范 迪 　 王 麗 　 劉廣琦

(遼寧科技大學(xué)，遼寧 鞍山　114000)

如今的建筑師已不再僅僅局限于傳統(tǒng)的定義，身份也不再是職業(yè)身份與能力身份的二合一，自然，僅靠傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)已不能滿足在當(dāng)今消費(fèi)文化環(huán)境的需求，因此，明星建筑師的隊(duì)伍開始興起壯大，集合式地造城模式被嫁接到了北京城內(nèi)，從而有了“大褲衩”“水煮蛋”“鳥巢”“水立方”……(見圖1)。

明星建筑師的符號感加強(qiáng)而普通建筑師扮演的角色也越來越弱。因此，建筑師積極探索超越明星建筑師之路十分必要。

1　消費(fèi)文化對建筑的滲透

在傳統(tǒng)的消費(fèi)定義中，消費(fèi)僅僅是對某一商業(yè)的消費(fèi)，而在當(dāng)今社會背景下，消費(fèi)不僅是對實(shí)際商品的消費(fèi)，而且包括文化，聲譽(yù)等的消費(fèi)。在這種特殊消費(fèi)環(huán)境下，涌現(xiàn)了各種消費(fèi)效應(yīng)：人們越來越注重品牌，文化價(jià)值，審美，時(shí)尚。當(dāng)然，建筑作為一種特定的商品也不可避免消費(fèi)文化的影響。建筑本身也越來越被視為一種文化商品和象征資本[1]。建筑可能成為企業(yè)或城市經(jīng)營文化策略的“形象工程”。因此，消費(fèi)文化孕育出的明星建筑師自然利用其本身的屬性和價(jià)值開拓符號消費(fèi)之路。

2　明星建筑師的符號消費(fèi)

明星建筑師這個(gè)詞將明星和建筑師結(jié)合為一體，適應(yīng)了當(dāng)前的流行文化趨勢，同時(shí)提升了建筑師的地位，將其名譽(yù)商品化，形成了一種所謂的品牌效應(yīng)。

2.1　明星建筑師對“創(chuàng)意”的符號消費(fèi)

創(chuàng)意是明星建筑師主要的文化資本，也是優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的源泉。一個(gè)建筑師成為明星建筑師靠的是創(chuàng)意，明星建筑師又反復(fù)利用其創(chuàng)意提升知名度。創(chuàng)意是“個(gè)性化”“天賦”“轟動效應(yīng)”“明星風(fēng)格”等等的結(jié)合。“個(gè)性化”是身份識別的基礎(chǔ)，對于建筑而言，建筑表皮，新型使用功能，裝飾，造型特點(diǎn)均是個(gè)性化的范疇?！懊餍秋L(fēng)格”與商品品牌有一定的相似性，都可以反映某個(gè)特點(diǎn)的風(fēng)格，但是“明星效應(yīng)”下的建筑往往會發(fā)展成“簽名建筑”，這對于建筑發(fā)展的多樣性是不利的。明星建筑師在追求完創(chuàng)意之后反而把創(chuàng)意淡化了。

2.2　明星建筑師對“名譽(yù)”的符號消費(fèi)

正如明星一樣，在某個(gè)活動之后被大眾媒體曝光是提升知名度獲得名譽(yù)的最有效方式，通過參加知名競賽獲獎(jiǎng)而一夜成名的建筑師數(shù)不勝數(shù)。比如設(shè)計(jì)夢露大廈的建筑師馬巖松(見圖2)。在營銷建筑師的商業(yè)開發(fā)中，建筑師的名譽(yù)反而成為了主要賣點(diǎn)，開發(fā)商過分追求建筑師個(gè)人的名譽(yù)價(jià)值而忽略了設(shè)計(jì)本身，更有甚者，通過對建筑作品的包裝，比如使用新奇的建筑表皮并冠與“明星”的身份而實(shí)現(xiàn)利益化的最大增長；又或是把某一團(tuán)隊(duì)的結(jié)晶注入到一個(gè)“代言人”身上。明星建筑師的作品被一味的追捧，就連庫哈斯自己也經(jīng)常自嘲，只是由于他的名氣，OMA在很多項(xiàng)目中被開了綠燈。“名人效應(yīng)”可謂是消費(fèi)的頂峰。

3　超越明星建筑師尋求更高職業(yè)之路

明星建筑師是消費(fèi)文化下的產(chǎn)物，不可否認(rèn)的是，他們對時(shí)代有著不可替代的推進(jìn)作用，然而由于他們對“創(chuàng)意與名譽(yù)”的符號消費(fèi)，使得建筑市場發(fā)展面更狹窄：普通建筑師與明星建筑師的收入，名氣都相差甚遠(yuǎn)，這就引發(fā)大量年輕建筑師過分追求成為明星建筑師，反而忽略了自身素質(zhì)與設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)與提高，建筑市場變得更關(guān)注于建筑師個(gè)人而非作品價(jià)值及背后探索與思考。

如果站在更高更廣闊的視野看待職業(yè)發(fā)展，建筑師不僅僅局限于建筑本身的研究，更可以著眼于在“建筑之外”發(fā)展自身價(jià)值，在此提供幾條線索：

1)建筑師在一定程度上直接成為“體驗(yàn)產(chǎn)品”的持有者，介入投資，創(chuàng)造客戶[2]。

鄉(xiāng)村與城市相比起來，具有更大的土地開發(fā)空間和土地升級需求，建筑師可以對鄉(xiāng)村某些資源投資開發(fā)讓自己不單單是“乙方”，另外，空間環(huán)境現(xiàn)狀與期望值落差越大，建筑師越有市場和機(jī)遇通過投資的方式獲取資產(chǎn)。比如可以設(shè)立民宿，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，開展文化旅游等。

2)建筑之外求同存異謀求發(fā)展。

從更大的范圍來看，藝術(shù)是相通的，建筑也是屬于藝術(shù)范疇的，與其他藝術(shù)門類特別是不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域之間，都會有著很多共同的東西。所以，建筑師可以嘗試“跨界”，比如繪畫、雕塑、家具設(shè)計(jì)、日用器皿設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等方面，而這種跨界恰恰是以另外一種方式去創(chuàng)作藝術(shù)作品，以獨(dú)特的方式提升自己的建筑設(shè)計(jì)能力，擴(kuò)寬自身的眼界和提高自己的修養(yǎng)。許多建筑大師如達(dá)芬奇、米開朗基羅等都曾創(chuàng)作過優(yōu)秀的藝術(shù)作品。另外，不同領(lǐng)域之間的相互跨界，也會有利于觀念與思維模式的交流。

無論是建筑師的生活修為、藝術(shù)設(shè)計(jì)，還是空間運(yùn)營、媒體傳播等，都與建筑存在著直接或間接的關(guān)聯(lián)。從某種意義上來說，這些建筑外延的活動引發(fā)了建筑師在建筑方面的某些帶有批判性或創(chuàng)新性的思考，同時(shí)，建筑之外的探索也為其他領(lǐng)域帶來了新的思維[3]。例如通過“時(shí)尚”的思考引發(fā)建筑的更新；通過對“游戲”的思考增加建筑的虛擬感；通過對“環(huán)?！钡乃伎即龠M(jìn)可循環(huán)建筑的誕生……

4　結(jié)語

消費(fèi)文化的確給我們的建筑市場帶來很大的挑戰(zhàn)，建筑師不應(yīng)盲目追求明星化發(fā)展，而應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢，在優(yōu)越的市場條件中保持清醒的頭腦和危機(jī)意識，另外應(yīng)當(dāng)積極思考特定環(huán)境下的新機(jī)遇，力圖通過更有效的方式促進(jìn)建筑行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)建筑師的百花齊放。