摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的審美能力也隨之提高，為了滿足人們的需求，要求設(shè)計(jì)者更多地將美與產(chǎn)品相結(jié)合，同時(shí)來(lái)滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求。產(chǎn)品的外包裝起著宣傳產(chǎn)品的作用，所以精美的外包裝能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象，吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。由此可見(jiàn)，在設(shè)計(jì)中將美與產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)也是很重要的，本文就現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)美學(xué)原理進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)美學(xué) 原理

一、平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)美學(xué)原理

（一）重復(fù)與交錯(cuò)

在設(shè)計(jì)廣告海報(bào)時(shí)可以運(yùn)用這兩種方法。重復(fù)能夠產(chǎn)生整齊與規(guī)則的效果，對(duì)標(biāo)題采用重復(fù)的手法，可以起到突出重點(diǎn)的作用，讓人能夠明顯地了解到這就是作者要表達(dá)的重點(diǎn)，同時(shí)也能夠加深觀賞者的記憶。而交錯(cuò)能夠使重復(fù)不那么死板，在重復(fù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕诲e(cuò)，使得整體畫(huà)面更加富有變化感。

（二）對(duì)稱(chēng)與均衡

對(duì)稱(chēng)是以一部分為對(duì)稱(chēng)中心，表現(xiàn)出相同事物的一種手法。這種手法能夠產(chǎn)生一種整齊、平衡的效果。對(duì)稱(chēng)還分為全對(duì)稱(chēng)和半對(duì)稱(chēng)，全對(duì)稱(chēng)的畫(huà)面感比半對(duì)稱(chēng)更加強(qiáng)烈一點(diǎn)。均衡則是將各個(gè)元素進(jìn)行組合，給人一種平衡感，這種平衡感是由內(nèi)到外的。在非對(duì)稱(chēng)的均衡里面，設(shè)計(jì)者會(huì)通過(guò)改變組成元素的位置，對(duì)元素的大小、形狀進(jìn)行改變，從而使畫(huà)面更加生動(dòng)活潑，更加具有表現(xiàn)力。

（三）對(duì)比與調(diào)和

對(duì)比是強(qiáng)調(diào)大小、明暗、曲直的差異性，通過(guò)差異的表現(xiàn)突出重點(diǎn)。還有的是在色彩上進(jìn)行對(duì)比，通過(guò)色彩的對(duì)比能夠提升作品的美感。比如說(shuō)做一張“保護(hù)我們的家園”的宣傳海報(bào)，這張海報(bào)中的標(biāo)語(yǔ)突出的是“保護(hù)”二字，所以運(yùn)用對(duì)比的手法，放大“保護(hù)”二字，達(dá)到宣傳的效果。調(diào)和是將兩個(gè)或者多個(gè)近似的圖形進(jìn)行協(xié)調(diào)，使得畫(huà)面感更加舒服，強(qiáng)調(diào)元素的近似性。比如在設(shè)計(jì)具有中國(guó)風(fēng)的“?！弊謺r(shí)，福字給人的感覺(jué)就是四四方方的，所以在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)就要將“福”字與四邊形相調(diào)和，使之融為一個(gè)畫(huà)面，突出中間的福字，使得整體設(shè)計(jì)有較強(qiáng)的畫(huà)面感。

（四）統(tǒng)一與和諧

統(tǒng)一是指同一個(gè)要素和形態(tài)特征在同類(lèi)產(chǎn)品中多次出現(xiàn)，給人一種安靜、和諧之感。比如要設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品的外包裝，那就要結(jié)合這個(gè)產(chǎn)品的實(shí)際情況、外觀、用途等進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的包裝要和產(chǎn)品相統(tǒng)一，這樣才能真正體現(xiàn)出產(chǎn)品所具有的價(jià)值。和諧就是各個(gè)事物之間的配合能夠使人感覺(jué)更加自然，與周?chē)氖挛锬軌蚝椭C統(tǒng)一，展現(xiàn)出良好的視覺(jué)效果。

二、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的問(wèn)題分析以及解決辦法

（一）設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，種類(lèi)單一

設(shè)計(jì)最需要的就是創(chuàng)新，而現(xiàn)如今的設(shè)計(jì)者是很缺乏創(chuàng)新意識(shí)的。所以在各大高校培養(yǎng)人才的過(guò)程中，要不斷提高學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。設(shè)計(jì)者也要從自身做起，不斷完善自己，不斷去開(kāi)闊自己的眼界，尋找創(chuàng)作靈感，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的作品，豐富創(chuàng)作素材，增加創(chuàng)作種類(lèi)和類(lèi)型。

（二）設(shè)計(jì)者過(guò)度依賴(lài)高科技，使得設(shè)計(jì)表現(xiàn)美感的能力差

隨著高科技的迅速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方式也是更加多樣的。很多平面設(shè)計(jì)者都在使用電腦設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)處理。當(dāng)然，高科技的使用是有優(yōu)點(diǎn)的，但正是由于高科技的使用很難激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感，使得創(chuàng)作想法過(guò)于單一。再加上創(chuàng)作者太過(guò)于注重視覺(jué)效果，胡亂使用元素疊加，使得設(shè)計(jì)作品嚴(yán)重缺乏美感，嚴(yán)重與實(shí)際脫離，缺乏藝術(shù)感染力，使得大眾不能很好地接受。所以，在培養(yǎng)相關(guān)方面的人才時(shí)，在考查他們是否掌握技術(shù)之前，就要先提高設(shè)計(jì)者的審美能力。設(shè)計(jì)者要深入了解中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)美學(xué)，在設(shè)計(jì)中將中國(guó)傳統(tǒng)的美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)有效地結(jié)合在一起，使得設(shè)計(jì)出的作品更加富有內(nèi)涵。

（三）設(shè)計(jì)者受西方文化影響深，在設(shè)計(jì)時(shí)模仿或照搬西方作品的現(xiàn)象嚴(yán)重

我國(guó)的平面設(shè)計(jì)行業(yè)盡管發(fā)展速度快，但是和西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是有很多的不足。這就需要我們加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高自身的能力。然而在提升能力的過(guò)程中，不能一味地照搬和模仿，而應(yīng)該在學(xué)習(xí)的過(guò)程中進(jìn)行創(chuàng)新，不斷豐富作品的內(nèi)涵。一味模仿西方的作品是很難創(chuàng)造出屬于中國(guó)的東西的。所以，我們要在學(xué)習(xí)西方優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入設(shè)計(jì)作品中，創(chuàng)造出屬于我們自己的優(yōu)秀作品。

三、結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)是對(duì)美學(xué)要求很高的一項(xiàng)工作，這項(xiàng)工作與人們的日常生活也是緊密結(jié)合的。許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品在設(shè)計(jì)過(guò)程中，都受到生活的啟發(fā)，將作品與實(shí)踐相結(jié)合，將美與內(nèi)涵相結(jié)合，設(shè)計(jì)出耐人尋味的作品。但是我國(guó)的平面設(shè)計(jì)還是存在一定的問(wèn)題，這就需要設(shè)計(jì)工作者不斷克服困難，繼續(xù)前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]曹庭焓.試論傳統(tǒng)美學(xué)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的影響性[J].大舞臺(tái)，2011（07）.

（作者簡(jiǎn)介：孟迪，女，東北電力大學(xué)碩士研究生，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)）（責(zé)任編輯 王曦）