營（企業(yè)動態(tài)）

01 阿里系入股中通亮出“新物流”野心

繼入股百世物流（BSTI）、圓通速遞后，阿里系又投資了一家通達系快遞公司。近日，阿里巴巴、菜鳥網(wǎng)絡和中通快遞（ZTO）宣布達成戰(zhàn)略投資協(xié)議，阿里巴巴、菜鳥等向中通投資13.8億美元，持股約10%。阿里巴巴集團首席執(zhí)行官、菜鳥網(wǎng)絡董事長張勇表示，隨著新零售戰(zhàn)略持續(xù)推進，物流也在開辟新的賽道，本次戰(zhàn)略入股將加強阿里在新物流上的戰(zhàn)略協(xié)同與業(yè)務協(xié)同。

02 京東聯(lián)手圣牧落地專屬有機牧場

6月7日，京東宣布，在有機乳品企業(yè)圣牧集團的生產(chǎn)基地正式落地專屬有機牧場，借此提升品牌商向電商企業(yè)供應商品的穩(wěn)定性。同時，圣牧將在該基地生產(chǎn)為京東提供“6·18”特制商品。在當前市場環(huán)境下，消費者對國產(chǎn)有機奶的需求量不斷攀升，但國產(chǎn)有機奶供應產(chǎn)量有限，為應對日常需求量的長線增長以及節(jié)日促銷帶來的需求量暴增，電商企業(yè)需向產(chǎn)業(yè)端延伸，以此實現(xiàn)生產(chǎn)和需求的匹配和平衡。

03 伊利、蒙牛、旺旺入榜全球2000強

近日，福布斯發(fā)布“2018全球上市公司2000強名單”，中國共有291家企業(yè)上榜，上榜公司數(shù)量僅次于美國。伊利、蒙牛、旺旺3家中國乳制品生產(chǎn)企業(yè)榜上有名。其中，伊利位于榜單第867名，蒙牛位于榜單第1477名，旺旺位于榜單第1882名。業(yè)內(nèi)人士分析，此次伊利、蒙牛、旺旺入榜全球2000強名單，意味著我國乳制品發(fā)展在最近幾年得到很大的改善，在國家政策支持和企業(yè)自身發(fā)力下，乳業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好，中國乳業(yè)正進入黃金發(fā)展時期。

04 三大汽車央企再釋合并信號

大規(guī)模的央企重組合并正在各領域拉開大幕，一汽、東風、長安三家似也在融合之路上越走越近。經(jīng)歷過4次的高層調(diào)整互換后，日前上述三大央企再次釋放合并信號。長安將股份轉(zhuǎn)讓給兵裝集團，一汽與東風再建合資公司，一系列的動作不禁讓外界再次揣測中國首個銷量突破千萬的巨頭或?qū)⒄Q生。

銷（銷售舉措）

01 耐克的兒童節(jié)廣告“別叫我寶貝”

“別叫我寶貝。”一個氣喘吁吁的小姑娘說道。她穿著專業(yè)的運動裝備。在家長“你跑夠了沒有”“你有完沒完”的質(zhì)疑聲中，女孩顯示出了超越她年齡段的成熟，堅持訓練并跑到了終點。這是耐克今年的六一兒童節(jié)廣告。在婦女節(jié)、兒童節(jié)這種通常和體育關系并不密切的節(jié)點，耐克也開始用傳遞體育精神和勵志價值觀的方式營銷，這或許反映出它看好未來的女性和兒童市場。

02 脈動搶占運動飲料細分市場

當詹姆斯在賽場上揮汗如雨，帶領騎士隊闖入總決賽，脈動同樣希望用“流汗”概念來吸引年輕人的關注。最近，脈動熾能量以“濕身汗戰(zhàn)”為名，在線下組織籃球、足球和騎行等系列活動，以“汗值”作為較量標準。郜林、易建聯(lián)和郭艾倫等運動明星以各種方式參與其中，帶動更多年輕人在運動場上揮汗。與此同時，結(jié)合線上，脈動熾能量同步推出小程序“熾能量汗戰(zhàn)”，鼓勵人們用21天養(yǎng)成揮汗運動的習慣。

03 ofo小黃車加速“賣廣告”

品牌定制車的模式你應該不會陌生。許多人對ofo和小黃人的“合體”仍記憶猶新——2017年7月，電影《神偷奶爸3》在中國上映前夕，ofo小黃車就多了一對“眼睛”。這個被業(yè)內(nèi)稱作“基因級營銷”的跨界合作案例，成為了后來眾多品牌定制車的發(fā)端。最近有消息稱，ofo已經(jīng)正式推出車身廣告，APP上的廣告也更多了。資金鏈不足的重壓之下，這是ofo通過廣告變現(xiàn)的方式進行的一場“自救”。

04 肛泰舉辦以“方便”為主題的創(chuàng)意大賽

肛泰憑借一句“貼肚臍，治痔瘡”的廣告語紅遍大江南北。要怎么才能把肛腸疾病這件事，講得不那么尷尬？最近它居然還專門舉辦了一個創(chuàng)意大賽：以“方便”為主題，創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式不限，洞察生活中那些事從“不方便”轉(zhuǎn)化為“方便”。這個主題和肛泰的關系倒不難理解，因為這個藥品品牌始終把方便作為賣點，而且“方便”也可以指代排泄，和肛泰的關聯(lián)更進一步。

風（行業(yè)趨勢）

01 咖啡界“黑馬”瑞幸的朋友圈營銷

文藝氣質(zhì)的明星代言人、兇猛的推廣以及媒體報道中“干掉星巴克”的字眼，瑞幸咖啡成為這個市場的闖入者。誕生5個月以來，它在全國13個城市試營業(yè)了400多家門店，獲得了300萬個訂單，賣出了500萬杯以上的咖啡。這個自誕生以來就有明顯互聯(lián)網(wǎng)社交化基因的咖啡創(chuàng)業(yè)品牌，通過微信朋友圈完成了高效精準的社交裂變。對于那些希望獲得快速曝光，以及產(chǎn)生流量轉(zhuǎn)化的品牌來說，中國消費者更為熟悉的朋友圈廣告也就成為了它們一個無法忽視的平臺和渠道。

02 家電價格今年一季度全面上漲

6月7日，中怡康發(fā)布的2018年一季度冰箱市場分析報告顯示，今年一季度線下冰箱市場的整體均價為4106元，較去年同期的3582元上漲524元，同比增幅高達14.63%，領跑白電市場。與之對比，其他白電產(chǎn)品中洗衣機均價同比上漲7.1%，空調(diào)均價同比上漲4.6%。

03 我國將全面清理各類證明事項

6月6日召開的國務院常務會議決定，我國將全面清理各類證明事項，以消除群眾和企業(yè)辦事煩惱。其中，國務院部門規(guī)章和規(guī)范性文件等設定的證明事項，可直接取消的要立即停止執(zhí)行。此外，各地自行設定的證明事項，除地方性法規(guī)規(guī)定外，最晚應于今年底前取消。

04 國內(nèi)嬰幼兒乳企沖刺百億元營收門檻

國內(nèi)乳企新一輪并購潮暗流涌動，行業(yè)熱鬧非凡。近期，國內(nèi)各乳企動作頻繁，繼圣元國際集團（以下簡稱“圣元”）5月12日收購圣達乳業(yè)后，圣元近日又全資收購河南金元乳業(yè)有限公司（以下簡稱“金元”）。業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》、奶業(yè)振興等政策的落地，中國乳業(yè)市場正在加速調(diào)整。

云（名人說事）

01 區(qū)塊鏈不是泡沫

——未來區(qū)塊鏈將是一種革命性的解決方案。

在近日舉行的第二屆世界智能大會上，馬云發(fā)聲：“區(qū)塊鏈不是泡沫，但比特幣是泡沫?！?在他看來，目前大家對區(qū)塊鏈的技術(shù)理解不夠，未來區(qū)塊鏈將是一種革命性的解決方案，將顛覆眾多傳統(tǒng)帶有中心化屬性的行業(yè)。區(qū)塊鏈在中國的廣泛接受度，也反映在風險投資上。根據(jù)信息服務提供商ITJUZI的報告，今年第一季度，在中國獲得資金的初創(chuàng)企業(yè)中有41%與區(qū)塊鏈相關。并且越來越多價值超過10億美元的行業(yè)獨角獸，在中國已經(jīng)采用區(qū)塊鏈來幫助其實現(xiàn)業(yè)務多元化。

馬云阿里巴巴董事局主席

02 年輕人要成為“奔日子的人”

——想成為“奔日子的人”，需要有追求，經(jīng)得起挫折、堅韌不拔，以及有很強的學習能力。

近日，柳傳志在西安電子科技大學的活動上，分享了他對人生的感悟以及給年輕人的建議。他認為，人可以分成兩種：一種是過日子的人，一種是奔日子的人。過日子的人，會舒舒服服地把自己家的日子經(jīng)營好，這也是人之常情；但奔日子的人有更高的追求，達到一個目標以后又奔一個新的目標去，他們要比過日子的人更辛苦，有更多的風險。這個社會需要更多奔日子的人。想成為“奔日子的人”，他談到了三個關鍵要素：有追求，經(jīng)得起挫折、堅韌不拔，以及有很強的學習能力。

柳傳志聯(lián)想集團董事局名譽主席

03 社交電商將成為下一個風口

——當一個商品的價格便宜到一定程度的時候，其實對消費者沒有好處，天上永遠掉不下餡餅。

近日，劉強東在談及行業(yè)風口問題時表示，社交電商將會成為下一個風口，但是品牌品質(zhì)不可顛覆。他認為，每個市場都有幾百億甚至上千億的空間，沒人開發(fā)的就是全新的市場。他認為，社交電商這種新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，是電商行業(yè)的又一次嘗試，也是一個回歸的過程。現(xiàn)在社交電商最大的問題還是傳統(tǒng)電商十幾年沒解決的問題，那就是大量的假貨、劣質(zhì)貨充斥著，不管是社交電商還是電商或者零售，本質(zhì)就是品牌品質(zhì)，這規(guī)律沒有人能顛覆。當一個商品的價格便宜到一定程度的時候，其實對消費者沒有好處，天上永遠掉不下餡餅。

劉強東京東集團CEO

04 我們做過類抖音產(chǎn)品卻失敗了

——偏內(nèi)容、偏社交的產(chǎn)品，最重要的不是功能的開發(fā)和實現(xiàn)，關鍵是調(diào)動人，把運營做好。

近日，在黑馬產(chǎn)業(yè)升級系列大課現(xiàn)場，黑馬導師周鴻祎 表示：“過去我們看準趨勢，也做過類似抖音的產(chǎn)品，但是失敗了?！敝茗櫟t分享做產(chǎn)品的經(jīng)驗教訓：“從工具角度來看，我們做的那款產(chǎn)品該有的功能都有了，包括濾鏡、特效、配樂等。但是對這種偏內(nèi)容、偏社交的產(chǎn)品，最重要的不是功能的開發(fā)和實現(xiàn)，而是你怎么把里面的人調(diào)動起來，即把運營做好，這一點很關鍵?！?/p>

周鴻祎360集團董事長兼CEO