公信力和權(quán)威性。多年來，湖北恩施日報(bào)社高度重視媒體的導(dǎo)向管理，從采編流程管控到采編出版規(guī)則，再到業(yè)務(wù)考核辦法、差錯管理等制度，都將導(dǎo)向管理放在首位，確保導(dǎo)向不出問題。通過層層把關(guān)、重大報(bào)道請示等措施，報(bào)社近年來沒有出現(xiàn)導(dǎo)向問題。

黨媒姓黨，導(dǎo)向正確，是辦好黨和人民滿意報(bào)紙的核心要義，但并不是導(dǎo)向正確了，黨和人民就完全滿意了。在導(dǎo)向正確的前提下，黨報(bào)還要在提高輿論引導(dǎo)能力上下功夫。輿論引導(dǎo)能力提高了，讓黨報(bào)真正上接天線、下接地氣，讓黨的干部和人民群眾都愛看愛讀，并在輿論引導(dǎo)中推進(jìn)、指導(dǎo)工作，那么報(bào)紙就辦得黨和人民滿意了。黨媒如何提高輿論引導(dǎo)能力？

一是要發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用，在眾聲喧嘩的時(shí)代，黨媒不能失語，不能缺位，而要第一時(shí)間發(fā)出主流聲音，引導(dǎo)輿論。2017年以來，恩施日報(bào)社精心組織策劃，狠抓各媒體主題宣傳，將主題宣傳納入年度宣傳重點(diǎn)，作為宣傳黨的主張、圍繞中心服務(wù)大局的首要宣傳方式和“拳頭”新聞產(chǎn)品，推出了加快綠色崛起決勝全面小康、特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)、國家生態(tài)文明示范區(qū)創(chuàng)建、培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀、民族文化搶救工程等主題宣傳專欄或系列報(bào)道，形成恩施日報(bào)社主題宣傳的品牌效應(yīng)，有力引導(dǎo)了社會輿論，凝聚起了推動改革發(fā)展的正能量，宣傳效果明顯。

二是必須堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來。要面向基層、服務(wù)群眾、深入實(shí)際，多報(bào)道人民群眾的生產(chǎn)生活，多反映人民群眾的利益要求，多宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型。2017年，恩施日報(bào)社出臺了“走轉(zhuǎn)改”活動報(bào)道方案，規(guī)定全年開展“走轉(zhuǎn)改”活動的時(shí)間和次數(shù)，激勵全社采編人員下基層，到一線，深入到人民群眾中，采寫帶露水、冒熱氣、有泥土味的新聞作品，并在全社好新聞評選和業(yè)務(wù)考核中加大“走轉(zhuǎn)改”作品的評選和考核比重。通過出臺措施和辦法，激勵全社上下積極參加“走轉(zhuǎn)改”活動，涌現(xiàn)出了一批報(bào)道成果，特別是恩施日報(bào)社的“走轉(zhuǎn)改”做法，得到了中宣部三項(xiàng)教育活動領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的高度關(guān)注，在其主辦的雜志《三項(xiàng)教育工作通訊》上以“為有源頭活水來”為題向全國新聞戰(zhàn)線推介了恩施日報(bào)社“走轉(zhuǎn)改”活動的經(jīng)驗(yàn)。

三是必須不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對性和實(shí)效性。要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段。要認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢，深入研究各類受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，加強(qiáng)輿情分析，主動設(shè)置議題，善于因勢利導(dǎo)。特別是在主題宣傳和輿論監(jiān)督上要找到黨和人民群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)，在結(jié)合點(diǎn)上做文章。

大力弘揚(yáng)職業(yè)精神

在媒體融合時(shí)代，黨報(bào)的優(yōu)勢在哪里？黨報(bào)的優(yōu)勢還是黨報(bào)的權(quán)威性、指導(dǎo)性，這是新媒體無法取代的。黨報(bào)還是要走內(nèi)容至上的路線，以“內(nèi)容為王”贏得受眾市場。作為黨媒和黨的新聞工作者，就是要踐行習(xí)近平總書記提出的“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”48字職責(zé)使命。要在圍繞中心、服務(wù)大局中設(shè)置議題、策劃選題，在及時(shí)引導(dǎo)社會熱點(diǎn)中澄清認(rèn)識、引導(dǎo)輿論；在發(fā)掘典型中凝心聚力，弘揚(yáng)社會正能量；在輿論監(jiān)督中，幫忙不添亂，推進(jìn)黨和政府的工作，回應(yīng)人民的呼聲和關(guān)切；在重要評論中，亮出權(quán)威觀點(diǎn)，樹起黨報(bào)旗幟，把握好新聞輿論宣傳的時(shí)度效，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。正如習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)的那樣，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，新聞工作者就要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動真情。這為新聞工作者指明了推出有思想、有溫度、有品質(zhì)作品的路徑與方法?？辞辶寺窂剑托枰环N職業(yè)精神去實(shí)現(xiàn)媒體責(zé)任和新聞工作的職業(yè)追求。

新聞工作者的職業(yè)精神是什么？其核心要義，就是忠誠于黨和人民的新聞事業(yè)，忠于事實(shí)，履行社會責(zé)任，敬業(yè)奉獻(xiàn)，遵守職業(yè)道德。用一句話概括“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”。有了這種職業(yè)精神，才能采編出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。有了高品質(zhì)的作品，就會增強(qiáng)黨報(bào)的吸引力和感染力，提升黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

思想是新聞的靈魂，也是新聞的魅力所在。置身于海量信息當(dāng)中，我們?nèi)钡耐皇切畔ⅲ怯^點(diǎn)和分析。就新聞的傳播效果來看，讓人驚不如讓人喜，讓人喜不如讓人思。新聞靠什么吸引人？主要是獨(dú)特的見解、深刻的思想。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，做有品質(zhì)的新聞，既是記者的立身之本，也是媒體的生存之道。品質(zhì)就是品牌，品牌就是口碑。新聞媒體和作品有品質(zhì)，才能提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。雖說新聞是“易碎品”，但媒體人不應(yīng)放棄對思想的傳播、對溫度的傳遞、對品質(zhì)的傳承。作為一名黨報(bào)新聞工作者，我們的責(zé)任就是用心觀察、用心思考、用心做文章，采寫出接地氣、有思想、有溫度的作品，為人們提供更多更好的精神食糧。

創(chuàng)新理念改進(jìn)報(bào)道方式

創(chuàng)新理念，推進(jìn)報(bào)紙改版。改版要創(chuàng)新理念，摒棄傳統(tǒng)思維的束縛，改進(jìn)以往的寫作模式、編輯套路、報(bào)道方式，而優(yōu)化版面結(jié)構(gòu)，主攻新聞內(nèi)容，改變報(bào)道方式，強(qiáng)化新聞制作，為讀者提供所需的新聞產(chǎn)品。2017年，《恩施日報(bào)》《恩施晚報(bào)》都在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了改版，深化、細(xì)化、實(shí)化了經(jīng)濟(jì)、民生板塊，使報(bào)紙宣傳更加貼緊中心、貼近實(shí)際，服務(wù)讀者，引領(lǐng)輿論。

在傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)型中，要用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，促進(jìn)媒體融合，樹立全媒體、融媒體理念。近年來，恩施日報(bào)社成立了新媒體中心，在媒體融合上邁出了步伐，實(shí)行報(bào)道力量的有效整合和新聞資源的高效利用。僅2017年，全社就推出了20多個全媒體報(bào)道方案，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的宣傳互動、優(yōu)勢互補(bǔ)、內(nèi)容相融，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的影響力、傳播力都得到提升，收到良好的宣傳效果。比如，2017年恩施州“兩會”宣傳，《恩施日報(bào)》《恩施晚報(bào)》等傳統(tǒng)媒體與“恩施發(fā)布”“恩施晚報(bào)微信公眾號”等新媒體各自發(fā)揮優(yōu)勢，聚焦“兩會”重點(diǎn)、熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了互動互補(bǔ)效應(yīng)，提升了“兩會”報(bào)道的關(guān)注度。2017年，《新聞前哨》第4期雜志發(fā)表《“兩會”報(bào)道的理念變革與平臺拓展——以〈恩施日報(bào)〉為例》的文章，重點(diǎn)推介了恩施日報(bào)社傳統(tǒng)媒體與新媒體互動報(bào)道“兩會”的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。