高松

摘 要：信息技術(shù)與新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展推動了各種傳播媒介的融合，從而使我國逐步進(jìn)入全媒體時代。電視新聞作為信息傳播的主體，若想在全媒體時代的沖擊下獲得良好發(fā)展就要抓住機(jī)遇不斷創(chuàng)新自身的傳播路徑。鑒于此，下文立足于全媒體時代對電視新聞傳播的影響，探索了電視新聞傳播在全媒體時代下的最優(yōu)路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；電視新聞；傳播路徑

引言

全媒體是當(dāng)下各種媒介大融合的代名詞，基于全媒體背景下，傳統(tǒng)實(shí)體平臺新聞信息的傳播路徑所面臨的競爭壓力越來越多，但與傳統(tǒng)廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介相比，電視依然具備獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，是媒介市場有力影響者。電視新聞節(jié)目的品牌形象和權(quán)威性是其屹立不倒的重要支撐，因此，電視新聞要發(fā)揮自身優(yōu)勢，借助新的傳播技術(shù)切入現(xiàn)代消費(fèi)市場滿足觀眾需要，從而促進(jìn)電視新聞傳播的長期、穩(wěn)定發(fā)展。

1全媒體時代電視媒體面臨的困境

1.1新媒體傳播技術(shù)對電視媒體造成的沖擊

伴隨新媒體終端技術(shù)、信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體傳播逐步向個性化、多元化、便捷化方向發(fā)展，給人們提供了更加便捷、多元的服務(wù)，從而對傳統(tǒng)電視傳播技術(shù)帶來了很大影響。首先，在功能方面，全媒體時代實(shí)現(xiàn)了各種新媒體功能的融合。采編人員或者普通受眾均能通過手機(jī)、電腦等終端設(shè)備通過電腦剪輯、信號傳送等多種功能，進(jìn)行信息的采集、編輯及傳送；其次，在時效性方面，全媒體時代下新聞信息的傳輸具有即時性特點(diǎn)，用戶可以第一時間獲取到新聞信息，并實(shí)時了解事件的發(fā)展?fàn)顩r。相較于傳統(tǒng)的電視新聞媒體所需的復(fù)雜流程相比，這種方式，在追求信息傳遞速度的時代搶占了一定先機(jī)；最后，在互動性方面，全媒體時代的新聞媒介更加注重受眾的使用體驗(yàn)，受眾可以及時反饋?zhàn)陨淼捏w驗(yàn)情況。而傳統(tǒng)的電視新聞媒體不僅受到時間、空間的限制，還缺乏與觀眾的互動性，無法把受眾作為能動的個體加以細(xì)分從而進(jìn)行差異化服務(wù)。

1.2傳播內(nèi)容的豐富性對電視新聞傳播造成的沖擊

傳統(tǒng)電視傳媒由于受到播出時間、政策等因素的限制，其在內(nèi)容上相對單一，相較于新媒體而言，缺乏一定的靈活性和豐富性。例如，我國對新聞信息、電視劇等傳播內(nèi)容上有著嚴(yán)格的審查制度，對于網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播內(nèi)容管理相對較為寬松，因此，豐富的新聞傳播內(nèi)容給了用戶更加豐富的用戶體驗(yàn)，從而贏得了受眾的喜愛。新媒體在傳播內(nèi)容上的影響力給傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了很大沖擊，同時也對傳統(tǒng)媒體的受眾產(chǎn)生了很大的分流。

1.3傳統(tǒng)電視新聞專業(yè)性和權(quán)威性所面臨的挑戰(zhàn)

新媒體依托先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)處理技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)等，為受眾提供了全新的信息接收和互動體驗(yàn)，對傳統(tǒng)電視媒體的王者地位產(chǎn)生了很大程度的撼動，使得電視媒體一時難以招架。而電視新聞傳媒之所以直至今日仍然屹立不倒的原因，是其所擁有的長期以來樹立的權(quán)威性優(yōu)勢。但是伴隨時間的推移，電視新聞信息的信源權(quán)威性、可信性將受到新媒體的影響出現(xiàn)衰減直至消失，而這終將被集互動性、便捷性為一體的融媒體所取代。與此同時，先進(jìn)的傳播技術(shù)和優(yōu)秀的內(nèi)容終將促進(jìn)融媒體可信度的提升，這對電視新聞傳媒的權(quán)威性和專業(yè)性造成了很大影響。

2全媒體時代電視新聞傳播路徑

2.1拓展電視新聞報道產(chǎn)業(yè)渠道

融合媒介和拓展其產(chǎn)業(yè)發(fā)展是電視新聞報道發(fā)展的重要途徑。新媒體背景下，電視新聞報道單位應(yīng)全面應(yīng)用各種傳播媒介，在品牌內(nèi)容基礎(chǔ)上來謀求商業(yè)價值，不斷創(chuàng)新拓展廣播、電視、移動電視、戶外大屏幕及網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等各種可視傳播媒介及傳播平臺，以大而全的氣勢構(gòu)建電視新聞報道的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。通過這種產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的全媒體道路可以催生更多獲取新聞線索的方式，也能有效促進(jìn)信息服務(wù)模式的興起，進(jìn)而改變整個電視新聞報道模式，使其適應(yīng)新興媒體的沖擊。此外，融合各種內(nèi)容呈現(xiàn)形式和傳播媒介，創(chuàng)新傳播模式。如：電視新聞報道可以融合3D技術(shù)增強(qiáng)視覺效果，或者通過3D模擬演播室實(shí)現(xiàn)人機(jī)對話、遠(yuǎn)程連線等，實(shí)現(xiàn)在統(tǒng)一平臺或多個傳播平臺的同步播放。

2.2加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展

伴隨人們生活節(jié)奏的加快，人們收看電視新聞的時間越來越少，而手機(jī)成為人們工作和生活中不可分割的一部分。因此，電視新聞應(yīng)抓住這一機(jī)遇，創(chuàng)建手機(jī)新聞客戶端、微信客戶端等，也要利用當(dāng)前流行的大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的興趣愛好，利用無線網(wǎng)絡(luò)和“碎片時間”吸引受眾。首先，更加注重文字的編輯和圖片的選用，在不影響信息傳播的質(zhì)量的前提下盡量減少觀看時間；其次，電視新聞編輯要更加簡潔。利用新媒體傳播速度快的特點(diǎn)，在獲取新聞的第一時間加以編輯和播發(fā)，再進(jìn)行跟進(jìn)報道；最后，重視與移動客戶端的相互配合，發(fā)揮自身優(yōu)勢。一方面，電視新聞可以發(fā)揮自身權(quán)威性優(yōu)勢，利用移動客戶端增強(qiáng)電視新聞傳播內(nèi)容的豐富性和時效性，提升傳播速度，增強(qiáng)傳播效果。另一方面電視新聞媒體可以通過移動客戶端獲取到手中的信息反饋，從而對自身傳播內(nèi)容和傳播方式作出調(diào)整，使電視新聞更符合受眾需求。

2.3加大對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

首先，創(chuàng)新電視新聞的題材。通過適當(dāng)增加民生新聞的播放比例進(jìn)而滿足電視觀眾對于發(fā)生在身邊或者與自身的切身利益息息相關(guān)的事件的需求；其次，電視新聞工作人員要保持自身的獨(dú)特風(fēng)格，從而能使觀眾在觀看電視新聞的同時享受到與其他新聞傳播媒介不同的視覺享受，并通過電視新聞傳播了解到更多權(quán)限觀點(diǎn)和看問題的不同角度；最后，電視新聞內(nèi)容的傳播要更加親民，更能抓住電視觀眾的目光，因此，新聞工作人員在進(jìn)行新聞素材挖掘時，要更加貼合民眾需求。

2.4加強(qiáng)與受眾的互動

首先，充分利用了網(wǎng)絡(luò)易于多方同時交流的優(yōu)勢，將網(wǎng)友觀點(diǎn)融入到電視新聞節(jié)目中來，使其問題得到解答，形成良性互動；其次，選取部分網(wǎng)友留言，顯示我國網(wǎng)民的專業(yè)素養(yǎng)，使其引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)評論的價值取向，發(fā)揮積極引導(dǎo)作用；最后，專家回答網(wǎng)友的提問時，其語言表達(dá)要更加平民化、形象化，從而讓更多觀眾能夠?qū)π侣勚械能娛?、政治、外交等“高級問題”有深入的理解和認(rèn)識，吸引更多人對這類事件的關(guān)注，形成良性循環(huán)，達(dá)到超預(yù)期的傳播目的。例如，2015年4月美國兩架飛機(jī)在臺灣機(jī)場降落的事件，中央電視臺第四套新聞節(jié)目不僅對機(jī)場畫面、演播室畫面進(jìn)行了直播，并邀請了幾位專家對現(xiàn)場情況進(jìn)行解說，讓觀眾對這次事件有了更加深刻、全面的了解。此外，主持人還選取了部分網(wǎng)友的留言，并向?qū)＜姨岢鼍W(wǎng)友的問題，專家分別作出了回應(yīng)。這種電視新聞傳播方式，這大大增強(qiáng)了電視新聞節(jié)目的互動性，也得到了觀眾的極大認(rèn)可。

結(jié)束語

總而言之，電視新聞報道要想在這個信息化不斷發(fā)展的時代保持旺盛的生命力，需要抓住機(jī)遇，把握好時機(jī)，改變傳統(tǒng)思想觀念，創(chuàng)建新媒體平臺，注重品牌形象，拓展電視新聞報道產(chǎn)業(yè)渠道，為今后的發(fā)展開拓更加寬廣的空間，推動其進(jìn)一步發(fā)展，以此來適應(yīng)不斷變化發(fā)展的社會環(huán)境和新興媒體的沖擊。

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