于柳

摘 要 繼《見字如面》《中國詩詞大會》《朗讀者》三檔文化類節(jié)目在業(yè)內(nèi)取得一致好評后，由中央電視臺主辦的國產(chǎn)文化綜藝節(jié)目《國家寶藏》再次在熒屏上引起熱議，獲得好評。這檔節(jié)目文藝題材的多樣性和創(chuàng)新性給受眾帶來了極大的新鮮感，彰顯了文化類節(jié)目新的傳播發(fā)展態(tài)勢。文章以《國家寶藏》為例，分析并探討文化類節(jié)目其未來的發(fā)展趨勢，為相關(guān)電視節(jié)目從業(yè)者提供一定的啟發(fā)和思考。

關(guān)鍵詞 國家寶藏；綜藝表達(dá)；傳播發(fā)展趨勢；寓教于樂

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0032-02

繼承和創(chuàng)新是電視文化節(jié)目中首先要處理的關(guān)系之一。文化類節(jié)目沒有繼承，就會失去文化的根源；沒有創(chuàng)新，就失去了發(fā)展的空間。新時代要求我們重新認(rèn)識文化類節(jié)目在傳承傳統(tǒng)文化，擴(kuò)大文化影響力方面的作用。

2017年8月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》中強(qiáng)調(diào)：“進(jìn)一步強(qiáng)化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性。挖掘利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化資源，結(jié)合新的時代特點(diǎn)和實(shí)踐要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節(jié)目?！倍秶覍毑亍穭t可以說是很好地踐行和實(shí)踐了這一要求。

這個節(jié)目的成功之處無疑是在于贏得了大批年輕人的關(guān)注，在豆瓣的評分高達(dá)9.2分。作為央視綜藝頻道耗時兩年制作的文化類節(jié)目，融合故宮博物館、陜西博物館等9家頂級博物館27件“國寶”，配合27位守護(hù)人和頂尖專家咨詢小組，其陣容可謂豪華，再加上雄厚的文化內(nèi)涵和獨(dú)具匠心的宣傳方式，特別是創(chuàng)造出來的一種新的表現(xiàn)形式，打破了傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出來的固有觀念，迎合年輕人喜聞樂見的話語體系，以時尚的現(xiàn)代方式激活遙遠(yuǎn)的古代歷史，向我們展示了文化類節(jié)目的未來發(fā)展趨勢。具體而言，可以總結(jié)為以下3個方面。

1 “寓教于樂”的趨向

文物不是塵封的古董，我們毫不懷疑節(jié)目中所展示的文物本身的厚重意義。但文化類節(jié)目制作本身的目的就是一個把歷史和今天聯(lián)系起來的過程，是一個將歷史光輝與當(dāng)代文明相結(jié)合的過程。因此，如何讓國寶文物走出冰冷的“櫥窗”，讓人們感受到它們涌動的生命力，激發(fā)公眾對自己國家擁有的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的驕傲感和自豪感，則是文化類節(jié)目應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問題。

要講好中國故事、傳播中國聲音，最根本的是不能保守和僵化，不能拒絕創(chuàng)新。只有用現(xiàn)在的社會語言說話，用現(xiàn)在年輕人能接受的方式宣傳，才能賦予文化類節(jié)目時代的魅力。而借鑒綜藝節(jié)目的“寓教于樂”特性，則可以將厚重的文化之美在這個快速迭代的時代贏得大眾的青睞。

以前的文博類節(jié)目，總是不免會陷入到刻板印象的窠臼之中，節(jié)目中雖然能夠看到專家的專業(yè)知識，但觀眾卻很難產(chǎn)生共鳴，最終只能讓節(jié)目變成一種自娛自樂。但與此同時，如果過分的娛樂化，會讓原本“曲高和寡”的文化內(nèi)容，非但不能變得雅俗共賞，相反會因?yàn)樘^于追求喜劇效果而變得失去了文化內(nèi)核，所以把握好“教”和“樂”之間的尺度就成為了解決問題的關(guān)鍵。就《國家寶藏》而言，則很好地把握了這個尺度，這其中不得不提的就是節(jié)目中“小劇場”的設(shè)置，其很好地向我們展示了什么叫做“寓教于樂”。

“小劇場”的設(shè)置具有虛構(gòu)的成分，但其主要架構(gòu)還是遵循史實(shí)，其巧妙地實(shí)現(xiàn)了節(jié)目效果與尊重國寶歷史事實(shí)之間的平衡。例如在故宮博物院展示“各種釉彩大瓶”這一期節(jié)目中，小劇場通過吐槽乾隆的大俗審美來表現(xiàn)“笑果”，這其中還亂入了兩個超時代的人物：東晉書法家王羲之和元代畫家黃公望。小劇場通過三人之間跨越時空的對話，在制造節(jié)目的娛樂性的同時，還巧妙地揭開“各種釉彩大瓶”的厲害之處及文化內(nèi)涵，這比起以前的文化類節(jié)目面對面進(jìn)行討論的形式，要更能抓住年輕觀眾的心，真正實(shí)現(xiàn)了“寓教于樂”的效果。

2 “星素結(jié)合”的趨向

作為一檔文化類節(jié)目，《國家寶藏》還專門設(shè)置“國寶守護(hù)人”，而這些守護(hù)人主要是王剛、梁家輝、段奕宏、王凱、李晨、劉濤等明星，這成為節(jié)目的點(diǎn)睛之筆。

首先，這些明星的吸引力和粉絲影響力不言而喻，明星出現(xiàn)的效果對于節(jié)目的流通和宣傳都是起強(qiáng)力促進(jìn)作用的，相關(guān)的話題度也會受到更為廣泛的關(guān)注，并且節(jié)目組在選擇明星時也都是有規(guī)劃的，特別是在重視明星和國寶之間的聯(lián)系上更是絞盡腦汁。

其次，明星和國寶的捆綁并非隨意搭配，而是一個互通的過程，某位明星身上具有某種氣質(zhì)，這與我們所要宣傳的國寶氣質(zhì)是一致的，畢竟中華民族的每一塊瑰寶也都表現(xiàn)出不同的個性或特點(diǎn)。比如說撒貝寧所守護(hù)的“云夢秦簡”，在節(jié)目中，撒貝寧就表演了一場秦朝版的《今日說法》，再加上本身因?yàn)樗麃碜院?，又畢業(yè)于北京大學(xué)法律系，讓他來作為中國最早的有著歷史和文學(xué)價值的法典的守護(hù)人是非常恰當(dāng)?shù)?，這讓我們更加深了對國寶的理解和敬畏。

當(dāng)然，“明星只是這部節(jié)目的外殼，內(nèi)里卻是嚴(yán)肅認(rèn)真的文化”。因此，除了邀請星光熠熠的明星外，《國家寶藏》還專門邀請了各大博物館的館主親自坐鎮(zhèn)，對國寶進(jìn)行深入的點(diǎn)評，增加了這檔節(jié)目的厚重性。而《國寶》的故事敘述者，更是來源廣泛，呈現(xiàn)更加豐富和多元的選擇。比如相關(guān)事業(yè)單位的科研人員、著名的考古學(xué)家、國寶講解志愿者等等。盡管他們來自各行各業(yè)，但與國寶都有著千絲萬縷的聯(lián)系，從不同的角度展現(xiàn)國寶的當(dāng)代生活，使國家寶藏的內(nèi)涵更加豐富，這種“星素搭配”也是值得文化類節(jié)目充分借鑒的。

3 借助新媒體進(jìn)行傳播的趨向

現(xiàn)在的電視節(jié)目，構(gòu)建適應(yīng)新媒體的營銷方式已經(jīng)成為業(yè)界共識。畢竟在媒體融合時代，好的內(nèi)容也需要好的傳播，借助新媒體的宣傳效力，使與節(jié)目相關(guān)的信息盡可能多地在不同平臺發(fā)布和傳遞，可以最大限度地提升觀眾面和受眾黏度，而《國家寶藏》的成功本身也是新媒體營銷的樣板書。

就《國家寶藏》而言，具體的方式如下。

一是借助B站進(jìn)行節(jié)目傳播。B站90%的用戶是25歲以下的年輕人，并且他們大多數(shù)生活在一線城市和文化交流中心，受過高等教育，在關(guān)注節(jié)目娛樂性的同時更加關(guān)注其特殊的內(nèi)涵價值。而當(dāng)文化類節(jié)目的質(zhì)量本身較高，讓B站的觀眾感受到其所蘊(yùn)含的歷史結(jié)構(gòu)、文化素養(yǎng)和方式創(chuàng)新時，觀眾自然愿意幫節(jié)目宣傳，實(shí)現(xiàn)口碑營銷。其實(shí)，《國家寶藏》選擇上線B站宣傳，說明當(dāng)前的文化節(jié)目正在逐步打破與年輕群體的壁壘，呈現(xiàn)出青春的蓬勃活力。正如張國立在節(jié)目中所說“我們是一個年輕的節(jié)目，有多年輕呢？上下五千年！”。

二是借助官微和官博的傳播。智能手機(jī)的普及彰顯了移動端宣傳的重要性，這其中不得不說的就是微信和微博的宣傳，在這兩個方面，《國家寶藏》的官方微信和微博可謂是“玩”出了各種花樣，自然也取得了不俗的宣傳效果。比如說在蹭熱點(diǎn)方面，當(dāng)“雙十一”來臨的時候，各行各業(yè)都在蹭雙十一的熱度，而《國家寶藏》官微則推送了一篇“雙11來了！曬曬京城第一時尚買手乾隆爺?shù)膿屬徆ヂ浴钡奈恼?，這樣既為后來王凱扮演乾隆爺埋下了伏筆，同時又巧妙結(jié)合了雙十一的時間背景，可以說很好地起到宣傳效果。再比如《天冷了，我媽關(guān)心我穿沒穿秋褲，我卻關(guān)心古人穿沒穿秋褲》《故宮博物院聯(lián)合八大博物館#周二見#，答案在這里……》等推送文章，一看題目就會激發(fā)閱讀興趣，特別契合年輕人的心理，自然點(diǎn)贊量、閱讀量都會高。

三是借助線上線下互動的傳播?！皣鴮毻镀薄薄皣鴮毐砬榘薄拔覟閲鴮殞憦V告”“花樣視頻花絮大放送”等活動，充分滿足了節(jié)目線上結(jié)合線下互動的需要，比如說在為自己喜歡的國寶投票時，一方面可以讓觀眾在看節(jié)目的同時參與互動，滿足多方位的觀看體驗(yàn)；另一方面在線（官方微博、微信）投票平臺數(shù)據(jù)不斷刷新，并且兩個公眾號也不斷漲粉，這為下一步的組織宣傳也奠定了良好的基礎(chǔ)。

4 結(jié)論

總之，在今天的融媒體時代，電視節(jié)目的明星化和娛樂化傾向愈發(fā)明顯，文化節(jié)目也能在此競爭中有一席之地實(shí)屬不易。這也要求我們要把握好文化類節(jié)目的未來發(fā)展趨勢，特別借鑒《國家寶藏》的新經(jīng)驗(yàn)新做法，著力于開闊視野，突破舊的思維束縛，在交流方式和表現(xiàn)形式上對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，文化類節(jié)目才會走的更遠(yuǎn)，走的更穩(wěn)。

參考文獻(xiàn)

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