譚保羅

范冰冰“逃稅”（逃稅與否，尚待有關(guān)部門(mén)調(diào)查核實(shí)）風(fēng)波，讓我突然發(fā)現(xiàn)，中國(guó)公眾并沒(méi)有那么喜歡明星。

你看看，普通人每個(gè)月要繳個(gè)稅，而明星年入千萬(wàn)、上億，比很多企業(yè)營(yíng)業(yè)收入還要高，竟然還要逃稅。在感情上，公眾受不了。

不過(guò)，我不想從情感邏輯上談明星“逃稅”，不妨理性一點(diǎn)，從經(jīng)濟(jì)邏輯來(lái)談。通過(guò)經(jīng)濟(jì)層面的分析，你很容易發(fā)現(xiàn)，明星剛好是中國(guó)最應(yīng)該交稅的人群之一。為什么？這要從電影行業(yè)的盈利模式說(shuō)起。

在投資行業(yè)，有這樣一個(gè)基本共識(shí)：炒作電影的概念很不錯(cuò)，但最好不要真金白銀地投資電影公司。為什么？因?yàn)殡娪肮居幸粋€(gè)天生的“經(jīng)濟(jì)缺陷”—成本是剛性的，但收入?yún)s是浮動(dòng)的。

由于這種“缺陷”，一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，世界范圍內(nèi)，即便排除那些專(zhuān)門(mén)用來(lái)“洗錢(qián)”的電影，超過(guò)80%的電影都是賠錢(qián)的。

首先，電影公司成本的最大宗是明星片酬。在一個(gè)快速發(fā)展的電影市場(chǎng)，明星會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的馬太效應(yīng)，過(guò)氣的明星很多，但那幾個(gè)留下來(lái)，出了名的幸運(yùn)兒，卻會(huì)越來(lái)越出名。而且，名氣還會(huì)不斷強(qiáng)化和橫向擴(kuò)張，比如做化妝品品牌，搞資本運(yùn)作等等。最后，片酬也不斷走高，成為電影制作方的第一成本項(xiàng)目。

但在另一端，一部電影的票房卻永遠(yuǎn)都是不確定的，任何人都無(wú)法保證能夠收回成本。電影產(chǎn)品和其他產(chǎn)品最大的不同是，前者的成本支付是“一次性全額支付”。就是說(shuō)，產(chǎn)品出來(lái)的那一天，所有成本都已經(jīng)花出去。一部電影好不好賣(mài)，上映那天就決定了，你無(wú)法改變，只能聽(tīng)天由命。

但普通的產(chǎn)品則不同，一個(gè)產(chǎn)品的推出首先有一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研，然后產(chǎn)品會(huì)在市場(chǎng)上試水，搜集消費(fèi)者反饋之后，再通過(guò)研發(fā)和改進(jìn)，最后產(chǎn)品定型，廣告轟炸，大面積推廣 。一些電子產(chǎn)品、化妝品都是這么做的。

中國(guó)內(nèi)地的明星必須是“納稅積極分子”，爭(zhēng)先恐后，搶著納稅，而不是做“逃稅嫌疑人”，在國(guó)內(nèi)到處尋找“稅收優(yōu)惠洼地”。

可以看出，這種成本投入的方式是“梯次性分批支付”，它明顯區(qū)別于電影制作的“一次性全額支付”。兩者的風(fēng)險(xiǎn)差別，顯而易見(jiàn)。于是，在成本“一次性全額支付”的電影行業(yè)，大導(dǎo)演、大明星讓投資方血本無(wú)歸的案例，便越發(fā)成為一種常態(tài)。

但辦法總比困難多！面對(duì)行業(yè)天生的“經(jīng)濟(jì)缺陷”，電影公司總有辦法來(lái)破。

在電影公司看來(lái)，我的確改變不了“收入端”票房不確定的風(fēng)險(xiǎn)，但我卻可以在“投資端”采用某些方式來(lái)降成本。降成本，最好的方式就是用黑社會(huì)、古惑仔來(lái)對(duì)付明星，控制明星，最終壓低片酬。

于是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在世界上的絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)體，電影行業(yè)都是和黑社會(huì)關(guān)系最密切的行業(yè)。黑社會(huì)、犯罪組織洗錢(qián)，用得最多的途徑要么是電影，要么就是洗衣連鎖店。

實(shí)際上，在日韓、中國(guó)香港和臺(tái)灣電影發(fā)展的某些階段，影星和黑社會(huì)之間從來(lái)都不缺少“傳說(shuō)”。因?yàn)楹谏鐣?huì)的介入，一些“不聽(tīng)話”的明星星途起伏，命運(yùn)悲慘，人生結(jié)局甚至不如販夫走卒，讓人唏噓。

但在中國(guó)內(nèi)地，由于國(guó)家治理的強(qiáng)大，明星基本上不存在被黑社會(huì)、古惑仔控制和“降成本”的情況。他們遠(yuǎn)比世界上其他市場(chǎng)的同行，幸運(yùn)一萬(wàn)倍！每天都有大錢(qián)賺，卻從來(lái)沒(méi)有黑社會(huì)找上門(mén)“降成本”。

稅收的基本原則是，誰(shuí)享受公共服務(wù)（比如政府提供的安全保護(hù)）多，誰(shuí)從公共服務(wù)受益多，誰(shuí)就應(yīng)該多繳稅。那么，在這個(gè)邏輯上講，中國(guó)內(nèi)地的明星必須是“納稅積極分子”，爭(zhēng)先恐后，搶著納稅，而不是做“逃稅嫌疑人”，在國(guó)內(nèi)到處尋找“稅收優(yōu)惠洼地”。

你說(shuō)對(duì)不對(duì)？