王德義

【摘 要】本文在對電視新聞傳播中受眾需求變化及特點分析基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前電視臺新聞編輯工作存在問題，對其創(chuàng)新對策進行研究，以促進電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】受眾需求 電視臺 新聞編輯 創(chuàng)新

在我國文化體制改革與市場經(jīng)濟發(fā)展推動下，多媒體發(fā)展環(huán)境下，使得電視新聞發(fā)展所面臨的競爭形勢越來越激烈，對其傳統(tǒng)的新聞傳播地位和影響造成了較大的沖擊，面臨著一系列新的發(fā)展問題和挑戰(zhàn)。在這樣的環(huán)境形勢下，電視新聞要想取得新的突破與發(fā)展，在多媒體市場競爭中獲取一定的競爭優(yōu)勢，提高其品牌影響，受到社會公眾的關(guān)注，必須從新聞傳播的思想觀念以及內(nèi)容、形式等方面進行創(chuàng)新發(fā)展，從電視新聞受眾需求出發(fā)，推動電視新聞編輯的創(chuàng)新，以推進新的環(huán)境形勢下電視新聞的持續(xù)發(fā)展。

一、電視新聞傳播中受眾需求變化與特點分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及廣泛應(yīng)用實現(xiàn)，促進了多媒體傳播的發(fā)展，多媒體環(huán)境下，新聞傳播的形式以及途徑都發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)媒體新聞傳播優(yōu)勢受到了較大的沖擊和影響，同時受眾在新聞傳播中的地位及影響日益凸顯，使得電視新聞傳播與發(fā)展中，從受眾需求層面出發(fā)，結(jié)合受眾需求推進電視新聞編輯的創(chuàng)新，以在提升受眾對電視新聞傳播關(guān)注度的同時，提升其在多媒體環(huán)境下的地位和影響，推動其發(fā)展進步。

結(jié)合新聞傳播中受眾需求變化情況來看，當(dāng)前電視新聞受眾需求主要表現(xiàn)有以下幾個特點。首先，表現(xiàn)在受眾對新聞傳播信息的需求上，由于電視新聞傳播中受眾通過電視節(jié)目觀看的目的就是通過其中的新聞時間獲取更多的新聞信息以及對信息背后的認識，同時通過電視新聞節(jié)目觀看還能夠達到一定的娛樂性與休閑性目的。根據(jù)這一情況，在電視新聞編輯中，就應(yīng)結(jié)合受眾的信息需求特點，對電視新聞節(jié)目內(nèi)容進行豐富和完善，從受眾需求出發(fā)注重時政、娛樂、文化、體育等多范圍領(lǐng)域新聞信息的采集，從電視新聞特點出發(fā)，充分發(fā)揮電視新聞傳播中的優(yōu)勢，以滿足受眾對新聞信息內(nèi)容豐富性、多樣性以及個性化的追求，提高受眾對電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。

其次，在新聞信息的時效性要求上，新聞節(jié)目的時效性是其重要特性，只有在第一時間對所發(fā)生的新聞熱點與資訊進行搜集，通過編輯加工，及時地呈現(xiàn)在受眾面前，才能夠提高受眾對電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)與信息資源共享使得受眾進行信息獲取的途徑、渠道更加多樣，面臨的信息內(nèi)容更加豐富，越來越多受眾傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)或者是社交平臺獲取相應(yīng)的新聞資訊，使得電視新聞傳播受到了較大的沖擊和影響，在這種情況下，受眾對于電視新聞傳播的時效性要求更高，使得電視新聞傳播發(fā)展所面臨的競爭更加激烈。

最后，表現(xiàn)在對新聞信息的真實性需求上。電視新聞作為傳統(tǒng)新聞傳播形式，其長期的新聞傳播發(fā)展中，逐漸在受眾中形成了相對穩(wěn)定的地位和影響，但是，新媒體環(huán)境使得電視新聞的傳統(tǒng)地位和影響受到?jīng)_擊，新聞受眾的選擇更加多樣化，對網(wǎng)絡(luò)傳播的選擇傾向越來越大，在獲取新聞信息的同時，通過社交軟件及平臺也成為新聞的傳播者，網(wǎng)絡(luò)傳播的復(fù)雜性與多樣化，使得新聞傳播面臨著更加嚴峻的真實性考驗，在這樣的情況下，受眾對電視新聞?wù)鎸嵭砸蟾?，也為電視新聞傳播?chuàng)造了一定的機會和條件。

二、電視臺新聞編輯工作存在的問題

首先，電視新聞編輯的內(nèi)容與形式相對單一。電視新聞傳播在傳統(tǒng)觀念以及模式影響下，形成了一套相對固定的傳播方式，在這種固定的內(nèi)容與模式影響下，導(dǎo)致電視新聞內(nèi)容及形式過于單一，缺乏對受眾的吸引力。以電視會議新聞為例，慣用的新聞會議報道思路和內(nèi)容編寫形式，使得電視新聞節(jié)目在內(nèi)容、格式上與時代產(chǎn)生脫節(jié)，長期下來電視新聞受眾關(guān)注度不斷下降，對電視新聞傳播生產(chǎn)與發(fā)展造成不利影響。

其次，電視新聞傳播的時效性不足。電視新聞節(jié)目中，對新聞的報道多以近日、昨日以及前段時間等時間詞匯來描述新聞事件的發(fā)生時間，其中也嚴重反映出了電視新聞信息時效性不足的問題。由于電視新聞編輯需要經(jīng)過新聞信息采集、編輯最終以電視節(jié)目形式呈現(xiàn)出來，與互聯(lián)網(wǎng)相比，其新聞信息獲取渠道的廣泛性以及新聞編輯、發(fā)布的便利性，都為其新聞時效性提供了一定保障。而電視新聞中包括文字解說與畫面影像、現(xiàn)場聲音等元素，缺一不可，新聞采集與編輯的過程中所需要的時間較多，編輯過程繁瑣，都導(dǎo)致其時效性受到影響。

三、電視臺新聞編輯工作創(chuàng)新策略

首先，注意從電視新聞編輯的形式上進行創(chuàng)新。進行電視新聞節(jié)目編輯制作過程中，通過對新聞文字以及影像、聲音等素材的靈活編輯，以更加豐富的元素呈現(xiàn)在觀眾視野，通過聲音、文字與影像配合方式，提高新聞事件的真實性，滿足受眾對新聞信息的真實性需求，為受眾提供更加豐富、全面的新聞信息，使他們能夠通過信息獲取了解新聞背后的內(nèi)容，從而提高受眾對電視新聞的關(guān)注度，提升電視新聞在新媒體發(fā)展中的地位和影響，推動其創(chuàng)新發(fā)展。

此外，對電視新聞編輯形式的創(chuàng)新，還可以從電視新聞節(jié)目設(shè)置上，根據(jù)受眾的實際需求，從電視新聞傳播的信息量較大使得觀眾對新聞信息中的熱點與重點及時掌握比較困難，可以在新聞編輯環(huán)節(jié)通過單元式的節(jié)目報告，對其內(nèi)容結(jié)構(gòu)進行有效劃分，以使受眾結(jié)合新聞節(jié)目內(nèi)容單元的劃分，選取自己所需的新聞節(jié)目進行觀看，從而提高受眾對電視新聞的關(guān)注度。最后，電視新聞編輯形式上的創(chuàng)新，還可以從增加電視新聞的互動性以及以符合受眾心理特征的語言形式進行新聞內(nèi)容編寫等方面，推動其在節(jié)目形式上的創(chuàng)新與發(fā)展。

其次，重視對電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新一方面需要在新聞編輯過程中，結(jié)合稿件內(nèi)容，通過新聞要素的合理搭配以及生動的語言描述與表達，在各種方法有效結(jié)合與運用情況下，進行新聞內(nèi)容編輯，提高受眾對電視新聞內(nèi)容的興趣，從而提升受眾對電視新聞的關(guān)注度；同時，在新聞內(nèi)容編輯過程中，注意根據(jù)新聞信息擴大對新聞報道的范圍，增加新聞內(nèi)容的豐富性，盡量減少書面化與形式化的語言，采用容易被受眾理解和接受的口語化語言形式，使受眾準確地理解新聞內(nèi)容的重點，對新聞內(nèi)容的清晰性與邏輯性更好把握，提高新聞內(nèi)容的合理搭配，增強新聞的畫面感，推動新聞編輯創(chuàng)新的同時，提高受眾的關(guān)注度。

四、結(jié)語

總之，從受眾需求上對電視臺新聞編輯工作及創(chuàng)新對策進行研究，有利于推動電視新聞編輯在新媒體發(fā)展環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，進而推動電視媒體發(fā)展，具有十分顯著的作用和意義。