張 琪 周 麗

（新疆財經(jīng)大學(xué)，新疆 烏魯木齊 830001）

微博是當(dāng)下熱門的信息發(fā)布和共享平臺，深受用戶青睞。本文以新媒體平臺之翹楚新浪微博為代表，采用內(nèi)容分析法，旨在通過對其關(guān)于第48屆世界經(jīng)濟(jì)論壇年會的報道進(jìn)行研究，來探究我國的國際傳播。世界經(jīng)濟(jì)論壇是以研究和探討世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在的問題、促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)合作與交流為宗旨的非官方國際性機(jī)構(gòu)。

第48屆世界經(jīng)濟(jì)論壇年會舉行時間為2018年1月23日至26日，因此研究資料為23日至26日新浪微博最具代表性的國家級官微關(guān)于本屆年會的新聞報道，以確保研究內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性，遂選取“中國之聲”“中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”“經(jīng)濟(jì)觀察報”作為研究對象，通過對這三大官微關(guān)于本屆論壇年會的報道內(nèi)容、報道形式進(jìn)行綜合分析得出結(jié)論。

筆者就報道主題（如表1）和報道形式（如表2）對三大官微關(guān)于本屆世界經(jīng)濟(jì)論壇年會的報道進(jìn)行分析。

一、報道范圍廣且切合國內(nèi)外受眾需求

表1 報道主題

對我國對外宣傳端口尤其是新媒體的國際新聞報道進(jìn)行分析，對提高我國的國際傳播能力意義重大。如圖1所示，三家官微有關(guān)達(dá)沃斯論壇相關(guān)報道的受關(guān)注度都不低，而在全球化盛行的網(wǎng)絡(luò)時代，國家級官微的微博內(nèi)容和形式自然會受到其他國家主要機(jī)關(guān)和部門的關(guān)注以及國外受眾的留意，畢竟中國經(jīng)濟(jì)正在迅速發(fā)展，中國為全球帶來的機(jī)會和市場潛力巨大，在中國生活的外國人的數(shù)量正迅速增長。新浪微博影響力大，更便于表達(dá)自身立場和態(tài)度，因此很多國際政要、國際集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、科學(xué)家、國際明星，也就是傳播學(xué)中所謂的“意見領(lǐng)袖”，甚至一些國家性機(jī)構(gòu)、國際組織以及普通的外國受眾都有自己的新浪微博賬號，比如“國際貨幣基金組織總裁拉加德”“微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨”“史蒂芬·霍金”“泰勒·斯威夫特”“美聯(lián)社官方微博”等就是最好的證明。

但想要國際傳播達(dá)到預(yù)期效果，不能僅憑借自身的影響力和國家實力，這三大官微對達(dá)沃斯的報道受關(guān)注，還有以下原因：一是表述嚴(yán)謹(jǐn)，切合年會主題和國際形勢，力求增加其內(nèi)容的深度和權(quán)威性；二是關(guān)注視角不僅包括宏觀上的經(jīng)濟(jì)、政治等，還有微觀層面的“馬云夸女人”“劉強(qiáng)東：不希望女兒知道我多有錢”等。

除了宏觀層面的分析外，表1中有兩組數(shù)據(jù)較為顯眼：

【中國之聲】馬云的小木屋（中西文化交融）

【中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)】馬云設(shè)宴請全球大佬吃片兒川

這兩則新聞能夠脫穎而出不無道理，以下對其進(jìn)行細(xì)化分析。

馬云的小木屋/馬云設(shè)宴請全球大佬吃片兒川：這則新聞是介紹馬云的“中西文化交融”晚宴，而重點是該晚宴的宴客名單，如國際貨幣基金組織總裁拉加德、加拿大總理特魯多、西班牙國王費(fèi)利佩六世、微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨等，這就足以引起世界受眾及相關(guān)國家核心媒體的關(guān)注；值得注意的是，報道內(nèi)容中包含由谷歌數(shù)據(jù)展示的一份由藍(lán)、紅兩線組成的數(shù)據(jù)圖，圖中顯示在過去一年中世界媒體對馬云的關(guān)注度遠(yuǎn)超蘋果公司CEOTim Cook。這種報道方式可謂“此時無聲勝有聲”，其說服力和直觀性形象地表現(xiàn)出新媒體平臺的“新”，在適應(yīng)受眾碎片化閱讀習(xí)慣的同時滿足其心理預(yù)期。

二、在國內(nèi)外并重的前提下形式新穎且多樣

從三大官微有關(guān)達(dá)沃斯報道的內(nèi)容和形式可以看出，其重視國內(nèi)外信息公開、自由、平等的發(fā)布與傳播。國際方面，第一時間發(fā)布此屆世界經(jīng)濟(jì)論壇年會舉辦的相關(guān)信息并及時更新重要的細(xì)節(jié)、線索；國內(nèi)方面，傳播去杠桿、改革開放舉措力度等與世界經(jīng)濟(jì)論壇相關(guān)聯(lián)并同樣深受國內(nèi)外關(guān)注的信息。

表2 報道形式

傳統(tǒng)媒體的新聞報道形式以文字為主，圖片為輔。而新媒體報道以文字為先頭部隊，用精練的語言講清楚事件的來龍去脈，同時用直接引語或者概括性語句勾起受眾往下看的欲望，受眾的獵奇心理促使“標(biāo)題黨”“新聞娛樂化”現(xiàn)象的產(chǎn)生；以圖片為機(jī)動部隊，其是最有說服力的報道工具，災(zāi)情民意、房價油價、脫貧現(xiàn)狀等用圖片表述能夠取得“此時無聲勝有聲”的優(yōu)勢；視頻是主力軍，隨著智能手機(jī)的普及以及4G、5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們已經(jīng)不滿足于文字和圖片帶來的“信息洗禮”，而是更傾向于花幾分鐘看一個視頻片段，其不僅包括基本線索，還有事件背景、評論社論、輿情現(xiàn)狀等方面的展現(xiàn)；而超鏈接則是一桌“滿漢全席”，文字、圖片、視頻圍繞主題巧妙組合，使受眾一目了然，且支持轉(zhuǎn)發(fā)、分享和點擊，受眾自動成為該新聞的傳播者。

在上述19則新聞中，“他們抗議特朗普，但歡迎馬云”（經(jīng)濟(jì)觀察報）這則新聞可謂面面俱到，首先用文字簡要表述瑞士各界抗議特朗普、擁護(hù)馬云的前因后果和幾個典型細(xì)節(jié)，在文字的下面巧妙地用了4張截圖，分別是：第一，民眾抗議特朗普，手中舉牌“Trump Go Home”；第二，CNBC：“Jack Ma：Don，t use trade as a weapon，use it to solve problems”；第三，World Economic Forum推特關(guān)于馬云報道的回復(fù)（60）、轉(zhuǎn)發(fā)推特（1721）及喜歡（2575）數(shù)目；第四，比爾·蓋茨的個人推特“Inspired by my conversation with two great leaders，@Justin Trudeauand Jack Ma”，該推特還包含比爾·蓋茨、加拿大總理特魯多及馬云的合照。在文字和圖片之間，該新聞穿插了一個名為“馬云為何成達(dá)沃斯‘爆款’：扛起貿(mào)易保護(hù)主義大旗凝聚各國政商精英”的新聞報道，集詳細(xì)文字、簡練數(shù)據(jù)圖、馬云和拉加德（國際貨幣基金組織總裁）、盧旺達(dá)總統(tǒng)卡加梅等各界精英及世界青年領(lǐng)袖合照這三大元素于一身，結(jié)合先前的文字和圖片報道，其說服力和受關(guān)注度自然大為提升。

因此，對外傳播不是簡單地把對內(nèi)報道切換成其他文字形式，而是要考慮深層次的文化差異、國情民情、宗教信仰等問題，這樣才能使我國信息傳播的“對話方式”與別國受眾的解碼習(xí)慣相對應(yīng)，從而引起共鳴，達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

三、結(jié)語

根據(jù)以上對我國國際傳播特點的分析，筆者認(rèn)為在國際環(huán)境下，無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都不是為了傳播而傳播，而是要在以國家利益為本的前提下加大針對性、權(quán)威性報道，積極參與國際輿論的議程設(shè)置，同時加強(qiáng)與各國媒體的國際合作。這些舉措旨在增強(qiáng)我國網(wǎng)絡(luò)媒介的國際信息話語權(quán)，以構(gòu)建并樹立我國和平崛起的積極的國家形象，抵制國際不利輿論，更重要的是營造有利于我國發(fā)展的國際輿論氛圍。