摘 要 新媒體背景下如何做好重大主題報道，成為基層縣、市區(qū)新聞單位亟需突破的一道難題。近幾年來，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的基礎(chǔ)上，充分運用新媒體的優(yōu)勢，增強意識，廣開思路，打造品牌，在重大主題報道方面取得了一定的成效。

關(guān)鍵詞 新媒體；基層報道；主題報道

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0068-02

新媒體背景下如何做好重大主題報道，成為基層縣、市區(qū)新聞單位亟須突破的一道難題。近幾年來，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的基礎(chǔ)上，充分運用新媒體的優(yōu)勢，增強意識，廣開思路，打造品牌，在重大主題報道方面取得了一定的成效，緊緊圍繞黨委政府的中心工作，先后成功組織、策劃了打好五水共治、破難攻堅推進城中村改造、溫商回歸、城市轉(zhuǎn)型發(fā)展、大拆大整、大建大美、“三為”整治、優(yōu)化營商環(huán)境、剿滅劣五類水等重大主題報道戰(zhàn)役，特別是把許多重大主題報道刊發(fā)在國家、省、市主流媒體的主要版面、欄目上?？偨Y(jié)經(jīng)驗，主要有以下3個方面。

1 增強意識，提高敏感度

新的時期，在全區(qū)乃至全市全省的重大戰(zhàn)略、政策實施時，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心注重提高記者對重大主題的敏感度，圍繞中心，服務(wù)大局，捕捉重大主題。如溫州市展開互學(xué)互比、城市轉(zhuǎn)型發(fā)展、破難攻堅、大拆大整、大建大美等一系列新舉措，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心針對這些新舉措策劃和展開了一系列主題新聞報道。

2016年以來，在溫州市“城市轉(zhuǎn)型發(fā)展破難攻堅”動員會后，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心立即出臺“鹿城城市轉(zhuǎn)型發(fā)展破難攻堅”新聞報道方案，全媒體聯(lián)動，使這一主題新聞，成為《今日鹿城》專欄、專版新聞報道的重頭戲，同時，相關(guān)大塊文章還刊發(fā)在溫州日報、浙江日報等省市外媒的主要版面及其新媒體版面。另外，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心要求記者深入實際，培養(yǎng)自己的新聞敏感，特別是政治敏感，引導(dǎo)記者善于從黨委政府的主要工作中找亮點，從工作舉措中找熱點，從老百姓的生活中找到“鹿城好聲音、好故事”，發(fā)現(xiàn)好的新聞素材，選定重大主題，力求抓住“帶響”的報道。同時，特別要求記者把握好時代主旋律，善于發(fā)現(xiàn)和挖掘有普遍意義的重大典型。

如在2015年，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心記者通過深入基層發(fā)現(xiàn)了一個好題材：10年前，在溫州務(wù)工的李學(xué)生為搶救兩名在鐵軌上玩耍的兒童，被火車撞飛，獻(xiàn)出了寶貴的生命；之后，溫州城接納了李學(xué)生的女兒李敏和他父親，全城捐款37.77萬元，為李敏在鹿城區(qū)落戶、辦理低保手續(xù)、就近安排優(yōu)質(zhì)小學(xué)就讀，爺孫倆住進廉租房……10年一路呵護英雄家屬，李敏成長為一名大學(xué)生。10年前的11月22日，時任浙江省委書記的習(xí)近平在參加全省見義勇為先進分子表彰會上面帶微笑與李敏合影，并鼓勵她說：“你父親是英雄，你要好好學(xué)習(xí)，自強自立……”這張一直被李家藏在箱底彌足珍貴的合影也被媒體曝光。憑借新聞敏感，我們斷定這是一個體現(xiàn)時代精神的重大主題新聞。10周年，11月22日，我們抓住這兩個時間節(jié)點，聯(lián)合溫州日報得力文字、攝影記者深入挖掘，圍繞全城守護大愛，撰寫出了通訊《溫暖之州的十年守護》（3300多字，作者：章會、王榮），在11月23日溫州日報頭版頭條和溫州網(wǎng)、今日頭條予以刊發(fā)，有力地弘揚了社會正氣，弘揚了時代主旋律，稿件見報后產(chǎn)生了積極的社會影響。該稿件獲得2015年溫州新聞獎報刊系統(tǒng)綜合類A系列三等獎，同時，還獲得2015年浙江新聞獎二等獎。

2 廣開思路，拓寬影響度

記者離現(xiàn)實生活越近，越容易接受基層活生生的新聞素材，并創(chuàng)作出豐富的新聞題材。近幾年來，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心注重培養(yǎng)和提升一線記者的全局意識和大局意識，促成媒體“大合唱”，擴大影響度。

突出一個“活”字，形成重大主題新聞報道宣傳優(yōu)勢。在新媒體時代，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心引入微信公眾號、微博、新聞網(wǎng)、App客戶端等新型傳播方式，提高重大主題報道新聞的互動。特別是在2017年，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心通過微信小程序“頭條鹿城”試運行，自有的全媒體陣營再添一員?！靶〕绦颉本劢菇袢章钩鞘?，服務(wù)在外鹿城人，與創(chuàng)設(shè)的鹿城“海外傳播官”這一新聞品牌形成呼應(yīng)。

突出一個“合”字，形成重大主題新聞報道宣傳強勢。在2017年以來，在自有鹿城新聞網(wǎng)和“掌上鹿城”等幾個新聞平臺，對“學(xué)標(biāo)桿、譜新篇”全市宣傳系統(tǒng)比學(xué)趕超首站走進鹿城、“‘快拍快播？好美浙江外國友人眼中的最美白鹿城”活動、“我與老屋的舊時光”合影活動、訪名人故居尋大師蹤跡活動、“甌越記憶·時尚發(fā)現(xiàn)”網(wǎng)媒·網(wǎng)咖·華裔帶你尋根白鹿城活動以及防汛抗臺等進行大型直播，取得了良好的宣傳效果。與此同時，為了進一步做強、做響、做大重大主題報道，就是采取多個媒體聯(lián)動，一起推出報道同聲共振，形成聲勢。

如在打好五水共治、破難攻堅推進城中村改造、溫商回歸、大拆大整、大建大美等的主題報道中，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心根據(jù)各街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部門的有關(guān)工作進度，提前介入，策劃正面典型、先進事跡以及熱點、焦點、難點問題，在今日鹿城及微信公眾號、鹿城新聞網(wǎng)、App終端、微網(wǎng)站等媒體刊發(fā)，并同步向溫州日報、浙江日報及其新媒體推送，一時形成新聞熱點和強勢。在做好內(nèi)宣的同時，巧借新華社、中新社、人民網(wǎng)、浙江日報社等中央、省級以及溫州本地主流媒體陣地，加大新聞報道。針對“大拆大整”“貨幣化安置”等主題宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)互動，與廣大網(wǎng)友形成互動，贏得網(wǎng)民點贊支持?！墩憬暋凡コ觥断蛉嗣駡蟾妗冯娕_節(jié)目，《溫州都市報》微信公眾號以《對拆遷戶來講，哪種安置方式獲利最大？鹿城區(qū)委書記李無文幫大家算了一筆賬》為題的談話內(nèi)容進行報道，當(dāng)天各大媒體總瀏覽量超20萬余次。

3 打造品牌，擴大傳播度

某一項重大主題報道宣傳一般時間段較為集中，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心從新聞中心主任、副主任到有關(guān)業(yè)務(wù)部室的采編人員，進行“項目化管理”，推行宣傳項目化管理以提高質(zhì)量。通過定專人（一般是新聞中心副主任或者中層科長）對某一重大主題報道進行項目規(guī)劃、項目實施、項目承接、項目總評，如落實到項目負(fù)責(zé)人和記者身上，又具體到某一主題報道稿件要刊發(fā)到哪一級主流媒體的什么版面，使這一重大主題報道宣傳工作達(dá)到工程項目精細(xì)化管理的實際效果。在總評環(huán)節(jié)，對每一項主題新聞報道宣傳評價社會效應(yīng)，點出優(yōu)缺點及存在問題，為進一步改進重大主題報道提供標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，從而不斷提高新聞宣傳的質(zhì)量和水平。

在2016年10月10日發(fā)生雙嶼四間農(nóng)民自建房倒塌20多人死亡的事件后，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心聯(lián)合省市各大媒體及時策劃了一系列的大拆大整等系列重大主題報道。中心領(lǐng)導(dǎo)帶著中層和骨干記者深入一線，組成事件應(yīng)急報道小組，策劃分工合作，與各大媒體積極對接，由于我們“結(jié)合點”和“切入點”找得比較準(zhǔn)，上接天線，下接地線，對主題定位也比較有創(chuàng)意，成為鹿城獨有的災(zāi)難外宣風(fēng)格品牌，一個多月的時間里，就在省市中央級報刊媒體發(fā)表了2 000多條有關(guān)稿件。如《21小時不舍晝夜生死大救援》《給生命以最大的尊重——溫州鹿城農(nóng)房倒塌事故救援人員速寫》《幸存者童童牽動全城，無數(shù)愛心涌入病房——父母用生命護你周全我們愿用愛陪你長大》《市政府和鹿城區(qū)政府昨通報雙嶼農(nóng)民自建房突發(fā)倒塌事故最新情況，并部署——立即組織開展城鄉(xiāng)房屋安全隱患大排查大整治》《鹿城開展“大拆大整”行動昨天全區(qū)騰空危舊房278戶，拆除違建2.5萬平方米》《昨起，鹿城全面開展“大拆大整”專項行動——排查出的D級危房立即停用有安全隱患擅自出租的房屋一律依法按規(guī)從嚴(yán)從重處置》《鹿城召開“大拆大整”專項行動動員大會鐵腕推進八大攻堅行動》《加快拆除沿河舊村打造靚麗靈韻水鄉(xiāng)鹿城以“水岸同治”倒逼城中村改造》《雙嶼中央涂A-3地塊一周完成入戶丈量，10天完成評估，半月內(nèi)人員百分百撤離——6次鼓掌背后的征遷故事》，這些報道內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻、題材典型，報道適時、集中、連續(xù)，報道形式也比較多樣。特別是通過我們團隊的項目管理制度，讓一個個主題稿件及時刊發(fā)在各大媒體，在一個時間段形成了新聞宣傳強勢，有力地引導(dǎo)了社會輿論，為鹿城營造起良好的外部輿論氛圍。

一些典型的主題報道還獲得省市級上級媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和市領(lǐng)導(dǎo)的一致好評。如鹿城加速“媒立方”宣傳，為期房貨幣化安置新政實施營造良好氛圍的一系列主題宣傳做法得到溫州市委領(lǐng)導(dǎo)的肯定；鹿城區(qū)新聞中心記者采寫的新聞稿件《35天勸退租客5 000人，18棟D級危房全面騰空解危，33棟C級危房全面“清租”危房整治的“新澤速度”》得到市委領(lǐng)導(dǎo)的肯定。2017年，鹿城區(qū)報道組又一次成功獲得《溫州日報》優(yōu)秀報道組稱號，位列全市第一；鹿城區(qū)新聞網(wǎng)榮獲浙江在線、溫州新聞網(wǎng)優(yōu)秀支站等；2017年選送的13件新聞作品在省市級新聞評優(yōu)活動中獲一、二、三等獎；中心獲市“五水共治”融合報道優(yōu)秀組織獎；“溫州鹿城發(fā)布”在全市政務(wù)類公眾微信“清朗”指數(shù)排名位列前三，中心榮獲第三屆“助力信用溫州·誠信微信刷屏大賽”暨“信用溫州”公眾號創(chuàng)意推廣活動優(yōu)秀組織獎。五年來，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心的一線記者群體——鹿城區(qū)報道組已連續(xù)5年獲溫州日報年度優(yōu)秀報道組稱號，有4年獲浙江日報年度先進報道組稱號。