童澤霞

隨著《奔跑吧》第二季開播，許多觀眾開始期待新的一期，縱觀國內(nèi)的真人秀節(jié)目，有語言類的《聲臨其境》《我是演說家》和《最美合聲》等等，有情感類的《金牌調(diào)解》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》和《相親才會贏》等等，有競技類的《奔跑吧》《最強(qiáng)大腦》和《我是歌手》等等，這些井噴式的真人秀不勝枚舉。

真人秀節(jié)目為何如此紅火，真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢如何，又有什么樣的弊端，這是本文探索的。

一、仿真形態(tài)下真人秀節(jié)目的來源

真人秀節(jié)目興起于本世紀(jì)初，最早成功的范例是美國的《幸存者》和《老大哥》?！缎掖嬲摺愤@檔節(jié)目從百萬報名者中選出來16名選手投到荒島上，為角逐100萬美元而展開生存競爭，這兩檔節(jié)目創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此成為各國紛紛引進(jìn)的真人秀節(jié)目。

國內(nèi)最早的真人秀節(jié)目是廣東電視臺2000年的《生存大挑戰(zhàn)I》，在2001年又推出第二屆“生存大挑戰(zhàn)”——《重走長征路》，同年四川電視臺推出的《走進(jìn)香格里拉》，在國內(nèi)有較大的影響，2005年《超級女聲》一度引起了各大電視臺競相制作真人秀節(jié)目的高潮。[1]之后，《中國達(dá)人秀》《中國夢想秀》《中國好聲音》《我是歌手》到《爸爸去哪兒》《最強(qiáng)大腦》等等真人秀節(jié)目席卷而來。

法國傳播學(xué)家讓·鮑德里亞認(rèn)為“仿真是對人們在現(xiàn)實中的與物質(zhì)現(xiàn)象接觸的第一手感知和幻想的模擬，通過一系列的仿真技術(shù)，讓人們在缺席于某種場景時，能夠獲得臨場的感官感受和神經(jīng)快感?！盵2]電視真人秀節(jié)目將眾多帶有獨具特色的選手置于聚光燈下，選手們遵從游戲規(guī)則，展示人性本真的一面，欄目組全程進(jìn)行跟蹤拍攝，經(jīng)過眾多環(huán)節(jié)和商業(yè)化包裝，放在熒屏上，吸引受眾的注意力?！皡⑴c者+競爭+隱私+巨獎”成為了真人秀欄目的流程，受眾在虛擬的游戲面前欣賞著“仿真”的欄目，和選手共同體驗熒屏下的策劃的情感，這種仿真形態(tài)下的真人秀節(jié)目以一種“真實的幻境”剝奪著受眾的眼球，節(jié)目中選手的情感引起受眾的共鳴，節(jié)目策劃下的大眾投票環(huán)節(jié)更是利用受眾對于某一選手的由衷喜愛而賺取利潤。

二、“超真實”形態(tài)下真人秀節(jié)目的特征

仿真產(chǎn)生了一種普遍“超真實”的環(huán)境。超真實乃是仿真的特性，是許多類像共同組成的一種新的現(xiàn)實次序。[3]真實不再是自然的自在之物，它還包括了人為生產(chǎn)（再生產(chǎn)）出來的“真實”（模擬實境等等），它不是變得不真實或荒誕了，而是變得比真實更真實了，成了一種“在幻境式的（自我）相似”中被精心雕琢過的真實。[4]

真人秀節(jié)目是人為造出來的“真實”，它的游戲設(shè)計、選手的個性展示皆是經(jīng)過精心策劃之后呈現(xiàn)出來的，例如，《快樂女聲》中的曾軼可是經(jīng)過媒體的炒作以及湖南衛(wèi)視的竭力宣傳使得“綿羊音”一時間躥紅，《非誠勿擾》中的馬諾因一句“寧愿在寶馬里哭，不愿在自行車上笑”被指責(zé)為“拜金女”?！俺鎸崱杯h(huán)境下的真人秀欄目呈現(xiàn)出以下特點：

1、娛樂性

尼爾·波斯曼《娛樂至死》一書中說道：我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成為了一個娛樂至死的物種[5]。真人秀節(jié)目如《康熙來了》取自主持人蔡康永與小S徐熙娣名字的二個字而拼成。每晚收視率為1.2%-1.3%，每周吸引了超過500萬觀看人次，是臺灣收視率最高有線電視臺綜藝節(jié)目?！犊滴鮼砹恕方o了主持人相當(dāng)大的發(fā)揮空間，這也保證了他們“怪”的特色能夠充分發(fā)揮。完全即興的提問和無底線無禁忌的話題讓現(xiàn)場總是驚喜爆笑的場面迭出，而且很喜歡挖明星隱私。

賴特“四功能說”中提到：大眾傳媒有“環(huán)境監(jiān)視，解釋與規(guī)定，社會化功能以及提供娛樂的功能”[6]真人秀節(jié)目在給予人們休息時刻的一定歡聲笑語后，長期的噱頭包裝，粗制濫造的表演也降低了大眾的審美認(rèn)知能力，弱化了大眾傳媒的社會職能，造成了社會文化精神的缺失。正如尼爾·波茲曼所言“有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是讓文化變?yōu)橐粋€監(jiān)獄，另一種就是把文化變成一場娛樂至死的舞臺?！盵7]

但是，2017年以來所播出的《聲臨其境》《中國詩詞大賽》與《明星大偵探》等節(jié)目更加注重節(jié)目本身的內(nèi)涵，突破了以往的真人秀的“娛樂化”的傾向，引導(dǎo)受眾注重自身知識的積累。尤其是《中國詩詞大會》不僅聘用具有氣質(zhì)與學(xué)識并存的董卿，還邀請了中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院副教授蒙曼，河南大學(xué)教授王立群、北京師范大學(xué)教授康震和南京師范大學(xué)教授酈波，參賽者來自各行各業(yè)，但都有才情與對詩詞的喜愛，觀眾累計達(dá)11.63億人次。

2、懸念性

一般來說，在真人秀節(jié)目中設(shè)置了兩種目標(biāo)，一種是行動目標(biāo)，如：到達(dá)某個地點，爭取某種勝利，獲得某種職位等等；勝利者，可能是最后的幸存者，也可能是經(jīng)受了考驗的最有意志力的的人；另一種則是嘉獎目標(biāo)，即參與者達(dá)到某個目標(biāo)以后，可以得到最高價值的獎賞。[8]懸念性的牽引著受眾好奇的心情，例如《最強(qiáng)大腦》中的一期，中國小男孩因為知道自己擺反了新郎新娘的模型后，呈現(xiàn)出一系列的失望、無奈、沮喪的表情，最后重新再數(shù)一遍時，就先插播一段廣告，這種懸念性的情節(jié)設(shè)置極大地吸引了受眾的注意力，同時真人秀節(jié)目的預(yù)告片也是將最精彩的部分先放映出來，提前宣傳這檔最新的欄目。

3、沖突性

在現(xiàn)代的真人秀節(jié)目中，2005年《超級女聲》首次使用大眾評審團(tuán)，象征著大眾的權(quán)力逐漸擴(kuò)大，改變了之前電視節(jié)目單向性的傳播模式，增加了反饋的環(huán)節(jié)，并且大眾評審團(tuán)的權(quán)力越來越大，有時直接關(guān)系到選手的“復(fù)活”，是否進(jìn)入到下一輪比賽，在一定程度上，雙向性的傳播模式表明媒體愈加重視受眾的知情權(quán)、參與權(quán)，另一方面，為了獲得受眾的青睞和喜愛，參賽選手也會全心全意追求表演的精湛性。

其次是評委之間的沖突，例如在《中國最強(qiáng)音》中，章子怡作為評委不斷為曾一鳴抹淚、求情，與其他評委有著不同的意見和認(rèn)識（她是唯一一個非專業(yè)的評委）也是這個節(jié)目的一大看點。

真人秀節(jié)目特有的娛樂性、沖突性和懸念性的特點使得真人秀節(jié)目收視率不斷攀升，但是隨之也帶來了一系列的問題。

三、超真實形態(tài)下真人秀節(jié)目的問題

1、同質(zhì)化節(jié)目層出不窮

自《美國偶像》在美國紅火后，湖南衛(wèi)視買進(jìn)版權(quán)，推出《超級女聲》，央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示當(dāng)晚的收視率達(dá)到3.38%，與同類競爭節(jié)目相比名列第一，全國衛(wèi)視相互效仿，有《花兒朵朵》《中國好聲音》《中國最強(qiáng)音》，最好的模仿莫過于創(chuàng)新后的湖南衛(wèi)視推出的又一個真人秀欄目《我是歌手》，由精英歌手重返舞臺，唱響經(jīng)典，打造一場眾民狂歡的聽覺盛宴。在《我是歌手》的第一季出場的就有深受老觀眾喜愛的陳明，黃綺珊、沙寶亮等有著實力唱功的老歌手，也有從“超女”中脫穎而出的新興歌手尚雯婕等等。

而婚戀類真人秀節(jié)目最早的溯源是湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》，播出后不久停播，《非誠勿擾》紅火后又有《我們約會吧》《轉(zhuǎn)身遇到她》《愛情廚房》《愛情巴士》《幸福來敲門》等等婚戀類欄目，即使中國現(xiàn)在剩男剩女多，也沒有必要制造如此多的婚戀類節(jié)目吸引受眾眼球，這種“眼球經(jīng)濟(jì)”帶來的是國內(nèi)相親類節(jié)目的日益膨脹，隨之媒體為了贏得更大的受眾市場，將節(jié)目推向“泛娛樂化制作”。正如馬克思所說的“物質(zhì)生活越富裕，大眾的精神產(chǎn)品就會越加低下”。在這種娛樂節(jié)目的噱頭下，只會使受眾在“超真實”的電視語境中沉浮不安，賞美情趣大大降低，從而使得大眾走向“烏合之眾”。

2、真人秀節(jié)目缺乏創(chuàng)新思維

國內(nèi)的真人秀節(jié)目幾乎是從國外引進(jìn)的，《最強(qiáng)大腦》來自德國科學(xué)真人秀節(jié)目《Super brain》，《爸爸去哪兒》來自韓國MBC電視臺明星親子節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》。而《中國好聲音》購買的是荷蘭選秀節(jié)目《荷蘭好聲音》（The Voice of Holloand）的版權(quán)，《中國夢之聲》來自美國?？怂闺娨暸_的選秀節(jié)目《美國偶像》（America Idol）。湖南衛(wèi)視最近推出“獨播劇”買斷權(quán)，既走出電視劇熱播下的創(chuàng)新制作的第一步，也能夠為自身的品牌戰(zhàn)略贏得一席之地。而真人秀欄目的創(chuàng)新比較少，究其原因，一是國內(nèi)媒體內(nèi)的創(chuàng)新人才比較少，缺乏定期的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，也較少有去國外了解欄目創(chuàng)新的交流機(jī)會，二是國內(nèi)的真人秀欄目購買版權(quán)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于自制研發(fā)的成本，并且國內(nèi)的真人秀節(jié)目經(jīng)過外國市場的測驗，引入國內(nèi)，進(jìn)行本土化改造，短時間內(nèi)就能取得收視利潤，何樂不為？

那么，未來的真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢會怎樣，筆者進(jìn)行如下探索。

四、真實情形下的真人秀

1、真人秀更加走向“真”

湖南衛(wèi)視2013年熱播的《爸爸去哪兒》第一季，第一期一經(jīng)播出，全國網(wǎng)收視率達(dá)到1.1，份額達(dá)到7.67；29城的收視率為1.46，份額為6.45；46城的收視率1.42，份額為6.74，均為同時段第一[9]，創(chuàng)造了一檔全民皆愛看的戶外親子類節(jié)目，這檔節(jié)目以5個萌娃的天真可愛、毫不做作以及全機(jī)位的跟蹤拍攝贏得了滿堂彩。正如清華大學(xué)的尹鴻教授所說，真人秀中“真”是特色，體現(xiàn)了這類節(jié)目必須是非虛構(gòu)，真實的。中國人民大學(xué)喻國明教授在談到“真人秀”的發(fā)展時提出的是真人秀應(yīng)該要更像“真人”。

未來的真人秀節(jié)目更加突出“真”的一面，網(wǎng)絡(luò)的虛擬可以讓人逃避現(xiàn)實，遠(yuǎn)離喧囂與浮華，但是虛擬的數(shù)字世界只會讓人們更渴求與真實的親密接觸，真實是每個人內(nèi)心世界渴求得到的情感需求。所以電視的“真”才能讓人們在觀賞節(jié)目時盡情釋放自己的壓力，獲得新的正能量，感受電視帶來的“真實娛樂”的快樂體驗。

2、真人秀節(jié)目更加注重反映社會現(xiàn)實問題

《變形記》的鄉(xiāng)村少年與城市“富二代”的轉(zhuǎn)換，反映了媒體對于現(xiàn)實世界的關(guān)注以及自身為公眾服務(wù)的責(zé)任感，這類節(jié)目沒有噱頭，沒有大肆宣傳，卻依然取得不錯的收視率。《爸爸去哪兒》回歸中國式家庭父親教育缺失的問題，激起了現(xiàn)實中眾多父親重視教育孩子的職責(zé)。

真人秀節(jié)目從臺上走到臺后，啟示人們，重視啟示功能，才能讓受眾記住這個節(jié)目，真人秀節(jié)目漸漸向教化功能靠攏，才是永葆其生命力的源泉。

3、真人秀節(jié)目更加注重創(chuàng)新

真人秀節(jié)目的創(chuàng)新目前還做不到進(jìn)行原創(chuàng)，更多是本土化改造。

一是改造節(jié)目風(fēng)格，進(jìn)行準(zhǔn)確的受眾定位，二是改造其中的具體元素，例如室內(nèi)真人秀的舞臺、燈光效果等等，室外的環(huán)境選擇，選取具有突出特點的選手，原汁原味展示他們的性格特點；三是對于傳媒人才的培養(yǎng)方面，進(jìn)行教育培訓(xùn)，鼓勵媒體工作人員多思考，多實踐，并建立獎懲制度，一個創(chuàng)新的欄目離不開集體的創(chuàng)新思維和團(tuán)結(jié)協(xié)作。

總之，國內(nèi)的電視真人秀在真人秀的“真”方面需要重視，打造本土化、創(chuàng)新型節(jié)目形態(tài)。

注釋：

[1] 陶靜、王建軍，《虛擬與現(xiàn)實的互動—淺談電視真人秀節(jié)目》[J].《新聞世界》，2011（9）

[2][3][4] 石義彬：《單向度 超真實 內(nèi)爆—批判視野中的當(dāng)代西方傳播思想研究》[M].武漢大學(xué)出版社，2003

[5]美 尼爾·波茲曼：《娛樂至死》[M].廣西師范大學(xué)出版社.2004 年

[6]郭慶光：傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2011

[7]美 尼爾·波茲曼：《娛樂至死》[M]. 廣西師范大學(xué)出版社.2004 年

[8]陳芝,電視真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀及突破[J].《新聞愛好者:理論版》,2007(7):5-6

[9]YY 粉絲團(tuán).爸爸去哪兒收視率是多少[EB/OL] http://www.yyfensi.com/20 1310/9732.html